PPC vs. Organisk søkemarkedsføring: Hva er best?

Introduksjon

Det er ingen tvil om at både PPC og organisk søkemarkedsføring er effektive metoder for å drive trafikk til nettstedet ditt. Men hvilken er best?

Dette innlegget setter både PPC og organisk søkemarkedsføring under det ordspråklige mikroskopet for å bedre forstå hver metode.

Jeg vil gi en detaljert forklaring av begge, diskutere fordeler og ulemper ved hver metode, se på de forskjellige situasjonene der den ene kan være bedre enn den andre, og mye mer.

Så les videre for å lære alt du trenger å vite om PPC vs. organisk søkemarkedsføring!

Hva er betal-per-klikk-markedsføring (PPC)?

Pay-Per-Click-markedsføring (PPC) er en form for nettannonsering. Bedrifter viser annonser på nettsteder og betaler et gebyr hver gang annonsen deres blir klikket på. Målet med PPC-markedsføring er å drive trafikk til et nettsted eller en destinasjonsside for å gener ere potensielle kunder eller salg.

PPC-kampanjer kan kjøres på en rekke plattformer; søkemotorer som Google og Bing, sosiale medier som Facebook og LinkedIn, og til og med nettsteder som viser annonser gjennom Google Adsense.

For å lykkes med PPC må du nøye utforme kroker/tilbud, velge de riktige søkeordene og by nok til å sikre at annonsen din vises godt synlig. Men selv om PPC-markedsføring kan være effektivt, kan det også være kostbart, så du må veie de potensielle fordelene mot risikoen før du starter en kampanje.

La oss se nærmere på de forskjellige typene PPC-markedsføring basert på nettstedet du annonserer på.

Søkeintensjon PPC

Søkeintensjon PPC er en type betalt søkemarkedsføring som fokuserer på å målrette brukere som aktivt søker etter noe.

På Google, Bing og YouTube kan bedrifter opprette annonser og by på søkeord som er relatert til deres produkt eller tjeneste. Når noen søker etter et av disse søkeordene, vises annonsen øverst på resultatsiden (forutsatt at du har vunnet budkrigen).

Interessebasert PPC

Interessebasert PPC er en type betalt søkemarkedsføring som fokuserer på å målrette brukere basert på, du gjettet det, deres interesser.

Dette bestemmes av nettstedene de besøker eller innholdet de ser på. Det gjøres først og fremst gjennom sosiale medieplattformer som Facebook, Instagram, YouTube og LinkedIn. Det lar deg målrette mot brukere basert på sidene de har likt eller emner de er interessert i.

Annonsører kan bruke interesser eller visningsatferd for å sikre at annonsene deres kommer foran folk som sannsynligvis er interessert i produktet/tjenesten deres.

YouTube er unikt fordi det både har en søkefunksjon og en oppdagelsesfunksjon. Dette gjør det mulig å bruke den til både søkeintensjon og interessebasert annonsering.

Interessebasert PPC brukes ofte av bedrifter som ønsker å nå et bredere publikum og bringe dem inn i sin verden.

Fordeler og ulemper med PCC

Fordeler

• Raske resultater: PPC-annonser gir deg tilbakemelding nesten umiddelbart. Nå er ikke resultatene alltid positive, men de er likevel resultater. Dette betyr at du raskt lærer om annonsene må justeres eller om du bør øke utgiftene dine.
• Lett å måle: PPC-annonser er veldig svart-hvitt når du måler ytelse. Enten fungerer de, eller så gjør de det ikke. Det er ikke mye tvetydighet. Dette lar deg være trygg når du skalerer vinnende annonser og slår av kampanjer med dårlig ytelse.
• Kan være svært målrettet: PPC gjør det enkelt å målrette mot spesifikke demografier, interesser eller steder. Du kan til og med velge når på dagen annonsene dine skal vises. Dette bidrar til å sikre at det er mer sannsynlig at de som ser annonsene dine er interessert i det du tilbyr.

