Slik lager du SEO-rapporter for kunder

Introduksjon

SEO-rapporter er en viktig del av enhver digital markedsføringsstrategi. Ikke bare gir de verdifull innsikt i nettstedets resultater, men de bidrar også til å vise kundene effekten av SEO-arbeidet.

Selv om du jobber som intern SEO-spesialist, må du likevel lage en SEO-rapport. Det kan virke skremmende, men det trenger det ikke å være - i hvert fall ikke med hjelp av guiden vår nedenfor.

Hva er en SEO-rapport?

Tenk på en SEO-rapport som et vitnemål, bortsett fra at den gjenspeiler nettstedets resultater og ikke viser den pågående rivaliseringen med matte.

SEO GIF

Kilde

Det viser vanligvis en SEO-rapport:

• Viktige nøkkelindikatorer for ytelse (KPI-er)
• Nettstedets helse
• Organisk trafikk og engasjement
• Rangering av søkeord
• Trender for organisk konvertering
• Analyse av tilbakekoblinger
• Analyse av innholdsmarkedsføring

Hvis du jobber med intern SEO, deler teamet ofte rapporten med ledelsen og andre interessenter i selskapet. Hvis du jobber for et byrå, deler du rapporten med kundene dine.

Betydningen av en SEO-rapport

Det er tre hovedfordeler med en SEO-rapport:

• Skaper troverdighet hos kundene
• Forbedrer kommunikasjon og kompetanse
• Styrer strategi og beslutningstaking

Du gjør kanskje mest, men hva hjelper det hvis kunden eller teamet ditt ikke vet det? SEO-rapporten er også en slags selvevaluering som hjelper deg med å forstå innsatsen din og identifisere forbedringsområder.

La oss si at du jobber med SEO for Zehl & Associates Injury & Accident Lawyers. Etter et halvt år spør klienten kanskje: "Hvorfor er vi ikke rangert for 'personskadeadvokat'?".

Du kan vise til SEO-rapporten din og forklare utviklingen i rangering, trafikk og konverteringer for bestemte søkeord. Hva oppnår du med dette? Forbedrer kommunikasjonen med og tilliten til kundene.

Målinger og KPI-er for en SEO-rapport

Nøkkelen er å rapportere på KPI-er og måltall som er viktige for kunden. Hvilke er det? Det varierer fra virksomhet til virksomhet.

Noen av disse er standard:

• Nettstedets helse,
• Profil for tilbakekoblinger,
• Organisk trafikk
• Rangeringer for målrettede søkeord

Kommuniser med kunden om hva som er viktigst for dem, og inkluder disse dataene i rapporten.

Komponenter i en god SEO-rapport

SEO-rapporter skal være informative. Derfor bør de være informative. Bortsett fra det bør de også være det:

• Fremheve viktige funn og relevante data
• Det skal være enkelt å navigere og forstå
• Gi en oversikt over SEO-resultatene i de angitte periodene.
• Vis frem fremtidige handlingsrettede SEO-trinn

Når det gjelder hvor ofte du bør rapportere, foreslår noen SEO-eksperter månedlig rapportering. Andre er tilhengere av kvartalsvise rapporter for å få en mer omfattende oversikt.

Ifølge 2023 Client Reporting Benchmarks Survey rapporterer 58 % av markedsføringsbyråene månedlig til kundene. Du kan diskutere hyppigheten med kunden din.

_Hvor ofte rapporterer byråene til kundene?

Hvilke verktøy trenger du for å lage SEO-rapporter?

Det er ingen grenser for hvilke verktøy du kan bruke til å lage en SEO-rapport. Hvilke du velger, avhenger av deg.

Google Search Console er ett eksempel. Det viser trafikken som kommer fra Googles nettsøk. Så hvis du bare vil rapportere om Google SERP minus sosiale medier, e-post og andre segmenter, er dette et godt verktøy.

