Slik sporer og måler du SEO-resultatene dine for netthandel

Introduksjon

Optimalisering av SEO for netthandel kan være en krevende prosess. Det er en rekke trinn som involverer en rekke beregninger og verktøy som må følges.

Prosessen er ofte skreddersydd for hver enkelt virksomhet og hvert enkelt nettsted. Målene dine, både på kort og lang sikt, er viktige; de vil avgjøre hvilke parametere og verktøy du bruker for å måle resultatene. Det langsiktige målet kan være å øke de organiske inntektene, mens det kortsiktige målet kan være å øke trafikken, domeneautoriteten eller konverteringsraten, avhengig av hva som mangler.

Her får du en rask innføring i hvordan du kan optimalisere SEO for e-handelsnettstedet ditt.

https://unsplash.com/photos/seo-text-wallpaper-l5if0iQfV4c

Viktige SEO-KPI-er å overvåke

Det finnes en rekke KPI-er du kan bruke som nettselger. Å spore de riktige kan utgjøre forskjellen mellom suksess og fiasko.

1. Organisk trafikk

Dette er trafikken du mottar fra søkemotorer. Det er et mål på hvor mange som klikker på lenken til nettstedet ditt når de ser den i søkeresultatene. Du kan enkelt få tilgang til målinger av organisk trafikk i Google Analytics og noen i Google Search Console. Her er noen viktige begreper du bør kjenne til når du skanner organiske trafikkmålinger:

• Økter: Antall personer som har besøkt nettstedet ditt.
• Unike besøk: Antall unike besøkende på nettstedet ditt. Hvis samme bruker har besøkt nettstedet ditt flere ganger i løpet av en måned, regnes det likevel som ett unikt besøk.
• Trafikkilder: Kilden til trafikken på nettstedet ditt, enten det er søkemotorer, sosiale medier eller direkte via nettadressen.

2. Avvisningsfrekvens

Avvisningsprosent er et mål på antall økter på en enkelt side dividert på alle sideøkter på nettstedet ditt. Hvis en bruker besøker nettstedet ditt og forlater det uten å foreta seg noe annet på siden, sier man at vedkommende har forlatt siden. Det indikerer vanligvis at nettstedet eller produktene dine ikke appellerte til brukeren, og at vedkommende forlot siden uten å engasjere seg.

En optimal avvisningsrate for netthandel kan ligge på mellom 25-45 %, med et gjennomsnitt på 43 % i 2022. En høy fluktfrekvens er selvsagt ikke bra for virksomheten, siden det kan være et tegn på at de besøkende ikke konverterer. Det kan også bidra til dårlig søkerangering, siden Google tolker det som en dårlig brukeropplevelse på nettstedet ditt.

3. Engasjement på siden

Engasjementsmålinger på siden viser nivået og kvaliteten på brukernes interaksjon på nettstedet ditt.

• Scrolldybde: Måler hvor langt en bruker scroller nedover på en nettside. Hvis brukerne forlater siden uten å skrolle for langt, kan det tyde på at siden ikke er godt nok tilpasset målgruppen din.
• Gjennomsnittlig engasjementstid per økt: Dette er tiden en bruker bruker på å analysere nettsiden din. Lav oppholdstid betyr at siden ikke er tilpasset brukerens behov. Hvis oppholdstiden er høy og konverteringen lav, betyr det at produktene ikke passer for brukerne.
• Klikkfrekvens: Dette er antallet personer som klikker på en call-to-action på en nettside. Når det gjelder netthandel, er dette vanligvis Kjøp nå-knappen.

4. Konverteringsfrekvens

Dette er spesielt viktig i forbindelse med enhver virksomhet. Det er antallet personer som har "konvertert" eller kjøpt produktene dine. Konverteringsfrekvensen er et godt barometer for SEO-suksess på siden.

Google Analytics tilbyr noe som kalles Assisted Conversions, som lar deg tilordne konverteringer til organisk trafikk. Dette gir deg et bedre inntrykk av hvor effektivt SEO-arbeidet ditt har vist seg å generere salg.

5. Rangering av søkeord

Søkeordrangering er den rekkefølgen nettstedet ditt vises i søkeresultatene for bestemte søkeord. Det er lurt å følge med på både søkeordene du rangerer på i dag, og søkeordene du ønsker å rangere høyere på.

