Introduksjon

For mange SEO-er er lenkebygging den vanskeligste delen av en kampanje.

En Twitter-avstemning opprettet av Brodie Clark i 2021 bekreftet dette.

Dette er heller ikke noe nytt problem for søkemotoroptimalistene, og mange har lenge slitt med å skaffe seg tilbakekoblinger med høy autoritet fra relevante nettsteder og publikasjoner i bransjen.

En rask titt på det tidlige populære SEO-forumet WebmasterWorld viser tråder som diskuterer hvordan man gjør lenkebygging så tidlig som i 2000.

(Tråd på WebmasterWorld som diskuterer om kataloglenker kan gjennomsøkes og hjelpe SEO-arbeidet).

Denne artikkelen diskuterer hva lenkebygging er, hvorfor folk sliter med å skaffe tilbakekoblinger av høy kvalitet, hvordan seo-lenkebygging har utviklet seg gjennom årene og hvilke lenkebyggingsstrategier som er effektive og fungerer i 2022.

Hva er koblingsbygging?

I SEO er lenkebygging prosessen med å skaffe nye tilbakekoblinger med sikte på å øke og/eller positivt påvirke nettstedets søkemotorrangering.

"Bygge"-delen av uttrykket kommer fra det faktum at søkemotoroptimalistene tidligere manuelt opprettet lenker tilbake til sine nettsteder på en rekke forskjellige måter.

Noen ganger vil et SEO-selskap bruke automatiseringsverktøy som ScrapeBox for å bygge lenker i større skala.

(Bildekilde: ScrapeBox)

I disse dager foretrekker mange SEO-er å bruke begrepet "link earning", spesielt hvis de bare bruker whitehat lenkebyggingsteknikker og strategier.

Forskjellen er at lenkeinntjening fokuserer på å skape innhold som fanger oppmerksomheten til bransjejournalister og nettsteder som deretter velger å lenke til nettstedet som publiserte det, i motsetning til å betale for eller opprette tilbakekoblingen direkte.

Slike strategier holder seg innenfor Googles retningslinjer, slik at de ikke utløser Google-straffer eller dropp etter algoritmeoppdateringer.

Hvorfor folk sliter med å skaffe tilbakekoblinger

Det er mange grunner til at søkemotoroptimalistene sliter med å skaffe tilbakekoblinger, blant annet fordi de har begrenset tid og ressurser til lenkebygging eller mangler kreativitet i sin tilnærming til å skaffe lenker av høy kvalitet fra relevante nettsteder.

Du vil ofte høre Google-ansatte og SEO-eksperter i hovedsak si at de fleste SEO-er ville være bedre å fokusere på å publisere innhold av høyest mulig kvalitet og la nettstedene deres plukke opp lenker naturlig over tid.

Problemet med denne tilnærmingen er at med så mye innhold som publiseres på nettet hver dag, er det lite sannsynlig at journalister og nettsteder som kan være interessert i og sette pris på innholdet ditt, noen gang kommer over det.

Som sådan er det ikke i strid med Googles retningslinjer i seg selv å gjøre andre oppmerksomme på det gode innholdet ditt, og det er en viktig del av enhver strategi for å tjene lenker.

Problemer oppstår først når du begynner å tilby folk å betale for å lenke til innholdet ditt, eller hvis du begynner å bruke andre strategier som faller utenfor Googles retningslinjer, og som har til hensikt å manipulere søkeresultatene.

Hvordan SEO Link Building har utviklet seg gjennom årene

Gjennom årene har SEO-lenkebygging i stor grad utviklet seg i takt med at Google og deres algoritmer har utviklet seg.

For mange år siden ville SEO-er med kunnskap se stor suksess ved å bruke mer manipulerende og spammy lenkebyggingsstrategier som:

• Lenker til bloggkommentarer
• Web 2.0-lenker
• Syndikering av artikler
• Private eller offentlige bloggnettverk
• Utveksling av tilbakekoblinger
• Sponsingslenker
• Widget/tema-tilbakekoblinger
• Sponsingslenker

Selv om du av og til fortsatt kan se at et nettsted rangeres godt med lenker som er oppnådd via noen av disse metodene (eller mer sannsynlig til tross for at de har dem), er Google for det meste flink til å oppdage og ignorere eller straffe dem.

For å få en bedre idé om hvilke typer lenkebyggingsmetoder du bør unngå, kan du ta en titt på Googles dokumentasjon om emnet.

De beste lenkebyggingskampanjene er nå (eller har kanskje alltid vært) fokusert på å skape innhold og nettsteder som virkelig fortjener å bli lenket til.

