Hva er en destinasjonsside?
En landingsside er en nettside som er laget spesielt for en markedsførings- eller reklamekampanje, der en besøkende "lander" etter å ha klikket på en lenke i en e-post, Google-søkeannonse, sosial medieplattform eller lignende steder på nettet. En landingsside inneholder vanligvis et tilbud og en oppfordring til handling (CTA), som er utformet for å lokke besøkende til å foreta et kjøp, abonnere eller foreta en annen spesifikk handling.
Hva kjennetegner en effektiv destinasjonsside?
Singulært fokus
Det viktigste med en landingsside er at den fokuserer på ett enkelt mål, i tråd med CTA-en. Det kan være alt fra å melde seg på et nyhetsbrev, registrere seg for et webinar, laste ned et whitepaper eller foreta et kjøp.
Minimalt med distraksjoner
For å holde de besøkende fokusert på CTA-en, begrenser gode landingssider ofte navigasjonsalternativene. Du finner vanligvis ikke en meny eller en haug med lenker, slik du kanskje ser på en vanlig nettside.
Overbevisende innhold
Innholdet på en landingsside bør være engasjerende og overbevisende. Det må fremheve verdien av det som tilbys, og oppfordre besøkende til å fullføre CTA-en.
Målrettede meldinger
Siden destinasjonssider ofte er knyttet til spesifikke kampanjer, er budskapet skreddersydd til en bestemt målgruppe eller et bestemt mål. Denne spesifisiteten øker sjansene for at budskapet treffer de besøkende og fører til ønsket handling.
Beste fremgangsmåter for å skape effektive destinasjonssider
1. Tydelig og overbevisende overskrift
Overskriften bør umiddelbart kommunisere verdien av tilbudet og fange den besøkendes oppmerksomhet. Den bør være kortfattet og direkte relatert til annonsen eller lenken som førte den besøkende til siden.
2. Sterk oppfordring til handling (CTA)
CTA-en bør være godt synlig og bruke et handlingsorientert språk som forteller de besøkende nøyaktig hva de skal gjøre. Setninger som "Kom i gang nå", "Last ned gratis e-bok" eller "Bli med på webinaret" er tydelige og overbevisende.
3. Visuell appell
Bruk bilder og videoer av høy kvalitet og en ren layout for å gjøre landingssiden visuelt tiltalende. Visuelle elementer bør støtte budskapet og ikke distrahere fra hoved-CTA-en.
4. Tillitssignaler
Legg inn tillitssignaler som kundeuttalelser, anmeldelser, sikkerhetsmerker eller anbefalinger. Disse elementene kan bidra til å bygge troverdighet og tillit, noe som gjør det mer sannsynlig at besøkende konverterer.
5. Mobil optimalisering
Sørg for at landingssiden din er fullt responsiv og ser bra ut på alle enheter. En betydelig del av trafikken kommer fra mobilbrukere, og en dårlig mobilopplevelse kan føre til høye avvisningsrater.
6. A/B-testing
Test jevnlig ulike elementer på landingssiden, for eksempel overskrifter, bilder, CTA-er og layout, for å se hva som gir best resultater. A/B-testing kan hjelpe deg med å optimalisere siden for å oppnå høyere konverteringsrate.
Vanlige spørsmål
Hva er forskjellen mellom en landingsside og en hjemmeside?
En hjemmeside fungerer som en generell introduksjon til et nettsted og tilbyr navigasjon til ulike seksjoner. En landingsside, derimot, er utformet for en spesifikk kampanje eller et spesifikt mål, med et enkelt fokus og begrensede navigasjonsalternativer for å drive konverteringer.
Hvordan driver jeg trafikk til landingssiden min?
Du kan drive trafikk til landingssiden din gjennom ulike kanaler, for eksempel e-postmarkedsføring, annonser i sosiale medier, Google Ads, SEO, innholdsmarkedsføring og influencer-partnerskap. Velg de kanalene som passer best med målgruppen din.
Hvordan kan jeg måle suksessen til landingssiden min?
Suksessen til en landingsside kan måles ved hjelp av parametere som konverteringsfrekvens, fluktfrekvens, tid på siden og klikkfrekvens (CTR). Verktøy som Google Analytics og Ranktracker kan hjelpe deg med å spore og analysere disse beregningene for å optimalisere landingssidens ytelse.
For mer detaljert innsikt, besøk Ranktrackers SEO-guide.
