Hvordan forbedre SEO-ytelsen ved hjelp av Google Analytics

Introduksjon

Så du driver en bedrift på nettet? Akkurat som når du driver en fysisk butikk, trenger du kunder for å lykkes. Men for å få kunder må de først kunne finne nettstedet ditt. Hvis du drev en fysisk butikk, ville du ikke ønsket en beliggenhet midt i ingenmannsland. I stedet vil du ha en førsteklasses beliggenhet der kundene lett kan finne deg.

Hovedforskjellen er at du kan bygge din egen plassering på nettet. Hvis en potensiell kunde søker på Google, bør nettstedet ditt være et av de første resultatene de ser. Men hvordan kan du sørge for at dette er tilfelle? Før du punger ut tusenvis av kroner til et SEO-byrå, kan du gjøre mye av jobben selv - og optimalisere nettstedet ditt for søk med Google Analytics.

Hva er søkemotoroptimalisering?

Søkemotoroptimalisering (eller SEO) er prosessen med å gjøre nettstedet ditt søkemotorvennlig. Du må gjøre dette fordi omtrent 70 % av alle klikk går til de fem første resultatene på Googles første side. Hvis du er på side 2, er sjansene dine for å få klikk små eller ingen.

(Bildekilde)

Det er mange faktorer som avgjør et nettsteds SEO-suksess. La oss ta en titt på noen få.

Brukeropplevelse

Hvem bør du lytte til når du ønsker å optimalisere nettstedet ditt for søkemotoroptimalisering? Vel, Google bør sannsynligvis være din første anløpshavn. Selskapet eier hele 85 % av søkemotormarkedet. I det siste har Google lagt særlig vekt på brukeropplevelsen når de bestemmer nettstedets plassering i søkeresultatene.

Men bare fordi nettstedet ditt kjører jevnt og raskt på PC-en, betyr ikke det nødvendigvis at det gir den beste brukeropplevelsen. En stor del av folk på nettet bruker nå mobile enheter. For å holde Google fornøyd, må du sørge for en god brukeropplevelse for alle brukere.

For å sikre at du er på rett spor, kan du prøve et verktøy som UserTesting eller Hotjar. Selv om de ikke er perfekte, kan de gi deg en god idé om hvor besøkende kjører seg fast på nettstedet ditt.

Nøkkelord

Når folk søker etter bestemte emner på nettet, bruker de nøkkelord. Selv om du ikke har peiling på SEO, vil du ha en god idé om hvilke søkeord du ønsker å bli funnet på i Google. Den beste måten å sikre at du velger de riktige søkeordene når du skriver innholdet ditt, er å gjøre ordentlige søkeordundersøkelser og unngå tvilsomme SEO-taktikker som nøkkelordfylling.

Å bruke Ranktracker's Keyword Finder kan være en fin måte å forbedre SEO-ytelsen ved å finne søkeord som er enkle å rangere for, men som har et høyt antall månedlige søk.

Tilbakekoblinger

Jo flere nettsteder som lenker til nettstedet ditt, desto mer troverdig blir nettstedet ditt. Hvis mange nettsteder lenker tilbake til deg, er det mer sannsynlig at Google vil anbefale deg i søkeresultatene.

Men _pass på, _ikke alle lenker er nyttige. Du vil ha lenker fra anerkjente nettsteder. Dårlig lenkebyggingspraksis straffes av Google og har motsatt effekt, og senker nettstedet ditt i resultatene. Det er definitivt et spill om kvalitet fremfor kvantitet.

Hvis du ikke er sikker på hva du (ikke) skal gjøre, er den beste måten å komme i gang på å unngå å kjøpe lenker på noen måte. Ikke få lenker fra nettsteder som ikke er relatert til din nisje og ditt produkt.

Hva er Google Analytics og hvordan kan det hjelpe med SEO?

Hvis du driver en virksomhet på nettet, er det stor sjanse for at du har hørt om Google Analytics (GA). Hvis ikke, kan det være på tide å lære det nå! GA er et transformasjonsverktøy som kan fortelle oss alt vi trenger å vite om publikummet vårt og mer.