Bygging av ødelagte lenker var kanskje et tidlig skritt mot dette fokuset, siden det krever at lenkebyggere først oppdager ødelagte lenker på andres nettsteder før de lager innhold som er bedre enn det lenken pekte til tidligere.

(Raskt eksempel på hvordan en veldig grunnleggende e-post med ødelagt lenkebygging kan se ut).

Andre populære lenkebyggingsmetoder som gjesteblogging og/eller sponsorlenker faller et sted mellom gammeldagse SEO-triks og mer moderne/bærekraftige strategier, avhengig av hvordan de implementeres.

For eksempel kan gjesteinnlegg på svært autoritative og nisjerelevante nettsteder gi en verdifull utveksling av ideer samt mange fordeler utover SEO. Ofte vil slike gjesteinnlegg inneholde en tilbakekobling til forfatterens nettsted.

Hvis det gjøres for mye, kan denne typen lenkebygging imidlertid raskt bli en strategi som tydeligvis følges for å manipulere søkeresultatene og risikere at nettstedet ditt havner i trøbbel.

Så i disse dager må du tilpasse lenkebyggingsstrategiene dine for å fungere i et stadig mer konkurransedyktig organisk landskap.

Innboksen til journalister har aldri vært travlere, og nesten alle eiere av nettsteder prøver å få en lenke fra nettsteder med høyest autoritet. For å skille deg ut og få lenker av høyeste kvalitet i 2022, må du fokusere på å publisere innhold som er unikt, trendy og som vekker oppmerksomhet.

Effektive strategier for koblingsbygging for 2022

Etter hvert som Google og deres algoritmer har blitt stadig mer sofistikerte, må også våre strategier for lenkebygging tilpasse seg og ta igjen forspranget for å forbli effektive.

En av de enkleste måtene å skaffe kvalitetslenker uten å øke risikoen for Google-straff og fall i rangering, er å holde seg innenfor Googles retningslinjer og skape innhold som virkelig fortjener å bli lenket til.

For de som lenge har vært avhengige av betalte lenkemuligheter eller til og med spam-kampanjer, kan dette høres ineffektivt eller til og med umulig ut. Å tjene penger på lenker er imidlertid en ferdighet som alle andre. En ferdighet som kan øves og perfeksjoneres.

Det mer gammeldagse lenkebyggere ofte går glipp av, er den eksponentielle naturen til lenkeinntjeningskampanjer. Hvis en av kampanjene dine blir viral, er det mulig å tjene 30, 40, 50+ lenker fra de mest autoritative og pålitelige nettstedene eller publikasjonene rundt.

Å kjøpe en tilsvarende mengde lenker med samme kvalitet vil lett koste deg opp mot 20 000 dollar (hvis du i det hele tatt kan finne noen å kjøpe lenkene fra).

Nedenfor har jeg berørt noen måter du kan tjene kvalitetslenker i 2022 uten å sette nettstedet ditt i fare.

Digital PR

(Eksempel på resultater fra en enkelt digital PR-kampanje).

Hva er digital PR?

Digital PR er en markedsføringsstrategi som brukes for å øke kjennskapen til et merke, en bedrift eller et nettsted på nettet.

Det kan omfatte mer tradisjonelle PR-aktiviteter som sponsing og reklameartikler, men for det meste fokuserer det på å tjene lenker fra topp presse og nettsteder via kreative og datadrevne innholdsmarkedsføringskampanjer.

Digital PR er mye brukt i SEO-kampanjer for å komplimentere teknisk SEO, andre off-site og on-site optimaliseringstiltak.

Hvordan gjøre digital PR

Å forklare i detalj hvordan man effektivt gjennomfører en digital PR-kampanje ville kreve en helt annen artikkel, men jeg vil prøve å treffe de viktigste punktene nedenfor.

Siden digital PR tar sikte på å skaffe lenker og dekning fra nyhets- og bransjenettsteder med høy autoritet, er det første du må huske på at innholdet du lager i kampanjen din, må være virkelig nyhetsverdig.

Å være nyhetsverdig betyr ganske enkelt at innholdet ditt gir unik, underholdende og/eller oppsiktsvekkende innsikt.

Før du lanserer en ny digital PR-kampanje, bør du spørre deg selv "hva vil journalistene ha?".

Data

En ting de fleste journalister ikke kan få nok av, er nye og unike data som støtter eller utfyller en sak de jobber med.

(Bildekilde: Reboot Digital PR Statistics)

Dette er grunnen til at mange digitale PR-spesialister investerer mye i unike datasett og/eller prosesser for å samle inn og analysere nye data.

Så hvis du har unike interne data som en journalist som dekker din bransje kan finne nyttige og/eller interessante, må du sørge for å sende dem til dem så snart som mulig.

