Hvorfor er det viktig å fokusere på Googles Core Web Vitals?

Introduksjon

Betydningen av søkemotorer som Google og Bing for bedriftenes strategier på og utenfor nettet kan ikke undervurderes. Gang på gang gir disse søkemotorene og deres stadig bedre algoritmer kundene svært relevante kilder og gode nettsteder.

I 2020 lanserte søkemotorgiganten Google brukeropplevelsesmålingene Core Web Vitals. De utviklet disse målingene for å veilede bedrifter som ønsker å forbedre ytelsen til nettstedet sitt i forhold til sine viktigste interessenter: brukerne.

Googles Core Web Vitals måler en nettsides evne til å gi brukerne den ideelle brukeropplevelsen: rask, effektiv og stabil. De fleste digitale markedsførere mener at disse Core Web Vitals vil føre til nåværende og fremtidige forbedringer i nettstedets ytelse og søkemotoroptimalisering (SEO).

Denne artikkelen fremhever fordelene ved å bruke Googles Core Web Vital for virksomheten din. Den dekker også de tre Core Web Vitals og tips for å øke nettstedets resultater.

Hva er de tre Core Web Vitals?

(Bildekilde: Cosmik Carrot)

Nettkunder har blitt flinkere til å lete etter det beste produktet eller de rimeligste tjenestene. Interessant nok har forbrukernes reise på nettet inspirert til bedre løsninger for bedrifter og søkemotorer.

Google bruker tre Core Web Vitals for å analysere nettsteder og sikre at de beste rangeres høyt. På denne måten kan kunder som leter etter de beste nettstedene, enkelt finne dem.

1. Innlastingshastighet for innhold

Googles Core Web Vitals-oppdatering innebærer å måle innlastingshastigheten for innhold på nettsteder gjennom Largest Contentful Paint (LCP). Målingen ser på den gjennomsnittlige lastetiden for en sides hovedinnhold (f.eks. media, tekst).

Siden LCP vurderes etter sidenivå, bør en god LCP ha en lastehastighet på 2,5 sekunder eller mindre. Nettsteder med LCP mellom 2,5 og 4 sekunder må forbedres. Dårlige LCP-er med en hastighet på mer enn 4 sekunder krever mer arbeid.

I utgangspunktet skal den største bilde- eller tekstblokken vises så snart brukeren begynner å laste inn siden (dvs. klikker på lenken til nettstedet). Fra brukerens perspektiv betyr en god LCP at de ikke trenger å forlate en side fordi innholdet lastes raskt.

2. Interaktivitet

Google måler nettstedets interaktivitet gjennom First Input Delay (FID). Denne beregningen måler tiden som går fra en bruker skriver inn en kommando til siden utfører den. Disse kommandoene inkluderer å klikke på lenker, trykke på taster og trykke på en knapp.

En god FID-poengsum vil bli observert på nettsteder som utfører kommandoer med en hastighet på 100 millisekunder (ms). Dårlige resultater er de med 300 ms eller mer, og 100 til 300 ms vil få et behov for forbedring.

3. Visuell stabilitet

En av Googles nye Core Web Vitals måler nettstedets visuelle stabilitet gjennom Cumulative Layout Shift (CLS). Mer presist måler den nettstedets sidestabilitet mens det lastes inn. Ser du for eksempel at bilder og lenker forskyves nedover når et nettsted lastes inn?

Denne forskyvningen nedover betyr at nettstedet har en høy CLS-poengsum, og at sideelementene må være visuelt stabile. Nettstedet har sannsynligvis en CLS-poengsum på 0,25 eller mer. På den annen side bør en god CLS-poengsum være 0,1 eller mindre. Nettsteder som ligger mellom 0,1 og 0,25 må forbedres. I tillegg til bilder er det andre elementer som påvirker CLS-poengsummen, blant annet skrifttyper, kontaktskjemaer, knapper og videoer.