Det er lurt å følge med på både merkevaresøkeord og ikke-merkevaresøkeord. Det gir deg en pekepinn på om du rangerer mest for personer som søker etter merkevareproduktene dine, eller også når de søker etter produktkategorien du selger.

6. Domeneautoritet

Nettstedets autoritet er et mål på hvor relevant nettstedet ditt er for et bestemt fagområde, en bestemt bransje eller et bestemt søkeord. Den måles vanligvis på en skala fra 0 til 100. Den ble opprinnelig utviklet av Moz, men i dag finnes det flere ulike alternativer for å måle dette, blant annet Ahrefs' website authority checker.

SEO-verktøy for å måle fremgang på dine måleparametere

Det finnes en rekke SEO-sporingsverktøy med ulike og overlappende fordeler. Noen av de beste er gratis, mens andre er betalte - og verdt pengene. Hvis du har et begrenset budsjett, bør du vurdere å samarbeide med et anerkjent digitalt markedsføringsbyrå for å håndtere SEO for netthandel. De har sannsynligvis tilgang til alle de nødvendige verktøyene og ekspertisen til å bruke dem riktig.

1. Google Analytics

https://unsplash.com/photos/laptop-computer-on-glass-top-table-hpjSkU2UYSU

Google Analytics er det mest omfattende analyseverktøyet for nettsteder som finnes på markedet i dag. Rundt 38 millioner nettsteder bruker det. Det er helt gratis med en Google-konto (med mindre du har mer enn 10 millioner økter per måned per eiendom).

Du kan bruke det til å måle alt fra besøkende, sidevisninger, avvisningsrater, konverteringsrater, oppholdstid og mye mer. Bedrifter bruker det til å forbedre SEO, forstå kundenes atferd på nettstedet, kjøre og spore markedsføringskampanjer og utvikle nye produkter og tjenester.

2. Google Search Console

Dette er en nettjeneste fra Google som gjør det mulig for nettstedseiere å sjekke om nettstedene deres er fullt indeksert og tilgjengelige i søkeresultatene. Tjenesten har også flere andre svært nyttige funksjoner, blant annet for å måle trafikk, sjekke hva slags søk du rangeres på, løse SEO-problemer og mye mer.

3. Bing verktøy for nettredaktører

Dette er Bings versjon av Google Search Console, med noen ekstra funksjoner for forbedret sporing av nettstedsanalyser for Bing-brukere. Den gir deg tilgang til en rekke avgiftsrapporter, verktøy og ressurser for å forbedre nettstedets ytelse på Bing.

4. Ahrefs

Ahrefs er en betalt plattform som hjelper deg med nettstedsrevisjon, søkeordforskning, koblingsanalyse, SERP-analyse og mer. Den har også noen få gratisverktøy, blant annet en søkeordgenerator, backlink checker, website traffic checker, keyword difficulty checker og mer.

5. Skrikende frosk

Dette er et av de beste SEO-revisjonsverktøyene som finnes, og lar deg crawle små og store nettsteder for å hjelpe deg med å forbedre SEO på nettstedet ved å identifisere og løse vanlige problemer. Du kan laste ned og crawle 500 nettadresser gratis. Det finnes også en betalingsversjon som lar deg laste ned og crawle så mange nettadresser du ønsker.

6. Semrush

Semrush tilbyr deg et utmerket utvalg av SEO-verktøy som hjelper deg med trafikkanalyse, bransjeoversikt, forskning på organisk ytelse, søkeordforskning, forskning på tilbakekoblinger, revisjon av nettsteder og mer. Det har tre forskjellige prisnivåer, fra 129,95 dollar per måned.

7. SEO for surfere

Surfer SEO er et utmerket verktøy som hjelper deg med å revidere innholdet på nettstedet ditt, for eksempel blogginnlegg og artikler. Det gir deg omfattende rapporter som lar deg analysere, undersøke, skrive og optimalisere innholdet ditt for SEO på få minutter. Det er også et betalt verktøy, fra 139 dollar per måned.

Konklusjon

Selv om prinsippene for SEO-implementering er de samme, må strategiene per definisjon skreddersys til hvert enkelt forretningsscenario. Det er derfor resultatmåling er en så viktig del av SEO. Det forteller deg om en tilnærming fungerer eller ikke. Nøkkelen er tålmodighet. SEO gir resultater over tid, men de er også mer bærekraftige enn de du ser med betalte kampanjer.