Slik optimaliserer du innholdet på nettstedet for SEO og øker konverteringen

Intro

Det er vanskelig å forestille seg hvor stor tilgang til innhold folk hadde før internettets tidsalder. Hvis du var borger i Roma på Romerrikets storhetstid, for eksempel, fikk du sannsynligvis nyhetene dine fra offisielle dekreter eller muntlig fra kjøpmenn og andre reisende. Og innholdet du får er så pålitelig som det kunne bli på den tiden - for det meste overdrevet eller propaganda.

Med internett har innhold fått en mer tilgjengelig plattform som gjør det mulig å nå ut til flere mennesker mye raskere. Det finnes fortsatt innhold av lav kvalitet, men søkemotorene luker det ut til fordel for, som Google uttrykker det, "nyttig, pålitelig og personorientert" innhold.

Dette store skiftet har gjort det mulig for folk å få øye på godt innhold, men det legger også mer press på bedrifter og organisasjoner. Innhold som ikke rangeres høyt nok i søkeresultatene, kan like gjerne ikke eksistere. Heldigvis er søkemotoroptimalisering (SEO) en pålitelig alliert.

Å nå toppen

For å forstå hvordan SEO kan bidra til å rangere innholdet på nettstedet ditt, er det viktig å vite hvordan søkemotorer brukes. Selv om søkemotorer kan returnere millioner av resultater på en brøkdel av et sekund, gidder ikke brukerne å gå gjennom det som egentlig er en endeløs liste. Hvis du ikke kan stå i kø i timevis, vil du sannsynligvis ikke bruke like mye tid på å lete etter det beste resultatet.

I stedet forventer brukerne at de mest passende resultatene dukker opp tidlig i søket - nemlig de tre øverste. Her er en oversikt over klikkfrekvensen (CTR) for de ti beste resultatene, utført av Backlinko basert på fire millioner søkeresultater.

Kilde: Backlinko Backlinko

Selv om de faktiske CTR-ene varierer fra søkeord til søkeord, er mønsteret det samme i mange søk. Den ettertraktede topplasseringen mottar mer enn en fjerdedel av klikkene, og klikkfrekvensen synker betraktelig etter det tiende resultatet. Det sier seg selv at innholdet ditt skal være heldig hvis det oppnår 1 % CTR når det rangeres blant de neste ti resultatene eller lenger ned.

Målet med SEO er derfor å optimalisere eller forbedre innholdet for å gi det best mulig sjanse til å bli rangert øverst. Søkerangeringer kan være ekstremt uberegnelige; et innhold kan ligge øverst den ene dagen og noen få plasser lenger ned den neste. Konsekvent SEO er nøkkelen til å opprettholde en gunstig rangering så lenge som mulig.

Men her er den vanskelige delen. Du tror at det er avgjørende å vite hvordan søkemotorer rangerer innhold på nettsteder, og det har du rett i. Problemet er at utviklerne av søkemotorene, spesielt Google, har vært svært tilbakeholdne med å avsløre alle detaljene i algoritmene sine. De har sine grunner, for eksempel å beskytte sine egne verdier og hindre frekke spammere i å manipulere systemet.

SEO-profesjonelle som Stream SEO vet at bransjen bare kan jobbe med det som allerede er offentliggjort. Googles algoritme bruker for eksempel fem søkesignaler.

Søk Signal	Relevant aspekt	Formål
Betydning	Søkeintensjon	Fastslå hensikten eller målet med å bruke et bestemt søk eller søkeord
Relevans	Relevans av søkeord	Vurdere hvor nært innholdet brukeren søker etter, er
Kvalitet	Kvalitet på innholdet	Evaluer innholdet basert på Googles retningslinjer for innholdskvalitet (dvs. E-E-A-T)
Brukervennlighet	Brukeropplevelse	Evaluer i hvor stor grad alle funksjonene i innholdet hjelper brukerne med å oppfylle behovene sine
Sammenheng	Lokale søk	Identifiser innholdets kontekst basert på faktorer som for eksempel sted

Hvis det virker som mye å forholde seg til, er det fordi det er det. Erfaringen har lært Google at de ikke kan basere seg på ordrett samsvar mellom søkeord alene når de rangerer innhold på nettstedet. Ellers vil dette innlegget bare nevne målsøkeordet 90 % av tiden, noe som ikke er nyttig.

På den lyse siden har du nå fem viktige områder å fokusere innholdsstrategien din på.

Matchende søkeintensjon

Alle søk gjøres av en grunn (og ja, det inkluderer også søk for moro skyld). En bruker som søker på nettet etter "restauranter i nærheten av meg", er helt klart ute etter et godt sted å spise. En bruker som søker etter "tips om vekttap", ønsker derimot å lese en artikkel om emnet.