Kan dårlige Core Web Vitals skade SEO?

(Bildekilde: Rank By Focus)

Lav score på Googles Core Web Vitals kan skade SEO-målene dine (rangeringer og alt). SEO og disse nettmålingene bidrar til å gi forbrukerne en god surfeopplevelse. Besøkende på nettet gidder ikke å lese det relevante innholdet ditt hvis det laster sakte.

Hvis du vil at nettstedet ditt skal opprettholde eller øke søkemotorrangeringene, er det viktig å optimalisere for Core Web Vitals. Siden CLS-, FID- og LCP-poengsummer allerede er en del av Googles rangeringsalgoritme, kan dårlige poengsummer redusere rangeringen.

Kombinasjonen av lav Core Web Vital-poengsum og dårlig brukeropplevelse kan koste bedriften din rangeringen. Det kan også påvirke andre hardt opptjente beregninger - klikkfrekvenser, topp søkeord og organisk trafikk. Verre er det at konkurrentene dine kan overgå deg og ta fra deg kunder eller potensielle kunder.

Med tanke på hvor mye arbeid denne Google-oppdateringen krever, trenger bedrifter tid til å vurdere viktigheten av disse beregningene. SEO-teamet ditt kan hjelpe deg i denne prosessen. Vil det virkelig påvirke søkemotorrangeringen deres? Les videre for å finne svarene.

Organisk søk og rangering

Med 53 prosent av nettstedstrafikken som kommer fra organisk søk, må du optimalisere nettstedet for disse Core Web Vitals. Google legger ikke bare til disse Core Web Vitals som en forretningsguide. Det bruker også disse beregningene som et rangeringssignal.

Dette betyr at nettstedet ditt kan falle eller klatre opp hvis nettstedet ditt scoret godt. Dessuten kan nettstedet ditt til og med overgå konkurrentene dine på lang sikt.

Brukeropplevelse

Å fikse nettstedets vitale funksjoner skal bidra til å forbedre brukeropplevelsen når du navigerer gjennom nettstedet ditt. Når du optimaliserer for Googles Core Web Vitals, bør du tenke på de mest utålmodige besøkende på nettet. Kan du tilfredsstille dem med hastigheten og effektiviteten på nettstedet ditt? Hvis ikke, vil de sannsynligvis sprette tilbake til søkemotorens resultatsside.

Omregningskurser

Høy organisk trafikk betyr at nettstedet ditt kan støtte generering av potensielle kunder. Med Googles Core Web Vitals-oppdatering kan konverteringsratene dine bli bedre. I en billettplattforms tilfelle bidro oppdateringen til å øke mobilkonverteringsfrekvensen med 80 til 100 prosent.

Optimaliserer nettsteder Core Web Vitals på en vellykket måte?

(Bildekilde: Blue Compass)

Helsetjenester, business-to-business (B2B) og referansesider gikk til topps. Over 60 prosent av nettstedene deres besto Core Web Vitals på stasjonære og mobile enheter.

Søkeleverandøren Searchmetrics fant også at mote- og reisenettsteder gjør det dårlig. Bare 25 prosent av motenettstedene klarte kravene på mobile enheter. De bildetunge nettstedene forklarer denne ytelsen for mote og reise, noe som kan påvirke lastetiden negativt.

Av de 100 mest synlige nettstedene strøk 50 prosent på Core Web Vitals på desktop-ytelse. Førtifire prosent strøk på mobilversjonen.

Det er fortsatt mye arbeid som markedsførere kan gjøre for å optimalisere disse nettstedene for disse nettsidene. Digitale markedsførere kan fokusere på å redusere bildestørrelsen og fjerne unødvendig kode og widgets.

De bør få profesjonell teknisk støtte hvis besøkende opplever innlastingsproblemer og andre problemer som kan påvirke brukeropplevelsen.

