Hvordan gründere gjør seg klare for fremtidens AI-søk

Intro

Kunstig intelligens har allerede omformet utallige bransjer, men det kanskje mest dyptgripende skiftet er i ferd med å skje i søkeverdenen. I flere tiår dreide nettet seg om søkemotorer som Google, som organiserte informasjon i rangerte lister med klikkbare lenker. Men etter hvert som AI-drevne plattformer som Googles Search Generative Experience (SGE), Microsoft Copilot, Perplexity.ai og ChatGPT med surfing vinner terreng, er søkeparadigmet i ferd med å bli omskrevet.

I stedet for å sende brukerne videre til dusinvis av nettsteder, syntetiserer AI-motorer nå informasjon til ferdige svar i en samtale. For forbrukerne føles det sømløst og effektivt. For gründere reiser denne utviklingen imidlertid både presserende spørsmål og nye muligheter. Hvordan bygger du synlighet i et økosystem der brukerne kanskje aldri forlater søkesiden? Og hvordan gjør du deg fortjent til tilliten til algoritmene som bestemmer hvilke stemmer som skal forsterkes?

Fremtidsrettede gründere er allerede i gang med å tilpasse strategiene sine til denne nye virkeligheten. Deres tilnærminger avslører en plan for hvordan bedrifter av alle størrelser kan lykkes i fremtiden med AI-søk.

Fra søkeord til samtaler

I den gamle SEO-lekboken kom synlighet fra nøkkelord: identifiser hva folk søker etter, optimaliser nettstedet ditt med disse ordene, og klatre i rangeringen. Men AI-søkemotorer analyserer ikke bare nøkkelord; de tolker intensjonen. De ser etter innhold som demonstrerer ekspertise, autoritet og klarhet.

Cyrus Partow, administrerende direktør i ShipTheDeal, beskriver denne endringen godt:

"Vi pleide å følge nøye med på søkeord, men AI-søk handler mindre om volum og mer om verdi. Vi endret innholdsstrategien vår fra å jakte på rangeringer til å svare på spørsmål i dybden. I praksis betydde det at vi publiserte færre, men rikere artikler som foregriper oppfølgingsspørsmål, fordi AI-motorer belønner fullstendighet og kontekst."

Dette skiftet er spesielt viktig for nystartede selskaper. Uten massive annonsebudsjetter kan mindre aktører konkurrere ved å tilby original innsikt og praktisk verdi som AI-systemene fremstiller som pålitelige svar.

Kravet om tillit i en AI-filtrert verden

Når AI tar seg av mer av filtreringen, blir tillit den ultimate valutaen. Hvis et system som Google SGE nevner merkevaren din i sammendraget, kan du oppleve at synligheten skyter i været. Hvis ikke, risikerer du digital usynlighet - selv om nettstedet ditt er godt optimalisert.

Yarden Morgan, markedsdirektør i Lusha, forklarer:

"Vi la tidlig merke til i Googles SGE-forsøk at henvisningstrafikken sank for innhold som ikke var sitert i sammendrag. Det var en vekker. Siden den gang har vi doblet innsatsen med å publisere egen forskning og casestudier. AI-motorer gjenkjenner den typen troverdighet, og vi har allerede sett at merkenavnet vårt oftere dukker opp i genererte svar."

Dette illustrerer en hard sannhet: I AI-æraen kan ikke gründere utelukkende basere seg på teknisk SEO. De må investere i troverdighet - gjennom tankelederskap, datastøttet innsikt og et konsekvent digitalt fotavtrykk på tvers av flere kanaler.

Omdefinere SEO for AI-tidsalderen

Søkemotoroptimalisering er ikke i ferd med å forsvinne, den utvikler seg. Strukturerte data, skjemamerking og hurtiglastende nettsteder er fortsatt viktig, men semantisk SEO - optimaliseringfor mening og kontekst - er i ferd med å bli sentralt.

