Introduksjon

I løpet av de siste 20 årene har internett forandret alt. Bedrifter driver nå svært annerledes, og internett spiller en rolle i nesten alt vi gjør. Internett er konstant til stede - enten det gjelder markedsføring i sosiale medier eller bruk av et virtuelt telef onsystem for å nå kundene.

Så mye at mange organisasjoner forlater fysiske butikker til fordel for nettbutikker. Selvfølgelig har mange selskaper holdt fast ved fysiske butikker, men selv de har en eller annen form for tilstedeværelse på nettet.

Bare71 % av små bedrifter har et nettsted. Men det eldgamle spørsmålet gjenstår: "Hvordan gjør du det enkelt for kundene å finne merkevaren din?". Men svaret er ikke så annerledes. Du vil ikke ha en butikk på baksiden av byen, der folk vil slite med å finne deg. På samme måte bør ikke nettstedet ditt være vanskelig å finne.

Men hvordan gjør du nettstedet ditt lett å finne? Med søkemotoroptimalisering (SEO), selvfølgelig!

Hva er søkemotoroptimalisering?

Når du skriver inn et søk på nettet, får du en liste med resultater. Har du lurt på hvordan rekkefølgen på disse nettstedene blir bestemt? Svaret er søkemotoroptimalisering. Det er prosessen med å gjøre nettstedet ditt søkemotorvennlig.

SEO er nøkkelen til suksess på nettet, du tror kanskje du har bygget det beste nettstedet, men uten SEO vil ingen finne det. Fortsatt ikke overbevist? La oss gå gjennom noen grunner til at SEO er avgjørende for merkevarebevissthet.

(Bildekilde)

1. De fleste opplevelser på nettet begynner gjennom en søkemotor

Hvordan får kundene vite om merkevaren din? Du kan bruke et skytelefonsystem for bedrifter til å ringe en kunde direkte. Men det er også nyttig for kundene å komme til deg. Det er her en søkemotor kommer til nytte.

Tenk over det, hvor mange ganger har du besøkt et nettsted ved å skrive inn nettadressen? Den gjennomsnittlige internettbrukeren er ikke annerledes. Undersøkelser viser at 68 % av besøkene på nettet starter med en søkemotor. Det er et enormt antall brukere du ikke når hvis du ikke fokuserer på SEO.

2. Du vil bli sett på som en ekspert

Hvordan vil du bli oppfattet av kundene? Du vil sannsynligvis være en ekspert på ditt felt. Men hvis du er ny i bransjen, må du overbevise folk. Det er her SEO kan komme til nytte.

Etter hvert som navnet ditt dukker opp mer og mer i søkeresultatene, vil folk begynne å gjenkjenne det. Jo mer kjent folk er med merkevaren din, jo mer vil de stole på deg som en kilde til autoritet. Etter hvert som SEO-innsatsen din begynner å lønne seg, vil du se en økning i merkevarebevissthet når trafikken øker.

3. Det er en måte å kutte kostnader og styrke merkevaren din på.

(Bildekilde)

De fleste små bedrifter har ikke et stort budsjett. Etter at du har inkludert faktorer som nettstedsutgifter og produktoppretting, vil du sannsynligvis ha begrenset med penger til markedsføring. Derfor prøver bedrifter å kutte kostnader der det er mulig.

Dette kan for eksempel bety å investere i en VoIP-telefon. Hvis du lurer på hva VoIPer? Det er et system som bruker internett i stedet for en telefonlinje for å ringe. Det er et billigere alternativ og krever mye mindre fysisk maskinvare.

SEO er også en måte å kutte kostnader på. Det er organisk, noe som betyr at du ikke trenger å betale for å stige i søkemotorresultatene.

Men ikke la deg lure til å tro at det ikke er noen kostnader forbundet med SEO. Som vi skal forklare senere, må du fokusere på å gjøre nettstedet ditt så bra som mulig for å bygge SEO. Når det gjelder kostnadseffektivitet, er SEO en utmerket måte å utvide merkevaren din på.

Hvordan forbedrer du SEO?

Som vi har vist, bør du fokusere på søkemotoroptimalisering hvis du vil lykkes på nettet. Men hvorfor mislykkes så mange organisasjoner med denne viktige oppgaven? Selv om mange bedrifter erkjenner viktigheten av SEO, er de usikre på hvordan de skal gå frem.

Hvis du har havnet i denne situasjonen, ikke få panikk! La oss gå gjennom noen trinn som vil bidra til å forbedre SEO og øke merkevarebevisstheten din.

1. Fokus på brukeropplevelse

(Bildekilde)

Hvem bør du lytte til når det gjelder søkemotoroptimalisering? Hvis du ikke allerede har gjettet det, er Google den beste anløpshavnen. Selskapet eier hele 86 % av markedet, så det er lurt å lytte til hva de sier.

Nylig har Google satt fokus på brukeropplevelse (UX). Nettsteder som leverer en god brukeropplevelse, får et løft i søkeresultatene, mens nettsteder med dårlige resultater skyves lenger ned på listen.

Men hvordan vet du om nettstedet ditt gir en god brukeropplevelse? Nettsteder som gir den beste opplevelsen, kjører jevnt, er enkle å navigere på og laster raskt. Last opp nettstedet ditt; fungerer det som det skal? Det kan hende at nettstedet ditt krysser av i alle disse boksene, men det betyr ikke at du er i mål ennå. Se på disse målingene igjen, men fra perspektivet til en mobilbruker.

En feil som gjøres av for mange bedrifter, er at de bare fokuserer på pc-brukere. Google har forsøkt å rette opp i dette. Algoritmen deres straffer nå aktivt nettsteder som ikke tar hensyn til mobilbrukere.