Å matche søkeintensjonen betyr å tilby riktig type innhold for et spesifikt søk. Noen kilder lister opp flere typer søkeintensjoner, men du kan ikke gå galt i byen med de fire hovedtypene.

Type	Intensjon	Matchende innhold	Eksempel på spørring
Informativ	Fakta om et emne eller svar på brukerens spørsmål	Artikler, blogginnlegg	hvordan seo fungerer
Navigasjon	Spesifikt nettsted eller side innenfor målnettstedet eller -domenet	Nettsted, webside	hvordan seo fungerer (merkenavn)
Kommersiell	Produkt eller tjeneste, navn eller anmeldelser og innsikt	Artikler, blogginnlegg, produkt- og tjenestesider	beste seo-tjenester
Transaksjonelle	Prosessen med å få et tilbud eller kjøpe et produkt eller en tjeneste	Nettbaserte skjemaer	kjøp seo-pakke

Søk med informasjonshensikt er mest utbredt, og står for over halvparten av alle søk. Søk med transaksjonshensikt er i mindretall, og utgjør mindre enn 1 %.

Når det er sagt, lønner det seg å optimalisere innholdet ditt for alle de fire typene. Når alle og enhver kjemper om dominans på informasjonsfronten, vil det øke sjansene for innholdet ditt å spre prospektene dine på andre typer intensjoner. Dessuten søker folk etter "hva er seo" for å få fakta, ikke for å finne den beste SEO-tjenesten i byen.

Gjennomføre søkeordsundersøkelser

Google forventes å håndtere mer enn fem billioner søk i året fra og med 2025, basert på interne data. Det fremgår ikke nødvendigvis hvor mange søk som er i bruk, men å si at det er millioner er en underdrivelse.

Selv etter at du har begrenset listen til virksomhetens nisje, sitter du fortsatt igjen med tusenvis - om ikke millioner - av spørsmål. Selv om det er fristende å rangere på alle, er det ikke alle som er relevante for innholdet ditt. Hvis du planlegger å kjøre betalte søkeannonser, er det dessuten en god måte å sprenge annonsebudsjettet på hvis du kjører dem på for mange spørsmål med for lite avkastning.

Et av de første trinnene i enhver SEO-kampanje innebærer derfor å gjennomføre søkeordsundersøkelser. Målet er å finne søkeord som oppfyller to kriterier: (1) de er relevante for innholdet, og (2) de brukes i stor nok grad av målgruppen. Innholdet kan være optimalisert for et relevant søkeord, men det spiller ingen rolle hvis nesten ingen søker etter det.

Søkeordsanalyse omfatter så mange måleparametere at det fortjener en egen artikkel i fremtiden. Når det er sagt, er det plass i denne guiden til å snakke kort om ett av dem: søkeetterspørsel.

Kilde: Search Engine Journal

Store tall er ikke alltid bedre. Korte eller generiske søkeord kan bli søkt mye på, men de tiltrekker seg like mye konkurranse. Med mindre merkevaren din er et kjent navn i sin nisje, vil det være vanskelig for innholdet ditt å rangere høyt i søkeresultatene.

På den annen side blir ikke langhalede eller spesifikke søkeord brukt like mye, men det er til din fordel. Når konkurrentene dine konsentrerer seg om de mer allestedsnærværende korthale-søkeordene, kan du hevde din dominans over langhale-søkeordene. Dette er spesielt gunstig for nystartede bedrifter, ettersom de vil slite med å konkurrere med veletablerte merkevarer på de korte søkeordene.

Dette betyr ikke at du bør fokusere SEO-innsatsen din på å rangere for longtail-søkeord på lang sikt. Når merkevaren din har oppnådd tilstrekkelig popularitet innenfor sin nisje, kan du begynne å jobbe deg oppover. Tilstedeværelsen din på long tail bør imidlertid opprettholdes.

Vedta E-E-A-T-kriteriene

Googles E-E-A-A-T ble først introdusert i 2014 som E-A-T, og er en firepunkts kriteriemekanikk som brukes til å måle innholdskvalitet. Akronymet står for følgende:

• Erfaring - innholdet viser førstehåndserfaring på området
• Ekspertise - innholdsforfatteren har den nødvendige ekspertisen og de nødvendige ferdighetene
• Autoritet - forfatteren eller nettstedet er en autoritativ kilde om emnet
• Pålitelighet - innholdsopplysningene er hentet fra pålitelige referanser

Google har gjort det klart at E-E-A-T IKKE er en rangeringsfaktor for søkemotorer. Det er likevel verdt å bruke den i innholdskampanjen din, fordi den fungerer som en målestokk for å forbedre kvaliteten på søkeresultatene. Slike forbedringer gjør at innhold av høy kvalitet som er laget for brukerne, rangeres bedre enn innhold som kun er laget for å tilfredsstille algoritmen.

