Hvordan lokale tjenesteleverandører kan vinne SERP i konkurranseutsatte bymarkeder

Intro

I dagens tettbefolkede byområder er det en stor utfordring for lokale tjenesteleverandører å skille seg ut på søkemotorenes resultatsider (SERP). Med hundrevis og noen ganger tusenvis av konkurrenter som retter seg mot samme målgruppe, er det å bli mer synlig et viktig aspekt for å utvide virksomheten.

For å rangere høyt handler det imidlertid ikke bare om å opprette et nettsted for bedriften din; det handler også om å utnytte strategier som er i tråd med urban søkeatferd. Det kan hende du må optimalisere Google Business-profilene dine, bygge lokale tilbakekoblinger og oppnå tillit med anmeldelser. La oss diskutere hvordan lokale bedrifter i konkurranseutsatte byområder kan vinne SERP.

Hvordan har SERP-ene for lokale tjenesteleverandører utviklet seg?

Lokale resultatsider i søkemotorer (SERP) har utviklet seg dramatisk i løpet av det siste tiåret, drevet av behovet for å levere mer relevante, intensjonsbaserte resultater. Tidligere var lokale søkeresultater statiske, og bedrifter ble rangert basert på søkeordrelevans og nærhet.

Den økende populariteten til mobilsøk, lokasjonsaktiverte enheter og algoritmer drevet av kunstig intelligens (AI) har imidlertid endret hvordan lokaliserte søk vises. Google tilpasser i dag resultatene basert på følgende:

• En brukers nøyaktige posisjon
• Søkehistorikk
• Intensjon i sanntid
• Tidligere interaksjoner
• Språkpreferanser
• Relevans av nærliggende virksomheter

Innføringen av kartoppføringer og Google Business Profiles har gjort det enklere for brukerne å finne tjenesteleverandører i nærheten på kort tid. Lokal søkemotoroptimalisering (SEO) drives ikke lenger utelukkende av tradisjonell optimalisering. Den er også avhengig av omdømmesignaler, for eksempel anmeldelser og engasjementsmålinger.

På samme måte har stemmesøk og hyperlokale søk endret de lokaliserte SERP-ene ytterligere. Søk som "den beste kaffebaren i nærheten av meg" gir forskjellige resultater, avhengig av lokale hendelser, tid på døgnet og brukerpreferanser.

Denne utviklingen har understreket hvor viktig det er å følge med på SERP-ene, og hvorfor lokale tjenesteleverandører må bruke stedsbaserte strategier for søkemotoroptimalisering (SEO). De må derfor tilpasse seg disse endringene for å forbli synlige i et konkurranseutsatt bymarked.

Foto med tillatelse fra SumyDesigns

Hvordan fungerer SERP for lokale tjenesteleverandører i urbane markeder?

Søkemotorer, først og fremst Google, bruker komplekse algoritmer for å finne frem til det mest anvendelige og relevante innholdet for lokale søk som omfatter tjenesteleverandører. Disse algoritmene tar hensyn til flere faktorer for å levere stedsspesifikke og personaliserte resultater. Her er de tre faktorene som spiller inn.

Relevans

Relevans spiller en viktig rolle i hvordan SERP rangerer lokale tjenesteleverandører. Google evaluerer først hvor godt en bedrift samsvarer med brukerens søkeintensjon basert på følgende:

• Nøkkelord
• Virksomhetskategorier
• Detaljer om tjenesten
• Relevansen av kundeanmeldelser
• Innhold på nettstedet

For eksempel vil et søk etter "elektriker i New York" gi oppføringer som samsvarer med disse søkeordene. For å bli mer relevante må tjenesteleverandører legge til nøyaktige beskrivelser, tjenester og kategorier i bedriftsprofilene sine på Google.

De må også tilpasse innholdet på nettstedet til vanlige søkefraser. Hvis en tjenesteleverandør matcher søket mer presist, er det mer sannsynlig at de vises i de øverste organiske resultatene eller SERP-ene.

Avstand

I urbane markeder er avstand en viktig faktor for hvordan Google rangerer lokale tjenesteleverandører i SERP-ene. Algoritmen tar hensyn til hvor langt virksomheten ligger fra brukerens nåværende posisjon eller den posisjonen som er angitt i søket.

I tett befolkede områder kan selv noen få kvartaler påvirke rangeringen til en tjenesteleverandør. Søk der brukere leter etter tjenester "i nærheten", er avhengig av nøyaktige geografiske data. Bedrifter må sørge for at navn, adresse og telefonnummer er konsistente på tvers av alle plattformer.

