Slik løser du vanlige tekniske SEO-problemer som skader rangeringen din

Intro

SEO-eksperter tar i bruk tekniske funksjoner som gjør det mulig for søkemotorer å gjennomsøke nettsteder, indeksere innhold og rangere motorer. Innholdsytelsen alene vil ikke sikre nettstedets rangeringspotensial hvis det finnes tekniske SEO-problemer. Nettstedets utseende og ytelse reduseres betydelig når søkemotorer støter på tekniske problemer, inkludert alarmerende innlastingshastighet, feil i indekseringen av nettstedet, innholdsduplikater og ikke-funksjonelle lenker. Virtuell suksess krever analytiske problemløsningsprosedyrer fordi de direkte forbedrer rangeringen på søkemotorenes resultatsider (SERP).

Guiden presenterer de viktigste tekniske SEO-problemene som forstyrrer rangeringen, og forklarer hvordan du kan løse dem. Strategisk forbedring av nettstedets funksjoner fører til bedre ytelse, organisk trafikk og brukerengasjement. La oss dykke ned i dette!

1. Langsom hastighet på nettstedet

Lastetiden for hver nettside har blitt en viktig faktor i Googles rangering. Det utløser frustrasjon hos brukerne, noe som fører til at de umiddelbart forlater nettstedet ved å hoppe av. Brukere opplever raske ytelsesfordeler fra raske nettsteder, og Google rangerer derfor nettsteder basert på hastighet. All forringelse av nettytelsen skyldes tre hovedfaktorer: suboptimal bildehåndtering, for mange HTTP-forespørsler og feil i serverdriften. Ytelsesvurderingsverktøyene fra Google PageSpeed Insights og GTmetrix identifiserer spesifikke hastighetsrelaterte problemer og tilbyr deretter optimaliseringstrinn for å løse dem.

Bruk TinyPNG eller ImageOptim til å komprimere bildene dine for å øke hastigheten på nettstedet. Antall HTTP-forespørsler kan reduseres ved å fjerne skript, plugins og tredjepartsintegrasjoner. Systemytelsen får en fordel ved kombinert bruk av løsninger for hurtigbufring av innholdsdistribusjonsnettverk og implementering av lazy loading-metoden. Både brukervennlighet og søkemotoroptimalisering krever løpende analyse av hastighetsmålinger for kontinuerlig optimalisering.

2. Ødelagte lenker og 404-feil

"Både brukere og søkemotorer får ulike inntrykk av ødelagte lenker, siden mennesker opplever det som irriterende, mens algoritmer ser på problemene som mangelfullt vedlikehold av nettsteder. En 404-feilside skaper navigasjonsproblemer for brukere og søkemotorroboter, noe som fører til dårligere rangeringer. De viktigste årsakene til ødelagte lenker er sider som forsvinner, feil nettadresser og endringer i navigasjonen på nettstedet når viderekoblinger ikke er korrekt implementert", sier B. Flynn, leder i Homefield IT.

Google Search Console og Ahrefs samt Screaming Frog er verktøy for å finne 404-feil og prosedyrer for identifisering og reparasjon av disse. De oppdagede feilene må føre til direkte oppdateringer av korrekte sidedestinasjoner eller implementering av 301-omdirigeringsfunksjoner. Søkemotorer belønner nettsteder med overlegen opplevelse og rangering når alle interne og eksterne lenker fungerer som de skal.

3. Problemer med duplisert innhold

Søkemotorer har vanskeligheter med å behandle innhold med duplikater, og de kan derfor straffe siden ved å redusere rangeringen. Dette problemet skyldes komplekse rangeringsbeslutninger i søkemotorene, noe som har ført til ulike URL-er med identisk innhold. De tre viktigste kildene til problemer med duplisert innhold er URL-variasjoner og økt-ID-er, men også utskriftsvennlige sider kan skape dette problemet.

Når du skal velge primær URL, bør du sende inn hver side til søkemotorer ved hjelp av kanoniske tagger (rel="canonical"). Ved å implementere 301-viderekoblinger på riktig måte bør en enkelt foretrukket URL inneholde duplikatinnhold. For å avdekke duplisert innhold bør du bruke Siteliner og Copyscape, som du bør bruke sammen, til å kontrollere nettstedet for duplikatinnhold.