Å integrere E-E-A-T i innholdsprosessen er viktig for dem som ofte lager "Your Money, Your Life"-innhold (YMYL). Denne typen innhold tar for seg temaer der informasjonen kan påvirke helsen og velværet til alle som leser og forstår den. Noen sektorer som lager YMYL-innhold for brukerne, er finans, helse og juridiske tjenester.

Google sier at en god tilnærming til å ta i bruk E-E-A-T er å evaluere innhold basert på tre spørsmål, ganske enkelt kjent som hvem, hvordan og hvorfor. I dette tilfellet

• Hvem har skapt innholdet?
• Hvordan ble innholdet skapt?
• Hvorfor ble innholdet skapt?

Svarene på disse spørsmålene bør være synlige i innholdet på nettstedet der det er mulig. For eksempel kan en byline og en kort biografi fortelle leserne mer om forfatteren.

Gjør innholdet brukervennlig

Én ting er å lage nyttig innhold, noe annet er å sørge for at det er tilgjengelig og brukbart. Ingenting frustrerer brukerne og gjør at de kaster bort tiden sin mer enn innhold som er tregt å laste inn eller ikke lastes inn i det hele tatt. Og det er bare toppen av isfjellet.

Brukeropplevelse/brukergrensesnitt (UX/UI) er en viktig rangeringsfaktor - og med god grunn. Det påvirker måltall som gjenbesøk, gjennomsnittlig besøkstid og konverteringsfrekvens. Jo lenger en besøkende blir værende på et nettsted, desto større er sannsynligheten for at besøket resulterer i et salg. Tekniske problemer som treg innlastingstid og sider som ikke svarer, kan avskrekke besøkende.

Listen over måter å forbedre UX/UI på er lang nok til å fortjene en egen artikkel. Her er en rask oversikt over de mest brukte metodene.

• **Responsiv webdesign - **utforming av innholdet slik at det kan nås og brukes uten problemer på stasjonære og mobile enheter.
• **Nettstedsarkitektur - ** arrangere sidene for å flyte og overføre lenkekapital sømløst fra hjemmesiden eller en hvilken som helst destinasjonsside.
• **Transport Layer Security - **kryptering av nettstedet ved hjelp av denne protokollen for sikker kommunikasjon og dataoverføring.

Google har et sett med ytelsesmålinger som kalles Core Web Vitals. Hvis du oppfyller disse parameterne, øker sjansen for at innholdet ditt rangeres gunstig.

Utnyttelse av lokale søk

Søkeresultatene varierer etter sted, selv om de deler nøyaktig samme søkeord. En bruker i New York som søker etter "football", vil mest sannsynlig få opp resultater for amerikansk fotball. Hvis brukeren reiser til London og gjør det samme, vil han eller hun få opp resultater for "Association football" (eller, som resten av verden kaller det, "soccer").

Denne varianten gjelder rich snippets, som er søkeresultater som inneholder data utover sidetittel og -beskrivelse. Rich snippets vises over det høyest rangerte organiske søkeresultatet og får flere klikk enn sine organiske motstykker. Google anerkjenner over 30 former for rich snippets, som de også kaller strukturert datamarkering.

Kilde:Ahrefs

Rich snippets er hjørnesteinen i enhver lokal SEO-strategi, ettersom lokale søk står for nesten halvparten av alle søk. Når innholdet ditt dukker opp i et av disse utdragene, blir det svært praktisk for nåværende og potensielle kunder. Det er her søk som "restauranter i nærheten av meg", som nevnt tidligere, viser sitt potensial.

For at innhold skal vises som rike resultater, må det ha de nødvendige kodelinjene. Å kjøre siden på Googles Rich Results Test er en god måte å sjekke koden på. Det er imidlertid verdt å huske at det å bestå testen bare indikerer at innholdet er kompatibelt. Det garanterer ikke at det vises i de rike utdragene.

Konklusjon

Alt som er sagt her om optimalisering av innhold på nettet, har bare skrapt i overflaten. Prosessen er lang og komplisert, og det er ingen garanti for at innholdet ditt kommer til å rangere øverst fordi alle andre også gjør det. Men det er et must i en tid der det er like enkelt å få tilgang til informasjon som å starte en søkemotor.