Topp 20 oversette ting som påvirker nettstedets rangering

Introduksjon

Du har sikkert hørt at det er mange faktorer som er med på å bestemme nettstedets rangering. Det kan være vanskelig å vite hvor du skal begynne, og enda vanskeligere å følge med på alle endringene som Google gjør i sine rangeringsalgoritmer.

Å rangere godt i Google er viktigere enn noensinne, men det er også mer komplekst enn noensinne. For å rangere godt må du ta hensyn til alle de siste endringene og oppdateringene av Googles algoritme.

Men det er mer enn det.

Vi har laget en liste over de 20 mest oversette tingene som påvirker nettstedets rangering. Ved å ta hensyn til disse vil du forbedre synligheten og trafikken din på kort tid.

Ting som påvirker nettstedets rangering

1. Lenker av lav kvalitet

Lenker av lav kvalitet er den digitale ekvivalenten til en telefonsamtale. Enten det er en artikkel som lover å dele "De 10 beste hemmelighetene til vekttap!" eller en rekke annonser forkledd som legitim vitenskap, er lenker av lav kvalitet designet for å lokke seerne og deretter bombardere dem med informasjon som enten er irrelevant eller direkte falsk.

Og akkurat som de irriterende telefonselgerne, kan det være vanskelig å riste dem av seg når du først har blitt lurt.

Hvis et nettsted virker mer interessert i å selge folk noe enn å gi nøyaktig informasjon, vil Google skille ut det nettstedet.

(Bildekilde: Google)

Derfor må du skille ut lenker av lav kvalitet fra nettstedet ditt.

For det første kan Google sende deg en direkte melding som peker på unaturlige utgående lenker. Men hvis den ikke gjør det, er det noen viktige ting å se etter:

• Sjekk ankerteksten. Hvis den er fylt med nøkkelord eller ser ut som spam, er sjansen stor for at det er en lenke av lav kvalitet.
• Ta en titt på PageRank for nettstedet som lenker. Hvis den er lav, er det nok et rødt flagg.
• Inspiser det faktiske innholdet på lenkesiden. Hvis det er tynt eller av dårlig kvalitet, er det sannsynligvis ikke en side du ønsker å bli assosiert med.
• Bruk en nettsidecrawler for å identifisere lenker som ikke lenger fungerer eller gjengir feil.

Etter det:

• Fjern lenker av lav kvalitet og erstatt dem eventuelt med bedre lenker. Siter for eksempel studier i medisinske tidsskrifter eller pålitelige kilder som Healthline og WebMD hvis du har et treningsnettsted. Ikke lenk til en tvilsom nettside som selger kosttilskudd.
• Be Google om å gjennomgå endringene dine og gjenopprette nettstedets rangering.
• Fokuser på en gjennomtenkt strategi for koblingsbygging.

2. Dårlige viderekoblinger

Det er noen få ting i livet som alle er enige om at er dårlige. Mord er ille. Krig er ille. Og viderekoblinger på et nettsted er definitivt dårlig.

For de uinnvidde skjer omdirigeringer når du klikker på en lenke, og i stedet for å gå til siden du forventet, blir du omdirigert til en helt annen side. Det er som å kjøre til en venns hus og ende opp i Ohio fordi du har kjørt feil et sted.

Dårlige viderekoblinger er en plage for enhver nettstedseier.

I det ene øyeblikket surfer du fornøyd videre, og i det neste stirrer du på en tom side eller et varsel om at nettsiden ikke kan nås. Men fortvil ikke - det er et par ting du kan gjøre for å fikse dårlige viderekoblinger og få nettstedet ditt i gang igjen:

• Se etter problemer med DNS-innstillingene. Hvis du bruker en tredjeparts DNS-tjeneste, kan du prøve å bytte til en annen tjeneste eller midlertidig sette DNS til 8.8.8.8 (Googles offentlige DNS).
• Prøv å tømme nettleserens hurtigbuffer og informasjonskapsler. Noen ganger kan dårlige viderekoblinger skyldes utdatert informasjon i hurtigbufferen.
• Løs problemer med .htaccess-filen din. Denne filen styrer hvordan besøkende omdirigeres til ulike sider på nettstedet ditt, og den ligger i rotkatalogen på nettstedet ditt. For å løse problemet åpner du .htaccess-filen og fjerner eventuelle viderekoblinger som forårsaker problemer. Når du har lagret filen, bør de dårlige viderekoblingene være løst.
• Identifiser alle dårlige viderekoblinger ved hjelp av Google Analytics og riktig programvare. Opprett alternative viderekoblinger til de riktige sidene (du må ha disse først).

