Hvorfor SEO bør være din førsteprioritet for å lykkes med e-handel

Intro

Selgere står i dag overfor et virkelig utfordrende domene. De forventer at salget via World Wide Web vil øke årlig og helle flere og flere investeringer for å øke inntektene sine.

Selgere står stadig overfor dilemmaet med å velge å lage en vakkert designet brukerwebside med produkter som skal vises og salgstrakter. Ofte går det harde arbeidet og engasjementet som går med til å sømløst bygge en salgstrakt bortkastet når trakten ikke klarer å tiltrekke seg brukere.

I slike tilfeller handler det ofte om hvor godt trakten er optimalisert for å bli oppdaget av brukerne, og vi vet alle at den primære metoden er Google-søk.

Mange e-handelseiere retter oppmerksomheten mot annonseringskanaler i sosiale medier og bruker hardt opptjente penger, mens de hensynsløst setter til side målene for søkemotoroptimalisering, og denne praksisen kjenner vi konsekvensene av.

I denne artikkelen vil vi begrunne SEO som det mest avgjørende fokuset hvis du ønsker å bygge en lønnsom og bærekraftig e-handelsvirksomhet. Vi analyserer verdien av SEO sammenlignet med betalt annonsering, grunnlaget for SEO, de mest kritiske komponentene i en effektiv SEO-strategi og hvilke skritt du kan ta for å bygge handlingsrettede pivoter.

Hvorfor SEO er mer effektivt enn betalte annonser i det lange løp

En altfor vanlig feil for gründere av e-handelsbedrifter er å stole for mye på annonsering i sosiale medier.

Facebook-, Instagram- og Google Ads gir svært raske resultater, men på bekostning av et budsjett som skal brukes til å skaffe kunder gjennom hver av disse kanalene.

Når reklamebudsjettet er helt oppbrukt, faller salget til null.

* SEO er mer bærekraftig enn annonser:

SEO er også mer bærekraftig sammenlignet med det andre alternativet, og det er raskere og mer kostnadseffektivt. SEO gir verdi til virksomheten din så lenge den er optimalisert og verdifull.

SEO gir troverdighet og tillit, noe som gjør det mer verdifullt og effektivt. Det er allment kjent at et betalt resultat er mye mindre troverdig enn et organisk.

Hvis butikken din er synlig på populære søkeord, vil kundene se på butikken din som en pålitelig og autoritativ merkevare, noe som er en stor fordel når det gjelder konverteringer.

* SEO hjelper deg med å få konkurransefortrinn:

Det er fortsatt merkevarer som undervurderer dette og bruker alle markedsføringsbudsjettene sine på reklame. Med SEO kan en merkevare sikre seg en permanent posisjon i søkeresultatene, eie nisjesøkeord og skaffe seg kunder gjennom hele kjøpsprosessen.

Tenk på betalte annonser som å leie en leilighet, ettersom annonsene krever konstant betaling. SEO kan sammenlignes med et hus, og jo mer penger man bruker, desto mer verdi får man over tid.

Det viktigste grunnlaget for å lykkes med SEO i e-handel

SEO handler om mer enn bare å fylle på med søkeord; en solid strategi balanserer flere viktige pilarer. Her er de viktigste av dem:

1. SEO på siden og teknisk SEO

Nettstedet ditt er viktig. Hvis den ikke fungerer godt teknisk, vil ikke innholdet og tilbakekoblingene være nyttige. Hver produkt- og kategoriside bør fokusere på bestemte fraser med høy relevans, for eksempel "vanntette fjellstøvler for kvinner" eller "økologisk bomullspute for baby", og ikke de svake frasene "sko" eller "klær".

Forenkle kategoriene, filtrene og strukturen på nettstedet, slik at både brukere og søkemotorer kan bevege seg smidig. Orden og oversiktlig struktur sikrer at lenkeverdien fordeles over hele siden.

Sider som lastes inn sakte, fører til lavere konvertering og rangering. Optimaliser bilder, aktiver hurtigbufring og sørg for at den er responsiv. Hvert produkt må inneholde unike beskrivelser sammen med strukturerte data.

2. Innholdsstrategi

Strategisk innhold styrker publikums engasjement utover produktsidene. Dette inkluderer blogger, veiledninger og ressurser som fanger opp kunder på ulike stadier i salgstrakten.

Skriv veiledninger eller innhold som hjelper kjøperen med å ta en beslutning. For eksempel "Hvordan velge løpesko for flate føtter".

"X vs. Y"-spørsmål er vanlige i fasen før kjøp. Å skrive et innlegg som "MacBook Air vs MacBook Pro - Hvilken er best for studenter?" bidrar til å bygge opp troverdigheten din.

