Intro
Når merkevarer og annonsører ønsker å maksimere reklameeffekten og inntektene sine, skiller Instagram, YouTube og TikTok seg ut som de beste plattformene for kortformat- og videoannonseinnhold. Men hvordan står Instagram-annonser seg mot YouTube og TikTok når det gjelder rekkevidde, ytelse, kostnader og inntekter for skaperne? Her er det alle markedsførere og annonsører trenger å vite.
1. Annonseformater og plassering
Instagram:
-
Tilbyr bilde- og videoannonser i feeden, Stories-annonser, Explore-faneannonser og, ikke minst, Reels-annonser (vertikal video i kortformat).
-
Annonser kan vises mellom brukergenererte Reels, i Stories eller som egne innlegg i hovedstrømmen.
YouTube:
-
Annonsealternativene inkluderer pre-roll-, mid-roll- og post-roll-annonser som kan hoppes over og ikke hoppes over, for videoer i langformat, samt Shorts-annonser (for YouTube Shorts).
-
YouTube er ideelt for både lang- og kortformede annonsestrategier, med etablerte muligheter for målretting og måling.
TikTok:
-
Spesialiserer seg på vertikale videoannonser i kortformat (In-Feed, TopView, Branded Hashtag Challenges, Branded Effects).
-
TikToks annonseformater smelter naturlig sammen med organisk innhold, og prioriterer trender, utfordringer og viral kreativitet.
2. Målgruppe og rekkevidde
-
Instagram når ut til over 2 milliarder månedlige brukere, med høyt engasjement i aldersgruppen 18-34 år. Med Reels og Stories kan merkevarer utnytte virale trender og samtidig dra nytte av Instagrams omdømme for ambisiøst, polert innhold.
-
YouTube har mer enn 2,5 milliarder brukere på verdensbasis og er kongen av langformatvideoer - essensielt for opplærings-, veilednings- og anmeldelsesinnhold. Shorts er i ferd med å ta igjen forspranget til TikTok når det gjelder rekkevidde i kortformat.
-
TikTok har mer enn 1,5 milliarder brukere, med en overvekt av yngre brukere (tenåringer og folk i 20-årene), og er kjent for rask viral vekst og trendsettende innhold.
3. CPM (kostnad per 1 000 visninger) og annonsekostnader
-
Instagram: CPM varierer vanligvis fra $ 3 til $ 8 for Stories- og Reels-annonser, men kan være høyere for premiumplasseringer eller høysesonger. Merkevareinnkalling og engasjement er sterkt, spesielt i visuelle nisjer og livsstilsnisjer.
-
YouTube: CPM for langformatinnhold ligger i gjennomsnitt på mellom 2 og 12 dollar, avhengig av målretting, annonseformat og nisje. CPM-prisene for kortfilmer er fortsatt i utvikling, men er vanligvis lavere enn for tradisjonelle YouTube-videoer.
-
TikTok: CPM-prisene ligger vanligvis mellom 1 og 4 dollar, men kan stige for premiummålgrupper eller trender med høy etterspørsel. TikToks virale potensial kan gi stor organisk rekkevidde for vellykkede annonser.
4. Inntekter fra annonser
-
Instagram: Skaperne kan tjene penger via Reels Play Bonus, deling av annonseinntekter og sponset innhold. CPM for annonseinntekter gjenspeiler vanligvis det annonsørene betaler, men utbetalingsberettigelse og satser kan variere.
-
YouTube: Den mest transparente plattformen - skaperne mottar 55 % av annonseinntektene. Lange videoer gir ofte de høyeste CPM-ene og de mest pålitelige inntektene. Korte videoer får stadig mer betalt, men ligger fortsatt etter Reels for mange.
-
TikTok: Creator Fund og Creativity Program-utbetalinger er lavere per visning ($ 0,02- $ 1 per 1 000 visninger). De fleste TikTok-inntektene kommer fra merkevareavtaler, ikke plattformannonser.
5. Merkevareavkastning og annonseytelse
-
Instagram er ideelt for ambisiøse merkevarer, livsstilsprodukter og visuelt rike kampanjer. Reels og Stories utmerker seg når det gjelder engasjement og merkevaregjenkjenning.
-
YouTube gir den beste avkastningen på investeringen når det gjelder utdanning, anmeldelser, produktdemonstrasjoner og historiefortelling i langformat. Annonsemålretting og analyse er svært avansert.
-
TikTok har et uovertruffent viralt potensial og kulturelt cachet, noe som gjør det perfekt for massebevissthet og trenddrevne merkevarer.
6. Shopping og direkte respons
-
Instagram er svært handlevennlig, med innebygde shoppingfunksjoner i annonser og organiske innlegg. En av de beste plattformene for å drive umiddelbare kjøp.
-
YouTube tilbyr shoppingintegrasjon og klikkbare produktkort, men er fortsatt i ferd med å ta igjen Instagram når det gjelder enkel shopping i appen.
-
TikTok ekspanderer raskt inn i sosial handel med TikTok Shop, integrasjoner med tilknyttede selskaper og live shopping-arrangementer.
Konklusjon
-
Instagram-annonser utmerker seg med visuell historiefortelling, shopping og influencer-partnerskap - ideelt for merkevarer innen mote, skjønnhet, fitness og livsstil.
-
YouTube vinner på grunn av dypdykk, engasjement i langformat og pålitelige inntekter for skaperne, spesielt innen teknologi, utdanning og anmeldelser.
-
TikTok dominerer viral rekkevidde og ungdomsengasjement, noe som gjør det til det beste alternativet for raske trender og merkevaresus.
De smarteste kreatørene og merkevarene bruker ofte alle tre - og tilpasser innhold og utgifter til hver plattforms styrker. Analyser din nisje, ditt budsjett og dine mål for å avgjøre hvor din neste annonsekampanje (eller merkevaresamarbeid) vil gi størst effekt.