3. Duplisert innhold

Det er ingen tvil om at originalt innhold er avgjørende for rangeringen av nettstedet ditt. Duplisert innhold kan derimot skade sjansene dine for å rangere godt.

Google og andre søkemotorer er hele tiden på utkikk etter duplisert innhold, og de vil straffe nettstedet ditt hvis de finner det. Det er fordi de ønsker å gi brukerne en best mulig opplevelse, og de vet at brukerne ikke ønsker å se det samme om og om igjen.

Hvis du har duplisert innhold på nettstedet ditt, kan du bli skjøvet nedover i søkeresultatene, og du kan til og med bli fjernet helt fra søkemotoren.

(Bildekilde: Moz)

Hvis du er seriøs med rangeringen av nettstedet ditt:

• Den beste løsningen er å sørge for at hvert innhold på nettstedet ditt er unikt.
• Hvis du har flere sider som selger det samme produktet, skriver du originale beskrivelser for hver side.
• Bruk et revisjonsverktøy for å identifisere eldre duplikatinnhold.
• Bruk en 301-tagg for å sikre at folk og søkemotorer ikke får tilgang til de eldre sidene.
• Hvis du syndikerer blogginnleggene dine, legger du til en "rel=canonical"-tagg i den syndikerte versjonen.

4. Endringer i tittelkoder

Hvis du er nettredaktør, er du sannsynligvis altfor godt kjent med de stadige svingningene i nettstedets rangering. Den ene dagen er du på verdenstoppen, og den neste er du begravd på side 10.

En av de største synderne er title-taggen. Title-taggen er HTML-elementet som angir tittelen på en nettside.

Å endre denne tittelkoden innebærer å endre nøkkelordene, noe som fører til fallende seertall og rangering.

Her er noen mulige løsninger:

• Bruk en søkemotor for nettsteder til å identifisere de organiske søkene for hver gamle og nye tittelkode. Sammenlign disse tallene.
• Endre de nye taggene som ikke gir organisk trafikk, enten ved å inkludere det gamle nøkkelordet eller ved å endre dem helt.

Advarsel: Ikke gjør disse endringene for ofte, fordi rangeringene dine vil stupe. Prøv med én tagg og evaluer resultatene før du går videre.

5. Glemte No-Index-tagger

Når det gjelder søkemotoroptimalisering, er det mange bevegelige deler. Det er mye å holde styr på, fra å velge de riktige søkeordene til å optimalisere nettstedet ditt for mobile enheter.

Et element som imidlertid ofte overses, er no-index-taggen.

Dette HTML-elementet, også kjent som "noindex"-taggen, forteller søkemotorene at de ikke skal indeksere en bestemt side. Det høres kanskje ikke så viktig ut, men det kan ha stor innvirkning på nettstedets rangering.

Hvis du har sider med meningsfylt innhold som er merket med noindex, blir de ikke inkludert i søkeresultatene. Som et resultat vil potensielle besøkende aldri se disse sidene, og du vil gå glipp av trafikk. I tillegg kan søkemotorene oppfatte nettstedet ditt som mindre relevant hvis du har mange noindex-tagger.

Så hvis du vil forbedre nettstedets rangering, bør du se etter glemte noindex-tagger og fjerne dem så snart som mulig.

6. Bruke iFrame

iFrame er et HTML-element som lar deg bygge inn et annet nettsted i ditt eget. Selv om dette kan være nyttig i noen tilfeller, kan det påvirke nettstedets rangering negativt. Årsaken er at søkemotorene ikke kan se innholdet i iFrame, slik at de ikke kan indeksere det riktig.

Derfor kan nettstedet ditt bli begravd under et fjell av andre resultater.

Ting kan bli verre:

Hvis nettstedet du bygger inn inneholder skadelig kode, kan det infisere ditt eget nettsted og forårsake alvorlig skade. Av disse grunnene anbefales det generelt å unngå å bruke iFrames med mindre det er absolutt nødvendig.

