Hvordan gjøre en analyse av innholdsgap for å nå ut med lenkebygging

Introduksjon

Lenkebygging er prosessen med å få andre nettsteder til å lenke til innholdet ditt, noe som hjelper deg med å rangere høyere i søkeresultatene.

Lenkebygging er imidlertid også den vanskeligste, mest tidkrevende og viktigste delen av SEO. Det er ikke nok å produsere innhold. Du må overbevise folk om å lenke til det. Og dette kan være vanskelig, spesielt når du først kommer i gang.

Analyse av innholdsgap er en underutnyttet strategi for oppsøkende lenkebygging. La oss ta en nærmere titt.

Hva er en analyse av innholdsgap?

En analyse av innholdsgap er en måte å analysere konkurrentenes innhold og finne muligheter for å lage innhold som vil rangere godt og tiltrekke seg lenker. Prosessen innebærer å se på konkurrentenes innhold, målsider for gjesteinnlegg og til og med ditt eget nettsted for å identifisere hull der det mangler innhold.

Du leter etter innhold som har:

1. Et høyt volum av lenkende domener
2. Et stort antall sosiale aksjer
3. Relevant for arbeidet du produserer for deg selv eller dine kunder.

Disse faktorene vil hjelpe deg med å prioritere hvilke hull som skal fylles først, slik at når du lanserer noe nytt, har det størst sjanse for å få lenker fra de samme nettstedene som konkurrentenes best presterende sider.

Hvorfor gjennomføre en innholdsgapsanalyse?

Vi har allerede slått fast at du kan lære om konkurrentene dine ved å gjennomføre en innholdsgapanalyse. Det er likevel flere andre grunner til at det er verdt å gjøre det for å nå ut med lenkebygging.

Her er noen andre fordeler ved å gjennomføre denne typen forskning:

Finn uutnyttede muligheter

Husk at når du ser på konkurrentenes innhold og ser hva de gjør og hvilke emner de ikke dekker, kan du oppdage uutnyttede muligheter. Disse uutnyttede mulighetene kan være akkurat det som får innholdet ditt til å skille seg ut fra mengden.

For eksempel har keto-måltidsguider blitt stadig mer populære i det 21. århundre ettersom folk prioriterer sunn livsstil. Gitt populariteten til spesialdietter det siste tiåret, er det viktig å finne uutnyttede innholdsmuligheter i stedet for blindt å kaste tid og penger på å lage innhold og håpe at bare ett stykke vil rangere godt på Google.

Unngå duplisering av innhold

Mange markedsførere produserer lignende innhold som konkurrentene uten å være klar over det. En analyse av innholdsgapet avslører temaene som allerede er omfattende dekket av konkurrentene dine, slik at du kan unngå å gjenta dem og risikere å gå deg vill i støyen. I stedet kan du fokusere på å produsere unike nye deler av verdifullt innhold som skiller seg ut.

Å gjennomføre en analyse av innholdsgap betyr at du analyserer hva konkurrentene gjør og lager innhold basert på de oppdagede dataene. Nettsteder som godtar gjesteinnlegg, har vanligvis en streng policy mot plagiering. Sørg for at du bruker et verktøy for plagiering for å dobbeltsjekke at du unngår duplisert innhold.

Finn nye ideer

En god måte å skape nytt innhold på er å se på hva andre har gjort med suksess og bygge videre på den ideen på en original måte. En analyse av innholdsgap gjør det enkelt å finne vellykkede ideer fra andre nettsteder som kan tjene som inspirasjon for dine nye artikler eller blogginnlegg, slik at du sparer tid på brainstorming når du skal komme opp med ideer til ditt neste innhold.

Spar tid

Ved å ha all denne gode innsikten om hva som har fungert bra for konkurrentene dine på ett sted, trenger du ikke å bruke timevis på å gå gjennom søkeresultater eller individuelle nettsteder for å finne ut hvilken type artikler som gjør det best på nettet.

Hvordan gjennomføre en analyse av innholdsgap

For å komme i gang med analysen av innholdsgapet for lenkebygging, trenger du tilgang til noen få SEO-verktøy: en rangsporing og en søkeordutforsker i det minste. Eller du kan bruke en alt-i-ett-plattform som Ranktracker.

