Hvorfor UX er viktig for SEO: Optimalisering av produktsider for søkemotorer og kjøpere

Intro

Hvis du selger på nettet, selger ikke produktene dine seg selv. Du trenger en smidig brukeropplevelse (UX) som gjør det enkelt å kjøpe og får kundene til å komme tilbake. Kombiner dette med en solid SEO-strategi, så kan du se store resultater.

SEO hjelper nettstedet ditt med å rangere høyere på Google, noe som fører til flere besøkende på sidene dine. Når de først er der, gjør god UX det enkelt for dem å finne det de trenger, stole på merkevaren din og handle. Ting som tydelig navigasjon, rask innlastingstid og nyttige verktøy som størrelsesdiagrammer for Shopify kan utgjøre hele forskjellen.

Denne artikkelen forklarer hvordan bedre SEO og UX kan optimalisere produktsidene dine for både søkemotorer og kunder.

Hvordan UX påvirker SEO og produktsidens ytelse

Tidligere var SEO hovedfokuset i digital markedsføring, og det var ikke mange som innså hvor mye det påvirker trafikk, rangeringer, leads og konverteringer på nettstedet. En velkjent studie fra Forrester Research viser at bedrifter kan få opptil 100 dollar tilbake for hver dollar som brukes på UX. I juni 2021 gjorde Googles Core Web Vitals-oppdatering brukeropplevelsen enda viktigere, og prioriterte sideopplevelsen i søkerangeringen.

Faktisk oppdaterte Google nylig sine E-A-T-retningslinjer ved å legge til "Experience", slik at det ble til E-E-A-T. Hvorfor det? Fordi det å vise til ekte erfaring nå er en nøkkelfaktor for å sikre deg en plass i søkeresultatene. Det er det fortrinnet nettstedet ditt trenger for å skille seg ut.

SEO og UX går hånd i hånd fordi de har samme mål: å gi kundene den mest verdifulle informasjonen og den beste opplevelsen. Enkelt sagt bringer SEO trafikk til nettstedet ditt, og UX bidrar til å konvertere denne trafikken.

Ved å integrere UX og SEO oppnår du følgende fordeler

• Flere besøkende: En god UX bidrar til at brukerne blir lenger på nettstedet ditt, noe som sender positive signaler til Google. Dette forbedrer nettstedets rangering i søkeresultatene. Med andre ord vil optimalisering av innhold og nettstedsstruktur hjelpe deg med å tiltrekke deg mer organisk trafikk uten at du trenger å jage den.
• En bedre opplevelse for brukerne dine: Når SEO og UX fungerer sammen, er det lettere for brukerne å finne det de trenger. Fornøyde brukere blir værende lenger, kommer oftere tilbake og er mer tilbøyelige til å konvertere.
• Gjør klikk til kunder: God UX hjelper brukerne med å finne det de trenger raskt og enkelt. Når designet er enkelt og intuitivt, får brukerne tillit til bedriften din, blir værende lenger og er mer tilbøyelige til å velge deg fremfor konkurrentene. Dette fører til høyere konvertering og lojale kunder.
• Bygg en merkevare folk stoler på: En god brukeropplevelse bygger tillit til merkevaren din og etterlater et varig positivt inntrykk. Fornøyde brukere vil med større sannsynlighet anbefale produktet ditt og forbli lojale, noe som skaper positiv omtale av merkevaren din og gir deg et konkurransefortrinn.

Kilde: Canva Canva

9 måter å optimalisere produktsider for søkemotorer og kjøpere

UX og SEO er bra hver for seg, men enda bedre når de fungerer sammen. Her er ni måter du kan integrere dem på for å optimalisere sidene dine for både søkemotorer og kunder:

1. En ryddig hjemmeside

Hyllesten din er ansiktet utad for merkevaren din. Det er det første de besøkende ser, og førsteinntrykket kommer raskt. Forskning viser at det bare tar 50 millisekunder for brukere å danne seg en mening om et nettsted.