Kreativitet

Konkurransen om oppmerksomheten på nettet har aldri vært hardere, og vanlige dag-til-dag-saker slår rett og slett ikke igjennom og får oppmerksomhet på noe nyhetsnettsted.

Journalister kommer ikke til å plukke opp en historie om et nytt produkt eller en ny tjeneste bare fordi et PR-team har sendt over detaljene.

Du må sørge for at historien din skiller seg ut og krever oppmerksomhet.

Den eneste måten å bli virkelig god på dette er gjennom prøving og feiling. Så sett opp regelmessige idédugnader med teamet ditt og begynn å bygge den kreative muskelen.

Grafikk og datavisualisering

Hvis du sliter med å finne unike data eller kreative ideer, men tilfeldigvis er flink til grafisk design, er dette en ferdighet du kan dra nytte av.

For maksimale resultater bør du kombinere alle tre elementene (unike data, kreativitet og vakker grafikk/datavisualisering) i én kampanje.

Men selv om du tar eksisterende data og presenterer dem på en ny eller unik måte, kan du få kvalitetslenker til nettstedet ditt.

For noen år tilbake var det en enorm infografikk-trend der alle SEO-er brukte visualiseringsmetoden for å tjene lenker fra nettsteder på toppnivå.

Selv om denne trenden ble tatt til det ekstreme, kan den fortsatt være effektiv hvis journalister i din nisje er spesielt sultne på innsiktsfulle visualiseringer av dataene de allerede bruker og diskuterer.

Outsource din digitale PR

Å skaffe lenker via digital PR krever hurtighet, kreativitet, tid og ressurser.

Mange bedrifter opplever at de ikke kan holde seg oppdatert på nyhetssykluser eller bruke verdifull tid og ressurser på denne typen lenkebygging samtidig som de utfører all annen daglig forretningsdrift, til tross for de enorme fordelene det gir.

I disse tilfellene kan det være verdt å vurdere å ansette et digitalt PR-byrå som vet nøyaktig hva journalistene vil ha og hvordan man får deres oppmerksomhet.

Newsjacking

Newsjacking er når en merkevare eller bedrift hopper på en ny nyhetstrend for å levere innhold, meninger, grafikk, ekspertkommentarer og/eller data som bidrar til historien.

Når det skjer noe nytt, må journalistene handle raskt.

Hvis du kan gi relevant informasjon eller innsikt som bidrar til deres dekning av trenden, vil de ofte mer enn gjerne kreditere deg med en tilbakekobling.

Det vil være lurt å sette opp noen Google Alerts for nøkkelord relatert til bransjen din, og holde et øye med bransjenyhetene, slik at du raskt kan hoppe på eventuelle nye trender.

Organisk lenkeanskaffelse

Fra dag én har noen SEO-er fokusert på å tjene naturlige lenker i motsetning til å kjøpe dem i forsøk på å manipulere søkeresultatene.

Selv i dag finnes det nettsteder som ikke bruker noen form for aktiv lenkebygging.

I stedet bruker disse nettredaktørene all sin tilgjengelige tid og ressurser på å skape best mulig innhold, produkter, tjenester og nettsteder.

Naturligvis rangerer de for noen søkeord som et resultat av denne innsatsen, eller nettstedet deres blir funnet gjennom andre kanaler, og de skaffer seg relevante lenker organisk over tid.

Dette kan være enda mer effektivt hvis du identifiserer og målretter søkeord som har større sannsynlighet for å generere organiske lenker, for eksempel "din bransje + statistikk".

Konklusjon

Å vite hvordan SEO-lenkebygging har utviklet seg gjennom årene vil hjelpe deg med å unngå noen av de mer manipulerende praksisene som kan øke sjansene dine for å bli straffet av Google eller andre søkemotorer.

Det vil også hjelpe deg med å oppdage muligheter for å tjene lenker fra den typen nettsteder som faktisk vil flytte nålen i SEO-kampanjene dine.

Så nå er det på tide å øve og perfeksjonere dine lenkeinntjeningsferdigheter og la de gamle koblingsbyggingsgimmikkene være i fortiden.

Ikke glem å registrere deg for og bruke en tilbakekoblingskontroll som den som er laget av Ranktracker for å måle suksessen din.

Om forfatteren

Oliver Sissons er sjef for SEO hos Reboot Online, et datadrevet SEO- og digitalt PR-selskap. Reboot hjelper bedrifter i alle størrelser, fra lokale tjenesteleverandører til globale merkevarer, med å få topplenker og rangering for noen av de mest konkurranseutsatte søkeordene på nettet.