Fra Taboola Widgets til Search Wins: Bruk av native annonsenettverk til å teste SEO-ideene dine

Intro

Du bruker flere uker på en ny SEO-idé: forskning, kartlegging av en klynge, utarbeidelse av pilar-sider og støttende innlegg. Du publiserer endelig innholdet, bygger noen lenker, og så... venter du. I uker eller måneder. Trafikken drypper inn, rangeringene beveger seg sakte, og det er vanskelig å si om vinkelen bommet på målet eller om algoritmen bare ikke har hengt med. Den forsinkelsen gjør det vanskelig å si med sikkerhet: «Dette emnet fortjener mer investering.»

Native annonsenettverk gir deg en måte å omgå denne ventetiden på. I stedet for å stole på Google alene for å validere en idé, kan du prøve ut forskjellige vinklinger og vinkler på ekte mennesker her og nå, se hva de faktisk klikker på og engasjerer seg i, og deretter bare ta med de påviste vinnerne tilbake i SEO-veikartet ditt.

Hvorfor native discovery fungerer som et SEO-testområde

Ved første øyekast ser Taboola-widgets ikke ut som en SERP. De er travle, bildetunge og ofte fylt med sensasjonelle overskrifter. Men strukturelt gjør de noe som ligner veldig på søkeresultater: de presenterer konkurrerende ideer side om side og lar brukerne «stemme» med klikkene sine.

Det gjør native discovery overraskende nyttig som et laboratorium for SEO-ideer. I stedet for å gjette om «sjekkliste», «trinnvis veiledning» eller «casestudie» vil gi gjenklang, kan du sette dem opp mot hverandre og samle inn data på få dager, ikke måneder. Og du er heller ikke begrenset til ett nettverk. Hvis du vil ha alternativer som passer til mindre budsjetter, forskjellige geografiske områder eller strengere retningslinjer, er en oversikt som smarte Taboola-alternativer for native testing en rask måte å identifisere andre oppdagelsesplattformer som er verdt å teste uten å starte fra bunnen av.

Eksperimentering i markedsføring er ikke lenger en nisjeide, det er en vanlig forventning. Googles eget team har i årevis fremmet en «test og lær»-tankegang, og ressurser som Think with Googles markedsføringseksperiment-håndbok viser hvordan strukturerte eksperimenter rutinemessig gir bedre resultater enn statiske planer. Native nettverk legger ganske enkelt til en rask vei til den håndboken på ide-nivå.

Gjør SEO-hypoteser om til strukturerte native eksperimenter

Native trafikk blir bare nyttig for SEO når du starter med en klar søkehypotese og deretter oversetter den til testbare annonsevarianter.

Begynn med SEO-sider som faktisk betyr noe

Begynn med en kortliste over sider og emner som er strategisk viktige:

• En ny destinasjonsside du er i ferd med å lansere

• Et innholdssenter du planlegger rundt et problem med høy verdi

• Eksisterende innlegg som ligger på side to og tydeligvis trenger en sterkere hook

Før du bruker en krone på native, kjør disse URL-ene gjennom Ranktrackers SEO Checker for å forstå deres nåværende situasjon på siden: målrettede søkeord, tittel/metastruktur, overskrifter og potensielle tekniske hindringer. Denne grunnlinjen holder ditt native eksperiment knyttet til spesifikke SEO-resultater, i stedet for å bli et tilfeldig trafikkstunt.

Lag kreative løsninger som speiler SERP-valg

Når noen ser resultatet ditt i Google, reagerer de hovedsakelig på tittelen, beskrivelsen og eventuelle forbedringer. Så design native-eksperimentene dine rundt de samme ingrediensene:

• Flere overskriftsvinkler for hver idé («X feil», «sjekkliste», «raske gevinster», «for [nisje]»)

• To eller tre korte beskrivelser som vektlegger forskjellige resultater (sparer tid, sparer penger, reduserer stress, øker inntektene)

• Bilder som grovt sett samsvarer med tonen i artikkelen eller landingssiden, ikke generiske klikkagn

For å holde eksperimentene ærlige, er det lurt å stole på grunnleggende testdisiplin fremfor instinkter. En ressurs som HubSpots A/B-testkit gir deg enkle rammeverk for å sette opp hypoteser, estimere utvalgsstørrelse og unngå fristelsen til å kåre en vinner for tidlig basert på støyende data.

Kjør native kampanjer som eksperimenter, ikke evigvarende kjøp

Når du publiserer disse variantene på Taboola eller alternative nettverk, bør du behandle kampanjene som eksperimenter:

• Hold innstillinger for målgruppe og plassering så stabile som mulig mens du roterer kreative elementer

• Bestem på forhånd hva «suksess» innebærer (bare klikkfrekvens, eller klikkfrekvens pluss minimum tid på siden, eller mikrokonsverteringer som e-postregistreringer)

• Gi hver variant nok visninger til å oppnå et meningsfullt utvalg før du bytter budsjett

Det er her den bredere forskningen på eksperimentering kommer inn. Analyser oppsummert i Harvard Business Reviews oppdatering om A/B-testing understreker at team som konsekvent gjennomfører kontrollerte eksperimenter, har en tendens til å avdekke motintuitive vinnere og unngå å overinvestere i ideer som bare «føles» sterke.