Ulemper

• Mer overtalelsesevner er nødvendig: For at PPC-annonser skal fungere bra, må du forstå tekstforfattere og hvordan du kanaliserer interesse. Dette krever ganske mye erfaring med overbevisende skriving. Uten det vil folk ikke ha noen interesse i å klikke på annonsene dine, og pengene dine vil gå til spille.
• Krever daglig overvåking: PPC-kampanjer krever konstant overvåking og optimalisering. Du må holde et øye med annonseutgiftene dine, sørge for at budene dine ikke er for høye eller for lave og spore brukeratferd. Selvfølgelig kan du sette opp automatiserte systemer for å hjelpe deg med dette, men det krever fortsatt arbeid for å sikre at alt går greit.
• Kostnadene kan være svært høye, avhengig av bransjen din: Avhengig av hvilken bransje du er i, kan PPC-klikk koste ganske mye. Dette gjelder særlig i konkurranseutsatte bransjer som finans og forsikring. Så hvis du er i en av disse bransjene, må du være forberedt på å betale mer for klikk.

Hva er organisk søkemarkedsføring?

Organisk søkemarkedsføring er en digital markedsføringsstrategi som kalles søkemotoroptimalisering (SEO). Den fokuserer på å øke synligheten til et nettsted på søkemotorenes resultatsider (SERP).

Målet med organisk søkemarkedsføring er å oppnå en høy rangering i SERP-ene for søkeordfraser relatert til nettstedets produkter eller tjenester, noe som til slutt vil føre til flere besøkende på nettstedet.

Det finnes flere ulike taktikker som kan brukes for å forbedre et nettsteds organiske synlighet.

Noen mer fremtredende er å optimalisere nettstedets innhold og struktur for spesifikke søkeord, bygge tilbakekoblinger av høy kvalitet fra andre nettsteder og ha en brukeropplevelse av høy kvalitet på siden.

Selv om det tar tid og krefter å implementere en effektiv strategi for organisk søkemarkedsføring, kan den langsiktige gevinsten være vel verdt det.

Fordeler og ulemper med økologisk

Fordeler

• Når du først er rangert, krever det minimalt med vedlikehold: Organisk søk er et langsiktig spill. Du gjør arbeidet på forhånd for å få sidene dine rangert, og deretter trenger du ikke å legge ned mye arbeid for å opprettholde disse rangeringene. Dette gjelder spesielt hvis du bruker SEO-taktikker med hvit hatt.
• Byggerlangsiktig synlighet: Så lenge du følger Googles retningslinjer, har organiske søkeresultater en tendens til å holde seg oppe lenge. Nettstedet ditt kan dermed opprettholde synligheten og bli sett på som en bransjeekspert i lange perioder.
• Kan være svært målrettet: Organisk søkemarkedsføring gir deg muligheten til å målrette spesifikke søkeord og fraser knyttet til produktene eller tjenestene dine. På denne måten kan du sikre at innholdet ditt når ut til riktig publikum.

Ulemper

• Lang tilbakemeldingssløyfe: I motsetning til PPC er organisk søk et langsiktig spill. Det kan ta måneder før du begynner å se resultater, så du må være tålmodig og konsekvent i innsatsen din. Dette betyr at du ikke vil få tilbakemelding på om strategien din fungerer på en god stund.
• Krever dyp teknisk kunnskap: SEO er et komplekst felt og krever ganske mye teknisk ekspertise. Dette betyr at du enten må ha ferdighetene til å gjøre SEO selv eller leie en profesjonell til å hjelpe deg.
• Google-oppdateringer: Google endrer jevnlig algoritmen sin, noe som kan føre til plutselige svingninger i den organiske synligheten. Dette betyr at du må være forberedt på å tilpasse strategien din etter behov og holde deg oppdatert.
• Konkurransedyktig: Det er svært begrenset eiendom i SEO. Det er bare én første side å rangere for bestemte søkeord. Det betyr at rangering for visse søkeord og fraser kan være svært konkurransedyktig.

PPC vs. Økologisk: Hva er bedre for deg?