Takket være GA trenger vi ikke lenger å stole på grunnleggende markedsundersøkelser for å finne ut hvem publikummet på nettstedet vårt er. Ved hjelp av data kan vi se direkte på publikummet vårt. Dette inkluderer informasjon som demografi, interesser og beliggenhet.

Men GA forteller oss ikke bare om publikummet vårt. Programvaren kan hjelpe oss med mange aspekter ved forbedring av nettstedet. Et spesifikt område er søkemotoroptimalisering.

Hvordan vet jeg at jeg bruker riktig versjon av Google Analytics?

Det er rimelig å si at GA har endret seg _ mye _ gjennom årene. Det har vært mange iterasjoner, hver med forbedringer i forhold til den forrige. Google Analytics 4 er den siste og største oppdateringen, med en helt ny datamodell.

Det er mange fordeler med Google Analytics 4, blant annet bedre sporing av mobilapper og gratis integrasjon med BigQuery. Hvis du kommer i gang med GA, er dette versjonen du bør velge.

Hvordan kan Google Analytics bidra til å forbedre SEO-ytelsen?

Spor nøkkelord

Vi har allerede forklart hvor viktig søkeord er for SEO. Men det kan være vanskelig å holde seg oppdatert med søkeord; folks søkevaner endrer seg, og det samme gjør de mest populære søkeordene. Heldigvis forenkler GA denne prosessen betydelig.

Dette er fordi GA gir oss en nøkkelordrapport. Dette er et hendig dokument som beskriver de mest populære søkeordene på nettstedet ditt. Dette inkluderer antall visninger og gjennomsnittlig klikkfrekvens for hvert søkeord.

Bruk SEO-instrumentbordet

GA er fullpakket med data. Men heldigvis trenger du ikke å være ekspert på dataanalyse for å bruke programvaren. Med dashboards gjør Google det enkelt å forstå dataene dine. I utgangspunktet gir dashbord en enkel og tilgjengelig visualisering med diagrammer (søylediagram, linjediagram, radardiagram, sammenligningsdiagram osv.) av dataene dine. Et dashbord som er spesielt nyttig, er SEO-dashbordet.

Du må bruke mange timer på å sørge for at nettstedet ditt gjør det bra i søkemotorresultatene. Men hvordan kan du forsikre deg om at innsatsen din lønner seg? Det er her SEO-dashbordet kommer inn i bildet. Dette dashbordet har flere beregninger for å måle suksessen din. La oss se på to forskjellige beregninger.

Måltallet"organiske besøkende" - Organiske besøkende er nettstedsbrukere som finner nettstedet ditt naturlig ved å søke etter det i søkemotorer som Google eller Bing (dvs. ikke gjennom betalt annonsering). Hvis SEO-innsatsen din fungerer, bør antallet organiske besøkende øke. Du kan også sammenligne det nåværende antallet organiske besøkende med andre tidsperioder for å få et bedre inntrykk av trender.

"Gjennomsnittlig sidebelastning" - Det er lett å tenke at jo flere visninger en nettside får, jo bedre er det. Men dette er bare delvis sant. Når alt kommer til alt, hvis en bruker besøker en side og forlater den umiddelbart, gir de ikke mye verdi. Denne beregningen forteller deg hvor lang tid den gjennomsnittlige brukeren bruker på en side. Hvis du ikke er fornøyd med tallene, finnes det noen måter å forbedre dem på.

Identifisere vellykket innhold

Ikke alt innholdet på nettstedet ditt vil få like mange treff. Noen sider vil være mer populære enn andre. Det er viktig å kunne identifisere disse sidene hvis du skal forbedre nettstedet ditt og få flere besøkende.

Heldigvis kan du det med GA! Når du bruker programvaren, velger du Adferd , Nettstedsinnhold og Alle sider. Da får du opp en rapport over alle nettsidene på nettstedet ditt, rangert etter popularitet. Når du har identifisert en vellykket side, spør deg selv "hva gjør den vellykket?". Hadde den mer interaktivt innhold eller kanskje en mer engasjerende overskrift?

