SEO-beregninger som er viktige for servicebaserte virksomheter

Intro

For bedrifter som selger tjenester (VVS- og elektroentreprenører), er det å komme øverst i søkeresultatene ikke bare et symbol på digital status, men også en måte å få flere samtaler, konsultasjoner og konverteringer på. Ved å bruke SEO (søkemotoroptimalisering) kan slike virksomheter nå ut til lokale kunder når de er i ferd med å søke etter pålitelige tjenester. Effektiv SEO er ikke noe som oppstår i et vakuum; det er konstruert ved å inkludere informasjon.

De effektive nøkkelindikatorene (KPI-er) i SEO kan brukes til å oppnå strategisk vekst i virksomheten. Disse målene brukes til å ta beslutninger, blant annet om optimalisering av nettsteder og målretting mot mer effektive søkeord, og til å forbedre brukeropplevelsen. I det følgende skal vi se nærmere på 15 viktige SEO-databaser som alle leverandører av VVS- og elektrotjenester må ha oversikt over for å legge til rette for vekst, unngå markedsføringssøl og oppnå dominans i søkeresultatene i det lokale markedet.

1. Organisk trafikk

Organisk trafikk er en av de viktigste byggesteinene i SEO-tiltak og angir volumet av brukere som ender opp på nettstedet ditt ved hjelp av gratis søkemotorresultater. For servicebaserte virksomheter kan denne tjenesten være avgjørende, ettersom den kan være et tegn på at brukerne aktivt søker etter tjenester du har å tilby, for eksempel reparasjon av klimaanlegg i mitt område eller autorisert elektriker i [by] Så lenge nettstedet ditt vises i søkeresultatene som svar på slike spørsmål og mottar organiske klikk, er det en indikator på at strukturen, den tekniske SEO-en og innholdet ditt er synkronisert.

"Utviklingen i den organiske trafikken gjør det også mulig for bedrifter å oppdage forbrukertrender. For eksempel kan VVS-virksomheter oppleve en massiv tilstrømning av trafikk i sommer- og vintersesongen. Ved hjelp av disse mønstrene kan du tilpasse markedsføringen og driftsplanene dine til etterspørselen. Analyseverktøy som Google Analytics og Google Search Console gir viktig informasjon om hvor mange landingssider som er mest besøkt, og hvilke søkeord som tiltrekker seg trafikk til siden din", sier Paul Betts, daglig leder i Mixit.

2. Rangering av søkeord

Søkeordrangeringen viser hvordan nettstedet ditt presterer på søkemotorer i forbindelse med et gitt søk. Servicebransjen er en bransje der synlighet og både korthalede og langhalede stedsspesifikke søkeord, for eksempel akutt HVAC-reparasjon i Bend og oppgradering av el-tavle i Redmond, også kan bli direkte til gode leads. Å være på førstesiden og følgelig blant de tre øverste resultatene gir deg en betydelig fordel når det gjelder å tiltrekke deg brukerens oppmerksomhet og klikk.

Ved å kontinuerlig sjekke søkeordposisjonene i søket kan man oppdage områder der SEO-planen gir gode og dårlige resultater. I noen tilfeller, når noen søkeord presterer dårlig, kan det bety at det er nødvendig å endre innholdet, fikse de interne forbindelsene eller fjerne teknologiske problemer. Ved å se på søkeordtrender kan du også komme konkurrentene i forkjøpet ved enten å bruke søkeord som øker i popularitet, eller langhale-søkeord med høy kjøpsintensjon.

3. Lokale rangeringer

Rangering i Local Pack er en avgjørende faktor for tjenestebaserte virksomheter. Local Pack er en seksjon som vises når man søker med Google, og som viser et kart og tre av de beste lokale stedene som inkluderer anmeldelser, telefonnummer og tidspunkt. Fordelen med å vises her er at slike oppføringer får mange flere visninger og klikk sammenlignet med organiske resultater.

Timothy Allen, direktør i Corporate Investigation Consulting, sier: "Presentasjonsstrategien for å vises i Local Pack inkluderer optimalisering av Google Business-profilen og å ha en konsekvent NAP i alle kataloger, positive anmeldelser og mottak av tilbakekoblinger lokalt. Ved å følge med på resultatene i Local Pack får du innsikt i hvor godt den lokale søkeoptimaliseringen din fungerer når det gjelder eksponering og interaksjon." Rangeringen her vil vise seg å være svært effektiv når det gjelder å øke antall samtaler, forespørsler om veibeskrivelser og til og med besøk på nettstedet, så dette er et av de beste resultatgenererende Google SEO-tiltakene som kan utføres overfor VVS- og elektroorganisasjoner.

