Hva er tilsløring?
Cloaking i SEO er en villedende teknikk som presenterer ulikt innhold eller ulike nettadresser for brukere og søkemotorer. Tilslørte sider viser ett sett med innhold til søkemotorenes crawlere for indekseringsformål og et annet sett med innhold til brukerne for å skape engasjement. For eksempel kan et søkeresultat som ser ut til å være en side om kattemat, føre deg til et nettkasino.
Denne praksisen anses som et brudd på retningslinjene for søkemotorer og er en av de mange taktikkene innen svart SEO.
Mekanikken bak tilsløring
I bunn og grunn handler cloaking om å vise innhold basert på den besøkendes identitet. Når en søkemotorrobot besøker et nettsted, er det skjulte innholdet optimalisert for høy søkerangering, ofte fylt med nøkkelord og fraser. Menneskelige besøkende får derimot presentert annet innhold, som regel mer brukervennlig, men ikke nødvendigvis relevant for det opprinnelige søket.
Vanlige metoder for tilsløring
- IP-basert tilsløring: Serveren registrerer den besøkendes IP-adresse for å finne ut om den tilhører en kjent søkemotor. Hvis det er tilfelle, leverer den bot-optimalisert innhold. Hvis ikke, viser den standard brukerrettet innhold.
- Tilsløring av brukeragent: Serveren sjekker den besøkendes user-agent-streng for å identifisere om den besøkende er en søkemotorbot eller en menneskelig bruker. Forskjellig innhold vises basert på denne identifikasjonen.
Hvorfor tilsløring er risikabelt
Søkemotorer som Google har strenge retningslinjer mot tilsløring fordi det går på bekostning av søkeresultatenes integritet. Søkemotorenes primære mål er å gi brukerne det mest relevante og nyttige innholdet. Cloaking manipulerer dette målet ved å villede både søkemotoren og brukeren.
Konsekvenser av tilsløring
Konsekvensene av cloaking kan være alvorlige. Når søkemotorer oppdager cloaking-aktiviteter, kan de straffe nettstedet ved å senke rangeringen eller, i ekstreme tilfeller, fjerne det helt fra søkeindeksen. Dette kan drastisk redusere nettstedets synlighet og organiske trafikk, noe som kan påvirke troverdigheten og forretningspotensialet.
Identifisere tilsløring
Det kan være utfordrende å identifisere cloaking, men det finnes verktøy og metoder for å oppdage det. Én metode er å sammenligne innholdet som er indeksert av en søkemotor (f.eks. via Googles hurtigbufrede resultat), med det som vises til brukerne. Verktøy som Google Search Console kan hjelpe nettredaktører med å se hvordan Googlebot ser på sidene deres. Betydelige avvik mellom disse visningene og det brukerne ser, kan tyde på tilsløring.
Fremgangsmåte for å oppdage tilsløring
- Bruk Google Search Console: Sjekk rapportene "Dekning" og "Forbedringer" for å se hvordan Googlebot ser på sidene dine.
- Sammenlign bufrede resultater: Se på Googles hurtigbufrede versjon av siden din, og sammenlign den med det brukerne ser.
- Tredjepartsverktøy: Bruk verktøy som Ranktracker's Site Audit til å gjennomsøke nettstedet ditt og identifisere uoverensstemmelser i innholdet.
Beste fremgangsmåter for å unngå tilsløring
- Konsekvent innhold: Sørg for at innholdet du viser til søkemotorene, er det samme som det brukerne ser.
- Gjennomsiktig SEO-praksis: Følg hvit-hatt SEO-praksis og overhold retningslinjene for søkemotorer.
- Regelmessigerevisjoner: Gjennomfør regelmessige revisjoner av nettstedet ved hjelp av verktøy som Ranktracker's Site Audit for å sikre samsvar og identifisere eventuelle problemer tidlig.
Hvis du vil ha mer innsikt i etisk SEO-praksis, kan du besøke Ranktracker-bloggen og utforske vår omfattende SEO-guide. I tillegg kan du gjøre deg kjent med viktige SEO-termer og -begreper i vår SEO-ordliste.
