Hvordan fokusere på kvalitet fremfor trafikkmengde i SEO-strategien din

Intro

Når du begynner med et nytt nettsted eller en ny blogg, er det lett å la seg rive med i forsøket på å forbedre SEO på alle mulige måter, og ende opp med å bare rette innholdet mot alle som er villige til å besøke nettstedet ditt. Du velger kanskje titler som du tror folk vil klikke på, uten å tenke nøye gjennom om tittelen er godt optimalisert for målgruppen din. Du tenker at du må ta det du kan få. Men den tankegangen kan være problematisk.

Feil trafikk kan faktisk skade nettstedet ditt i det lange løp. Å definere og målrette mot riktig målgruppe er en avgjørende del av SEO-strategien din. La oss snakke om hvorfor kvalitetstrafikk er så viktig, og hvordan du kan sørge for at du får flere av de riktige besøkende.

Hvorfor det er viktig

Før vi begynner å snakke om hvordan du kan fokusere på kvalitet, vil vi raskt gå gjennom hvorfor det er så viktig at du retter deg mot riktig målgruppe, og hvordan feil besøkende ikke nødvendigvis er bedre enn ingen, og at det til og med kan være en dårlig ting.

Google og andre søkemotorer ser ikke lenger bare på innhold, metadata, domeneautoritet og titler. De vurderer også brukeratferd.

Slik fungerer det.

La oss si at du er på utkikk etter et casino som ikke begrenser innskudd og uttak. Du søker etter et relatert begrep, for eksempel "kasinoer uten grenser". Du klikker på et av resultatene; la oss kalle det nettsted #1. Når siden lastes inn, oppdager du at nettsted nr. 1 faktisk er et nettsted som viser kasinoer med gratisspinn, ikke kasinoer uten grenser. Du klikker deg raskt vekk, og går tilbake til siden med søkeresultater. Du klikker i stedet på søkeresultatet for nettside nr. 2. Nettsted nr. 2 er en omfattende liste over og en informativ guide til kasinoer som ikke begrenser deg, så du blir værende, leser videre og velger til slutt et av alternativene.

Søkemotoren har sannsynligvis sporet atferden din gjennom hele økten. Den har lagt merke til hvordan du først klikket på nettsted nr. 1, men deretter raskt klikket deg bort og valgte et annet resultat. Den har da tatt dette som et signal om at nettsted nr. 1 ikke var nyttig, og dermed bør rangeres lavere eller ikke vises neste gang, mens nettsted nr. 2 så ut til å gi deg det du var ute etter og fortjener et løft i rangeringen.

Sporing kan variere litt fra søkemotor til søkemotor, men mange eksperter mener at Google sporer følgende:

• Klikkfrekvens - om brukeren klikket på et søkeresultat som dukket opp.
• **Bounce rate **- om en bruker umiddelbart forlater nettsiden uten å klikke seg videre på noen lenker eller interagere med den.
• Sesjonsvarighet - hvor lenge brukeren ble værende på siden.
• Pogo-Sticking - om brukeren raskt går tilbake til søkeresultatsiden og klikker på en annen lenke.

Selv om Google ikke avslører den nøyaktige algoritmen for rangering, er dette noen av de viktigste faktorene å ta hensyn til for de som er seriøse når det gjelder SEO.

Strategier for å få kvalitetstrafikk

For å få riktig trafikk er det første trinnet å finne ut hvem som er målgruppen din. Deretter må du lage den typen innhold som denne personen trenger, og som er relatert til tjenesten eller produktet du selger.

La oss bruke et annet eksempel. Du driver en bedrift som selger vanntette fyrstikker. Målgruppen din vil sannsynligvis være bobiler, turgåere og villmarksentusiaster. Dette er den typen personer som, når de kommer over produktet eller tjenesten din, faktisk ønsker å kjøpe det.

Målet ditt er da å svare på de spørsmålene som denne typen personer trenger svar på, og som også kan knyttes til produktet ditt.

Du kan for eksempel skrive en omfattende guide om hvordan man tenner bål, som inneholder et avsnitt om hvordan man tenner bål når det regner - det perfekte tidspunktet å reklamere for produktet ditt på. Men det viktigste er at du først og fremst fokuserer på å matche søkeintensjonen, innfri de besøkendes forventninger og gi dem alle svarene de trenger.

Ikke alle besøkende vil være interessert i eller kjøpe produktet ditt, men hvis de som ikke er det, likevel blir værende for å lese innholdet ditt og er fornøyde, er det likevel en gevinst for deg, ettersom søkemotorene vil ta det som et tegn på at innholdet ditt er relevant og skyve det høyere opp på siden med søkeresultater.

Selv om det finnes andre metoder for å få kvalitetstrafikk, er dette den mest effektive fordi du henvender deg til riktig målgruppe akkurat når de ønsker det.

Forslag til nyttige produkter vil ikke være påtrengende når de allerede er på utkikk etter informasjon og produkter som kan hjelpe dem med å nå målene sine. Du trenger ikke å dytte innholdet ditt opp i ansiktet på dem; de kom for å få det, og det er derfor mye mer sannsynlig at de vil være mottakelige.

Vanlige fallgruver å unngå

Hvis nettstedet ditt har en høy fluktfrekvens - det vil si at en bruker klikker på resultatet ditt, men klikker seg bort igjen når han eller hun kommer til nettstedet - er det noe galt. En mulig årsak er at de besøkende ikke finner det de forventer på nettstedet. Lever innholdet opp til det tittelen lover? Hvis ikke, er det best å endre enten innholdet eller tittelen.

I tillegg til misvisende titler og ufullstendig innhold eller innhold av lav kvalitet, er det noen få andre ting som kan få besøkende til å hoppe av nettstedet ditt og lete andre steder. Blant disse er disse:

• En treg eller lite responsiv nettside.
• Kompatibilitets- og tilgjengelighetsproblemer.
• Innholdet mangler struktur.
• Forvirrende layout og navigering.
• Påtrengende popup-vinduer eller annonser.

Disse problemene kan løses, og det er verdt å gjøre noe med dem. Du kan leie inn en designer eller be om tilbakemelding fra andre for å sikre at layouten er tydelig for andre, lage en egen mobilversjon av nettstedet, utsette eventuelle popup-vinduer til den besøkende er hektet, og strukturere innholdet ved å organisere det gjennom seksjoner, bilder, passende overskrifter og lister eller tabeller når det gir mening. Du kan også lese om hvordan du kan gjøre nettstedet ditt raskere.

Avsluttende tanker

SEO handler i bunn og grunn om å skaffe kvalitetstrafikk. Det spiller ingen rolle hvor mange som ser nettstedet ditt hvis ingen av dem er interessert. Samtidig spiller det ingen rolle hvor godt eller nyttig innholdet ditt er hvis ikke det rette publikummet finner det. Derfor handler den optimale organiske SEO-strategien ganske enkelt om å hjelpe målgruppen med å finne nettstedet ditt, samtidig som du alltid tilfredsstiller deres intensjoner.

Det kan ta litt tid, men hvis du klarer å innfri de besøkendes forventninger på en konsekvent måte, vil Google og andre søkemotorer snart belønne deg med en høy rangering på de søkeordene som betyr noe.