Hjemmesiden din er også stedet der besøkende blir til kunder, så du må gjøre alt du kan for at det skal skje.

Til å begynne med bør du holde hjemmesiden ren og enkel. En uoversiktlig hjemmeside kan forvirre besøkende og skremme dem bort. Bruk beroligende farger, oversiktlige oppsett og lettlest innhold. Lag en intuitiv navigasjon slik at brukerne raskt finner det de trenger.

En god nettstedsstruktur hjelper også søkemotorene med å indeksere innholdet ditt, slik at det blir enkelt å finne frem til e-handelsnettstedet ditt.

2. Mobilvennlighet

Mobiltrafikken har langt overgått desktop-trafikken, noe som gjør mobiloptimalisering viktigere enn noensinne. I 2024 kom [80 % av den globale trafikken på detaljhandelsnettsteder] (https://www.statista.com/topics/871/online-shopping/#topicOverview) og to tredjedeler av alle netthandelsbestillinger fra mobile enheter.

Googles satsing på mobil brukervennlighet, som innføringen av AMP-sider, sender et klart budskap: Tilpass deg til mobilen, ellers risikerer du å bli hengende etter. Responsiv design sørger for at nettstedet ditt ser bra ut og fungerer perfekt på alle enheter, noe som gjør brukerne fornøyde og forbedrer søkerangeringen din.

3. Sidens hastighet

Forskning viser at et nettsted som lastes inn på 1 sekund, har en konverteringsfrekvens som er 2,5 ganger høyere enn et nettsted som tar 5 sekunder. Nettsteder som lastes inn raskt, gir bedre resultater på alle fronter: mer engasjement, høyere konverteringsrate og bedre brukeropplevelse.

Nettstedets hastighet påvirker også Google-rangeringene dine. Siden 2015 har Google fokusert på mobilvennlige nettsteder, og rangerer dem basert på mobilversjonene. Dette betyr at hvis mobilnettstedet ditt ikke er optimalisert, vil rangeringen din lide.

Den gode nyheten er at noen små, strategiske endringer kan utgjøre en stor forskjell. For å få fart på sakene kan du for eksempel vurdere å komprimere bilder og videoer, aktivere hurtigbufring i nettleseren og bruke et innholdsleveringsnettverk (CDN).

4. Detaljerte produktbeskrivelser

Vil du selge flere produkter på nettet? Begynn med bedre produktoppføringer. De fleste produktoppføringer er for korte eller for lite detaljerte, noe som gjør det vanskeligere for kundene å bestemme seg.

Ta en titt på Amazon: De dedikerer hele seksjoner til et enkelt produkt, inkludert sammenligningstabeller nederst. Du kan også legge til størrelsestabeller for å hjelpe kundene med å velge riktig passform, redusere returer og gjøre det enklere å handle.

Ikke glem å inkludere relevante søkeord. Det nytter ikke å skrive en god produktbeskrivelse hvis ingen kan finne den.

5. Bildekoder

Bildekoder gjør nettstedet ditt mer brukervennlig. Hvis bildene ikke lastes inn, gir taggene kontekst, slik at publikum vet hva som skulle vært der. De bidrar til å opprettholde flyten i innholdet, selv når det visuelle mangler. Dette er spesielt viktig for personer med nedsatt syn. Skjermlesere bruker disse taggene til å beskrive bilder, noe som gjør opplevelsen mer inkluderende.

Tagger forbedrer også nettstedets SEO. Søkemotorer kan ikke "se" bildene dine, men de kan lese taggene for å forstå hva bildet handler om. Ved å legge til beskrivende, nøkkelordrike tagger kan nettstedet ditt rangeres høyere og til og med vises i bildesøk, noe som fører til mer trafikk.

Enkelt sagt sørger bildekoder for at nettstedet ditt er tilgjengelig, engasjerende og optimalisert for både brukere og søkemotorer.

