Når bør du investere i SEO for stillingsannonser?

Intro

Du har en ledig stilling, og du har skrevet en utmerket beskrivelse av den. Du legger den ut på nettet, lener deg tilbake og venter på at kandidatene skal begynne å sende inn søknadene sine. Men så... skjer det ingenting. Ingenting skjer. Kanskje du får noen klikk her og der, men det er ingen reell interesse og ingen sterke kandidater.

Høres det kjent ut? I så fall er du ikke alene. Mange bedrifter bruker mye tid på å skrive stillingsannonser, men de glemmer at folk må kunne finne dem for å kunne søke. Det er her søkemotoroptimalisering (SEO) kan utgjøre en verden av forskjell.

Søkemotoroptimalisering er ikke bare for blogginnlegg og salgssider, det kan gjøre så mye mer enn det. Faktisk er SEO en av de mest effektive måtene (mer effektiv enn betalte annonser) for å sikre at stillingsannonsene dine dukker opp der potensielle kandidater søker. Det vil si Google, jobbtavler og andre plattformer. SEO fungerer selvfølgelig bare hvis du bruker det til rett tid og på rett sted.

Hvis du vil vite når du bør investere i SEO for stillingsannonser, hvordan du gjør det uten å komplisere det for mye, og hvilke strategier du bør fokusere på, kan du lese videre.

Hvordan SEO hjelper stillingsannonsene dine med å skille seg ut

Kort sagt bidrar SEO til at flere av de rette personene ser stillingsannonsene dine, fordi de dukker opp høyere i søkeresultatene på Google. Hvorfor akkurat Google? Fordi de fleste internettsøk gjøres på Google.

Kilde

Når noen søker etter en jobb på Google eller en jobbtjeneste, bruker plattformen ulike signaler for å avgjøre hvilke oppføringer som skal vises først. Hvis stillingsannonsen din ikke er optimalisert, kan den bli begravd under dusinvis av andre annonser, uansett hvor god muligheten er.

Det er derfor du trenger SEO, og det er her det utgjør hele forskjellen. SEO sender de riktige signalene til plattformen, slik at den rangeres høyere. Denne prosessen omfatter bruk av de riktige nøkkelordene (som stillingstittel, ferdigheter og sted), slik at annonsen samsvarer med det folk skriver inn i søkefeltet.

Metadata, som sidetittel og -beskrivelse, forteller også søkemotorene hva innlegget ditt handler om. Strukturerte data, som JobPosting-skjemaet, hjelper Google med å forstå oppføringen din og vise den i et rikere format, for eksempel ved å vise lønn eller firmanavn rett i søkeresultatene.

Når alt dette gjøres riktig, kommer stillingsannonsen din til å skille seg ut.

Kilde

Optimaliserte annonser får mange flere klikk, de blir lagt merke til mye oftere, og folk leser dem som regel hele veien. Dette betyr at du ikke trenger å satse på betalte annonser for å nå ut til flere kvalifiserte kandidater.

Når er det riktig tidspunkt å fokusere på SEO for stillingsannonser?

Det riktige tidspunktet er før jobben er live, spesielt hvis du ønsker å nå ut til bestemte typer kandidater. SEO fungerer best når det er en del av planleggingen, ikke bare noe du legger til senere.

Dette er enda viktigere når du prøver å rekruttere til stillinger som er vanskelige å fylle. Hvis du for eksempel skal rekruttere til stillinger som nevrokirurg eller andre høyt spesialiserte stillinger, må du begynne med SEO i god tid.

Dette er fordi slike roller tiltrekker seg færre, men svært målrettede kandidater. Det samme gjelder hvis du skal åpne en ny avdeling eller utvide til et nytt sted. Hvis du optimaliserer stillingsannonsene dine tidlig, vil du tiltrekke deg kvalifiserte personer raskere.

Det kan også være lurt å investere i SEO når trafikken er lav eller når søkerne ikke treffer målet. Begge deler er tegn på at stillingsannonsen din ikke blir sett av de rette personene. Sesongansettelser eller sykluser som er spesifikke for en bestemt bransje, er også gode tidspunkter å handle på.

Kilde

Det som er lett å legge merke til, er at kandidatene har en tendens til å søke mer aktivt i visse måneder eller til og med dager. En studie fra Bright.com (gjengitt i ABC-nyheter) har for eksempel vist at de fleste jobbsøkere (37 %) søker på en tirsdag, mens færrest (~5 %) søker på en lørdag.