4. Feil indeksering

"Nettsidene dine blir usynlige i søkeresultatene når søkemotorene ikke klarer å indeksere dem riktig, noe som fører til tap av trafikk. Feil implementering av robots.txt-instruksjoner og metadata som blokkerer indeksering og utilsiktet bruk av noindex-tagger på kjernesider, forårsaker dette indekseringsproblemet", forklarer Dean Lee, markedssjef i Sealions.

Slik at du vet at robots.txt-filen din ikke blokkerer nødvendige nettsider. Nettstedseiere kan bruke Google Search Console til å utføre URL-inspeksjon og sende inn nettadresser for indekseringsformål. En gjennomgang og oppdatering av metakrav-koder (<meta name="robots" content="noindex">) vil hindre utilsiktet avindeksering av viktig innhold på nettstedet.

5. Dårlig mobil brukervennlighet

Mobilvennlige nettsteder må prioriteres siden Google indekserer nettsteder basert på mobilgrensesnittet. Optimalisering for mobile enheter spiller en avgjørende rolle for nettstedets ytelse, ettersom nettsteder uten riktig mobilstøtte rangeres dårligere i søkemotorer og gir dårligere brukeropplevelser. Nettstedet ditt kan lide av flere problemer, fra design som ikke responderer, liten tekst og nærhet mellom elementer.

"Problemer med mobil brukervennlighet vil være tydelige under en Google Mobile-Friendly Test-evaluering. Et rammeverk for responsiv design bør implementeres for å løse problemer knyttet til ulike skjermstørrelser og sørge for smidig navigering. Berøringselementer må optimaliseres, skriftene bør økes i størrelse, og interstitielle annonser må fjernes for å opprettholde en god brukeropplevelse", sier Gerrid Smith, grunnlegger og administrerende direktør i Fortress Growth.

6. Usikkert nettsted (ingen HTTPS)

Brukere som søker på Google, finner sikre nettsteder (identifisert gjennom HTTPS) som rangeres høyere enn nettsteder som bruker vanlig HTTP. Besøkende på nettstedet vil se et farlig sikkerhetsvarsel når du mangler et SSL-sertifikat, noe som reduserer tilliten deres og får dem til å forlate nettstedet ditt. En pålitelig SSL-sertifikatleverandør gjør det mulig for deg å sikre nettstedet ditt med dette sertifikatet. Brukerne vil gå fra HTTP til HTTPS gjennom et 301-viderekoblingssystem som må omfatte alle HTTP-URL-adresser. Moderne nettsteder må fortsette å lenke sidene sine internt mens de fikser blandet innhold for å opprettholde sikker tilgang på nettet.

7. Feil bruk av Hreflang-tagger

"Implementering av Hreflang-tagger på nettsteder som betjener ulike språkgrupper og geografiske regioner, bør gjøres uten feil", sier Serbay Arda Ayzit, grunnlegger av InsightusConsulting. Feil bruk av Hreflang-tagger skaper problemer for søkemotorer når de prøver å indeksere innhold på riktig måte, noe som fører til mistanke om duplisert innhold. Søkemotorer vil ikke levere passende innhold til brukere siden riktig språk eller regionspesifikke sider forblir uidentifisert. Brukerne mislykkes først og fremst med hreflang-implementering på grunn av feil valg av land/språk, selvrefererende tagger og motstridende anvisninger. Når søkemotoren ikke klarer å finne de riktige språksidene, står den overfor to potensielle problemer: feil rangering av upassende sider eller fullstendig visningssvikt av disse sidene.

For å løse hreflang-problemer må et korrekt hreflang-taggsett inkluderes i hver sides head-element. Sidene krever korrekt bruk av International Organization for Standardization-koder, der en-us står for amerikansk engelsk og fr-ca for fransk-kanadisk. Hver side inneholder hreflang-markup, som inneholder referanser til URL-adressen. Hreflang Tag Tester, som er utviklet av Google, gjør det mulig for brukere å verifisere implementeringen og samtidig forhindre rangeringsproblemer som kan oppstå på grunn av implementeringskonflikter.

8. Manglende eller dårlig XML-kartkart

Et XML-sitemap hjelper søkemotorene med å forstå hvordan nettstedet ditt er organisert, og gjør det lettere å indeksere sidene. En ødelagt områdekartstruktur eller et manglende eller utdatert områdekart hindrer søkemotorer i å finne nye sider, noe som fører til at innholdet ikke vises på resultatsidene i søkemotorene. Overdrevne feil, inkludert ødelagte lenker, ikke-kanoniske URL-er og flere unødvendige sider i et områdekart, vil føre til forvirring i søkemotorene, noe som forverrer SEO-resultatene dine.