7. Kodingsfeil

Selv den minste feil kan ha stor innvirkning på søkemotorrangeringene dine. En enkelt kodelinje på feil sted kan føre til at nettstedet ditt blir flagget som feilfylt, noe som fører til lavere rangering og færre besøkende.

Og jo flere feil det er på nettstedet ditt, jo større er sjansen for at sidene dine havner langt nede i søkeresultatene.

Heldigvis finnes det noen enkle måter å unngå kodefeil på:

• Kjør koden din gjennom en syntakskontroll før du publiserer den. Dette vil fange opp eventuelle feil og sikre at koden din er ren og feilfri.
• Benytt deg av ressurser som nettfora og nettsamfunn for utviklere. Disse kan være uvurderlige for feilsøking av kodeproblemer.
• Test alltid koden din i flere nettlesere før du publiserer den. Denne taktikken sikrer at koden din vises riktig på alle enheter og skjermer.

8. 4xx og 5xx Feil

4xx- og 5xx-feil er feilkoder på serversiden som indikerer at noe er galt med nettstedet ditt.

• 4xx-feil oppstår vanligvis når en side er flyttet eller slettet.
• 5xx-feil indikerer vanligvis et problem med serveren.

Disse feilene kan skade nettstedets rangering, og fører ofte til ødelagte lenker og sider som ikke kan lastes inn. Som et resultat kan nettstedet ditt bli straffet av søkemotorene, og du kan oppleve en betydelig nedgang i trafikken.

Hvis du mistenker at nettstedet ditt har 4xx- eller 5xx-feil:

• Det første trinnet er å sjekke serverloggene dine og identifisere de spesifikke feilkodene som genereres.
• Når du vet hva problemet er, kan du iverksette tiltak for å løse det og få nettstedet ditt til å fungere som det skal igjen.

9. Langsom sidehastighet

Langsom sidehastighet er et betydelig problem for mange nettsteder. Ikke bare foretrekker besøkende sider som lastes raskt, men søkemotorene tar også hensyn til sidehastigheten når de bestemmer rangeringen.

Langsom sidehastighet vil direkte påvirke besøkstallene dine, og dessverre har ikke nettsteder en tilbakeringingsfunksjon slik kundesentrene har.

Generelt er det slik at jo raskere sidene dine lastes inn, jo bedre.

Faktorene som kan bidra til treg sidehastighet inkluderer:

• Store bilder
• Tung kode
• Dårlig serverkonfigurasjon

Hvis du vil identifisere og gjøre noe med sider som laster tregt, finnes det mange verktøy som kan hjelpe deg (blant annet Googles PageSpeed Insights og Pingdoms Website Speed Test). Når du vet hvilke sider som laster sakte, kan du iverksette tiltak for å forbedre hastigheten. Strategiene kan omfatte følgende:

• Optimalisering av bilder
• Minifiserende kode
• Forbedre serverkonfigurasjonen din

10. Mangel på mobilvennlighet

Hvis nettstedet ditt ikke er optimalisert for mobil, kan du oppleve en betydelig nedgang i trafikken ettersom brukerne omdirigeres til andre, mer brukervennlige nettsteder. I tillegg bruker søkemotorer nå mobilvennlighet som en rangeringsfaktor.

(Bildekilde: autopilotyourbusiness.com)

Heldigvis finnes det flere enkle måter å gjøre nettstedet ditt mer mobilvennlig på:

• Bruk et responsivt design, som sikrer at nettstedet ditt automatisk tilpasser seg størrelsen på skjermen det vises på.
• Bruk et mobilspesifikt design, som er laget spesielt for mindre skjermer.
• Bruk et mobiltillegg eller en app for å tilby en mobilvennlig versjon av nettstedet ditt.

11. Foreldet innhold

Trender endrer seg. Mennesker forandrer seg.

Selv vitenskapelig forskning endrer seg.

Så det er ingen overraskelse at innholdet på nettstedet ditt med tiden vil bli utdatert og irrelevant. Det betyr at søkemotorene vil anse nettstedet ditt som mindre relevant og verdifullt.

Det er da du kan se en betydelig nedgang i trafikken.

