Alt du trenger å vite om ChatGPT og dens rolle i innholdsmarkedsføring

Introduksjon

1 million brukere innen en uke etter lansering. Hva er dette nye ChatGPT-verktøyet som tar internett med storm? Hvordan fungerer det? Hva er teknologien bak? Er det i samsvar med Googles og andre søkemotorers retningslinjer? Hvilke tips og triks bør du følge for å bruke det i innholdsmarkedsføringen din?

Vel, her er alt du trenger å vite om ChatGPT og dets rolle i innholdsmarkedsføring. Teamet mitt og jeg har gravd ned på internett, på alle sosiale medieplattformer, på alle mediepublikasjoner, og gjort våre egne eksperimenter - og utarbeidet dette blogginnlegget som vil hjelpe deg å forstå hva dette verktøyet egentlig er, hvordan det kan hjelpe SEO-er og markedsførere, og alle mulige spørsmål du måtte ha i tankene dine akkurat nå.

Hvis det er én ting du trenger å vite om dette verktøyet, så er det dette: Det er skremmende bra! _

La oss fortsette.

Hva er ChatGPT? Og hvordan fungerer det?

For å si det enkelt, ChatGPT er et dataprogram som bruker kunstig intelligens til å føre samtaler med mennesker. Det er nok et AI-prosjekt fra Open.ai.

Joe Manier, grunnlegger av No Code Academy, sier: "Det er som å ha en veldig smart robotvenn som kan forstå hva du sier og svare på en måte som gir mening."

Litt som Alexa, men bortsett fra å søke svar på internett live, har den allerede blitt opplært og matet med en mengde data for å svare på folks spørsmål.

Og hvordan er den i stand til å svare som nesten føles som å snakke med en annen person ... men smartere og raskere enn oss? Vel, ChatGPT bruker noe som kalles naturlig språkbehandling.

Som er en fancy måte å si at den forstår menneskespråk og snakker tilbake til oss med de samme ordene og setningene som vi bruker.

Dette verktøyet er forskjellig fra de fleste dataprogrammer i den forstand at de reagerer på veldig spesifikke instruksjoner - at vi må gi dem på en veldig spesifikk måte.

For eksempel MS Excel. Vi kan gjøre fantastiske ting med Excel ved hjelp av et sett med formler, men Excel kan ikke forstå annet enn disse formlene. Fordi det ikke er laget for å gjøre det - det er bare laget for å utføre bestemte oppgaver når det får bestemte kommandoer.

Men teknologien bak ChatGPT gjør at den forstår nøyaktig hva du spør om, slik at den kan gi deg svar basert på spørsmålene dine.

Her er et eksempel på ChatGPT i aksjon:

Jeg ba ChatGPT om å forklare hva som er SEO, men late som om jeg er en 7-åring - så svaret er så enkelt å forstå. Og som jeg sa tidligere, det er skummelt bra. Det forklarte meg nøyaktig hvordan vi ville forklare SEO til en 7-åring, med grunnleggende eksempler og forklaringer.

Deretter stilte jeg det samme spørsmålet fra ChatGPT, men denne gangen ba jeg verktøyet om å få det til å høres profesjonelt, formelt og på et høyere nivå. Og det gjorde en fantastisk jobb ved å forklare det på et "bedriftslignende" språk. (Se bildet nedenfor). Dette viser bare at det virkelig forstår deg, og svarer uansett hvordan du vil ha det.

Så i utgangspunktet kan du spørre om nesten hva som helst, og det svarer deg basert på dataene det er trent på. Men dette verktøyet har også noen begrensninger, som vi vil snakke om senere i innlegget.

La oss bare forstå viktigheten av dette verktøyet i innholdsmarkedsføring og SEO. Hvordan kan dette verktøyet hjelpe markedsførere, søkemotorer og nettbedrifter?

(Når vi snakker om å hjelpe nettbedrifter, sjekk ut vårt nettstedsrevisjonsverktøy som forteller deg om SEO-helsen til nettstedet ditt, og lister opp ting som må forbedres. Øyeblikkelig).

Kan du bruke ChatGPT til innholdsmarkedsføring eller SEO?

Her er noen mulige anvendelser av ChatGPT i innholdsmarkedsføring og SEO:

1. Strømlinjeformet prosess for å skape innhold

ChatGPT gjør det superenkelt og superraskt å generere artikkelskisser, og til og med skrive innhold basert på den skissen. Noe som lett kan 10X produktiviteten til teamet ditt.

For eksempel ba jeg ChatGPT om å skrive meg en oversikt over temaet "10 Best SEO Practices", og i løpet av sekunder har jeg en full oversikt å jobbe med.