Du kan bruke denne informasjonen til å forbedre sider med lav ytelse. Det er også en sjanse for at du kan gjøre endringer uten å se noen forskjell i visningene. Dette gjør siden til en førsteklasses kandidat for sletting eller en helt ny retning.

Kobling med Google Tag Manager

Å gjøre god bruk av Google Tag Manager (GTM) er en viktig del av å forbedre SEO. Dette er en programvare for tagghantering som lar deg enkelt oppdatere koden på nettstedet ditt. Det kan også gi verdifull innsikt i hvordan brukerne får tilgang til nettstedet ditt, og bidra til å forbedre brukeropplevelsen.

Med GTM kan du for eksempel lære detaljer, som hvor lang tid en bruker bruker på å bla på en side. Hvis en bestemt side får mindre brukeroppmerksomhet enn andre, er det en god indikasjon på at den må forbedres.

Forbedre lenkebyggingen din

Vi har forklart viktigheten av tilbakekoblinger, jo flere jo bedre. Selvfølgelig må de komme fra anerkjente nettsteder. Du har ikke alltid kontroll over hvem som lenker til nettstedet ditt. Over tid bygger tilbakekoblinger fra mindre ønskelige kilder seg opp. Jo flere negative tilbakekoblinger du har, jo dårligere blir SEO-ytelsen din.

Det er her en avvisning er nødvendig. Du kan finne domenene som henviser til deg ved å bruke rapporten om topplenker i Google Search Console eller Ranktrackers tilbakekoblingskontroll.

Ta en titt på noen av nettstedene som henviser til deg. Er de fulle av spam? Lav kvalitet? Legg dem i en avvisningsfil og last den opp til Google Search Console. Du vil kanskje se en rask økning i trafikken. Vær imidlertid forsiktig. Du vil ikke avvise virkelig gode lenker ved et uhell.

Her kan Google Analytics være til hjelp. Det kan være lurt å finne domener som gir deg mye intern trafikk, slik at du kan legge en strategi for lenking. Dette er vanligvis kvalitetslenker, fordi:

1. De sender besøkende til nettstedet ditt.
2. De besøkende er vanligvis engasjerte fordi de klikker seg videre.
3. Nettsteder med store trafikkvolumer har en tendens til å rangere godt og er selv autoritative.

Du kan finne nettsteder som leverer mest henvisningstrafikk via henvisningsrapporten.

Ser du noen nettsteder som sender mange besøkende din vei? Det kan være på tide å opprette en forbindelse med dem og diskutere fremtidig samarbeid.

Bygg bedre landingssider

Landingssider er en viktig del av markedsføringen. De er faktisk det første skrittet mot et salg. En landingsside vil vanligvis beskrive et produkt og inneholde en "oppfordring til handling" for å overtale en bruker til å foreta et kjøp. Men en landingsside må være iøynefallende og inneholde all den informasjonen en bruker trenger for å ta en informert beslutning.

Du vil ikke alltid få landingssider riktig. Det er viktig å vite hvilke sider som er mest vellykkede, slik at du kan modellere andre sider etter dem. Ved å gjøre landingssiden din mer attraktiv for brukerne, kan du gi dem et SEO-løft i søkeresultatene. Men først må du identifisere sidene som gir mest suksess.

Dette gjør du ved å gå til Google Analytics og se rapporten "Landing Pages". Denne finner du ved å velge _Behavior, Site Content, _og _Landing Pages. Denne rapporten er nyttig av flere grunner. Rapporten viser de mest vellykkede destinasjonssidene i rekkefølge. Ved siden av denne informasjonen finnes data om trafikkilden, enten den kom organisk eller på andre måter. _ _

Du kan bruke denne informasjonen til å oppdatere vellykkede landingssider. På denne måten kan du sikre at de opprettholder et høyt trafikknivå. Du kan også begynne å forbedre mindre vellykkede sider ved å bruke de beste landingssidene dine som mal og inspirasjon.