For å unngå dette må du regelmessig oppdatere innholdet ditt og holde det relevant. Dette kan du gjøre ved å

• Fokus på eviggrønt innhold
• Legge til nye blogginnlegg
• Oppdatering av eksisterende artikler
• Fjerne utdatert innhold

12. For mange eksterne koblinger og for få interne koblinger

Hvis nettstedet ditt har for mange eksterne lenker, kan det bli oppfattet som søppelpost. Og hvis disse lenkene peker til kilder av lav kvalitet, kan rangeringen din bli enda dårligere.

Hvis du har for få interne lenker, kan det dessuten være vanskelig for besøkende å navigere på nettstedet ditt og finne innholdet de leter etter. Resultatet kan bli at de forlater nettstedet ditt uten å foreta seg noe.

For å unngå dette bør du sørge for at nettstedet ditt har en sunn balanse mellom eksterne og interne lenker. Dette kan du gjøre ved å:

• Legg regelmessig til nytt og relevant innhold på nettstedet ditt og lenk til det fra andre sider på nettstedet ditt.
• Oppgi relevante kilder.
• Fjern unødvendige lenker - enten de er eksterne eller interne.
• Forsikre deg om at lenkene du legger til ikke distraherer seerne dine for mye. Du vil ha en kvalitetsbackup for poengene dine, men du vil også holde folk på nettstedet ditt.

13. Mangel på integrering av sosiale medier

Sosiale medier spiller en viktig rolle i rangeringen av nettsteder. Søkemotorer bruker sosiale signaler, som antall likes, delinger og kommentarer, for å bestemme kvaliteten og rangeringen av et nettsted.

I tillegg kan sosiale medier være en fin måte å drive trafikk til nettstedet ditt på.

For å sikre at nettstedet ditt er riktig integrert med sosiale medier:

• Vurder influencer-markedsføring. Disse innholdsskaperne vet hvordan man lager fengende innhold som bidrar til å selge produktene dine. Dessuten vil de tilby deg massevis av relevant innsikt og praktiske strategier for å tiltrekke deg mer organisk trafikk. Det er grunnen til at så mange selskaper av alle størrelser i økende grad bruker store deler av budsjettene sine på influencer-markedsføring.
• Legg til knapper for sosiale medier på nettstedet ditt og del innholdet ditt på sosiale medier. På den måten øker du engasjementet, gjør det lettere å huske og skaper et fellesskap. Disse faktorene øker i sin tur besøket på nettstedet ditt og dermed rangeringen.

14. Dårlige nøkkelord

Det finnes mange typer dårlige søkeord:

• Feil søkeord. Hvis du bruker feil søkeord, kan det hende at nettstedet ditt ikke rangeres så høyt som det kunne ha gjort. Dette skyldes at søkemotorer bruker nøkkelord for å avgjøre relevansen og kvaliteten til et nettsted.
• Irrelevante søkeord. Hvis du bruker søkeord som ikke er relevante for nettstedet ditt, kan du oppleve at rangeringen din blir dårligere.
• Ikke-spesifikke søkeord. Hvis du bruker for generelle søkeord, kan det hende at nettstedet ditt forsvinner i søkeresultatene.
• Kannibal nøkkelord. Søkeord kannibalisering innebærer å bruke de samme søkeordene gjentatte ganger på forskjellige sider, og dermed forvirre rangeringsalgoritmene og kjede leserne dine.

For å velge de riktige søkeordene for nettstedet ditt:

• Utfør søkeordundersøkelser.
• Velg nøkkelord som er relevante for nettstedet ditt og med høyt søkevolum.
• Sørg for at du ikke prøver å optimalisere forskjellige nettsider for de samme søkeordene.

15. For få bilder, videoer og infografikk

Hvis nettstedet ditt mangler visuelt innhold, kan du oppleve at rangeringen din blir dårligere:

• Søkemotorer anser nettsteder med rike medier som mer relevante og verdifulle.
• Visuelt innhold er mer engasjerende og kan holde besøkende på nettstedet ditt lenger. Som et resultat er det mer sannsynlig at de foretar seg noe, for eksempel abonnerer på e-postlisten din eller foretar et kjøp.
• Visuelt innhold kan forklare ting som folk ikke forstår. En infografikk kan for eksempel gjøre en lang teoretisk analyse lettere å forstå. Alternativt kan produktbilder vise hvordan spesifikke elementer fungerer i sammenheng med et blogginnlegg.

Løsningen er enkel:

Sørg for at nettstedet ditt har en god blanding av tekst og visuelt innhold ved regelmessig å legge til nye blogginnlegg, bilder, videoer og infografikk.