4. Klikkfrekvens (CTR)

Klikkfrekvensen (CTR) brukes til å måle hvor ofte brukerne klikker på oppføringen din når de ser den i søkeresultatene. Selv godt rangerte sider med lav CTR betyr at metatittelen og beskrivelsen din ikke er overbevisende nok til å få brukerne til å handle. For VVS- eller elektrofirmaer er CTR-optimalisering avgjørende, siden en mer optimal CTR ikke bare gjør det mulig å øke trafikken, men også kan lede selskapet oppover i rangeringen på grunn av engasjementssignaler.

Å forbedre CTR innebærer å skape forståelige, verdibaserte metadata med en god oppfordring til handling, følelser og søkeordfokus. For å illustrere dette er det mer sannsynlig at et begrep som "24/7 Emergency Furnace Repair in [City]" vil tiltrekke seg flere klikk sammenlignet med plassholderbegreper som "Home Heating Services". Nyttige verktøy som Google Search Console kan også gjøre det mulig for deg å finne ut hvilke sider som har fått mange visninger og få klikk, slik at du kan optimalisere dem taktisk.

5. Konverteringsrate

Konverteringsfrekvensen er prosentandelen som utfører en ønsket handling på nettstedet vårt (det kan være et skjema som fylles ut, en samtale som foretas eller en tjeneste som bestilles). Det er uten tvil det viktigste målet, siden det viser hvor godt nettstedet ditt er i stand til å konvertere trafikk til faktiske forretningsresultater. Når trafikken er høy og konverteringen lav, tyder det på at det er noe på nettstedet ditt som ikke oppmuntrer brukerne til å ta et skritt videre.

Gerrid Smith, grunnlegger og administrerende direktør i Fortress Growth, sier: "Det finnes en rekke muligheter for å forbedre konverteringsfrekvensen ved hjelp av en rekke taktikker: forenkling av skjemaer, optimaliserte oppfordringer til handling, videre undersøkelse av tillitsmerker, maksimering av mobil brukervennlighet og levering av riktige verdiforslag. Friksjonspunkter i brukerflyten kan avdekkes ved hjelp av varmekart og øktopptak som kan hentes fra nettstedet ditt. Bare en liten endring, for eksempel å flytte kontaktknappen til over folden eller gjøre telefonnummeret klikkbart på små enheter, kan gi viktige konverteringsgevinster."

6. Avvisningsfrekvens

"Avvisningsfrekvensen er andelen besøkende som forlater nettstedet ditt etter å ha sett gjennom én side. Selv om det er forventet å se høyere fluktfrekvens på enkelte sider (for eksempel kontaktsider), kan en høy fluktfrekvens på hele nettstedet være et signal om at innholdet ikke er særlig kontekstuelt, at det tar for lang tid å laste det inn, eller at det er dårlig utformet. I bransjer som er basert på service, der målet er å få brukeren til å handle, vil en høy fluktfrekvens være det samme som tapte muligheter", sier Martha Bowen, Marketing & New Business Manager i Boldspace.

Høye fluktfrekvenser kan motvirkes ved å prøve å gi brukerne innhold som er relatert til søkeintensjonen. Dette innebærer bruk av spørsmål, overskrifter som gjør det lettere å lese, og interne lenker som hjelper brukerne med å bevege seg rundt på nettstedet. Sørg også for at sidene dine er raske og sidevennlige både på en stasjonær datamaskin og på mobilen.

7. Hastigheten på sideinnlastingen

Hvor raskt siden lastes inn, har en direkte sammenheng med brukerens opplevelse og resultatene av SEO. Innlastingstiden oppfattes som en av rangeringsfaktorene av Google, og den besøkende vil sannsynligvis forlate et nettsted som tar mer enn et par sekunder å laste inn. Det er en umiddelbar sammenheng mellom nettstedets hastighet på den ene siden og den potensielle førstegangskunden på den andre, spesielt for VVS- og elektrobedrifter som betjener kunder som ofte krever raske svar og respons.

Alex L., grunnlegger av StudyX, foreslår: "Raskere innlastingstid ved å komprimere bilder, kortere serverresponstid, innholdsleveringsnettverk (CDN), tredjepartsskript og andre måter. Bruk verktøyet for å spore opp visse ytelsesflaskehalser, for eksempel Google PageSpeed Insights eller GTmetrix. Et nettsted med høy ytelse imponerer ikke bare søkemotorene, men skaper også tillit hos brukeren og opprettholder interessen til potensielle kunder."