Koble Google Analytics med Google Search Console

Dette er uten tvil et av de beste stegene du kan ta for å forbedre nettstedets SEO. Google Search Console (GSC) er et verktøy som ble opprettet som en måte å overvåke nettstedet ditt på. "Er ikke det det samme som GA?", spør du kanskje. Ikke helt. GSC gir litt annen informasjon enn GA.

GA forteller deg alt om besøkende som kommer til nettstedet ditt. Med GSC kan du overvåke ytelsen til nettstedet ditt. Er det et bestemt element som ikke fungerer som det skal? GSC vil fortelle deg det. Du kan bruke denne informasjonen til å løse problemer med nettstedet ditt før de blir plagsomme for brukerne og påvirker søkemotorenes ytelse.

GSC kan også hjelpe deg med SEO på mange måter. Verktøyet hjelper deg for eksempel med å forbedre nettstedets gjennomsøkbarhet. Hvis du ikke er kjent med begrepet, refererer gjennomsøkbarhet til hvor lang tid det tar en søkemotor å skanne nettstedet ditt. Hvis du har lav gjennomsøkbarhet, vil det ta lengre tid for Googles roboter å søke på nettstedet ditt.

Hvordan samarbeider GSC med GA?

I seg selv er GSC et flott verktøy, men sammen med GA er det enda bedre. Når du har koblet til GA, finner du mye mer detaljerte rapporter og informasjon som kan brukes til å forbedre søkemotoroptimaliseringen din.

GSC kan for eksempel også gi oss detaljert informasjon om søkedata. Hvordan finner folk nettstedet ditt, og hvilke søkeord bruker de? Du kan bruke denne informasjonen til å forbedre SEO ved å bruke bedre søkeord.

Du kan også få mer detaljert informasjon om hva slags brukere som besøker nettstedet ditt. Inkludert i denne informasjonen er hva slags enhet en bruker får tilgang til nettstedet ditt fra. Har du et lavt antall mobiltelefonbrukere? I så fall er dette en god indikasjon på at nettstedet ditt er mobilvennlig.

Du kan gjøre forbedringer på nettstedet og skape en helhetlig brukeropplevelse. Ved å lage et nettsted som henvender seg til hele brukerbasen din, vil du se at SEO-rangeringen din skyter i været.

Vil du måle SEO-ytelsen din?

Etter at du har lagt ned mye arbeid i å forbedre SEO, er det viktig at du vet at arbeidet ditt ikke var forgjeves. Ranktrackers Rank Tracker gir detaljert informasjon om kampanjene dine, komplett med fremdriftsvarsler og visuelle oversikter.

Oppgradering til Google Analytics 4

Hvis du ikke allerede har gjort det, er det på tide å oppgradere til Google Analytics 4. Dette er som nevnt den siste oppdateringen av verktøyet. Den eldre versjonen, Universal Analytics, vil bli avviklet i 2023.

Sørg for at du tar deg tid til å lære hvordan du konfigurerer Google Analytics 4, slik at du er klar for endringen.

Google Analytics er et must

Det er mange, mange grunner til at du bør sette opp Google Analytics. Hvis vi legger SEO til side et øyeblikk, er GA nøkkelen til å lære om publikummet ditt. Konkurrentene dine bruker allerede GA, og tilbyr bedre opplevelser, mer interaktiv markedsføring og mer. Ikke bli liggende igjen i støvet.

Når det gjelder å gjøre nettstedet ditt mer SEO-vennlig, er GA også viktig. Som vi har utforsket her, er verktøyet fullpakket med funksjoner som kan forbedre nettstedets søkemotorytelse.

Så ikke utsett lenger. GA er nøkkelen til å slå konkurrentene dine og transformere nettstedets organiske søkeresultater!

Fortsatt usikker på hvor du skal begynne?

Det er mye informasjon å ta inn her. Det er forståelig hvis du ikke er helt sikker på hvor du skal begynne. Heldigvis har Ranktracker en liste over Actionable SEO Tasks for å sette deg på rett vei.