Intro
Videoannonser er en effektiv måte å nå ut til et publikum på, enten du skal markedsføre et nytt produkt, lansere en tjeneste eller bare øke merkevarebevisstheten. Før du kaster deg ut i videoannonsering, er det imidlertid viktig å forstå kostnadene som er forbundet med det. Videoannonsering kan være en fantastisk investering, men hvor mye det vil koste, avhenger av flere faktorer. La oss bryte ned disse nøkkelelementene og hjelpe deg med å få et klarere bilde av hva du jobber med.
1. Plattform og annonseformat
Plattformen der videoannonsen din skal vises, spiller en viktig rolle når det gjelder å bestemme kostnadene. Plattformer som YouTube, Facebook og Instagram har hver sine prismodeller. For eksempel kan annonsering på YouTube variere veldig avhengig av om du kjører annonser på videoer, på hjemmesiden eller i YouTubes søkeresultater.
I tillegg vil annonseformatet du velger påvirke prisen. Det finnes ulike typer videoannonser å velge mellom:
-
Annonser somkan hoppes over: Dette er de vanligste videoannonsene på YouTube, der seerne kan hoppe over annonsen etter noen sekunder. Siden disse annonsene gir seerne muligheten til å hoppe over, er de som regel billigere.
-
Annonser somikke kan hoppes over: Disse må sees i sin helhet før videoinnholdet starter. På grunn av det høyere engasjementspotensialet koster de ofte mer.
-
Bumper-annonser: Dette er svært korte annonser (vanligvis 6 sekunder) som ikke kan hoppes over. De er billigere, men siden de er korte, er det ikke sikkert at de alltid leverer et detaljert budskap.
-
Overleggsannonser: Disse vises som bannere på toppen av en video. De er ofte rimeligere enn videoannonser, men de kan være mindre engasjerende.
Hvert annonseformat har sine fordeler, men å velge riktig format for dine mål vil påvirke hvor mye du ender opp med å betale.
2. Alternativer for målretting
Når du annonserer på videoplattformer, har du et vell av målrettingsalternativer tilgjengelig. Disse inkluderer:
-
Demografisk målretting: Alder, kjønn, inntektsnivå, utdanning osv.
-
Geografisk målretting: Du kan målrette annonser basert på land, region eller til og med bestemte byer.
-
Interessebasert målretting: På plattformer som YouTube kan du målrette mot personer basert på deres interesser, seerhistorikk og aktiviteter.
-
Enhetsmålretting: Du kan velge å målrette mot personer basert på enhetene de bruker, for eksempel mobiltelefoner, nettbrett eller stasjonære datamaskiner.
Jo mer presis målrettingen er, desto høyere kan kostnadene bli. Det koster vanligvis mindre å målrette mot en bred målgruppe fordi annonsen vises til flere mennesker, men det kan være dyrere å fokusere på en bestemt målgruppe, spesielt hvis denne målgruppen er svært ønskelig for bedriften din.
3. Konkurransen i bransjen din
Konkurransenivået i bransjen din påvirker også kostnadene for videoannonser. I bransjer der konkurransen om forbrukernes oppmerksomhet er hard (som teknologi, skjønnhet eller e-handel), kan annonsekostnadene være høyere. Dette skjer fordi flere merkevarer byr på de samme målgruppene og søkeordene. Høyere konkurranse betyr høyere etterspørsel, noe som igjen øker prisen.
Hvis du befinner deg i et mer nisjepreget marked med mindre konkurranse, kan det hende at kostnadene for videoannonser er mye rimeligere. Husk imidlertid at selv om lavere konkurranse kan føre til billigere annonser, betyr det også at målgruppen din kan være mindre.
4. Annonselengde og kvalitet
I de fleste tilfeller vil videoannonsen koste mer jo lengre den er. Dette gjelder spesielt for annonser som ikke kan hoppes over, der du i hovedsak betaler for hvert sekund seeren ser på. Lengre annonser krever vanligvis også høyere produksjonskostnader, ettersom de krever mer ressurser, tid og kreativitet for å skape engasjerende innhold.
En annen faktor er kvaliteten på videoen. Videoer av høy kvalitet som er godt produsert, har en tendens til å prestere bedre, noe som betyr at det er mer sannsynlig at de oppnår bedre resultater med de samme annonsekostnadene. Hvis videoen din ser profesjonell ut og engasjerer publikum, vil du sannsynligvis få bedre avkastning på investeringen din. Hvis videoen derimot er dårlig laget, kan seerne raskt hoppe over eller ignorere den, noe som gjør den mindre effektiv og til syvende og sist dyrere.
5. Budstrategi
På plattformer som YouTube påvirker måten du byr på annonseplass på, også kostnadene dine. De to vanligste budstrategiene er
-
CPV (kostnad per visning): Med denne strategien betaler du hver gang noen ser på annonsen din, vanligvis etter å ha sett på den i minst 30 sekunder (eller hele annonsen, hvis den er kortere). Hvis annonsen din kan hoppes over, betaler du bare hvis seeren ser på den i en viss tid.
-
CPC (kostnad per klikk): Hvis målet ditt er å drive trafikk til nettstedet ditt, kan du bruke CPC. Du betaler bare når en seer klikker på annonsen din.
Det er avgjørende å velge riktig budstrategi for kampanjens mål. Hvis du for eksempel er ute etter merkevarebevissthet, kan CPV være bedre, mens CPC er ideelt for kampanjer som fokuserer på å få klikk.
6. Sesongvariasjon
I likhet med mange andre former for annonsering svinger prisene på videoannonser avhengig av årstiden. For eksempel har kostnadene en tendens til å stige i høysesonger som høytider eller under store begivenheter som Super Bowl. Alle annonsørene kjemper om oppmerksomheten i disse periodene, noe som driver opp kostnadene. Annonser som kjøres utenom høysesongen kan imidlertid ofte bety lavere kostnader, selv om det også kan føre til et mindre publikum.
7. Videoannonsens ytelse
Til slutt spiller også ytelsen til videoannonsen din en rolle i å bestemme kostnadene. Videoannonser som tiltrekker seg flere seere, genererer flere klikk eller får positive tilbakemeldinger (for eksempel likes og delinger), har en tendens til å prestere bedre i auksjonssystemet som de fleste plattformer bruker. Disse annonsene anses som mer relevante for seerne, og plattformen kan derfor belønne deg med lavere kostnader for å vise annonsen. Omvendt kan annonser som ofte hoppes over eller får negative tilbakemeldinger, bli straffet med høyere kostnader.
Bruk verktøy for å estimere kostnadene dine
Å forstå alle disse faktorene kan være litt overveldende, men heldigvis finnes det verktøy som kan hjelpe. YouTube-priskalkulatorverktøy, som det som tilbys av Gleemo, lar deg estimere hvor mye du trenger å budsjettere for kampanjen din basert på parametrene du angir. Ved å justere målretting, annonseformat og budsjett, kan du få et mer nøyaktig bilde av hva du kan forvente.
Konklusjon
Videoannonsering kan være en kostnadseffektiv måte å nå ut til målgruppen din på, men kostnadene kan variere avhengig av flere faktorer. Alt fra plattform og annonseformat til konkurransen i bransjen og budstrategien du velger, vil påvirke den endelige prisen. Ved å forstå disse faktorene og bruke verktøy som en priskalkulator for YouTube, kan du ta informerte avgjørelser og få best mulig valuta for annonsekostnadene.
