Introduksjon

Google er nå full av muligheter for å gjøre virksomheten din synlig på relaterte søk med SEO (søkemotoroptimalisering). Disse mulighetene avtar imidlertid sakte over tid, og fremtiden vil være begrenset til noen få bedrifter som eier nesten alle søkeordene innen sin bransje. En SEO-spesialist vil i denne artikkelen fortelle deg hvorfor.

Men for å gjøre det må vi gå litt i dybden for å forstå hvordan SEO fungerer.

Hvis du vil vite mer, kan du finne en grundig SEO-veiledning her.

Noen raske grunnleggende om søkemotoroptimalisering

95 % av søketrafikken går ikke til side 2, og 70,4 % av klikkene går til de fem første resultatene. Dette betyr at det er nesten ubrukelig å være på den andre siden av Google.

Google tillater bare maksimalt 10 søkeresultater på den første siden, og noen ganger færre når folk betaler for de øverste og nederste annonsene.

Å eie et søkeord på Google er relatert til tre hovedfaktorer:

1. Autoritet (Basert på Googles algoritme for å rangere nettstedet ditt som bransjeledende)
2. Søkeordoptimalisert innhold (innhold skrevet for å rangere godt med visse søkeord)
3. Brukersignaler (Brukersignaler viser Google om innholdet ditt er bra eller ikke for det søkte begrepet)

Nå som du har fått de overfladiske faktorene, kan vi gå nærmere inn på hvorfor søkefeltet til Google vil være begrenset til bare noen få utvalgte virksomheter innen de fleste bransjer. Men først skal vi grave litt dypere i nettstedets autoritet.

Autoritet er hovedsakelig basert på to faktorer.

1. Nettstedets popularitet. Dette måles ut fra hvor mange andre nettsteder som lenker til det, og hvor mange ganger merket har blitt nevnt på nettet.
2. Mengden bransjerelatert innhold. Dette viser Google at nettstedet produserer innhold og er en kilde til informasjon. Hvis kvaliteten på innholdet er høy, vil Google på sin side belønne nettstedet med autoritet i bransjen.

Saken med autoritet er at det er åpenbart at de eldre, mer etablerte nettstedene ligger langt foran nye konkurrenter i dette spillet. De større selskapene vil også alltid ha mer ressurser til å generere både innhold og lenker på nettet. Dette vil i det lange løp ende med at noen få bransjeledere vil eie topprangeringen for de fleste søkeordene innen en bransje. Fra statistikken du kan se øverst, betyr det at mindre enn 5 % av all trafikk på Google faktisk vil gå til små bedrifter.

Er det verdt å begynne med SEO, eller er det for sent?

SEO i dag er akkurat som bitcoin i 2014, det er allerede verdt mye, men det vil bli enda mer verdifullt i nær fremtid. Årsaken til dette er på grunn av Googles økende popularitet blant millenniumsgenerasjonen som søker etter sine behov i stedet for å stole på kontakter slik den eldre generasjonen gjør.

Hvis nettstedet ditt begynner å lage en SEO-strategi nå, kan du være godt forberedt på fremtiden og til og med slå gigantene i det lange løp. Dette har blitt gjort flere ganger allerede, sultne gründere er mer rasende i SEO enn et fortune 500-selskap. Dette gjøres ved at de produserer en vanvittig mengde innhold og tunge tilbakekoblingsstrategier.

Jeg foreslår at du starter med å gjøre en SEO-revisjon av nettstedet ditt og sammenligne søkeordene dine med konkurrentene dine for å få en følelse av konkurransen. Du kan bruke søkeord-finneren fra Ranktracker som jeg personlig bruker selv. Det er godt priset og også bra til å finne nye søkeord.

Kan du ikke bare betale for rangering i Google?

Ikke lenge.

Google-annonsering er underlagt CPC-inflasjon (den økende kostnaden for annonsering på Google). CPC-inflasjonen i en bransje kan lett øke med 100 % fra år til år. Noe som igjen betyr at bare veletablerte bedrifter med god kontroll over CAC (kundeanskaffelseskostnad ) og CLV (kundelivstidsverdi ) vil kunne tjene penger på Google-annonsering. Små bedrifter er sjelden flinke med tall, derfor er de små.

Konklusjon

Hvis du er i en bransje der trenden for franchising og forretningskjeder går oppover? Vel, du bør forberede virksomheten din på kamp akkurat nå. SEO er heldigvis fortsatt en del av markedsføringen som er undervurdert fordi folk ikke forstår at Google-søk alltid er knyttet til et behov. Dette gjør Google til en av de mest verdifulle markedsføringskanalene som finnes.

Hvis du vil lære mer om SEO, kan du finne godt innhold i Ranktrackers SEO-blogg.

Om forfatteren

Henrik Park er en SEO-spesialist fra Norge som har grunnlagt SEO-byrået Marketin.no - som leverer suverene rangeringer for både små og store bedrifter i Skandinavia. Henrik har gjort flere bedrifter til de mest synlige på Google innenfor sin bransje. Og han er åpen for å ta imot nye kunder.