Hva er entitetsbasert SEO?
Entitetsbasert SEO er en tilnærming til søkemotoroptimalisering som fokuserer på konseptet med entiteter som det sentrale elementet, i stedet for å basere seg utelukkende på nøkkelord. En entitet kan være hva som helst som er entydig, unikt og veldefinert, det være seg en person, et sted, en organisasjon eller et konsept. Denne metoden legger vekt på å forstå og optimalisere betydningen bak ordene (entitetene) som søkemotorene, og særlig Google, gjenkjenner og bruker for å gi kontekst til søk.
I tradisjonell søkeordbasert SEO er fokuset først og fremst på å optimalisere for spesifikke ord eller fraser som brukere kan skrive inn i en søkemotor. Entitetsbasert SEO går imidlertid et skritt videre. Det innebærer å optimalisere for konteksten søkeordene brukes i, med tanke på intensjonen og relasjonene mellom ulike enheter. Denne tilnærmingen har blitt viktig etter hvert som søkemotorene har utviklet seg til å forstå søkerens intensjon og den kontekstuelle betydningen av søk i større grad.
Slik fungerer entitetsbasert SEO
Søkemotorer som Google har utviklet sofistikerte algoritmer for å forstå og kategorisere enheter og deres relasjoner. Hvis noen for eksempel søker etter "Apple", må søkemotoren avgjøre om brukeren mener frukten eller teknologiselskapet. Entitetsbasert SEO hjelper søkemotorene med å gjøre disse distinksjonene ved å gi tydelig, kontekstuell informasjon.
For å implementere enhetsbasert SEO må innholdsskapere og markedsførere fokusere på:
1. Identifikasjon av enhet
Gjenkjenne og eksplisitt nevne relevante enheter i innholdet. Dette innebærer å forstå hvilke enheter som er relatert til temaet ditt, og sørge for at de er tydelig identifisert i teksten.
2. Kontekstuell relevans
Sikre at innholdet rundt en enhet er relevant og gir en tydelig kontekst. Dette kan innebære å diskutere relaterte enheter, historisk informasjon eller andre data som bidrar til å definere den primære enheten.
3. Strukturerte data
Bruk av skjemamerking for å hjelpe søkemotorer med å forstå enhetene og relasjonene mellom dem i innholdet. Skjemamerking er en form for mikrodata som du kan legge til i HTML-koden på nettstedet ditt for å forbedre måten søkemotorene leser og viser siden din i SERP-ene.
4. Autoritet og ekspertise
Å bygge opp nettstedets autoritet på spesifikke områder ved å skape omfattende, autoritativt innhold om disse emnene. Dette innebærer blant annet å utvikle grundige artikler, veiledninger og annet innhold som viser frem ekspertisen din og gir verdifull informasjon til brukerne.
Hvorfor er entitetsbasert SEO viktig?
Entitetsbasert SEO er viktig fordi det er i tråd med hvordan moderne søkemotorer behandler informasjon. Her er noen viktige fordeler:
- Bedre forståelse for søkemotorer: Ved å fokusere på entiteter hjelper du søkemotorene med å forstå innholdet ditt bedre, noe som kan gi deg bedre rangering.
- Forbedret søkerelevans: Entitetsbasert SEO forbedrer relevansen av søkeresultatene ved å fokusere på betydningen bak ordene i stedet for bare ordene i seg selv.
- Bedre brukeropplevelse: Tydelig, kontekstuelt relevant informasjon gjør det enklere og raskere for brukerne å finne svarene de leter etter.
- Optimalisering av stemmesøk: Etter hvert som stemmesøk blir stadig mer populært, blir entitetsbasert SEO avgjørende fordi det samsvarer med den naturlige språkbehandlingen som brukes i stemmesøk.
Beste fremgangsmåter for implementering av entitetsbasert SEO
1. Bruk strukturerte data
Implementer skjemamerking for å gi søkemotorene eksplisitt informasjon om enhetene som omtales på sidene dine. Dette hjelper søkemotorene med å forstå konteksten og relasjonene mellom enhetene.
2. Skap omfattende innhold
Utvikle innhold som går i dybden og dekker de ulike enhetene i bransjen din. Dette kan omfatte detaljerte artikler, veiledninger, ofte stilte spørsmål og casestudier.
3. Bygg myndighet
Etabler nettstedet ditt som en autoritativ kilde om spesifikke enheter ved å produsere relevant innhold av høy kvalitet. Samarbeide med andre autoritative nettsteder og søke tilbakekoblinger fra anerkjente kilder.
4. Optimaliser for kontekst
Sørg for at innholdet gir en tydelig kontekst rundt enhetene du diskuterer. Dette innebærer å bruke beslektede begreper, synonymer og tydeliggjøre forholdet mellom ulike enheter.
5. Overvåke og justere
Overvåk nettstedets ytelse jevnlig, og gjør justeringer etter behov. Bruk verktøy som Ranktracker's Rank Tracker for å følge med på rangeringene dine og Ranktracker's Web Audit for å identifisere områder som kan forbedres.
Lær mer
Hvis du vil ha mer detaljert informasjon om entitetsbasert SEO og andre avanserte SEO-strategier, kan du besøke Ranktracker-bloggen og utforske SEO-ordlisten vår.
