Fem måter å oppgradere e-postmarkedsføringen på

Introduksjon

Føler du at e-postmarkedsføringen din kunne gitt bedre resultater? Her er fem enkle grep du kan ta i bruk for å oppgradere e-postmarkedsføringen din.

En vanlig misforståelse når det gjelder e-postmarkedsføring, er at et nyhetsbrev ikke skiller seg nevneverdig fra de personlige e-postene du sender. Selv om tonen i nyhetsbrevene kan være lik tonen i dine personlige e-poster, krever e-postmarkedsføring mer struktur.

Ved å bruke pålitelige verktøy og lære om sunne e-postvaner blir du tryggere når du når ut til listen din. Vellykkede e-postmarkedsføringsprogrammer krever dessuten konsekvent innsats.

Derfor lønner det seg å jobbe med e-postmarkedsføring

Hvis du ikke regelmessig iverksetter tiltak for å forbedre e-postmarkedsføringen din, kaster du sannsynligvis bort tid og ressurser. Til slutt vil du ende opp i søppelpostmappen eller bli møtt med likegyldighet.

Hvordan kan man unngå dette?

Vi har gjort det enkelt å gjette. Les videre for å lære fem gode måter å oppgradere e-postmarkedsføringen din på:

• Beholde kundene og stadig skaffe nye potensielle kunder
• Bygg ekte relasjoner med målgruppen din
• Øk avkastningen på e-post.

La oss se nærmere på de fem enkle justeringene du kan gjøre for å gjøre e-postene dine mer synlige og engasjerende.

#1. Finjustere sendeplanen din

Tidspunktet for når du sender e-post, er selve fundamentet for alt du gjør. Du må forstå målgruppens behov, som også i stor grad avhenger av produktet ditt. Hvis du ikke har en utsendelsesplan, trenger du en.

Se hvordan Felix fra Ranktracker følger en tidsplan for utsendelse av markedsførings-e-post. Det er viktig at han er konsekvent, for det skaper fortrolighet og bidrar til at e-postene blir levert.

Fordelene er mange:

• Du øker åpningsfrekvensen fordi mottakerne forventer å få e-postene dine.
• Når du sender e-post etter en fast tidsplan, viser du dessuten internettleverandørene at du er en legitim avsender.

Både det økte engasjementet og kjennskapen til e-postene dine hos Internett-leverandørene vil øke e-postleverbarheten din. E-postleveringsgraden er hvor raskt e-postene dine når frem til innboksen. Og det er i innboksen det skjer noe.

Når du havner i søppelpostmappen, er det som å være i et fangehull du kanskje aldri slipper ut av. Ved å sende e-poster etter planen kan du holde deg i innboksen, og det samme gjelder for neste viktige trinn.

#2. Håndter e-posthygiene

Håndtering av e-posthygiene er enda et skritt i retning av å øke e-postleveransen og oppgradere e-postmarkedsføringsprogrammet. Noen gjør den feilen at de tror det er noe man kan forhandle om, men det er faktisk et krav. E-posthygiene innebærer å sikre at alle e-postkontaktene på listen din er gyldige og aktive.

Så mye forfaller e-postlister på bare ett år. Ifølge e-postvalideringsselskapet ZeroBounce var bare 57,21 % av alle e-postadressene som ble behandlet i 2022, gyldige og trygge å bruke.

For å vurdere e-postlistens tilstand kan du bruke en e-postvalidator. Når validatoren identifiserer dårlige eller inaktive e-postadresser, må du fjerne dem umiddelbart. Hvis du ikke gjør dette med jevne mellomrom, vil ugyldige adresser føre til avvisninger, og hele e-postmarkedsføringsprogrammet ditt vil rakne.

I tillegg til vanlig massevalidering bør du vurdere å sette opp et API for e-postvalidering i hvert enkelt skjema for å sjekke alle e-postadresser som legges inn. Det er viktig å stoppe dårlige data ved kilden. Søppelpostfeller og andre skadelige e-posttyper kan lett finne veien til listen din hvis du ikke tar disse forholdsreglene.

#3. Outsource det du mangler, eller bli flinkere til det du gjør.