Disse verktøyene vil gi verdifull innsikt og til syvende og sist fortelle deg hvor innholdshullene er - og enda viktigere - hvor det kan være hull i publikums kunnskap.

(Bildekilde: Ranktracker)

Opprett en liste over målnettsteder for gjesteposter

Som å gjennomføre enhver annen konkurranseanalyse, er det første trinnet å finne et målnettsted for gjesteposter og noen få konkurrenter. Hvis du ikke er sikker på hvem det er ennå, kan du gå til Google, gjøre noen søk relatert til ditt spesifikke emne og se hvem som vises i søkeresultatene.

Hvis du for eksempel søker på "hvordan lære fransk" på Google, får du en rask oversikt over de beste nettstedene for dette søkeordet.

Du har nå de viktigste innspillene til analysen av innholdsgapet og en solid liste over nettsteder der du kan foreslå gjesteinnlegg.

Utnytte SEO-verktøy for å identifisere innholdshull

Når du har identifisert den komplette listen over nettsteder, bør du finne de sidene som gir best resultater. Se etter spesifikke søkeord som nettstedet du ønsker å publisere innlegg på, ikke allerede dekker.

Den enkleste måten å gjøre dette på er å segmentere dem i et regneark, og deretter sortere dem etter potensielt trafikkvolum, vanskelighetsgrad og hvor mye de er relatert til nettstedet du skriver for.

Når du for eksempel sjekker toppsidene til ServiceNow, en av Nlytes konkurrenter som rangerer godt for nøkkelordet "CMDB", kan du se at "ITSM" også er et toppnøkkelord som driver jevn trafikk til ServiceNows nettsted.

(Bildekilde: Ahrefs)

"ITSM" er imidlertid ikke en side eller et søkeord med topp resultater for Nlyte. Ding ding, vi har identifisert innholdsgapet. Når du legger inn et gjesteinnlegg til Nlyte, bør du fokusere på nøkkelordet "ITSM". Jo mer emnet og publikum passer, jo større er sjansene for at du lykkes.

Send e-poster av høy kvalitet for oppsøkende virksomhet

For å få en gjesteartikkel publisert i en ettertraktet publikasjon, bør du presentere den på en måte som gjør at den skiller seg ut, ellers blir den begravet sammen med de tusen andre før deg.

De fleste sender inn gjesteinnlegg til blogger og publiseringsnettsteder med liten eller ingen research på forhånd, siden det er en mer tilgjengelig og billigere måte å bli publisert på. Har du ikke lyst til å bli fast spaltist på en blogg med høy autoritet?

Du må levere kvalitetsinnhold. Noe som er verdt å betale for. Nå er det på tide å presentere listen over ideer basert på analysen av innholdsgapet og forklare hvordan konkurrentene rangerer for disse begrepene mens de ikke gjør det. Forklar at den nye artikkelen din vil hjelpe dem med å overgå konkurrentene.

Som en bonus kan du prøve å blidgjøre avtalen ved å tilby å promotere stykket på sosiale medier eller e-postlister.

Den største gevinsten kommer når blogginnleggene dine hjelper et selskap med å spare tusenvis av dollar i innholdsskriving, redigering og publisering samtidig som de utkonkurrerer konkurrentene.

Avslutning

Lenkebygging er nøkkelen til bedre SERP-rangeringer. Hvorfor er det slik? Fordi lenker er stemmer - jo flere autoritative nettsteder som lenker til deg, jo mer populære søkemotorer som Google tror nettstedet ditt er.

Gjesteinnlegg kan være en fin måte å bygge lenker på, men prosessen med å finne nettsteder, presentere dem og få innholdet ditt live er tidkrevende. Du kan investere mange ressurser i fruktløse pitcher og kaste bort muligheter for gjesteinnlegg uten den rette tilnærmingen.

Å finne gode muligheter starter med en analyse av innholdsgap - som identifiserer søkeordgap mellom målnettstedet ditt og konkurrentenes nettsteder basert på organisk søkeytelse.

Det vil hjelpe deg med å identifisere spesifikke bloggnisjer, forstå hullene i innholdet deres og øke sannsynligheten for å få det nye innholdet ditt publisert mens du scorer en ettertraktet tilbakekobling.