Noen KPI-er du kan spore med Google Search Console er:

• Flest visninger for sider/spørringer/enheter/land
• Gjennomsnittlig CTR for nettsted/sider
• Gjennomsnittlig posisjon for nettsted/sider/søk
• Feil på nettstedet
• Nettstedskart

Google Analytics er et annet godt verktøy. Med Google Analytics kan du visualisere nettstedets SEO på en omfattende måte. Målkort, bevegelsesdiagrammer, dashbord og datavisualiseringsverktøy er svært nyttige for SEO-rapportering.

GIF-dashbord for analyse

Kilde

Bruk den til å spore:

• Gjennomsnittlig varighet av økten
• Avvisningsfrekvens
• Sessions
• Antall brukere
• Sider per økt
• Sidevisninger

Når det gjelder et dedikert SEO-verktøy, tar Ranktracker kaka. Det ligger i navnet. Bare skriv inn søkeordene du har optimalisert for, så får du vite hvor godt nettstedet ditt rangerer for dem.

_Alt: Ranktracker SERP-sjekker _ _Alt: Ranktracker

Du kan også søke etter søkeord fra konkurrentene dine. Andre funksjoner i dette verktøyet er blant annet

• SEO-sjekkliste
• Overvåking av tilbakekoblinger
• Sjekk av tilbakekoblinger
• Revisjon av nettstedet
• SERP-sjekk

Hvis du for eksempel vil sammenligne rangeringene til Payer Personal In jury Lawyers med konkurrenten Kenny Habetz Injury Law, kan du enkelt gjøre det med Ranktracker.

Slik ser det ut når du får en fullstendig oversikt over hvordan konkurrentene rangerer for de samme søkeordene:

Hvordan lage SEO-rapporter i 9 trinn

Rapporten trenger ikke å være en miniavhandling. Noen få sider bør være tilstrekkelig for at kunden skal forstå hvordan nettstedet deres presterer. Slik setter du sammen disse sidene.

Trinn 1: Definere KPI-er

Søkeordrangeringer og trafikkrapporter er ikke alltid nok. Du må legge til litt mer.

Hvis du allerede har diskutert KPI-er med kunden, er alt i orden. Ellers bør du rådføre deg med kunden for å finne ut hva de ønsker å se i rapporten.

Hvis de overlater det til deg, kan du bruke KPI-ene vi diskuterer nedenfor.

Trinn 2: Presentere helserapporten for anlegget

Nettstedets tilstandsrapport er som en medisinsk rapport for nettstedet ditt. Den viser om det er noen ødelagte lenker eller om sidene lastes sakte inn. Noen beregninger du kan legge til i denne rapporten er:

• AMP-elementer
• Nettstedets hastighet
• Indekserte sider
• Feil ved gjennomsøking
• Ødelagte lenker
• Skjemamarkering
• Serverens responstid
• Sikkerhetsspørsmål
• URL-struktur
• Dårlige viderekoblinger
• Autoritet for side/domene
• Dupliserte eller manglende metatagger

Ranktrackers Website Audit 2.0-verktøy foretar en"helsesjekk" av nettstedet ditt for å identifisere eventuelle tekniske problemer som kan påvirke rangeringen i søkemotorene. Det stopper ikke der, men forteller deg også hvordan du kan løse disse problemene.

Ranktrackers Website Audit 2.0-verktøy

Dette er hva den gjør:

• Skann alle sidene på nettstedet ditt
• Legg inn revisjonsresultater i en XML-rapport
• Evaluer over 100 datapunkter, som robots.txt-fil, brødtekst, H1-tagger osv.
• Sammenlign forrige skanning med den siste skanningen
• Gi innsikt som kan brukes til handling
• Vis problemer med hensyn til hastegrad

Trinn 3: Rapportere engasjement og organisk trafikk

Selv i dag utgjør organiske søk den viktigste trafikkilden for nettsteder. Derfor er det viktig å rapportere om dette.

De beste trafikkildene for nettsteder

Kilde

Et lite tips: Ikke bare snakk om organisk trafikk og engasjement. Sett det i stedet i sammenheng med hvordan nettstedet var da du tok over. Hvordan har det blitt bedre?