Men vent til du hører dette:

Jeg ba også ChatGPT om å utvide punkt nr. 1 i oversikten, og igjen, i løpet av sekunder, gjorde det for meg:

Jeg kunne lett fortsette og lage et fullstendig blogginnlegg om emnet - alt i løpet av få minutter. Null plagiat. Null grammatikkfeil. Dette er så utrolig, vanvittig imponerende.

Og ikke bare blogginnlegg, du kan skrive e-poster, annonser, whitepapers, historier, skript for håndtering av kundeinnvendinger, SOP-er for spesifikke oppgaver, retningslinjer for merkevarer, ... you name it.

Nesten hva som helst.

SEO-er bruker allerede automatisering for å øke hastigheten på SEO-prosessene sine, og dette verktøyet vil definitivt være nyttig for å generere disposisjoner og til og med skrive innhold.

Alex Armstrong-Paling, administrerende direktør i Toolfit, sier: "Dette nye verktøyet kommer til å bli en game-changer for innholdsmarkedsførere. Jeg har brukt andre AI-forfattere før, men dette er på et annet nivå. Det er superraskt, og 80-90% av tiden nøyaktig. Jeg kan bare forestille meg hva dette verktøyet vil kunne gjøre når de lanserer den fullt forbedrede versjonen".

2. Trenger du noen nisjeideer for å starte et nytt nettsted?

Ja - bare si det. ChatGPT vil umiddelbart generere noen anstendige nisjeideer, basert på dine interesser som du ber om.

For eksempel ba jeg ChatGPT om å skrive meg noen nisjeideer om hagearbeid. Og det gjorde de.

Er disse nisjeideene pålitelige, databaserte eller virkelig noe du kan se nærmere på for å starte et nettsted? Det er opp til deg - et menneske - å avgjøre, basert på din beste dømmekraft og ekspertise.

La oss si at du velger en nisjeide, så må du validere og utforske noen nøkkelord for å sjekke vanskeligheten med nisjen og mulig skalerbarhet på nettstedet ditt.

Det kan du gjøre via søkeordverktøyet vårt, for å utforske nye ideer til emner som er verdt å rangere, og som er basert på data.

Så ja, ChatGPT er flott ikke bare for å generere skisser og skrive, men også for å utforske nye emner eller nisjeideer.

Candace Hoener, grunnlegger av Neo Candle, sier: "ChatGPT er fantastisk for å få i gang skrivingen. Bare be om ideer, og det vises i løpet av sekunder. Som du ellers måtte brainstorme i timevis eller undersøke og hente inspirasjon fra utallige kilder."

Det større spørsmålet: Bør du bruke det til SEO-innhold?

"ChatGPT er flott for å hjelpe skribenter og redaktører med å effektivisere innholdsskapingsprosessen ved å hente inspirasjon fra ideene som genereres av verktøyet, lage skisser superraskt eller la AI skrive åpenbart eller dagligdags innhold", sier Steve Pogson, grunnlegger og leder for e-handelsstrategi hos FirstPier.

Men bør du bare kopiere og lime inn innholdet som genereres av AI? Absolutt ikke. For å lage SEO-innhold som rangerer på topp i 2023, er ingen enkel bragd. Konkurransen er skyhøy, og for å rangere trenger du troverdig, godt undersøkt og engasjerende innhold.

Selv om verktøyet er superimponerende på hva det kan gjøre, har det fortsatt noen begrensninger, som vi vil snakke om i detalj nedenfor i innlegget.

Men for nå må du forstå at Google misliker å spamme lesere med AI-genererte innhold. John Mueller, Google Search Advocate, sa spesifikt det:

For oss vil disse i hovedsak fortsatt falle inn under kategorien automatisk generert innhold, noe vi har hatt i retningslinjene for nettredaktører nesten siden begynnelsen.

Og folk har generert innhold automatisk på mange forskjellige måter. Og for oss, hvis du bruker maskinlæringsverktøy for å generere innholdet ditt, er det i hovedsak det samme som om du bare blander ord rundt, eller leter opp synonymer, eller gjør oversettelsestriksene som folk pleide å gjøre. Slike ting.

Jeg mistenker at kvaliteten på innholdet kanskje er litt bedre enn de virkelig gammeldagse verktøyene, men for oss er det fortsatt automatisk generert innhold, og det betyr at det fortsatt er i strid med retningslinjene for nettredaktører. Så vi anser det som søppelpost."

Google introduserte til og med sin nyttige innholdsoppdatering nylig for å iverksette tiltak mot spammy, AI-genererte tekster, og fremme nyttig, menneskelig generert tekst.

Miriam Domer, innholdsmarkedsfører hos Legal Finders, sier: "Til syvende og sist handler det ikke om hvorvidt du bruker verktøy som ChatGPT til å skrive og publisere innhold. Det handler mer om å hjelpe de besøkende på nettstedet ditt. Er innholdet faktamessig korrekt? Er det underholdende og engasjerende? Gir det de mest nyttige rådene? Hvis ja, så tror jeg ikke det er dårlig å bruke kunstig intelligens. Du trenger bare menneskelig tilsyn."