8. Mobil brukervennlighet

Mobil brukervennlighet handler om hvor enkelt det er for brukerne å navigere og bruke nettstedet ditt på mobile enheter. De fleste søk etter lokale tjenester gjøres via smarttelefoner, og derfor er det viktig å ha et nettsted som er vennlig mot mobilbrukere. Et mobiltilpasset nettsted lastes inn raskt, viser informasjon på riktig måte, har forståelig navigasjon og klikkbare elementer.

Problemer med mobil brukervennlighet kan avdekkes og løses basert på rapportene fra Google Mobile-Friendly Test og Search Console-rapporter. Lag et responsivt design, store knapper som kan klikkes på, rask innlasting og lettlest tekst. Husk at når en kunde ikke enkelt kan bruke tid på å bestille en tjeneste eller bruke telefonen til å finne en måte å ringe deg på, vil han eller hun sannsynligvis gå til en annen konkurrent.

9. Google Business Profile-ytelse

Google Business Profile (GBP) gir verdifull innsikt i hvordan virksomheten din vises i lokale søkeresultater, og hvordan brukerne samhandler med oppføringen din. Viktige ytelsesindikatorer som totalt antall visninger, søkevisninger, forespørsler om veibeskrivelse, klikk på nettstedet og telefonsamtaler fungerer ofte som direkte konverteringspunkter for servicebaserte virksomheter. Disse beregningene er avgjørende for å evaluere synligheten og effektiviteten av den lokale SEO-innsatsen.

Regelmessig oppdatering av GBP med nøyaktige åpningstider, serviceoppføringer, nye bilder og kampanjetilbud sikrer at oppføringen din forblir relevant og engasjerende. Bedrifter som Central Oregon Heating, Cooling, Plumbing & Electrical harsett betydelige fordeler ved å opprettholde en godt optimalisert profil og utnytte kundeanmeldelser for å etablere lokal troverdighet. Deres suksess viser hvordan en strategisk tilnærming til GBP-administrasjon kan føre til økt synlighet, sterkere kundeengasjement og langsiktig dominans i konkurranseutsatte lokale markeder.

10. Kvalitet og kvantitet på tilbakekoblinger

Tilbakekoblinger fra anerkjente nettsteder er en anbefaling fra søkemotorene. De øker domeneautoriteten din og kan rangere deg på søkeord med høy konkurranse, noe som gjør at du lett kommer til topps. VVS- og elektrobedrifter kan få tilbakekoblinger på lokale nyhetssider, boligforbedringsblogger, bedriftskataloger og lokale bedriftsnettverkssider.

Det er imidlertid ikke bare mengden. Én tilbakekobling med høy autoritet og relevans er mer verdifull enn flere titalls lenker av lav kvalitet. Sjekk tilbakekoblingsprofilen din ved hjelp av et av verktøyene; Jeg vil anbefale Ahrefs eller Moz for å analysere profilen din, avvise de giftige koblingene og finne nye muligheter for å nå ut til folk. Naturlige tilbakekoblinger av høy verdi kan også oppnås ved å bygge en forbindelse med andre lokale virksomheter eller lage gjesteinnlegg.

11. Domeneautoritet (DA)

Domain Authority er en potensiell beregning utviklet av Moz som anslår hvor sannsynlig det er at et nettsted vil vises i søkemotorenes resultater. Selv om den ikke har direkte innvirkning på rangeringsprosessen hos Google, kan DA brukes til å sammenligne nettstedet ditt med konkurrentene. Poengsummen avhenger av aspekter som kvaliteten på lenkeprofilen, styrken på innholdet og den generelle strukturen på nettstedet.

Drew Anagnostou, administrerende direktør i Sacred Journey Recovery, legger til: "En økende DA-poengsum er et godt tegn på at SEO-en din fungerer ved å øke nettstedet som gir en viss grad av tillit og relevans på nettstedet. Sjekk DA-poengsummen din nå og da, og gjør det beste ut av den ved å hjelpe deg med å lage de riktige planene for lenkebygging og innhold. Ved å sammenligne DA med konkurrentene dine kan du se hvor du bør legge mer vekt, enten ved å bygge tilbakekoblinger, legge ut innhold eller jobbe mer med teknisk SEO."