En av de tingene alle profesjonelle må akseptere, er at man sjelden kan gjøre alt. Hvis du er flink til å skrive tekster, men mangler evnen til å lage bilder, bør du finne ut om noen i teamet ditt har talent for det. Ikke la egoet ditt stå i veien for gruppesamarbeid.

Hvis du sliter med å komme inn i rytmen fordi en bestemt del av e-postmarkedsføringen din alltid ser ut til å gå i stå, er det på tide å vurdere outsourcing. Noen svært vellykkede markedsføringsavdelinger outsourcer hele e-postmarkedsføringen. Det handler om å finne et system som fungerer for deg.

Kanskje du ønsker å gjøre alt selv. Det er helt greit, så lenge du er konsekvent og punktlig. Alt du sender, bør inneholde innhold du er stolt av, og som publikum bryr seg om. Hvis du ikke er konsekvent, går det galt.

Det handler om å stille deg selv et ærlig spørsmål: Kan noen andre gjøre en mye bedre jobb enn deg? Ikke la stoltheten komme i veien for å svare ærlig på dette. Hvis du ikke er innstilt på å forbedre deg, kan det være på tide å vurdere å hente inn noen nye talenter for å forbedre deg.

#4. Begynn å bruke segmentering til din fordel

Selv om personene på e-postlisten din har mye til felles, er det alltid en god idé å segmentere listen. Jo mer informasjon du har om kundene dine, desto mer effektivt kan du markedsføre deg mot dem. Vi lever i en tid hvor personalisering er en viktig del av hverdagen, og det holder ikke lenger å bruke "one size fits all"-tilnærminger.

Denne grafen viser hvordan segmentering og personalisering av e-post øker abonnentenes engasjement. Kilde: Salecycle

Segmentering bidrar til å øke engasjementet fordi abonnentene føler at innholdet er tilpasset dem - og det er det også. Begynn å segmentere målgruppen din for å skape bedre kampanjer. Noen av disse dataene kan du begynne å samle inn umiddelbart, basert på hvordan listen din oppfører seg eller samhandler med e-postene dine. Du kan også samle inn mye data ved å spørre kundene dine direkte.

Når du har begynt å segmentere listen din, er eksperimentering den beste måten å teste nye tilnærminger på. Mål resultatene hver gang du eksperimenterer med et segment av listen. Deretter kan du fortsette å kalibrere. Segmentering kan endre alt når du lærer deg hvordan du bruker det.

#5. Vær åpen for nye tilnærminger

En av nøklene til å oppgradere e-postmarkedsføringen er å unngå tunnelsyn. Det er fristende å falle inn i et mønster og ikke tenke på hvordan nye tilnærminger kan se ut. Du må følge med i tiden og bruke den nye teknologien som er tilgjengelig.

Et godt råd er å bli en del av miljøet av e-postnerder. Når det skjer noe nytt på e-postområdet, bør du prøve å finne ut alt om det. Du vil bli overrasket over hvor ofte det dukker opp en ny oppdatering, funksjon eller SaaS som kan gjøre livet ditt uendelig mye enklere. Jeg vet av erfaring hvor vondt det kan være å oppdage at et verktøy som kan spare deg for tid og penger, allerede har vært tilgjengelig, men at du ikke visste om det.

Svaret er å være tidlig ute med å ta i bruk nye tilnærminger og innovasjoner. Det kan du bare være ved å holde fingeren på pulsen. Å engasjere seg i e-postverdenen er en av de beste måtene å skaffe seg et forsprang i sin egen e-postmarkedsføring på. Lær av andre, og del dine egne tips og synspunkter.

Konklusjon

Leseren lurer kanskje på om det finnes et veiledende prinsipp som fører til suksess. Det er lett å feire suksessene sine, men man må også ta ansvar for fiaskoene sine. Hvis alt er opp til deg selv, kommer du langt. Uansett om e-postene dine vinner eller taper, må du være ærlig med deg selv. Still deg alltid spørsmålet: Hvordan kan jeg gjøre neste e-post bedre? Og så må du gjøre det som kreves for å få det til.