Igjen oppstår også spørsmålet: kan Google oppdage ChatGPT eller AI-genererte tekster fra andre verktøy som Jasper eller Ryter? Google er ikke helt åpen om det.

Det er vanskelig å si at Google ikke kan oppdage det, for det finnes allerede tredjepartsverktøy som oppdager AI-genererte tekster. Og Googles teknologi ligger helt sikkert langt foran.

Jon Gillham, grunnlegger av Originality. ai, kom opp med et verktøy for å oppdage om innholdet er skrevet av mennesker eller AI-verktøy. Det er bygget på en slik teknologi som spesifikt kan oppdage innhold med ChatGPT-3 - ved å gi deg en spam-score på 0-100, med en nøyaktighet på 94 %.

For å gjøre historien kort, ja, du kan bruke ChatGPT til innhold og SEO, men ikke bare kopier og lim inn. Bruk det slik det er ment å brukes: som et verktøy. Samle noen ideer, inspirasjon og/eller generer noen skisser. La deretter de menneskelige ekspertene strø sin magi.

La oss se på begrensningene til det nye ChatGPT-verktøyet:

5 Begrensninger i ChatGPT-verktøyet du bør vite om

Her er 5 begrensninger av ChatGPT:

1. Selv om den har enorm kunnskap, er den fastlåst

ChatGPT-verktøyet har ikke de nyeste dataene; basert på ny forskning, hendelser eller trender. Det har en spesifikk sluttdato, som er rundt 2021 - etter den datoen vet ikke dette verktøyet noe om verden. Selv om det sier noe etter 2021, er det ofte faktisk feil.

2. Den surfer ikke på Internett

I likhet med Alexa eller Google kan ikke ChatGPT surfe på internett og lete etter svar direkte. Det betyr også at den ikke kan lenke til eksterne ressurser for å få svar. Hvis du for eksempel spør hvilke nettsteder som rangerer på topp akkurat nå på et bestemt søkeord, vil den ikke kunne hjelpe deg. (Men SERP-kontrollverktøyet vårt kan helt sikkert det. Bare skriv inn et søkeord, så avslører det alt om de 10 beste nettstedene umiddelbart).

3. Det er generisk ... i det minste ennå.

Det kan ikke hjelpe deg med spesifikke spørsmål. Den kan for eksempel ikke gi deg svar på en bestemt virksomhets leverings- eller returpolitikk. På samme måte kan den heller ikke skrive koder for nettstedet ditt for å forbedre funksjonaliteten. Den forstår heller ikke din spesifikke virksomhets målgruppe og mål - så uansett hvilket svar den gir deg, er sjansen stor for at det ikke er helt i tråd med merkevarens retningslinjer, mål eller stemme.

4. Det krever detaljerte instruksjoner for bedre tjenester

For å få mest mulig ut av ChatGPT må du gi detaljerte, spesifikke instruksjoner. Noe som kan være vanskelig for vanlige brukere. Hvis du for eksempel er markedsfører og ønsker å skrive et blogginnlegg om et markedsføringsrelatert emne, forstår du allerede markedsføringsprinsipper, så du vil gi detaljerte instruksjoner for å få best mulig svar. På samme tid, hvis noen er helt nye, må de gå gjennom læringskurver.

5. Det er noen ganger unøyaktig ... veldig unøyaktig, for å være spesifikk.

Du kan ikke stole blindt på den. Selv om den er trent, gir den noen ganger feil svar. Derfor må alt innhold faktasjekkes før det publiseres.

Avslutning: Hvor kraftig er ChatGPT for bedrifter i dag?

ChatGPT er flott for nettbedrifter og markedsførere. Dens evne til å generere tekst av høy kvalitet, som ligner på menneskelig tekst, kan være verdifull for å skape engasjerende og overbevisende innhold som kan bidra til å forbedre nettstedets rangering på søkemotorer.

Men husk at ChatGPT har sine begrensninger, for eksempel en fast kunnskapsbase og manglende tilgang til ekstern og oppdatert informasjon, noe som vil påvirke dens evne til å gi svar på visse spørsmål eller gi spesifikke råd.

Til tross for disse begrensningene er ChatGPT fortsatt et verdifullt verktøy for søkemotorer og innholdsmarkedsførere. Vi spurte Pat Ahern, partner i Intergrowth, om tilpasningen av ChatGPT, sier han: "Det er bedre å omfavne disse teknologiene, inkludere dem i teknologistablene dine og få mest mulig ut av dem. Hvis dette verktøyet kan gjøre fantastiske ting i dag, kan du forestille deg hva dette verktøyet vil kunne gjøre etter bare 3-5 år? Ikke si nei til disse verktøyene. Bare finn ut hvordan du kan få mest mulig ut av dem."