Vil all denne innsatsen lønne seg? Tenk på e-handelsselskapet Farfetch; selskapet fokuserte på å redusere sin LCP. De fant ut at for hver reduksjon på 100 ms økte konverteringsfrekvensen med 1,3 prosent.

For forbedret CLS, se på nett- og mobilbillettplattformen redBus. Selskapet reduserte sin CLS fra 1,65 til 0 og fikk økt global rangering.

Resultatene av optimaliserte web vitals kan komme i par og mer. Etter å ha jobbet med Core Web Vitals, økte elektronikk- og spillmagasinet Netzwelt sine annonseinntekter (18 prosent) og sidevisninger (27 prosent).

Teknologiselskapet Yahoo! JAPAN reduserte sin CLS bare med 0,2. Likevel resulterte det i flere sidevisninger per økt (15 prosent), lengre øktvarighet (13 prosent) og færre fluktfrekvenser (1,72 prosentpoeng).

Hvordan oppfylle Googles Core Web Vitals

(Bildekilde: KONSTRUCT DIGITAL)

Fordelene med et nettsted som oppfyller de viktigste kravene, er bemerkelsesverdige. Følg disse trinnene for å forbedre nettstedets resultater:

1. Gjennomgå nettstedet ditt. Vurder om nettstedet bare trenger en Core Web Vitals-vurdering fra Google, eller om du bør ta med andre web vitals. I tillegg til en intern revisjon kan du få Core Web Vital-eksperter til å utføre revisjonen, slik at du ikke går glipp av viktige data.
2. Bruk Googles Core Web Vitals-rapport eller andre lignende verktøy. Lag en liste over vanlige problemer og prioriter hvilke problemer som bør løses først. Test nettstedets ytelse i test- og live-miljøer.
3. Forbedre LCP eller lastehastigheten ved å gjennomgå hele lasteprosessen. Vurder å bruke nye generasjons bildeformater og adressere server- og tredjepartsskript. Du kan også vurdere Googles bildeformat WebP.
4. Se etter tung JavaScript-kjøring, da dette kan påvirke FID-poengsummen. Vurder om det å dele opp lange oppgaver eller optimalisere interaksjonsberedskapen kan fikse nettstedets FID. Vurder programtillegg for å fjerne CSS som blokkerer gjengivelsen (f.eks. kan WordPress-nettsteder bruke programtillegget WP Rocket).
5. Løs nettstedets visuelle stabilitet ved å se på bilder og annonser uten dimensjoner. Vurder om tilbakestilling av nødvendig plass med sideforholdsbokser kan løse problemet med bilder uten dimensjoner. Vurder å endre størrelsen på bildene dine eller forhåndslaste større bilder.
6. Hvis revisjonen viser tregere responstider, bør du begynne å se nærmere på serveren din. Hvis din nåværende hostingleverandør er synderen, sjekk ut noen anbefalte leverandører av administrert hosting. Det kan være kostbart, men det garanterer forbedret sidehastighet.
7. På sidenivå kan du prøve å identifisere hvilke sider på nettstedet ditt som er trege eller genererer en dårlig poengsum. Disse sidene kan trekke ned nettstedets samlede ytelse, så det kan hjelpe å finne og fikse dem.
8. Etter at du har implementert disse endringene, må du overvåke nettstedets ytelse. Hold teamet oppdatert om Googles nye Core Web Vitals og andre oppdateringer.

Googles Core Web Vitals: I et nøtteskall

Googles Core Web Vitals (dvs. LCP, FID og CLS) er nyttige beregninger som bedrifter kan bruke til å optimalisere nettstedene sine. Disse forbedringene kan hjelpe nettstedet med å rangere godt i søkemotorer og øke konverteringer.

Brukerne vil også dra nytte av å få tilgang til nettsteder som gir relevant innhold med en god brukeropplevelse. Det betyr at et nettsted lastes raskt, med stabile elementer og rask interaktivitet. Det er en vinn-vinn-situasjon som Google ønsker for både bedrifter og forbrukere i det lange løp.