Hvordan vinne på svarmotoroptimalisering: De nye reglene for SEO i AI-æraen

Intro

I løpet av de siste tiårene har Google vokst enormt - og på den måten har selskapet bidratt til å utvikle nesten alle bransjer i verden gjennom digital tilstedeværelse og markedsføring på nettet. Alt fra ideelle organisasjoner til kommersielle selskaper investerer tid og penger i å rangere høyere i søkemotorer, noe som har vist seg å gi langvarige resultater.

Men med fremveksten av generativ kunstig intelligens har en ny grense dukket opp. Dette skiftet har ført til en trend der folk nå bruker verktøy som ChatGPT og Gemini til å stille spørsmål, samtidig som de fortsetter å bruke Google og Bing. Som et resultat av dette har landskapet endret seg, og det tidligere så entydige SEO-konseptet har blitt delt i to: I dag har vi også AEO, eller Answer Engine Optimization.

Denne nye virkeligheten kommer med nye regler, og vi dekker dem nedenfor.

SEO-proxyer for objektiv, global innsikt

De siste årene har SEO-proxyservere blitt et hemmelig våpen for markedsførere som ønsker å samle inn objektive og omfattende søkedata i stor skala. En SEO-proxy skjuler IP-adressen og posisjonen din, slik at du kan sjekke søkeresultater fra ulike steder som om du var en ny bruker hver gang. Det betyr at du kan se hva Google viser i byer som London, New York eller Tokyo - uten å forlate skrivebordet ditt. Hva er fordelen? Du ser det ekte brukere ser - ufiltrert av din personlige søkehistorikk eller plassering.

Med proxyer kan du unngå disse fallgruvene. Disse verktøyene roterer IP-adressen din og etterligner naturlig surfing, slik at du ikke blir blokkert selv når du gjør hyppige søk. De lar deg også se objektive søkeresultater, uten at personalisering kommer i veien. Dette gir deg mer nøyaktige data for SEO. Du kan for eksempel kjøre søkeordsporing, konkurrentundersøkelser og skraping av søkemotorsider i bakgrunnen, uten å varsle søkemotorer eller tipse konkurrentene dine.

Strukturer innholdet ditt slik at det gir direkte svar

Tradisjonell SEO handlet om å rangere høyt og lokke til seg klikk, mens AEO handler om å være svaret. For å oppnå dette må du strukturere innholdet ditt på en måte som AI-drevne motorer (og Googles svarbokser) enkelt kan trekke ut og vise. Det betyr at du må forutse de nøyaktige spørsmålene brukerne stiller, og gi klare, konsise svar i innholdet ditt. Tenk på formatene som søkemotorer elsker for direkte svar: utdrag, FAQ-bokser, kunnskapspaneloppføringer og svar fra stemmeassistenter. Målet ditt er å lage innhold som passer til disse formatene, og som også har som mål å være nyttig for internettbrukere. Det er hemmeligheten bak at AI-plattformer velger dette når de skal finne et svar på brukerens spørsmål.

Store språkmodeller foretrekker svar som tydelig forklarer ting, ikke svar som er spekket med nøkkelord. Derfor er det best å skrive i en naturlig og lettlest tone. Folk søker nå med hele spørsmål som "Hvordan løser jeg X-problemet?" i stedet for korte setninger, så innholdet ditt bør være skrevet for å svare direkte på disse spørsmålene. Hvis innholdet ditt besvarer disse spørsmålene direkte og tydelig, er det mer sannsynlig at det blir valgt av søkemotorene. I praksis strukturerer ledende merkevarer sidene sine med seksjoner som "Ofte stilte spørsmål" eller "Hurtigsvar" for å fange opp de ettertraktede svarboksene.

Kjerneteknikkene omfatter bruk av spørsmålsbaserte overskrifter med kortfattede svar, å legge til FAQ-seksjoner og å gå i dybden på relaterte undertemaer (for å signalisere autoritet på området). På denne måten sikter du ikke bare mot en høy Google-rangering, men også mot å få ordene dine lest opp av Siri eller oppsummert av ChatGPT. Det er essensen av AEO.

Lever autoritativt, troverdig innhold (og bruk AI med omhu)

Selv de beste optimaliseringstriksene hjelper ikke hvis innholdet ditt mangler autoritet og tillit. I AI-æraen har kvalitet og troverdighet blitt ufravikelige regler. AI-svarmotorer liker å hente svar fra kilder de anser som pålitelige og grundige. Nyere eksperimenter viser at veletablert, informasjonsrikt innhold har en tendens til å dominere AI-genererte svar.

Da en markedsfører testet hvilke anbefalinger en AI ville gi om helpdesk-programvare, dukket for eksempel Zendesk opp i 94 % av chatbotens svar, mens mindre konkurrenter bare dukket opp sporadisk. Dette var ikke på grunn av SEO-søkeord - det var fordi Zendesk har en enorm mengde relevant, autoritativt innhold, og AI-en "kjenner" det som et pålitelig svar. Det er interessant å merke seg at AI-en til tider blandet inn andre merker tilfeldig, slik at mindre kjente selskaper fikk en sjanse til å bli sett.

Kort sagt er det én ting som er sikkert - AEO skiller seg på mange måter fra tradisjonell SEO, men de deler et avgjørende fundament som det aldri kan gås på akkord med: kvalitet.