Ved å registrere deg i Google Business Profiles og legge inn en lokal skjemamerking kan du hjelpe Google med å forstå stedskonteksten bedre. Dette øker sjansen for at bedriften din vises øverst i SERP-ene.

Fremtredende

Prominens indikerer hvor pålitelig og velkjent en virksomhet er, både online og offline. Denne faktoren har stor innvirkning på hvordan lokale tjenesteleverandører rangeres på SERP-ene, spesielt i konkurranseutsatte markeder. Google måler prominens ved hjelp av følgende detaljer:

• Antall og kvalitet på anmeldelser
• Lokale tilbakekoblinger
• Sitater
• Omtale av nyheter
• Overordnet digital tilstedeværelse

I byer med stor konkurranse må tjenesteleverandører opprettholde omdømmet sitt ved å svare på anmeldelser, oppnå høye rangeringer og opprettholde konsistente oppføringer i ulike kataloger. Ved å skape lokalt innhold, delta på arrangementer i lokalsamfunnet og sikre seg pressedekning kan man øke synligheten.

Jo mer troverdig og etablert virksomheten din fremstår på nettet, desto større er sannsynligheten for at den blir rangert i lokale søkeresultater. Dette gjelder selv i urbane markeder, som ofte er mettede.

Hvordan kan lokale tjenesteleverandører vinne SERP i urbane markeder?

Urbane markeder er vanligvis fylt med tjenesteleverandører, og de fleste kjemper om topplasseringene i SERP-ene for å vinne flere kunder. På grunn av denne konkurransen på høyt nivå sliter bedrifter ofte med å bryte gjennom og nå til topps. Her er sju strategier for å vinne SERP-er, selv i disse konkurranseutsatte markedene.

Optimalisering av Google Business-profilene deres

Lokale tjenesteleverandører i urbane markeder kan forbedre sin synlighet i SERP-ene ved å optimalisere Google Business-profilene sine. Dette innebærer blant annet å oppgi nøyaktig bedriftsinformasjon, for eksempel navn, adresse, telefonnummer og åpningstider.

Tjenesteleverandører kan også bygge opp troverdighet og engasjement på følgende måter

• Legge til bilder av høy kvalitet
• Publisere regelmessige oppdateringer
• Svar på kundeanmeldelser
• Legge til relevante tjenester
• Velge riktig virksomhetskategori

Bedrifter kan også forbedre søkerelevansen ved å bruke nøkkelord som gjenspeiler lokale hensikter. Siden konkurransen i byene vanligvis er intens, gir konsistente oppføringer på nettet og hyppig aktivitet på bedriftsprofilene tjenesteleverandørene en fordel, noe som øker tilliten blant potensielle kunder.

Utnytte lokale søkeord

En annen måte lokale tjenesteleverandører kan forbedre SERP-rangeringene sine i urbane markeder på, er å bruke lokale søkeord på riktig måte i nettinnholdet. Ved å nevne byer, nabolag og regionale termer i blogginnlegg, metabeskrivelser og overskrifter kan man matche brukernes intensjon for stedsbaserte søk.

For eksempel må et firma som driver med oppvarming, ventilasjon og klimaanlegg bruke riktig HVAC SEO-praksis, inkludert bruk av nøkkelord, for å rangere høyere i SERP-ene. Å legge til lokale nøkkelord i beskrivelsene av bedriftsprofilen øker også synligheten.

Forbrukere i byene søker vanligvis etter bestemte steder, så leverandører som inkluderer disse begrepene i innholdet sitt, vil ha en fordel. Ved å kombinere lokale søkeord med kvalitetsinnhold får man mer målrettet trafikk.

Integrering av lokalisert innhold

Lokale tjenesteleverandører kan også vinne SERP-er i konkurranseutsatte bymarkeder ved å skape og publisere lokalisert innhold til målgruppene sine. Lokalisert innhold som driver trafikk, er blant annet følgende:

• Blogginnlegg om lokale arrangementer
• Suksesshistorier fra kunder i området
• Relevante tjenesteoppdateringer

Ved å fremheve informasjon som er relatert til nabolaget, bidrar man til å skape relevans hos søkemotorer og tillit hos potensielle kunder. Å nevne lokale problemer, landemerker og sesongmessige behov viser at en bedrift forstår området.