Målingene som skal legges til i denne delen, inkluderer:

• Papir per økt
• Organiske kanalrapporter for Google, Bing, Yahoo osv.
• Sidevisninger
• Rulledybde
• Avvisningsfrekvens
• Besøkende (nye vs. tilbakevendende)
• Nye abonnenter
• Organiske besøkende
• Organisk CTR
• Gjennomsnittlig varighet av økten
• Tid brukt på siden

Du kan bruke Google Search Console til å sjekke beregningene ovenfor.

Google Search Console Ytelsesrapport _Google Search Console

Ytelsesrapporten på plattformen viser deg følgende:

• Endring i trafikk over tid
• Forespørsler fra mobile enheter
• Sider med de laveste og høyeste klikkfrekvensene

Trinn 4: Rapportere om søkeord og rangeringer

Semrushs State of Search 2023-rapport viser at SERP-volatiliteten, som refererer til hyppigheten av endringer på Googles resultatside for søkemotorer, har økt de siste årene. Det er derfor viktig å overvåke søkeordrangeringene og hvordan de påvirker den organiske trafikken.

_SERP volatilitet månedlig trend _

Kilde

Vanligvis bør du se på følgende:

• Fordeling av søkeordrangering
• Organiske søkeord og deres posisjoner
• Endringer i rangeringen av søkeord siden forrige rapport
• Topp 10 landingssider etter organisk trafikk
• Konkurrenters rangering av søkeord

Hvis du vil finne ut hvilke søkeord folk bruker for å finne nettstedet ditt, kan du gå til delen Queries i Google Search Console. Her ser du hvert enkelt søkeord nettstedet ditt rangerer for, samt antall visninger, klikk, gjennomsnittlige søkeposisjoner og CTR.

Google Search Console-spørringer _Google Search Console

Kilde

Hvis søkeordene dine ikke gir gode resultater, kan du nevne tiltak for å løse dette problemet i SEO-rapporten. Søkeord med lang hale utgjør de fleste av Googles søk.

Du kan bruke Ranktrackers Keyword Finder-verktøy til å finne nøkkelord med lang hale. I tillegg til de beste søkeordene viser det også trenden, søkefrekvensen, CPC og PPC.

_Alt: Ranktracker's Keyword Finder-verktøy _Alt.

Trinn 5: Vis organiske konverteringstrender

Med organiske konverteringstrender menes antall konverteringer som kommer fra organisk trafikk. Det kan være kjøp, innsending av skjemaer eller andre ønskede handlinger på nettstedet ditt.

Hvis du for eksempel jobber med SEO for advokater, vil du gjerne at potensielle kunder fyller ut kontaktskjemaet ditt. Du kan se denne siden hvis du fortsatt ikke har funnet de første kundene dine.

Med enkle ord: jo mer, jo bedre.

Bruk Googles rapport om organisk søketrafikk fra Google Analytics for å se om konverteringsraten fra organisk trafikk har økt eller sunket siden forrige rapport.

Du kan sjekke trendene for de siste 16 månedene. Her er beregningene rapporten viser:

• Klikk på organiske Google-søk
• Organisk inntrykk
• Annonseinntekter
• Konverteringer
• Antall hendelser
• Klikkfrekvens
• Engasjement
• Engasjerte økter
• Gjennomsnittlig engasjementstid
• Brukere
• Gjennomsnittlig posisjon ved Google-søk

_Alt: Google Analytics-rapport om organisk søk _ _Alt: Google Analytics organic search report

Trinn 6: Presentere en analyse av tilbakeklikk

Tilbakekoblinger er som stemmer for nettstedet ditt. Hvis nettsteder med høy autoritet og godt omdømme lenker tilbake til nettstedet ditt, stoler de på deg og anser deg som en ekspert på emnet du dekker.

Ranktracker har to verktøy for overvåking av tilbakekoblinger. Verktøyet Backlink Monitor viser deg hvilke nettsteder som lenker til ditt. Du kan også se om et domene har sluttet å lenke tilbake til deg.

_Alt: Ranktracker Backlink Monitor _ _Alt.

Med Backlink Checker kan du holde øye med konkurrentenes tilbakekoblinger. Den hjelper deg med å se hva som fungerer for konkurrentene dine, slik at du kan kopiere deres strategier og forbedre dine egne. Opprett en gratis konto på Ranktracker for å øke SEO-innsatsen din.