Så hvis du legger ut en stillingsannonse uten å ta hensyn til SEO i en slik periode, er det lite sannsynlig at du vil få mange klikk.

4 måter å optimalisere stillingsannonser for bedre SEO

Her er fire enkle teknikker som vil utgjøre en stor forskjell i hvor godt jobbsidene dine fungerer:

1. Bruk titler som er rike på nøkkelord og beskrivelser

Kandidater søker med enkle, direkte ord. Derfor bør du unngå interne titler eller sjargong som bare gir mening for deg og kollegene dine. Bruk tydelige stillingstitler som inkluderer rolle, nivå og sted. For eksempel er "Senior Marketing Manager, Chicago" en god tittel. I stillingsbeskrivelsen bør du gjenta nøkkelbegrepene på en naturlig måte, slik at søkemotorene kan forstå hva annonsen handler om.

Du må rett og slett sette deg inn i kandidatens tanker og tenke på hvordan de ville søkt etter jobben. Bruk deretter disse ordene.

2. Strukturer stillingsannonser med tydelig formatering

Måten stillingsannonsen er utformet på, er nesten like viktig som innholdet. Organiser seksjonene med overskrifter, bruk kulepunkter for viktige ansvarsområder og krav, og gjør avsnittene korte slik at de er lette å skanne.

Google og andre søkemotorer (f.eks. Bing, Yahoo, DuckDuckGo osv.) ser etter struktur når de rangerer sider - og det samme gjør potensielle kandidater. En layout som er ren og lesbar, gjør det mer sannsynlig at annonsen blir vist og lest. En statistisk analyse utført av Loopex Digital har faktisk vist at 84,6 % av folk foretrekker et rent og oversiktlig utseende på nettsidene. Videre er 94 % av alle førsteinntrykk relatert til designet (helst forenklet).

Kilde

3. Implementere strukturerte data

Strukturerte data hjelper søkemotorene med å forstå stillingsannonsen din bedre. Legg til JobPosting-skjemaet i koden på siden din, så lar du plattformer som Google hente viktige detaljer direkte inn i søkeresultatene.

Dette forbedrer synligheten og bidrar til at jobben din vises i spesialiserte seksjoner som Google for Jobs. Det endrer ikke hvordan siden din ser ut for besøkende, men det gir søkemotorene det de trenger for å rangere oppføringen din riktig.

4. Optimaliser sidehastighet og mobil respons

Hvis det tar for lang tid å laste inn jobbsiden din, eller den ikke ser bra ut på en telefon, vil de fleste forlate den uten å ha lest noe. Dette skader SEO-en din og sjansene dine for å få gode søkere.

Kilde

Sørg for at siden lastes inn raskt, og tilpass den til størrelsen på alle skjermer.

VANLIGE SPØRSMÅL

Er SEO fortsatt viktig hvis jeg legger ut innlegg på jobbnettsteder som LinkedIn?

I aller høyeste grad. Selv om jobbtavler som LinkedIn og Indeed har sterk innebygd trafikk og sin egen SEO, bør du likevel optimalisere opp føringene på ditt eget nettsted for å forbedre synligheten og øke antallet direkte søknader.

Hvor lang tid tar det å se resultater av SEO for stillingsannonser?

Du bør ikke forvente å se resultater over natten. Vanligvis vil det ta alt fra 2 til 6 uker før du ser en merkbar forskjell i trafikken, men dette avhenger av hvor sterkt nettstedet ditt allerede er, hvor konkurransedyktige søkeordene er, og hvor ofte du oppdaterer nettstedet ditt. Det viktigste er å være konsekvent, fordi små forbedringer legger seg opp over tid.

Konklusjon

Du vil at stillingsannonsen din skal nå ut til de rette personene, men det holder ikke bare å skrive en god beskrivelse. Du må sørge for at den faktisk dukker opp der folk leter. Den gode nyheten? Det er ikke så vanskelig å gjøre, for SEO vil gjøre alt det tunge arbeidet.

Så neste gang du skal publisere en stillingsannonse, bør du bruke et øyeblikk på å finjustere, tagge og tilpasse den for søk. Du trenger ikke engang å være SEO-ekspert for å gjøre dette, du må bare vite hva som fungerer og hvordan. Og det gjør du forhåpentligvis etter å ha lest denne artikkelen.