Ved å legge til lokasjonssider for hvert tjenesteområde kan du styrke den lokale synligheten ytterligere. Ved å tilpasse innholdet til lokale interesser og søkeatferd kan man øke engasjementet og søkerelevansen.

Bygge lokale tilbakekoblinger

Ved å bygge sterke lokale tilbakekoblinger kan tjenesteleverandører øke SERP-rangeringene sine i urbane markeder. Lenker fra anerkjente, lokalt relevante nettsteder viser søkemotorene at bedriftene er pålitelige. Tjenesteleverandører kan få tilbakekoblinger på følgende måter:

• Samarbeid med lokale bedrifter
• Sponsing av arrangementer i lokalsamfunnet
• Bidra med gjesteinnlegg til lokale blogger eller nyhetskanaler
• Samarbeid med lokale påvirkere

Når det gjelder tilbakekoblinger, er kvalitet viktigere enn kvantitet, så tilbakekoblinger fra pålitelige kilder har større effekt. Tjenesteleverandører kan øke sin autoritet på nettet og tiltrekke seg mer stedsspesifikk trafikk ved å engasjere seg kontinuerlig i det rette lokale digitale økosystemet.

Sikre oppføringer i lokale kataloger

Lokale tjenesteleverandører kan forbedre sin synlighet og komme øverst på SERP-ene i konkurranseutsatte bymarkeder ved å bli oppført i lokale kataloger. Kataloger som Yelp, Angi og handelskamre er pålitelige kilder som signaliserer din legitimitet.

Konsistent bedriftsinformasjon på tvers av disse katalogene styrker tjenesteleverandørens posisjon og troverdighet. Siden mange kataloger har en sterk domeneautoritet, kan disse oppføringene rangeres uavhengig av hverandre i søkeresultatene. Ved å være oppført i flere kataloger øker tjenesteleverandørens sjanser for å bli oppdaget av brukerne. Denne strategien styrker lokal SEO og bidrar til høyere rangeringer for tjenesteleverandører i byene.

Kuratering av anmeldelser på nett

Tjenesteleverandører som ønsker å rangere høyere i SERP-ene i urbane markeder, må samle inn anmeldelser på nettet. Anmeldelser signaliserer tillit til potensielle kunder og søkemotorer. Google prioriterer merkevarer med regelmessige anmeldelser av høy kvalitet, spesielt når de inkluderer passende og stedsspesifikke nøkkelord.

Ved å oppfordre fornøyde kunder til å gi ærlige tilbakemeldinger på plattformer som Google, Yelp og andre bransjespesifikke kataloger kan du øke synligheten. Rettidig respons på positive og negative tilbakemeldinger viser at du er aktivt engasjert og bygger troverdighet.

Siden kundene vanligvis har mange valgmuligheter i konkurranseutsatte bymarkeder, kan gode anmeldelser forbedre SEO-resultatene og påvirke kjøpsbeslutninger. De fører også til flere klikk fra lokale søkeresultater.

Bygg opp en solid tilstedeværelse i sosiale medier

Lokale tjenesteleverandører kan vinne SERP-er i konkurranseutsatte bymarkeder ved å bygge profiler i sosiale medier. Selv om sosiale signaler ikke er direkte rangeringsfaktorer, bidrar det å være aktiv på plattformer som Instagram og Facebook til en sterk merkevaretilstedeværelse. Til gjengjeld driver disse profilene trafikk, bygger tillit og støtter lokal SEO.

Deling av lokalisert innhold, dialog med følgere og deling av anmeldelser eller høydepunkter fra prosjekter kan øke tjenesteleverandørens omdømme og brukerengasjement på nettet. Sosiale medier-plattformer rangeres ofte i søkeresultater for merkevarer og kan forbedre det digitale fotavtrykket deres. I travle bymarkeder er forbrukerne avhengige av sosiale bevis og anbefalinger fra lokalsamfunnet. En sterk sosial tilstedeværelse hjelper bedrifter med å oppnå synlighet i søk og sosiale kanaler.

Sluttnote

Lokale tjenesteleverandører kan holde seg på toppen av SERP-ene ved å bevise sin relevans, nærhet og fremtredende posisjon overfor søkemotorene. For å gjøre dette må de optimalisere bedriftsprofilene sine, utnytte lokale søkeord og innlemme lokalisert innhold. De må også bygge lokale tilbakekoblinger, sikre oppføringer og anmeldelser på nettet og bygge en solid sosial tilstedeværelse.