Hvis vi for et øyeblikk glemmer Google, er det i din interesse å gjøre nettstedet ditt mobilvennlig. Mobilbrukere utgjør nå størstedelen av internettrafikken(56,89 %). Hvis du ikke imøtekommer disse brukerne, avskjærer du deg selv fra potensielle kunder.

Selvfølgelig er det sannsynligvis ikke noe du bør håndtere forbedringer av nettstedet selv. Det kan koste mer, men eksperthjelp vil utgjøre hele forskjellen når det gjelder søkemotoroptimalisering. Når du ansetter en utvikler, må du sørge for at du tydelig skisserer kravene dine. Ved hjelp av en programkobling kan Docusign hjelpe. Heldigvis er prisene for Docusign varierte og trenger ikke å sprenge banken.

Ved å forbedre den generelle brukeropplevelsen på nettstedet ditt kan du forbedre søkemotoroptimaliseringen og få positiv merkevarebevissthet. Det er mer sannsynlig at folk vil tenke positivt om virksomheten din hvis nettstedet ditt fungerer godt.

2. Inkluder nøkkelord

(Bildekilde)

Når du leser en artikkel på nettet, er du kanskje ikke klar over det, men det er stor sjanse for at den inneholder nøkkelord. Disse er en viktig del av optimaliseringen av nettstedet ditt for søkemotorer.

Men først, hva er søkeord? Begrepet refererer til populære søk som brukere gjør på nettet. Hvis nettstedet ditt inneholder nøkkelord som er relevante for brukernes søk, vil det vises høyere opp i søkeresultatene.

Men det er ikke alltid lett å finne de riktige søkeordene. For eksempel var "spectre and meltdown performance testing" et populært søk for flere år siden i apputviklingsmiljøet etter en rekke nettangrep. Populære søk endrer seg og er ofte knyttet til emner som er relevante på et gitt tidspunkt. Du må sørge for at søkeordene du bruker, er relevante.

Hvis du synes det er vanskelig å finne nøkkelord, vil et program som Google Analytics være nyttig. Verktøyet gir deg en liste over kritiske nøkkelord, sammen med deres popularitet.

3. Samle tilbakekoblinger

Tilbakekoblinger er et annet viktig element i SEO. Hvis du ikke er kjent med begrepet, er en tilbakekobling når et nettsted lenker til et annet. Google ser på tilbakekoblinger som et tegn på et nettsteds legitimasjon. Du ønsker å samle så mange tilbakekoblinger som mulig hvis du skal stige i søkemotorrangeringene.

Men vurder kvalitet fremfor kvantitet når du bygger tilbakekoblinger. Selv om Google belønner nettsteder som har skaffet seg et større antall tilbakekoblinger, er dette bare tilfelle hvis de er av høyere kvalitet. Unngå å samle lenker fra nettsteder som gir dårlige brukeropplevelser og/eller inneholder dårlig skrevne artikler.

Hvis du er usikker på hvor du skal begynne, kan du alltids bruke en tilbakekoblingskontroll. Den kan lede deg til nettstedene som konkurrentene dine bruker til lenkebygging.

4. Få de beste analysene

(Bildekilde)

Som allerede nevnt kan analyse være en integrert del av SEO. Nettstedet ditt vil sannsynligvis samle inn store mengder data etter hvert som folk besøker det fra forskjellige steder. Hvorfor ikke gjøre bruk av dem? Med riktig analyseverktøy kan du forstå hvordan folk bruker nettstedet ditt. Med dypere innsikt kan du bedre forstå hvordan du kan forbedre brukeropplevelsen.

Å samle inn store mengder data betyr selvfølgelig at du trenger en måte å lagre alt på. Det er mange alternativer tilgjengelig, for eksempel får brukere av Apache Kudu tilgang til sanntidsanalyse av raske data.

Hvilke andre alternativer er tilgjengelige?

SEO er selvfølgelig ikke det eneste alternativet for å spre merkevarebevissthet på nettet. Det er best å ikke legge alle eggene i én kurv og bruke flere metoder for å bygge merkevaren din. Du kan for eksempel også bruke affiliatemarkedsføring. Det er når andre nettsteder lenker til produkter på plattformen din og får provisjon for salg. Det kan være en fin måte å introdusere brukerne for nettstedet ditt på.

Hvis du har lite penger, kan du også velge å drive affiliatemarkedsføring for en annen organisasjon. Du lurer kanskje på hvormye du kan tjene på affiliatemarkedsføring? Det er ikke noe entydig svar på dette, men med riktig strategi kan du få en jevn strøm av inntekter. Du kan bruke noen av disse pengene til å forbedre SEO på nettstedet ditt.

Sett SEO i sentrum av nettstrategien din

Faktum er at hvis du vil øke merkevarebevisstheten på nettet, trenger du SEO. Det kan være en lang prosess; du må bruke tid på å undersøke og forbedre kvaliteten på nettstedet ditt. Men belønningen for å gjøre det kan ikke overvurderes.

Begynn å se på nettstedet ditt nå. Hvordan kan du lage en effektiv SEO-strategi? Ved å sette SEO i sentrum for tilnærmingen din vil du tiltrekke deg nye brukere etter hvert som folk begynner å gjenkjenne merkevaren din.

Så ikke vent lenger - begynn å fokusere på SEO i dag!

Om forfatteren

Tanhaz Kamaly er Partnership Executive hos Dialpad, en moderne VoIP-telefontjeneste for små bedrifter som gjør samtaler til de beste mulighetene, både for bedrifter og kunder. Han er velbevandret og lidenskapelig opptatt av å hjelpe bedrifter med å arbeide i stadig nye sammenhenger, hvor som helst og når som helst.

Ta en titt på LinkedIn-profilen hans.