Både PPC-annonsering og organisk markedsføring har sin verdi. Å si at den ene til syvende og sist er bedre enn den andre ville være misvisende.

Ulike virksomheter har imidlertid ulike mål og behov, så det kan være at den ene er bedre egnet for din spesielle situasjon enn den andre.

PPC-annonsering kan være en fin måte å raskt teste og forbedre nye ideer og nå et større publikum. Mens organisk søkemarkedsføring kan være en effektiv langsiktig strategi som gir mer jevn synlighet.

Hvis du trenger rask synlighet, kan PPC være det beste alternativet. Anta imidlertid at du er ute etter mer langsiktig, bærekraftig vekst og er villig til å investere i kontinuerlig SEO-innsats. I så fall kan organisk søkemarkedsføring være et bedre alternativ.

Til syvende og sist er det viktig å veie hver metodes fordeler og ulemper og bestemme hvilken som er best for din situasjon. Både PPC og organisk søkemarkedsføring kan være kraftige verktøy i det digitale markedsføringsarsenalet ditt så lenge de brukes riktig.

Den beste tilnærmingen er ofte en kombinasjon av både organisk søkemarkedsføring og PPC, som gir deg fordelene med begge metodene.

Ved å utnytte styrkene til begge kan du lage en svært effektiv og omfattende kampanje som vil maksimere synligheten din på nettet og bidra til å generere flere potensielle kunder og salg.

Hvordan bruke både PPC og organisk markedsføring til din fordel

Å kombinere organisk markedsføring med PPC-annonser er ekstremt kraftig hvis du har båndbredden.

Nøkkelen til suksess med PPC og organisk søkemarkedsføring er å forstå hvordan de kan fungere sammen.

Retargeting av annonser

Den kraftigste fordelen med kombinert innsats mellom SEO og PPC er retargeting. Når den organiske trafikken din begynner å ta seg opp, kan du retarget folk som har besøkt nettstedet ditt med annonser på sosiale medier.

Disse annonsene er mye mer sannsynlig å konvertere fordi de går til et varmt publikum som allerede er kjent med merkevaren din. Dette betyr at det er mye mer sannsynlig at de er interessert i et av tilbudene dine.

For eksempel, når noen leser en SEO-relatert blogg på Ranktracker, vet vi at de enten er en nettstedseier eller noen som hjelper nettsteder med å rangere. Dette betyr at en retargeting-annonse foran dem med et SEO-relatert tilbud har stor sjanse for å konvertere.

De er kjent med merkevaren og leter tydeligvis etter informasjon som kan hjelpe dem med å forbedre SEO-ferdighetene sine.

Test tilbudene raskt

Med PPC-annonser kan du raskt teste forskjellige tilbud / kroker / blymagneter. Du kan få tusenvis av visninger og klikk relativt raskt og se hva som resonnerer med folk og hva som ikke gjør det.

Når du har funnet en klar vinner, noe som betyr at mange klikker på annonsen og velger tilbudet ditt, har du nå et godt tilbud for nettstedet ditt med gratis organisk trafikk.

Annonser for godt innhold

Hvis du lager et fantastisk stykke delbart innhold som kanskje ikke rangeres på en stund, kan du markedsføre det ved hjelp av PPC-annonser.

Dette kan hjelpe deg med å få folk til å snakke om merkevaren din og muligens gi deg verdifulle tilbakekoblinger.

Avsluttende tanker

Organisk søk og PPC-markedsføring er to kraftige verktøy som kan brukes til å generere flere potensielle kunder og salg.

Begge har fordeler og ulemper, og det er viktig å avveie kostnadene og fordelene ved hver metode, gitt din situasjon.

Begge krever tekniske ferdigheter for å lykkes. Men avhengig av tidshorisonten din og tilgjengelige ressurser vil til syvende og sist avgjøre hvilken vei som i utgangspunktet er best for deg.

Men når de brukes sammen, kan de skape en sterk og omfattende markedsføringsplan for å maksimere synligheten din på nettet.