Intro
Hva SEO-er trenger å vite om endrede trafikkmønstre i en tid med AI-søk
Etter hvert som Googles AI-oversikt blir mer fremtredende i søkeresultatene, er en av de mest umiddelbare konsekvensene for SEO-er og nettstedseiere en endring i klikkfrekvensen (CTR). Når Googles AI-genererte svar står i sentrum, blir tradisjonelle organiske lenker skjøvet lenger ned på siden - og noen ganger klikker ikke brukerne i det hele tatt. Men hvor betydningsfulle er disse endringene? Hvem er mest berørt? Og hva kan du gjøre for å beskytte (og øke) søketrafikken din i 2025?
La oss se nærmere på de nyeste dataene, tidlige trender og praktiske tips for alle som tar SEO på alvor.
Hva skjer med CTR med Googles AI-oversikt?
Introduksjonen av AI Overview skaper et nytt "stoppunkt" i søkeopplevelsen. I stedet for å bla direkte til organiske oppføringer eller klikke på et utdrag, blir brukerne presentert for:
-
Et omfattende, AI-generert svar på spørsmålet deres
-
Henvisninger til 2-4 nettsteder som er brukt som kilder (noen ganger med lenker, andre ganger ikke)
-
Forslag til oppfølgingsspørsmål og interaktive funksjoner
Det betyr..:
-
Mange brukere får informasjonen de trenger rett på SERP-en - såkalte nullklikk-søk øker.
-
Færre brukere scroller ned for å klikke på klassiske blå lenker - selv de som er rangert som nummer 1.
-
For nettstedene som oppgis som kilder, kan det hende at synligheten til merkevaren øker, men at de faktiske klikkene forblir stabile eller til og med går ned.
Hvilke spørsmål er mest berørt?
1. Informasjons- og veiledningsspørsmål
-
Spørsmål som "Hvordan fikser jeg en kran som lekker?", "Beste protein for muskeloppbygging" eller "Hva er Googles AI-oversikt?"
-
AI Overview gir et fullstendig svar, noe som ofte reduserer antall klikk til utgivernes nettsteder.
2. Produktsammenligninger og anmeldelser
-
Søk som "iPhone 16 vs Samsung S25 spesifikasjoner" eller "Beste CRM-verktøy 2025".
-
AI-oversikten oppsummerer de viktigste forskjellene og fordelene/ulempene, med kildelinker noen ganger langt nede på siden.
3. Temaer innen helse, vitenskap og finans
-
YMYL-spørsmål (Your Money or Your Life) utløser ofte autoritative AI-oversikter.
-
Høy tillit til sammendraget kan bety mindre utforskning av kildenettsteder.
4. Utdannings- og forskningsspørsmål
-
Skolearbeid, kjappe fakta, definisjoner eller trinnvise veiledninger.
-
AI Overview gir et direkte svar og tilfredsstiller ofte brukerens intensjon umiddelbart.
Hva viser de tidlige dataene?
-
Bransjestudier (SEMRush, SISTRIX, Ranktracker Research) viser et målbart fall i CTR for søk som nå domineres av AI-oversikter.
-
Null-klikk-søk øker, og i enkelte bransjer er det 60 % eller mer av brukerne som ikke klikker seg videre til noe resultat.
-
Nettsteder som blir sitert som kilder i AI-oversikten, ser noen ganger en økning i visninger (merkevaresynlighet), men ikke alltid en tilsvarende økning i økter eller sidevisninger.
Merk: Det er store variasjoner. For noen kommersielle, navigasjons- eller transaksjonsspørsmål (f.eks. "kjøp Nike Air Max på nettet") er det mindre sannsynlig at AI Overview vises, og den organiske CTR er fortsatt sterk.
Hvilke faktorer påvirker om brukerne klikker?
-
Siteringsplassering: Visesnettstedets lenker tydelig under sammendraget, eller er de skjult eller konkurrerer med andre?
-
Merkevaregjenkjenning:Pålitelige, gjenkjennelige merkevarer kan tiltrekke seg flere klikk når de siteres, selv i en AI-oversikt.
-
Dybde i sammendraget:Hvis AI-svaret er kort eller ufullstendig, kan brukerne likevel klikke seg videre for å få flere detaljer.
Hvordan kan du tilpasse SEO-strategien din?
1. Følg nøye med på CTR og trafikktrender
-
Bruk Google Search Console, Ranktracker og analyseverktøy for å overvåke hvordan de viktigste søkeordene dine presterer etter hvert som AI-oversikten rulles ut.
-
Segmenter søkeord som utløser AI-oversikt, mot de som ikke gjør det.
2. Optimaliser for sitering og merkevareautoritet
-
Sørg for at nettstedet ditt skiller seg ut i sammendraget ved å ha en tydelig, autoritativ merkevare og oppdatert innhold.
-
Bruk sterk merkevarebygging i metatitler og beskrivelser - det er mer sannsynlig at brukerne klikker på kilder de stoler på.
3. Tilby unikt, dyptgående innhold utover oversikten
-
Skap verdi som går dypere enn et raskt sammendrag - tilby data, originalforskning, verktøy, kalkulatorer, interaktive elementer eller video.
-
Oppfordre brukerne i det AI-siterte sammendraget til å "lære mer", "se hele veiledningen" eller "få eksperttips".
4. Diversifiser trafikkildene
-
Bygg opp publikum i egne kanaler: nyhetsbrev på e-post, YouTube, podcaster og sosiale plattformer.
-
Invester i fellesskaps-, direkte- og henvisningstrafikk for å kompensere for endringer i organisk CTR.
5. Overvåk konkurrentene og juster
-
Se hvilke konkurrenter som blir sitert, og hvordan de strukturerer innholdet sitt.
-
Lær av nettsteder med sterk CTR selv etter å ha blitt inkludert i AI-oversikter.
Bunnlinjen
Googles AI-oversikt endrer klikkatferden fundamentalt. Selv om noen søk og vertikaler vil rammes hardere enn andre, må alle SEO-er tilpasse seg ved å fokusere på autoritet, innholdsdybde og smart merkevareposisjonering. Ved å forstå og spore endringer i CTR - og gjøre nettstedet ditt for verdifullt til å ignorere - vil du være klar til å trives i det AI-drevne søkelandskapet i 2025.
