Viktige opinionsledere for SEO? 4 strategier for SERP-poengsum som ikke inkluderer lenkebygging

Introduksjon

Den konstante kampen for å oppnå en høyere rangering i søkemotorene fortsetter i 2024. For mange bedrifter starter og slutter kampen for en topp SEP-poengsum med å bygge opp eksterne lenker. Selv om det å skaffe eksterne lenker bidrar til å øke nettstedets autoritet og synlighet, kan de som kun fokuserer på å skaffe seg lenkepartnerskap, oppleve at SEO-strategien deres begynner å synke.

Med flere partnerskap og pakker for lenkebygging som dominerer SEO-scenen enn noen gang før, blir det stadig vanskeligere å skaffe organiske tilbakekoblinger til virksomheten din.

Spesielt for mindre bedrifter kan det være mer arbeid enn det er verdt å legge opp SEO-strategien rundt lenkebygging på egen hånd.

Med dette i bakhodet har vi sett nærmere på statistikken bak trendene for lenkebygging i 2024 og satt sammen en liste over alternative SERP-strategier for dem som ønsker å styrke SEO-strategien sin.

Har tradisjonell lenkebygging blitt for konkurransepreget?

For noen ser det ut til at lenkebygging har mistet sin sjarm. Det som en gang var en metode for å skaffe seg en tilbakekobling fra et anerkjent nettsted som gjerne lenket til verdifullt innhold, har blitt til en overflod av lenkefabrikker, ABC-partnerskap og outsourcing av byråer.

Lenkebygging handler i mindre grad om å skape og dele aktuelt innhold, men mer om å få en plass på nettstedet med høyest rangering, uansett om det er relevant eller ikke.

Det å skaffe seg lenker er nå blitt så viktig for stadig flere bedrifter at de betaler opp mot 300 dollar per lenke hvis plasseringen gir dem trafikk.

I 2024 mener hele 41 % av bedriftene at lenkebygging alene er det vanskeligste aspektet ved SEO.

(Bildekilde: Dirigent)

For å lykkes med lenkebygging kreves det nå at man bygger kontinuerlige relasjoner med varemerker, tilbyr SEO-fremmende tjenester i retur og selvsagt mye manuell oppsøkende virksomhet.

Når du setter ut lenkebygging til profesjonelle SEO-profesjonelle, tapper du enten din egen tid eller lommen.

Spørsmålet er om du kan erstatte tilbakekoblingsstrategien din med en ny SERP-poengforsterker? Selv om vi ikke vil foreslå å avskaffe lenkebygging helt og holdent, kan det være noen nye måter du kan skaffe dem på uten å bruke tradisjonelle metoder.

Finnes det andre måter å øke SERP-poengsummen på?

Det finnes mange metoder du kan bruke for å øke SERP-poengsummen din. Lenkebygging er også en viktig komponent, men for mindre bedrifter trenger ikke lenkebygging være det viktigste i en vellykket strategi.

"La oss dreie samtalen bort fra lenkebygging og over på autoritet. Det er den samtalen bedriftene bør ha", sier Alisa Scharf, direktør for SEO hos Seer Interactive.

Med dette i bakhodet er det fire måter du kan øke SERP-poengsummen din på uten å opprette lenkepartnerskap.

Å bygge opp et nettsteds omdømme ved hjelp av viktige opinionsledere

Key opinion leaders, også kjent som KOLs, er innflytelsesrike personer som driver trafikk til et nettsted. Ved å bygge bro mellom en influencer og en aktuell ekspert kan du bidra til å skaffe nettstedet organiske tilbakekoblinger, trafikk og on-page-engasjement bare ved å presentere dem.

På samme måte som en influencer på Instagram bidrar KOLs til å gjøre merkevaren mer synlig, og de kan lett påvirke diskursen i SEO-strategien din.

Her er noen av måtene du kan bruke en KOL til å forbedre SERP-poengsummen din på:

• Lag innhold som kan deles: KOLs vil ofte være et stort navn i bransjen din og blant kundene dine. Hvis du lager innhold som inneholder navnet, sitatet eller bildet deres, er det sannsynlig at det blir delt på andre konkurrerende nettsteder, i sosiale medier med mer, noe som igjen fører til off-page-tilbakekoblinger.
• Øker nettstedets autoritet: Hvis nettstedet ditt er knyttet til en KOL som er kjent for sin banebrytende forskning og sin stemme i miljøet, vil merkevaren din også bli etablert som en tankeleder og en autoritativ aktør i bransjen.
• Hybrid påvirkning: En KOL er en hybrid influencer. De har strålende kompetanse som kan brukes i innholdet ditt, men de er også kjente ansikter, noe som gjør dem til den perfekte personen til å dele innholdet ditt på sine egne sosiale medier.

Sentrale opinionsledere er også vanligere enn du tror. Nøkkelen her er å lete etter de banebrytende stemmene i bransjen din som aktivt publiserer forskning, holder foredrag og stiger i gradene i sosiale medier.

Optimaliser for mobil tilgjengelighet

Google er en mobil-første rangeringsmotor i 2024. Nå som mobilbrukere utgjør mer enn 50 % av alle som søker på nettet, er det ingen overraskelse at deres opplevelse av nettstedet ditt er viktig.