"Løsningen på dette problemet er å produsere et XML-sitemap ved hjelp av verktøy som Yoast SEO, Screaming Frog og Google XML Sitemaps. Nettstedskartet må inneholde viktige sider og fjerne unødvendige duplikater, takkesider og administrative seksjoner. Etter at du har oppdatert områdekartfeeden, bør du sende den til Google Search Console når du oppretter en ny side for dynamisk oppdatering av innhold. Regelmessige inspeksjoner av områdekartet hjelper søkemotorene med å vise nettstedets korrekte struktur." Carl Panepinto, markedsdirektør hos Manhattan Flood Restoration, påpeker.

9. Dårlig intern lenkestruktur

Effektiv intern lenking i søkemotoroptimalisering fører til at man finner sider, fordeler autoritative verdier mellom sidene og forbedrer navigasjonen på nettstedet. Svake interne lenkestrukturer, for eksempel foreldreløse sider uten forbindelser eller ødelagte lenker som overlapper en enkelt side, vil påvirke søkerangeringen negativt. Søkemotorene blir ineffektive når de ikke kan finne frem til nytt innhold på grunn av et uklart logisk hierarki i lenkestrukturen.

"Å oppdage foreldreløse sider og ødelagte lenker krever en revisjon utført gjennom Screaming Frog eller Ahrefs-programvare. Det må finnes en bevisst lenkemetode for å gi viktige sider tilstrekkelige relevante interne forbindelser som stammer fra verdifulle materialsider. Du kan plassere beskrivende tekst i hyperkoblingene dine for å optimalisere søkeordforbindelsen og holde lenker til et minimum på enkeltsider, ellers kan det skje utvanning av lenker. En strategi for kobling mellom forskjellige sider på et nettsted bidrar til å forbedre SEO-ytelsen og bedre brukerengasjement." bemerket Hassan Usmani, Link Building Agency Owner of Esteem Links

10. Mangel på strukturerte data (Schema Markup)

Ved å legge inn skjemamerking, kjent som strukturerte data, i innholdet ditt kan søkemotorene samle inn bedre informasjon for å vise utdrag med rike søkeresultater. Uten strukturerte data vil nettstedet ditt utelate stjernevurderinger, vanlige spørsmål og informasjon om arrangementer, og kun vise produktspesifikasjoner. Brukerklikkene vil reduseres når strukturerte data ikke er implementert, fordi innholdet på nettstedet blir mindre synlig for søkemotorkundene.

For å unngå dette problemet anbefaler Google å bruke en JSON-LD-skjemaoppmerking. Brukere kan generere passende markeringskoder for produkter, anmeldelser, arrangementer og artikler gjennom Structured Data Markup Helper fra Google eller Schema.org-verktøy. Disse plattformene tillater også oppretting av kode. Ingenting fungerer bedre enn Googles Rich Results Test for å sjekke datastrukturen og Google Search Console for å spore feil. Skjematisk markering forbedrer nettsidens rangering i søkeresultatene og gir høyere trafikkvolum.

11. Ineffektiv bruk av kanoniske tagger

Bruk av "rel="canonical"-tagger løser problemet med duplisert innhold fordi de avgjør hvilken side som fungerer som den primære versjonen. Søkemotorer opplever forvirring om kanoniske tagger når taggene misbrukes fordi flere sider peker til feil URL-egenreferanser på alle sider, eller når nødvendige kanoniske tagger mangler. Når kanoniske tagger misbrukes, reduseres rangeringen i søkemotorene.

Sitebulb- eller Screaming Frog-verktøy gjør det mulig for brukere å oppdage kanoniske feil under nettstedrevisjoner, slik at folk kan løse disse problemene. Brukere bør følge kanoniske tagger som fører til den primære nettsideversjonen fra alle nettsider, og krav til duplisert innhold krever riktig felles behandling. Kanoniske tagger bør bare brukes på paginerte sider i bestemte situasjoner, men må være fraværende fra ikke-relevante steder der søkemotorer skal omdirigere HTTPS-lenker til HTTPS-versjoner av en side. Korrekt implementering av kanoniske tagger gjør det mulig for søkemotorer å finne verdifullt innhold, samtidig som det hjelper dem med å forstå hvordan nettstedet er organisert.