Før native lærdommer tilbake til Ranktracker

Klikk på en widget er ikke målet; de er et signal. Det virkelige arbeidet er å omdanne disse signalene til SEO-beslutninger du kan spore og finpusse.

La vinnende kroker omforme innholdet og søkeordplanen din

Tenk deg at du planlegger en klynge om «SEO for lokale tjenester» med sider for terapeuter, taktekkere, tannleger og regnskapsførere. For terapeut-siden tester du tre native varianter:

• «SEO for terapeuter: Få flere kunder fra Google»

• «Fyll kalenderen din: Lokal SEO for terapeuter»

• «Sjekkliste for terapi-SEO: Løs disse 9 problemene på nettstedet»

Hvis variant to konsekvent gir bedre klikkfrekvens og sterkere engasjement på nettstedet, har du lært at «lokalt» + «kalender»-språk slår generiske «flere kunder»-meldinger for dette publikummet. Det bør påvirke:

• De primære og sekundære søkeordene du målretter mot

• Hvordan du formulerer tittelkoder og H1S

• Problemene og resultatene du tar opp i innledningen

Du kan deretter sjekke den nye retningen mot beste praksis i Ranktrackers SEO-guide for nybegynnere, slik at du tilpasser forbedringene av budskapet til solide tekniske og strukturelle grunnlag.

Sjekk om «lab-vinnere» også vinner i organisk søk

Når du har oppdatert eksisterende sider eller lansert nye basert på native-erfaringer, er det på tide å se om disse ideene overføres til søk. Det er her kontinuerlig sporing er viktig.

Ved hjelp av Rank Tracker-verktøyet kan du overvåke:

• Hvor raskt sider som påvirkes av native eksperimenter klatrer for sine målrettede søkeord

• Om klikkfrekvensen forbedres når utdraget ditt gjenspeiler den vinnende kroken

• Hvordan atferdsmålinger (avvisning, tid på siden, konverteringsfrekvens) sammenlignes med sider som ikke ble testet i native

Hvis du merker at innhold basert på native eksperimenter har en tendens til å klatre raskere eller konvertere mer pålitelig, har du nettopp bygget en tilbakemeldingssløyfe: native for rask idévalidering, Ranktracker for langsiktig ytelsesovervåking.

En enkel arbeidsflyt du kan implementere dette kvartalet

Du trenger ikke et stort team for å få dette til å fungere. Her er en enkel prosess du kan integrere i din eksisterende veikart:

1. Velg en gruppe med høy prioritet. Kanskje er det en ny produktbruk, et lokaliseringsprosjekt eller et nisje-SEO-tema (f.eks. «SEO for terapeuter» eller «rapporteringsautomatisering»).

2. Utarbeid testbare kroker for hver nøkkelside. Sikt på tre til fem overskriftsvarianter og et par beskrivelser per idé, basert på reelle søkeintensjoner og problemer.

3. Kjør korte, kontrollerte native tester. Bruk Taboola pluss ett eller to alternative nettverk som passer ditt budsjett og dine målrettingsbehov. Behandle utgiftene som forskning, med en definert tidsramme og klare suksessmålinger.

4. Bruk det du lærer på titler, introduksjoner og struktur. Oppdater teksten, finpuss søkeordkartleggingen og juster interne lenker, slik at nettstedet ditt nå gjenspeiler de kroker som virkelige brukere allerede har reagert på.

5. Spor og gjenta. Se hvordan disse sidene oppfører seg i løpet av de neste månedene, og før logg over «idé testet i native → endring gjort → organiske resultater». Over tid blir denne loggen bevis du kan bruke til å rettferdiggjøre større eksperimenter.

Oppsummering

SEO vil alltid bevege seg saktere enn betalte medier, men det betyr ikke at du må gjette hvilke ideer som fortjener langsiktig investering. Ved å behandle Taboola-widgets og andre native oppdagelsesenheter som et eksperimentlag, kan du validere kroker, vinkler og tilbud på få dager i stedet for å vente på en kvartalsvis SEO-rapport.

Når disse eksperimentene er utformet rundt reelle søkehypoteser og koblet tilbake til Ranktracker-dataene dine, slutter innholdsveikartet ditt å være en liste med kvalifiserte gjetninger. Det blir en portefølje av ideer som publikummet ditt allerede har «forhåndsgodkjent» med sine klikk og oppmerksomhet – slik at hvert nye stykke du publiserer har større sjanse for å bli en ekte søkesuksess.