_Ranktracker Backlink Checker _ _Ranktracker Backlink Checker _.

Trinn 7: Rapportere om innholdsmarkedsføring

Rundt 82 % av markedsførere investerer aktivt i innholdsmarkedsføring. Det betyr at det er en selvfølge å sjekke hvordan innholdet ditt fungerer.

_Antall markedsførere som bruker innholdsmarkedsføring _ _Antall markedsførere som bruker innholdsmarkedsføring

Kilde

Sidevisninger

Hvis en side er populær, betyr det at innholdet er nyttig. Oversettelse: Lag mer av dette innholdet, enten det er en video, artikkel eller infografikk. Du skjønner poenget.

Sjekk sidevisningene i Google Analytics-dashbordet.

_Alt: Google Analytics-sidevisninger _ _Alt: Google Analytics Page Views

Kilde

Landingssider

Målet bør være å se hvilke landingssider som gjør det bedre enn andre.

Du kan sjekke landingssiderapporten i Google Analytics for å se hvor godt landingssidene dine presterer når det gjelder organisk trafikk.

Alt: Google Analytics landingssiderapport

Kilde

Søkeord Gap

Søkeordgapet er forskjellen mellom de søkeordene du rangerer på i dag, og de du kunne rangert på. Enkelt sagt, hvilke søkeord bruker konkurrentene dine som du ikke bruker?

Igjen, bruk Google Analytics for å se hvilke søkeord folk bruker for å komme til nettstedet ditt. Sjekk også hvilke søkeord konkurrentene dine rangerer på. Finn deretter forskjellene mellom de to.

Trinn 8: Rapport om lokal SEO

Er du en lokal bedrift? Eller er kunden din det? Uansett er Google Business-profilen din viktig.

Du må rapportere om innsikten fra Google Business-profilen din. Noen ting du bør rapportere er:

• Hvor mange som fant virksomheten din via Google Søk eller Maps.
• Hva var de vanligste handlingene som ble utført av brukerne (f.eks. besøke nettstedet, be om veibeskrivelse, ringe)?
• Hvor mange samtaler ble mottatt fra virksomhetsprofilen
• Hvilke søk førte brukerne til virksomheten din

Google Analytics kan hjelpe deg med å sjekke de fleste av disse beregningene. Du kan opprette filtre basert på landingssidene, brukerkanalene og stedene du ønsker å overvåke.

_Alt: Opprettelse av filtre for Google Analytics _ _Alt.

Kilde

På samme måte kan du finne demografiske opplysninger om kundene dine, for eksempel kjønn, alder, språk og interesser.

_Alt: Google Analytics-rapport om demografi _ _Alt.

Kilde

Trinn 9: Rapport om stemmesøk og utdrag

Halvparten av amerikanske forbrukere bruker stemmesøk daglig, så du må sjekke om nettstedet ditt er optimalisert for det.

_Alt: Hvor mange forbrukere i USA bruker stemmesøk _ _ _Alt: Hvor mange forbrukere i USA bruker stemmesøk?

Kilde

Google Search Console har en Search Analytics-funksjon der du kan overvåke søkeord som får et utdrag. Filtrer dataene etter søk. Søk deretter etter søk som inneholder et søkeord som utløser utdrag.

Filtrer etter søk i Search Analytics

Kilde

Takeaway

Der har du det: en guide til hvordan du lager SEO-rapporter. Bruk en blanding av rapporteringsverktøy for å finne de nødvendige analysene og innsiktene.

Deretter må du presentere dem på en tydelig måte for å vise kunden hvilken verdi du tilfører. Noen måter å vise denne verdien på:

• Fremdriftsdiagrammer og grafer
• Sammenligninger med tidligere perioder eller konkurrenter
• Konkrete tiltak du har iverksatt for å forbedre SEO, for eksempel å løse tekniske problemer.
• Konverteringer og leads generert gjennom organisk søk
• Avkastning på investeringen fra SEO-arbeidet

Gå og rapporter!