5 manieren waarop je geld verspilt met Google Ads (en hoe je ze kunt oplossen)

Intro

Google Ads is een ongelooflijk krachtig platform om in contact te komen met je ideale doelgroep, precies wanneer ze je het meest nodig hebben. Met een breed scala aan targeting- en aanpassingsopties is het geen wonder dat marketeers er dol op zijn. Maar zelfs ervaren adverteerders kunnen in valkuilen trappen die hun budgetten stilletjes leegzuigen zonder zinvolle resultaten op te leveren.

Vandaag bespreken we de verborgen "budgetlekken" die ik het vaakst zie in Google Ads-accounts en hoe je ze kunt repareren om je rendement te maximaliseren.

1. Per ongeluk zoeken op "Netwerk" en "Partner" sites

Wanneer je een nieuwe zoekcampagne opzet in Google Ads, vinkt Google stiekem het vakje aan om je standaard aan te melden bij hun Display Network (GDN) en hun Search "partner" Network.

Het probleem? Deze netwerken gedragen zich heel verschillend. Terwijl Search zich richt op gebruikers die actief op zoek zijn naar iets, toont Display je advertenties vaak aan passieve browsers, wat resulteert in verkeer van lagere kwaliteit en een slechtere ROI, vooral wanneer Display wordt toegevoegd aan een Search-campagne. Op dezelfde manier bevat hun Search "partner" netwerk sites van lagere kwaliteit, zoals Dogpile.com, BizRate.com en Ask.com, die slechtere resultaten kunnen opleveren.

**Hoe los je dit op? **Vink de vakjes voor "Zoeknetwerk" en "Display Netwerk" uit als je doel is om op Google search te draaien. Voor testdoeleinden kun je een aparte campagne opzetten die zich inschakelt voor deze netwerken.

2. De automatische aanbevelingen van Google accepteren

We raden sterk aan om de automatisch toegepaste aanbevelingen van Google te verbergen en te negeren. Hoewel deze suggesties nuttig lijken, brengen ze vaak wijzigingen aan die je bereik en je advertentie-uitgaven aanzienlijk vergroten en kunnen ze vaak in strijd zijn met je doelen voor budgetoptimalisatie.

We raden sterk aan om deze functie uit te schakelen, omdat deze vaker budget verspilt dan de prestaties verbetert.

Hoe los ik dit op? Ga naar "Aanbevelingen" en selecteer vervolgens "Ongedaan maken" voor elke aanbeveling. Opmerking: Google zal deze voor je blijven weergeven en het is heel gemakkelijk om ze per ongeluk toe te passen op je campagnes, dus wees voorzichtig.

3. Verkeerd gebruik van "Aanwezigheid of interesse" locatie targeting

Het is je misschien opgevallen dat Google je advertenties vaak laat lopen buiten de locaties die je hebt geselecteerd. Dit komt waarschijnlijk doordat Google je standaardlocatie-instellingen instelt op de optie "Aanwezigheid of interesse". Hierdoor kan Google je advertenties weergeven aan een groot aantal mensen die in andere gebieden wonen waar jij je misschien niet op wilt richten, zoals mensen die naar jouw locatie reizen, een basiszoekopdracht hebben uitgevoerd voor een item in dat gebied of verre familie hebben die daar woont. Google specificeert niet alle redenen, maar je advertenties worden op veel onbedoelde plaatsen weergegeven.

Door de optie "Alleen aanwezigheid" te kiezen, worden je advertenties alleen weergegeven aan gebruikers die zich fysiek in de door jou opgegeven regio's bevinden, zodat je geen budget verspilt aan irrelevante doelgroepen.

**Hoe los je dit op? **Ga naar "Locaties" in je campagne-instellingen en selecteer dan "Locatie-opties". Zorg ervoor dat je de onderste optie selecteert: "Aanwezigheid: Mensen in of regelmatig in je opgenomen locaties." \

4. Klikfraude voorkomen

Een belangrijke bron van verspilde uitgaven schuilt in klikken van bots, concurrenten, toevallige klikken en andere "ongeldige" klikactiviteiten.

Volgens Juniper Research wordt naar schatting 22% van alle online advertentie-uitgaven veroorzaakt door fraude en ongeldige klikactiviteiten.

Je kunt het aantal "ongeldige" klikken in je Google Ads campagnes bekijken. Dit kunnen zoekwoorden zijn met weinig activiteit die onder de radar vliegen. Kleine dagelijkse uitgaven tellen over weken en maanden op zonder conversies te genereren.

**Hoe kunt u dit oplossen? **Controleer periodiek de hoeveelheid ongeldige klikken die je campagne ontvangt door naar je campagnerapporten te gaan en de kolom voor "Ongeldige klikken" toe te voegen en pas vervolgens je zoekwoorden, site-uitsluitingen en andere targeting aan om je blootstelling aan spammy websites en gebruikers te verminderen. U kunt ook tools voor klikfraudepreventie gebruiken om het probleem te beperken.

5. Negatieve zoekwoorden niet gebruiken

Nu de trefwoordmatchtypen van Google breder en vager zijn geworden, zijn negatieve zoekwoorden belangrijker dan ooit om de doelgerichtheid nauwkeurig te houden.

Zonder negatieven worden je advertenties mogelijk weergegeven voor irrelevante zoekopdrachten of zoekopdrachten van lage kwaliteit, waardoor je budget opraakt.

**Hoe los je dit op? **Bekijk regelmatig je "Zoektermenrapport" (onder "Inzichten en Rapportage" → Zoektermen). Overweeg het gebruik van negatieve zoekwoordenlijsten die online beschikbaar zijn.

Laatste gedachten

Geld verspillen kan heel gemakkelijk zijn in Google Ads. Dit wordt versneld door de standaardinstellingen en de constante automatische aanbevelingen van Google om je bereik te vergroten en je advertentie-uitgaven te verhogen. Slimme marketeers weten dat ze het tegenovergestelde moeten doen: beginnen met een heel smal doel en uitbreiden op basis van wat werkt.

Door deze stille budgetlekken in een vroeg stadium op te sporen, rek je je advertentie-uitgaven veel verder uit en zie je aanzienlijk betere rendementen.