"Tradisjonelt har Google brukt desktop crawlere til å rangere sider. Det betyr at rangeringssystemet kun utforsker skrivebordsversjonen av et nettsted for å evaluere brukeropplevelsen, innholdet og relevansen for et søk. Dette skapte problemer for mobilbrukere i tilfeller der innhold og design ikke stemte overens på tvers av mobil- og PC-versjonene av nettstedet", sier Summit Ghimire, grunnlegger av SEO-byrået Outpace. "Google gjennomsøker nå mobilversjonen av nettstedet først for å vurdere innhold og design og avgjøre om det er relevant for flere søk. På denne måten forsøker Google å korrigere avvikene i mobilsøk."

Det handler om å gjøre nettstedet ditt mobilvennlig ved å forenkle sidelayout og navigasjon samt optimalisere søkeordene dine for mobilsøk. Nå som over 88 % av alle mobilsøk handler om et "nær meg"-søkeord eller et lokalt tema, er det på tide å optimalisere for lokalt engasjement hvis du vil forbedre mobilindekseringen.

(Bildekilde: Search Engine Watch)

"Mobile-first-indeksering har en direkte innvirkning på hvordan nettstedet ditt rangeres og hvor mye organisk trafikk som strømmer gjennom nettstedet ditt. Med mobile-first-indeksering har du muligheten til å komme i kontakt med enda flere personer som aktivt søker etter bedriften din på en mobil enhet. Ettersom algoritmen beveger seg i retning av et mobilvennlig system, kan det hende at du må rette opp noen problemer for å forbedre rangeringen", fortsetter Ghimire.

Men selv om du bør ta hensyn til mobiloptimalisering når du utarbeider SEO-strategien din, må du alltid være på utkikk etter nye søketrender, som for eksempel den nye introduksjonen av vokalsøk.

Legg til en skjemamarkering i SEO-strategien på siden din

En annen måte å forbedre SERP-poengsummen din på uten å aktivt bygge lenker, er å legge til en skjemamarkering i on-page-strategien din.

For de som ikke vet hvordan en Schema-markup fungerer, er dette definisjonen fra Schema.org:

"De fleste webansvarlige er kjent med HTML-tagger på sidene sine. Vanligvis forteller HTML-taggene nettleseren hvordan informasjonen i taggen skal vises. For eksempel forteller <h1>Avatar</h1> nettleseren at tekststrengen "Avatar" skal vises i overskrift 1-format. HTML-taggen gir imidlertid ingen informasjon om hva tekststrengen betyr - "Avatar" kan referere til den enormt populære 3D-filmen, eller det kan referere til en type profilbilde - og dette kan gjøre det vanskeligere for søkemotorer å vise relevant innhold til en bruker på en intelligent måte."

Schema er også kjent som et sett med mikrodata og strukturerte datakoder som settes inn i HTML-koden på nettsiden din for å gi mer informasjon om innholdet på nettstedet.

Dette gjør det mulig for Google å forstå innholdet på siden din bedre og dermed rangere den i den relevante kategorien. Dette er enda viktigere nå som stemmesøk blir stadig vanligere. Jo mer informasjon Google har om innholdet ditt, jo raskere vil Google gjennomsøke det og bruke det som et passende svar til brukeren.

For det andre vil en Schema-markup gjøre SERP-oppføringene dine dobbelt så synlige ved å sette inn et rich snippet under tittelen på oppføringen. Dette øker sjansene dine for å bli rangert for en spesifikk frase og hjelper forbrukerne med å legge merke til oppføringen din raskt i søkeresultatet.

Prioritere Evergreen aktuell autoritet

Visste du at over 40 % av markedsførerne mener at innholdsmarkedsføring alene er den enkleste metoden for å generere passive lenker?

Selv om det er viktig å bygge nye lenker for å lykkes med SEO, er det noen ganger den mer passive tilnærmingen til lenkebygging som gir best resultater.

Som en av de eneste gjenværende SEO-tilnærmingene med hvit hatt er det å bygge opp aktuell autoritet en god måte å øke virksomhetens omdømme på organisk vis. Denne prosessen består i å tjene lenker på en naturlig måte ved å etablere deg som en aktuell leder med innholdet ditt.

Nøkkelen her er å bli den foretrukne ressursen for et bestemt emne/bransje. For å gjøre dette bør du enten finne et nisjeemne med liten konkurranse eller tilnærme deg noe populært fra en ny vinkel. På denne måten vil du være den ledende ressursen som dukker opp øverst i søket når folk søker etter emnet du har valgt.

Og enda bedre: Hvis andre publikasjoner skriver en lignende artikkel i fremtiden, vil du sannsynligvis bli referert til og lenket til uten at du trenger å inngå et samarbeid med publikasjonen.

Velg et eviggrønt tema eller et nøkkelord med lang hale for å oppnå kontinuerlig eksponering. På denne måten vil artikkelen din være relevant i mange år fremover og gi deg flere lenker over tid.

Slik sikrer du fortsatt suksess på SERP

SEO-verdenen er i stadig endring, så det er viktig å holde seg oppdatert på de nyeste trendene hvis du vil fortsette å lykkes i SERP.

Selv om lenkebygging vil spille en stor rolle i fremtidens søkemotorstrategier, bør det ikke være den eneste taktikken som brukes av nettbaserte virksomheter. Prioritering av aktuell autoritet, mobiloptimalisering og bruk av viktige opinionsledere bidrar alle til å bygge både tilbakekoblinger og omdømme.

For at SERP-poengsummen din skal øke, må bedrifter kombinere alle SEO-tiltakene sine for å oppnå gode resultater i et konkurranseutsatt søkemarked.