Slik skriver du SEO-drevne produktbeskrivelser på en briljant måte

Introduksjon

Når det gjelder å gjøre nettbesøkende til kjøpere, er kommunikasjon nøkkelen.

Å forstå publikum gir engasjement som er organisk snarere enn påtvunget.

Hovedfokuset ditt for SEO-drevne produktbeskrivelser bør være å bygge relasjoner med kundene dine som gjenspeiler tilkobling.

Det er her effektiv kommunikasjon kommer inn i bildet. Strategisk SEO bidrar til å introdusere en jevn strøm av netthandelstrafikk som øker over tid.

(Kilde: Unsplash)

Det er viktig å huske at nettkommunikasjonen din bør være tilpasset mennesker og ikke nettroboter.

Når du planlegger SEO-strategien din, bør du vurdere målgruppen din og hvordan du kan nå dem organisk i stedet for gjennom PPC (Pay Per Click).

I dette innlegget vil vi gå gjennom flere viktige tips som du kan bruke til å lage kraftige og engasjerende SEO-produktbeskrivelser.

Så spenn deg fast, for vi skal på en SEO-berg-og-dalbane med et flash-bilde på slutten (tilgjengelig fra gavebutikken etterpå).

Viktige elementer i vellykkede SEO-produktbeskrivelser

Kjenn målgruppen din

Før du i det hele tatt setter fingrene på tastaturet (antar det er farvel til ordtaket "penn til papir", du tjente oss godt, kjære Prince), bør målet ditt være å definere målgruppen din og utforme skrivingen din med dem i tankene.

Når kundene dine føler seg engasjerte og informerte, er det mer sannsynlig at de går videre med produktet ditt.

Det handler om å fjerne hindringene som hindrer kundene i en vellykket samtale på nettet.

(Kilde: Unsplash)

Tenk deg at du er et selskap som spesialiserer seg på distribusjon av programvarealternativer til Grasshopper, målet ditt vil være å skape en kjøperpersona som gjenspeiler idealene til selskapet ditt.

Å etablere en målgruppe på et tidlig tidspunkt gir deg muligheten til å styre nettmarkedsføringen din i riktig retning.

Når du tenker på målgruppen din, er det viktig å huske på disse nøkkelfaktorene:

• Hva er fordelene med produktet ditt?
• Hvilke behov og ønsker har kundene dine?
• Hvilket -innhold vil lokke målgruppen din?
• Hva stimulerer kundene dine til å kjøpe?

Den største fordelen med å forstå kundene dine er at når du er klar over deres behov, kan du pitche SEO-innsatsen din for å maksimere kundeengasjementet.

Kundene ønsker å finne det riktige produktet for dem, og det er din jobb å gjøre prosessen enkel.

Å opprette en kjøperpersona som du kan målrette mot, vil bidra til å skreddersy det beskrivende SEO-innholdet ditt.

Ved å vurdere spørsmål som "hvem er de?", "hva gjør de?" og "hvordan handler de?", kan du danne deg et bilde av målkunden og deres nettvaner.

Bruk de beste SEO-søkeordene for produktet ditt

Søkemotorer fokuserer ikke lenger på hvor mange søkeord som finnes på en produktside, så hvis du spør deg selv om duplisert innhold skader SEO? Svaret er et rungende ja!

SEO bør gi verdi snarere enn kvantitet, og Google-politiet kan oppdage unødvendig duplisering på lang avstand.

Nøkkelord er fortsatt et must i produktbeskrivelser, men det har blitt langt mer komplekst enn bare å fylle siden din med moteord.

Søkemotorer kan oppdage når en artikkel eller beskrivelse er spam og henvise den til bunnen av den altoverskyggende SERP (søkemotorens resultatside). Målet ditt bør være å nå topplasseringen og holde deg der (tenk på Rocky Balboa før han møtte Mr. T).

(Kilde: HubSpot)

Verktøy som ranktracker.coms SERP-checker hjelper deg med å finne de beste SEO-søkeordmulighetene for det valgte produktet ditt, komplett med søkevolum og vanskelighetsgrad.

Google, så vel som andre søkemotorer, favoriserer nøkkelord og spesifikke ord, så det er viktig at de finnes i produktbeskrivelsene dine, i tillegg til metabeskrivelser og titler.

Tenk deg en bedrift som skriver en produktbeskrivelse for en bedriftskommunikasjonsløsning eller en programvare for samtaleopptak, de må undersøke nøkkelord knyttet til den digitale tjenesten og dechiffrere søkevolumet til konverteringsfrekvensen for maksimal optimalisering.

Utvikle en SEO-strategi

Som nevnt i innledningen, hvis du prøver å manipulere beskrivelsene dine ved å bruke unødvendige nøkkelord, vil du gjøre mer skade enn nytte for rangeringen din.

Innholdet bør flyte naturlig, og ikke leses som om ordene er presset inn med skohorn.

Det perfekte søkeordet kan gjøre eller ødelegge optimaliseringen din; det kan være forskjellen mellom å være usynlig og å bli sett.

Den beste fremgangsmåten for å muliggjøre høyere rangering i en søkemotor er å undersøke søkeordoptimalisering i SEO-strategien din.