Itamar Haim, Product Marketing Lead hos Elementor, understreker dette:

"For oss handler ikke SEO lenger om å krysse av i bokser. Det handler om historiefortelling som AI kan analysere. Vi redesignet produktsidene for å knytte funksjoner til reelle brukstilfeller, noe som ikke bare forbedret brukerengasjementet, men også økte sannsynligheten for å bli oppsummert i AI-genererte svar. Det er en påminnelse om at kontekst betyr mer enn nøkkelord."

Entreprenører diversifiserer også formatene. Lyd, video og infografikk blir i økende grad indeksert og sitert. Med multimodale søk i horisonten vil merkevarer som publiserer i flere medier, ha større mulighet til å bli oppdaget.

Operasjonelle endringer: Opplæringsteam for AI-søk

Å forberede seg på AI-søk er ikke bare en markedsføringsøvelse; det er en operasjonell utfordring. Bedrifter må sørge for at deres interne kunnskap og data er organisert på måter som AI-systemer kan tolke.

Pavel Sher, medgrunnlegger av FuseBase, forteller:

"Vi innså at produktdokumentasjonen vår ble oversett fordi den ikke var strukturert for AI-crawlere. Etter at vi omorganiserte kunnskapsbasen vår og tagget innholdet riktig, så vi at mer av materialet vårt dukket opp i AI-genererte svar. Denne endringen effektiviserte også kundesupportvirksomheten vår, så gevinsten var dobbelt så stor."

For gründere understreker dette et økende behov for tverrfunksjonell kompetanse: Markedsføring, datahåndtering og AI-kompetanse er i ferd med å bli uatskillelige.

Den menneskelige fordelen i en maskinell verden

Etter hvert som algoritmene blir stadig kraftigere, bekymrer mange gründere seg for kommodifisering - vil alle merkevarer høres like ut når innholdet filtreres gjennom AI? Løsningen ligger i autentisitet.

Jeff Deutsch, medgrunnlegger av Superpower, sier det slik:

"AI kan remikse informasjon, men den kan ikke gjenskape levd erfaring. Noe av innholdet som gir best resultater, er ikke optimalisert i det hele tatt - det er meg som deler feil vi har gjort i oppbyggingen av selskapet. Det menneskelige elementet gir oss et forsprang, fordi folk gjenkjenner autentisitet selv når den er oppsummert av en algoritme."

Autentisitet kan ikke automatiseres. Entreprenører som lener seg på personlige historier og særegne perspektiver, vil skille seg ut, selv i AI-medierte miljøer.

Forbered deg på multimodale søk

Søk utvides til å omfatte mer enn bare tekst. Med multimodal AI kan brukerne søke med bilder, stemme og video samtidig. Entreprenører må tilpasse seg ved å skape variert innhold av høy kvalitet.

Karl Threadgold, grunnlegger av Threadgold Consulting, forklarer:

"Vi har investert i korte videoforklaringer fordi vi vet at AI-søk ikke lenger bare vil hente fra blogger. Vi ser allerede utdrag av videoene våre i søkeplattformer som tester multimodal indeksering. Entreprenører som holder seg til rene tekststrategier, vil bli akterutseilt."

Plattformer som TikTok, YouTube og LinkedIn er i stadig større grad med på å forme oppdagelsesprosessen. De gründerne som er tidlig ute med å omfavne multimedia, vil bli mer synlige når multimodale søk blir vanlig.

Balanse mellom kortsiktige eksperimenter og langsiktig autoritet

AI-søk er fortsatt i endring, noe som gjør det fristende å jakte på hacks. Men gründere som fokuserer på langsiktig autoritet, har større sannsynlighet for å lykkes.

Brandon Brown, administrerende direktør i Search Party, gir råd:

"Vi eksperimenterte tidlig med AI-skrivet innhold, og selv om det økte trafikken, førte det ikke til varig synlighet. Det som fungerte, var å doble ned på menneskeledet tankelederskap. Hvis du vil at AI-motorer skal fortsette å vise merkevaren din, må du ha en oversikt over ekspertise som ikke kan manipuleres."

Autoritetsforbindelser. Entreprenører som konsekvent bygger opp troverdig, originalt innhold, skaper et omdømme som algoritmene gjenkjenner.