"Er bambusstoff miljøvennlig?" er et eksempel på et langhale-søkeord. Det bidrar til å tiltrekke seg kunder som leter etter informasjon, og leder dem dermed til produktene dine.

3. Lenkebygging og autoritet

Søkemotorer ser på troverdighet. Autoritative lenker som peker til butikken din, fungerer som en kraftig anbefaling av butikken.

Fra en pålitelig blogg er en enkelt tilbakekobling av høy kvalitet mer fordelaktig enn mange lenker av lav verdi. Gjesteinnlegg bygger autoritet og synlighet. I tillegg genererer digitale PR-tiltak, som kampanjer og infografikk, lenker på organisk vis.

Husk å legge inn interne lenker for å hjelpe brukerne med å navigere på nettstedet, og for å hjelpe søkemotorene med å forstå nettstedet.

4. Optimalisering av brukeropplevelse og konvertering

Data om brukersignaler: Avvisningsfrekvens, oppholdstid osv. Inntekter fra trafikk.

Nøkkelelementer inkluderer:

• Jevnnavigering: Enkle menyer og filtre.
• Tillitssignaler: Gjennomgang og sikre betalingsmerker.
• Rask utsjekking: Reduser trinn for å eliminere avbrudd i handlekurven.
• A / B-testing: Test forskjellige oppsett og CTA-er for å øke konverteringer.

Casestudier: Praktiske anvendelser av SEO

Som et eksempel: En case vi studerte hos riseup.agency, viste at en mellomstor motebutikk var avhengig av betalte annonser. Dette økte kostnadene, samtidig som marginene begynte å krympe. Etter å ha gjennomført en SEO-revisjon, optimalisert produktsidene og utformet blogginnlegg om sesongens trender, klarte de å øke den organiske trafikken med hele 175 % på åtte måneder. Inntektene fra SEO-salget overgikk til og med inntektene fra annonser.

Det lille interiørmerket forbedret synligheten ved å bruke strukturerte data, optimalisere kategorisidene og opprette en DIY-blogg. Dette resulterte i rangering for det svært konkurranseutsatte søkeordet "moderne minimalistisk veggkunst". Denne prestasjonen bidro til at merkevaren femdoblet den organiske trafikken. De klarte deretter å doble salget i løpet av ett år uten å øke annonsekostnadene.

Over tid viser disse eksemplene utvilsomt at SEO ikke bare er teori, men en praktisk og resultatdrevet teknikk som gir reell verdi.

Det finnes millioner av brukere på Internett. Alle konkurrerer om å tiltrekke seg andres oppmerksomhet. En forhandlers suksess skyldes de kreative strategiene som brukes og det harde arbeidet som utføres. Søkemotorer er fortsatt de mest lønnsomme e-handelskanalene. De genererer inntektsgivende annonser og tar betalt for tjenester. Suksessen er direkte proporsjonal med investeringen som er gjort.

Gjør SEO til din førsteprioritet: Et praktisk veikart

Hvis du fokuserer på SEO, må du sørge for å følge disse trinnene:

1. Nettstedsrevisjon. Søk etter skjulte tekniske problemer, problemer med nettstedsbelastning og andre svake punkter.
2. Nøkkelord med høy intensjon. Søk etter og identifiser nøkkelord med høy intensjon.
3. Optimalisering av siden. Endre og fyll ut titler, beskrivelser og andre relaterte metadata.
4. Planlegg en innholdskalender - legg ut strategisk relevante blogginnlegg og dokumenter.
5. Autoritative lenker. Delta i gjesteinnlegg og samarbeid.
6. Måle suksess. Sjekk posisjon og antall brukere for å justere strategien.
7. Bruk penger på CRO. Endre design og CTA for å forbedre avkastningen på investeringen.

I e-handel fungerer alt som en dominoeffekt; når du forstyrrer én ting, får det konsekvenser for hele systemet.

Dette illustrerer poenget med at alle de ulike elementene i e-handel henger sammen; én dominobrikke som faller, skaper ringvirkninger, og andre dominobrikker faller.

Alle de ulike "bransjene" som økonomien består av, er på en eller annen måte knyttet sammen med systemet som helhet.

Konklusjon

Mange e-handelseiere snevrer inn målgruppen og bruker penger på salgsstrategier, mens de glemmer optimaliseringsmålene.

Selgere har 100 millioner nettplasser å annonsere produktene sine på, og de konkurrerer om fortjenesten. Hver transaksjon driver blokkjeder i en superdatamaskin, noe som skaper en enveis pengestrøm som maksimerer datakraften og gir større avkastning på investeringene.

Hvis enkeltpersoner bruker fritiden sin på å annonsere for produkter, kan de raskt tjene penger som dukker opp på forhandlerkontoen deres. E-handel er mentalt avlastende, og avansert teknologi som blockchain øker inntektene.