Nøkkelord med kort hale og lang hale

Det finnes ulike typer søkeord som du bør bli kjent med:

• Søkeord med kort hale er søkefraser med bare ett eller to ord. Et eksempel på dette er ordet "vær".
• Nøkkelord med lang hale er tre eller flere ord som er veldig spesifikke og mer nisjepregede. Mens "vær" er et nøkkelord med kort hale, bidrar "hvordan blir været i morgen?" til å bestemme søkeintensjonen.

Selv om søkeord med kort hale er vanskeligere å rangere enn deres partnere med lang hale, er de fortsatt et nødvendig søkeord å utforske.

De pleier å ha et svært høyt søkevolum fordi de er så omfattende og ofte inneholder utgangspunktet for et søkeord.

Grunnen til at søkeord med kort hale er viktige for strategien din, er ganske enkelt fordi de har det høyeste antallet søk per måned. Tenk på det som et skritt i riktig retning.

Søkeord med lang hale har lav konkurranse i søkemotorer, men de har en høyere konverteringsfrekvens fordi de oppfyller søkernes behov.

Det som er viktig for SEO-strategien din, er å finne de relevante søkeordene med lang hale for produktet ditt og bruke dem effektivt. Ved å gjøre dette skaper du effektiv kommunikasjon mellom deg selv og kundene dine.

(Kilde: Medium)

Hvis vi tar eksemplet med effektiv rekruttering, vil lange søkeord som " Bachelor Science Mechanical Engineering" gi mer konsise søkeresultater enn hvis du hadde brukt en kort søkeordbeskrivelse som "Bachelor Science".

Fremhev fordelene med produktet ditt

Når du snakker om fordeler, er nøkkelen å skrive om hvordan produktet ditt vil forbedre kjøperens behov og samtidig sikre fremtidige nettbesøk.

I stedet for å diskutere funksjonene produktet ditt kan ha, bør du gå dypere inn i fordelene, da dette vil gi mer tiltalende innhold til nettkundene dine.

Kundene er interessert i produktet ditt på grunn av det det har å tilby dem, så du må gjøre dem oppmerksomme på alle dets muligheter. Du må gjøre kunden oppmerksom på alt produktet ditt har å tilby.

Bruke livsstilsskriving og historiefortelling for innholdet ditt

Å utforske livsstilsskriving og historiefortelling i beskrivelsene dine er den perfekte måten å forholde seg til målgruppen din og deres interne verdier og mål.

I stedet for å utforske de tekniske egenskapene til produktet ditt, lar livsstilsskriving deg bevege deg forbi detaljene og fokusere på den følelsesmessige appellen.

Ved å legemliggjøre disse felles verdiene er du i stand til å fange målgruppen din. Jo mer autentisk innholdet ditt er, desto bedre er sjansene dine for å appellere til publikum.

Ved å bruke eksemplet med et telt for fire personer, i stedet for å liste opp teltets dimensjoner, ville det være bedre å presentere ideen om venner og familie som camper sammen og skaper minner (så lenge ingen tar med gitaren!). Jeg vet dette fordi det er jeg som tar med gitaren).

(Kilde: Unsplash)

Hvis vi ser på prosessen med digital kundeopplevelsesstyring, som refererer til de totale nettbaserte interaksjonene du har hatt med kunden din, vil interaksjonene dine være mye høyere hvis du kan bygge et forhold som oppmuntrer til positivitet og oppbevaring.

Livsstilsskriving gir kundene dine muligheten til å forestille seg livet sitt med produktet ditt, mens historiefortelling utforsker en fortelling som kan fange kjøperens fantasi.

Å fortelle en historie menneskeliggjør selskapet ditt i leserens øyne og gir selskapet et ansikt (i stedet for et av de ansiktsløse selskapene som okkuperer markedet).

Med historiefortelling kan du fordype deg i historien til produktet ditt og hvordan det ble til, samt andre nyanser du ønsker å ta med.

La oss for eksempel si at vi skulle utforske spørsmålet om hva AI -domeneregistrering er i produktbeskrivelsen din? Målet ditt vil være å beskrive hvorfor en leser bør være interessert i denne funksjonen; hva den er, og hvordan den kan hjelpe.

Nå til avslutningsfesten

Etter å ha lest gjennom denne veiledningen bør du ha plukket opp noen viktige tips, men la oss gå gjennom dem en gang til:

• Kjenn målgruppen din
• Bruk de beste SEO-søkeordene for produktet ditt
• Søkeord forskning
• Fremhev fordelene med produktet ditt
• Skriv på en emosjonell måte som appellerer til målgruppen.

I bunn og grunn tror du på produktet ditt, så det er opp til deg å få andre til å tro på det også.

Nå, løsne deg fra SEO berg-og-dal-banen og gå og ta bildet ditt, vi håper du trakk et morsomt ansikt da kameraet gikk av.

Om forfatteren

Jenna Bunnell - Senior manager, innholdsmarkedsføring, Dialpad

Jenna Bunnell er seniorsjef for innholdsmarkedsføring hos Dialpad, et AI-inkorporert skybasert enhetlig kommunikasjonssystem som gir verdifull anropsinformasjon for bedriftseiere og salgsrepresentanter. Hun er drevet og lidenskapelig opptatt av å kommunisere en merkevares designsensitivitet og visualisere hvordan innhold kan presenteres på kreative og omfattende måter. Jenna har skrevet for domener som Benchmark One og Shitf4Shop. Ta en titt på LinkedIn-profilen hennes.