Samarbeid som en fordel

AI-søk evaluerer ikke bare hva du sier - det evaluerer også hvem som validerer deg. Partnerskap og siteringer kan forbedre synligheten dramatisk.

Joe Davies, administrerende direktør i FATJOE, illustrerer dette:

"Vi inngikk partnerskap med nisjeforlag, og nettverkseffekten betalte seg. Når AI-verktøy henter informasjon, ser de på kryssvalidering. Hvis andre troverdige nettsteder refererer til innsikten din, øker autoritetspoengene dine. Samarbeid har blitt en del av SEO-strategien vår."

For gründere handler ikke lenger bare om henvisninger - de handler om algoritmiske tillitssignaler.

Global rekkevidde og nye muligheter

AI-søk utjevner også geografi. En oppstartsbedrift i ett land kan plutselig bli oppdaget over hele verden hvis ekspertisen deres er relevant.

Ibrahim Alnabelsi, grunnlegger av Prezlab, bemerker dette:

"Vi så at analysene våre lyste opp med trafikk fra markeder vi aldri hadde siktet oss inn på. AI-søk plukket opp innholdet vårt om visuell historiefortelling og leverte det til målgrupper i Europa og Asia. En slik rekkevidde var utenkelig med tradisjonelle søk."

For gründere i fremvoksende markeder representerer dette en generasjons mulighet til å konkurrere globalt.

Kultur, visjoner og det lange spillet

Å vinne innen AI-søk handler ikke bare om taktikk - det handler om tankesett. Entreprenører må dyrke tilpasningsevne og motstandsdyktighet.

Will Melton, administrerende direktør i Xponent21, sier

"Vi behandler AI som et teammedlem, ikke som en trussel. Det kulturelle skiftet har gjort oss mer smidige og mindre redde for forstyrrelser. Til syvende og sist vil selskaper som ser på AI som en samarbeidspartner, utkonkurrere dem som motsetter seg den."

Alvin Poh, grunnlegger av CLDY.com Pte Ltd, underbygger dette poenget:

"Konsistens slår nyhet. AI-søk belønner merkevarer som dukker opp gjentatte ganger med verdi. Vi har bygget opp et bibliotek med innhold i stedet for å jakte på engangsforeteelser, og det gir resultater."

Bennett Maxwell, administrerende direktør i Franchise KI, legger til:

"I franchising bygges tillit sakte opp. Det gjenspeiler AI-søk. Du kan ikke fake autoritet over natten - du må bevise det konsekvent, akkurat som du gjør med kundene."

Fordelen med klarhet

Til slutt er klarhet viktigere enn noen gang. Forvirrede meldinger støter ikke bare bort kundene, det forvirrer også algoritmene.

James Inwood, grunnlegger av James Inwood, understreker dette:

"Da vi forenklet merkevarebudskapet vårt, merket vi en umiddelbar forskjell i hvordan AI oppsummerte oss. Hvis du ikke er tydelig på hvem du er, vil ikke AI vite det heller. Forenkle og spiss budskapet, så vil algoritmene belønne deg."

De nye reglene for oppdagelser

Entreprenører som lykkes med AI-søk, tilpasser seg ikke bare endringer - de former den neste æraen av digitale oppdagelser.

Aaron McGurk, administrerende direktør i Wally, konkluderer:

"AI-søk er i ferd med å omskrive reglene. Entreprenører som omfavner åpenhet, kreativitet og datastøttet autoritet, vil ikke bare bli synlige - de vil bli klarert. I en verden der algoritmer bestemmer hvem som blir hørt, er tillit det ultimate konkurransefortrinnet."

Avsluttende tanker

Fremtiden for søk tilhører gründere som ser AI både som en utfordring og en alliert. Suksess vil ikke komme fra å lure systemet, men fra å tilpasse seg det: publisere original innsikt, omfavne multimedia, samarbeide bredt og forplikte seg til klarhet og tillit.

I dette nye landskapet er spillereglene like, men listen er høyere. De gründerne som tilpasser seg raskt, tenker langsiktig og leder med autentisitet, vil ikke bare være synlige, men også uunnværlige i AI-søkenes tidsalder.