Bildekilde: Canva

6. Optimaliserte CTA-knapper

CTA-knapper som "Legg i handlekurven" og "Gå til kassen" veileder publikum til å handle, for eksempel å abonnere eller kjøpe. En sterk CTA kan øke konverteringsraten på nettstedet fra et gjennomsnitt på 2,35 % til hele 11,45 %.

Sørg for at CTA-knappene dine skiller seg ut med dristige, iøynefallende farger. Plasseringen er like viktig som designet. Hvis du plasserer CTA-knappen nederst på produktsiden, kan du øke konverteringen med 70 %. Det fungerer også å legge til noe som haster. Tidsbegrensede tilbud eller salg skaper en FOMO-effekt (Fear Of Missing Out). Forskning viser at folk er mer tilbøyelige til å kjøpe når det er en salgsfrist.

7. Sosialt bevis

Det er mye mer sannsynlig at nettkunder kjøper når de ser at andre er begeistret for produktene dine. Det er her det sosiale beviset kommer inn i bildet - alt det som kommer fra fornøyde kunder som viser at merkevaren din leverer. Dette inkluderer innlegg i sosiale medier, e-poster og attester. For e-handelsmerker er imidlertid anmeldelser den mest kraftfulle formen for sosialt bevis. Faktisk leser nesten 95 % av forbrukerne anmeldelser på nettet før de trykker på "kjøp".

Men sosiale bevis kan også virke mot deg. Negative anmeldelser kan skremme bort kunder og skade omdømmet ditt. Derfor er det viktig å ta tak i slike anmeldelser raskt, løse problemet og vise at du bryr deg.

Og ikke forfalsk det. Sørg for at det sosiale beviset ditt er ekte. Ekte tilbakemeldinger fra ekte kunder bygger tillit og gjør at merkevaren din skiller seg ut av alle de riktige grunnene.

8. Forenklet utsjekking

Forlatte handlekurver er et stort problem for e-handelsmerker. Undersøkelser viser at 22 % av kundene forlater handlekurven fordi betalingsprosessen er for lang eller komplisert.

Ett-klikk-kassen er en enkel måte å løse dette på. Opprinnelig ble løsningen patentert av Amazon, og den bidro til at e-handelsgiganten genererte 2,4 milliarder dollar i årlige inntekter. Nå som patentet har utløpt, er det mange e-handelsplattformer som bruker det for å øke salget.

Et annet tips? Ikke tving gjestebrukere til å opprette en konto for å sjekke ut. Mange kunder ønsker kanskje å prøve tjenesten din før de forplikter seg. Hvis du tvinger dem til å registrere seg, kan det føre til at flere forlater handlekurven. Hold det enkelt og brukervennlig for å maksimere konverteringen.

9. Flere betalingsalternativer

Betaling er det siste og viktigste trinnet i e-handel. Uten den blir det ingen inntekter, og hele prosessen faller fra hverandre. Derfor må det være enkelt og sømløst.

Det er ikke nok å tilby ulike kredittkortbetalinger. De fleste har ett eller to kort, noe som begrenser valgmulighetene. Det kundene virkelig ønsker seg, er fleksibilitet: kredittkort, bankoverføringer, digitale lommebøker som Apple Pay og Paypal, og tjenester som Klarna for å dele opp betalinger. Å tilby pålitelige alternativer som disse gjør at nettstedet ditt føles tryggere.

Ikke glem lokale betalingsalternativer som lokale bankoverføringer. Å møte folk der de er, gjør hele opplevelsen smidigere og mye mer kundevennlig.

Avsluttende tanker

UX-designere og markedsførere er til syvende og sist ute etter det samme målet: å skape en god opplevelse for kundene. Når du kombinerer UX og SEO, vil produktsidene dine prestere bedre. Det betyr at de dukker opp i flere søk, holder brukerne engasjerte og driver langsiktig vekst. Resultatet? Fornøyde kunder, sterkere lojalitet og mer omsetning for nettbutikken din.