12. Overdrevne omdirigeringskjeder og sløyfer

Brukere og søkemotorer trenger viderekoblinger for å finne den riktige URL-en når sider flyttes eller slettes fra nettstedet. Flere viderekoblinger som skaper sirkulære sløyfer mellom sider, fører til forsinket gjennomsøking, redusert sidehastighet og indekseringsvansker. Disse problemene oppstår først og fremst når brukere migrerer nettsteder på feil måte, omstrukturerer organiseringen av nettstedet eller når det oppstår konflikter med programtillegg.

"Screaming Frog og Google Search Console bør brukes til å sjekke og fikse omdirigeringskjeder og sløyfer. Operatører må opprette en enkelt 301-viderekobling for å etablere direkte tilgang for brukere til deres sluttplassering. Nettadministratorer bør løse omdirigeringssløyfer ved å fjerne motstridende viderekoblinger og samtidig validere at alle viderekoblinger leder direkte til aktuelle, aktive sider. Ved å bruke enkle og viktige viderekoblingslenker forbedrer man lastetiden for nettsider og hastigheten på gjennomsøking av nettsteder", sier Nick Oberheiden, grunnlegger av Oberheiden P.C.

13. Inkonsistente URL-strukturer

Søkemotorer står overfor flere utfordringer med uklare URL-strukturer på nettsteder, noe som fører til tre viktige problemer: dårligere indekseringsytelse, duplisering av innhold og dårligere brukeropplevelse. Søkemotorer opplever forvirring fordi brukerne får problemer med URL-adresser på grunn av skråstreker (/), forskjeller mellom store og små bokstaver, URL-økt-ID-er og for mange parametere, noe som kan føre til lavere søkerangeringer.

Det unike URL-formatet i PDF-dokumenter gir en standardisert URL-struktur for nettsteder. Alle URL-adresser skal ha små bokstaver, og nettstedet må følge enhetlige skråstrekksregler og fjerne parametere som genererer duplikatinnhold. Brukere bør omdirigeres til utdaterte URL-er ved hjelp av 301-prosedyrer før lenkesidene oppdateres mellom dem. Navigasjonen på nettstedet blir bedre når URL-strukturen er konsekvent, og søkemotorene får en bedre forståelse av hvordan nettstedet er organisert.

14. Ikke-optimalisert bilde-SEO

Nettets utseende og brukerinteraksjon fungerer utelukkende gjennom bildeinnhold. Dårlig bildekvalitet fører til dårligere ytelse på nettstedet, noe som går ut over rangeringen i søkemotorene. Overdimensjonerte bildefiler, ingen alt-tekst og upassende bildeformater reduserer SEO-ytelsen og tilgjengeligheten på nettet. Nettsteder som bruker ubeskrivelige filnavn og utilstrekkelig dataorganisering, mister bildene sine fra søkeresultatene i Google Bilder.

"For å løse SEO-problemer må nettadministratorer bruke TinyPNG og ImageOptim til å redusere bildefilstørrelsen samtidig som den visuelle kvaliteten på bildene bevares. Å søke gjennom meningsrike nøkkelord er den riktige metoden for å beskrive filformatparametere i stedet for å bruke standard navnekonvensjoner som "IMG001.jpg". SEO-ytelsen øker med tilgjengeligheten når hvert bilde får sin nødvendige alt-tekst. WebP next-gen gjør det mulig å ta bilder raskere, og aktiverer lat lasting som en akselerasjonsfunksjon. Riktig bildeoptimalisering forbedrer hastigheten på nettstedet, og søkeresultatene kan finne innholdet mer effektivt", sier Gemma Hughes, Global Marketing Manager hos iGrafx.

Konklusjon

Teknisk optimalisert søkemotoroptimalisering gjør det mulig for søkemotorer å utføre riktig gjennomsøkingsfunksjonalitet mens de behandler nettstedets innhold og bestemmer rangeringer. ující-administratorer må håndtere tekniske SEO-problemer fordi enhver forsømmelse vil utløse problemer med søkemotorrangering, noe som fører til færre besøk på nettstedet og mindre brukerengasjement. Ved å fikse ødelagte lenker, optimalisere indekseringen og duplisere innhold kan man forbedre nettstedets hastighet og synlighet.

SEO-suksess er avhengig av to hovedelementer: kvaliteten på nettstedets revisjon, strukturerte sammenkoblinger og skjemamarkeringer, og godt optimaliserte nettadresser. Ved å aktivt løse tekniske SEO-problemer kan man oppnå vedvarende topprangeringer og samtidig forbedre brukeropplevelsen. Sporing av nettstedets ytelse gir mulighet for teknisk fortreffelighet og kontinuerlig besøksvekst utover konkurrentene på markedet.