12. Indekserte sider

Indekserte sider er de sidene som søkemotorene har gjennomsøkt og lagret i databasene sine. En side som ikke er indeksert, vil ikke vises i søkeresultatene, uansett hvor effektivt den er optimalisert. Ved å overvåke de indekserte sidene dine kan du sørge for at kvalitetsinnholdet ditt, for eksempel beskrivelsen av tjenestene og innleggene dine, blir indeksert av søkemotorene.

Dette bør vises i Google Search Console. Hvis du ser at noen sider ikke er indeksert, kan det skyldes tekniske problemer, for eksempel crawlingfeil, duplikater og ineffektive interne lenker. Hvis du sørger for at alle viktige sider er indekserbare og tilbyr XML-sitemaps, vil det øke den generelle synligheten til nettstedet ditt.

13. Kundeomtaler og rangeringer

Kundeomtaler på nettet gir et lokalt søkesignal og et tillitssignal. En slik regelmessig strøm av de nyeste, positive anmeldelsene kan ikke bare gjøre at du skiller deg ut i Google Local Pack og Google Maps, men vil også påvirke kundenes oppfatning. Anmeldelser hjelper HVAC- og elektrikerbedrifter siden de fleste konverteringer har høyere konverteringsgrad når en bedrift får en god anmeldelse.

Be fornøyde kunder om å legge ut anmeldelser ved å kontakte dem i en e-post eller tekstmelding. Google, Yelp og Facebook er de mest innflytelsesrike plattformene. Vær aggressiv overfor både positive og negative anmeldelser, ettersom all kundeservice øker tilliten i samfunnet. Å plassere de beste anmeldelsene på nettstedet ditt kan også øke konverteringen på nettstedet", foreslår Dr. Nick Oberheiden, grunnlegger av Oberheiden P.C.

14. Sosiale signaler

Likes, delinger, kommentarer og omtaler, eller andre former for sosiale signaler, er en form for sosial innflytelse som ikke påvirker SEO-rangeringen direkte, men som kan gi mye trafikk, fremme merkevarebevissthet og påvirke søkesynligheten indirekte. Med en sterk tilstedeværelse i sosiale medier vil innholdet ditt nå bredt ut (særlig på lokalt nivå).

Legg ut innholdsrik informasjon, for eksempel om sesongvedlikehold, tilbakemeldinger fra kunder og servicehistorien bak kulissene. Be fornøyde kunder om å kommentere opplevelsene sine. Med tiden kan dette føre til flere merkevaresøk og muligheter for tilbakekoblinger, noe som er gunstig for SEO.

15. Fullførte mål i Google Analytics

Målfullføringer måler hvor ofte spesifiserte aktiviteter fullføres, for eksempel å fylle ut et leadskjema, klikke på et telefonnummer eller be om et tilbud. Ved hjelp av å sette opp mål i Google Analytics kan du spore hvordan sidene, kildene og søkeordene jobber mot faktiske forretningsresultater.

Nely Hayes, markedssjef hos HEXO Electrical Testing, konkluderer: "Denne informasjonen kan ikke vektlegges nok når det gjelder å forbedre SEO-strategien din. Hvis siden vår om installasjon av vekselstrøm har en høy måloppnåelsesgrad, kan du markedsføre den på et høyere nivå ved å bruke intern lenking eller betalt søk. På den annen side kan sider med dårlig ytelse endres eller slås sammen. Få SEO-forretningsmålene til å fungere ved å tilpasse dem til de virkelige KPI-ene for virksomheten, slik at markedsføringsmålene dine blir inntektsgenererende i stedet for trafikkgenererende."

Konklusjon

Riktig SEO bør ikke bare føre til topprangerte søk, men også tiltrekke seg de rette personene, omdanne trafikken til potensielle kunder og sørge for at resultatene blir best mulig. For VVS- og elektrobedrifter vil fokus på disse 15 SEO-indikatorene gi et veikart til større vekstpotensial, bedre bevissthet og mer penger.

Ved å lære om suksessen til kolleger med vellykkede resultater, som Central Oregon Heating, Cooling, Plumbing & Electrical, kan servicebaserte virksomheter bedre sette pris på hvordan den datadrevne SEO-modellen fungerer og hvilke resultater den gir for virksomheten. Bare ved å ha de riktige KPI-ene kan du forvandle nettstedet ditt til mye mer enn en brosjyre på Internett - det vil bli ditt beste verktøy for å generere leads.