Profftips: Optimaliser bildene og videoene dine for SEO ved hjelp av nøkkelord, transkripsjoner og sterke CTA-er.

16. For få gjesteposter

Gjesteposting er en fin måte å få tilbakekoblinger av høy kvalitet til nettstedet ditt. I tillegg kan det bidra til å øke nettstedets synlighet og trafikk.

Men hvis du ikke publiserer gjesteinnlegg regelmessig, kan det hende at rangeringen din blir dårligere.

Dette skyldes at søkemotorer anser nettsteder med mange tilbakekoblinger som mer relevante og verdifulle. Derfor er det mer sannsynlig at de rangerer dem høyere i søkeresultatene.

Den åpenbare løsningen er å gjesteblogge regelmessig. Du kan gjøre dette ved å søke etter muligheter for gjesteinnlegg og sende inn artikler av høy kvalitet til populære blogger og nettsteder.

17. Ikke optimalisert for lokalt søk

Hvis du ikke optimaliserer for lokalt søk, kan du gå glipp av en verdifull trafikkilde. Årsaken er at stadig flere bruker lokale søk for å finne bedrifter og tjenester i sitt nærområde.

Slik optimaliserer du nettstedet ditt for lokalt søk:

• Sørg for at nettstedet ditt er oppført i lokale kataloger og at kontaktinformasjonen din er korrekt.
• Bruk lokale nøkkelord på nettstedet ditt, med navnet på området ditt og lokale attraksjoner i nærheten. Så når folk søker etter lokale ting å gjøre i nærheten av der de bor, kan de også finne bedriften din. Ikke glem å bruke lokale tilbakekoblinger også.
• Ansett lokale påvirkere. Hvis du for eksempel er i New York, har du større sjanser for å tiltrekke innbyggerne til kaffebaren din ved å ansette en lokal influencer ved hjelp av et influencerbyrå i New York. Til sammenligning kan en innholdsskaper i Ohio gjøre merkevaren din kjent for besøkende i New York, men ikke så mye for lokalbefolkningen.

18. Ikke inkludert "Hva er X"-definisjoner

Folk søker ofte etter definisjonen av et begrep for å lære mer om det. Hvis du ikke inkluderer definisjoner på nettstedet ditt, kan du derfor gå glipp av verdifull trafikk.

For å unngå dette:

• Begynn hvert blogginnlegg med å forklare vitenskapelige begreper i et enkelt, lettfattelig språk.
• Lag en ordliste i begynnelsen av artiklene dine, særlig hvis du henvender deg til et uinnvidd publikum eller har en svært teknisk artikkel.

19. Ikke optimalisert for stemmesøk

Stadig flere bruker stemmesøk for å finne bedrifter og tjenester. Derfor blir det stadig viktigere for bedrifter å optimalisere nettsidene sine for stemmesøk.

Heldigvis er løsningen enkel:

• Bruk nøkkelord som dukker opp i målgruppens stemmesøk.
• Sørg for at disse nøkkelordene er relevante for din bransje og svært spesifikke.

20. Ikke bruk av utvalgte utdrag

Utvalgte utdrag er korte sammendrag av innholdet ditt som vises øverst i søkeresultatene. Dette sammendraget kan være avgjørende for rangeringen din, fordi det er som et førsteinntrykk.

Og du ønsker å gjøre et godt førsteinntrykk på publikum.

Ellers vil de klikke på lenken under deg, med et overbevisende utdrag som overbeviser dem om å åpne artikkelen på to sekunder.

For å sikre at nettstedet ditt vises i utvalgte utdrag, må du gjøre dette:

• Sørg for at innholdet ditt er godt skrevet og relevant for søket.
• Bruk strukturerte data.
• Legg til en spørsmål og svar-seksjon for å tiltrekke mer interesse.

Oppsummering

Som du ser, er det mange ting som kan påvirke rangeringen av nettstedet ditt. Du kan sikre at nettstedet ditt rangeres så høyt som mulig ved å ta deg tid til å løse disse problemene.

Mens noen av disse faktorene er innenfor din kontroll, kan andre være utenfor din rekkevidde.

Derfor trenger du de riktige partnerne, fra nettadministratorer til revisjonsverktøy, søkemotorer og SEO-byråer.