Utforming av mobilvennlige e-poster: Tips for den moderne leseren

Intro

Melder de beste potensielle kundene dine seg av e-postene dine fordi de ikke kan lese dem på mobilen?

Over 70 % av alle e-poster åpnes nå på mobile enheter. Mobilvennlig design er avgjørende hvis du vil fange og holde på oppmerksomheten ... og skape salg. Enten du driver med eiendomsmegling eller i en helt annen bransje, er e-postlisten din sannsynligvis din mest verdifulle ressurs.

I denne artikkelen går vi gjennom noen praktiske måter å optimalisere e-postene dine for mobil.

Hvorfor mobilvennlig e-post er viktig

I 2012 ble mindre enn en tredjedel (29 %) av e-postene åpnet på en mobil enhet. Men ved utgangen av 2024 vil andelen være oppe i 70 %. De fleste potensielle kunder og kunder vil foretrekke mobil fremfor desktop.

Dårlig optimaliserte e-poster resulterer i:

• Lite engasjement. Folk åpner kanskje e-posten din ... men lukker eller sletter den umiddelbart hvis den er vanskelig å lese.
• Gåglipp av konverteringsmuligheter. Selv om noen leser e-posten, kan de ha problemer med å klikke på en knapp (eller ikke engang innse at den er der) hvis den ikke er optimalisert for mobil.

Med mobilvennlige e-poster får du en mye bedre brukeropplevelse. E-postene dine vil se profesjonelle og engasjerende ut, og klikkfrekvensen vil øke - sammen med kundenes oppfatning av merkevaren din.

Grunnleggende design for mobilvennlige e-poster

Det er ikke komplisert å lage en mobilvennlig e-post. Her er det grunnleggende du trenger:

1. Bruk et responsivt design

Leverandører avprogramvare for e-postmarkedsføring (som Constant Contact, HubSpot, AWeber og Mailchimp) tilbyr alle responsive maler du kan bruke.

Det er viktig å bruke disse fleksible layoutene sammen med skalerbare bilder, slik at folk som bruker mobile enheter ikke trenger å skrolle sidelengs.

Her er bare noen få maler som er tilgjengelige i AWeber:

Tips: Forhåndsvis e-posten din på flere enheter og skjermstørrelser. Send f.eks. en test-e-post til deg selv og sjekk den ut på telefonen din.

2. Forenkle innholdet ditt

Molly Ancel, Managing Partner i Peerpoint, forteller at det alltid er god praksis å holde nyhetsbrevet kortfattet og skannbart ... men dette er spesielt viktig når teksten leses på en mobil enhet.

"Veiviser" leseren gjennom e-posten din med fete overskrifter. På den måten kan folk som skumleser, raskt finne den informasjonen som er relevant for dem.

Bilder kan forbedre e-postene dine, men kan også være trege å laste inn. Vurder om det beste for målgruppen din er å holde e-posten din mest mulig tekstbasert.

3. Velg mobiltilpassede fonter og knapper

Bruk en enkel og tydelig skrifttype i e-posten din. Sørg for at den er leselig (16 piksler eller større).

Knappene må være enkle å trykke på! Det betyr en minimumsstørrelse på 44 x 44 piksler.

Bruk flere ord (ikke bare ett eller to) som anker for lenker, slik at det er lett å finne frem. Ikke ha separate lenker for tett på hverandre heller.

4. Optimaliser bildene dine for mobil

Komprimer alltid bildene dine med et verktøy som TinyPNG. På den måten tar det ikke evigheter å laste dem inn.

Inkluder alt-tekst med bildene dine: Dette gjør dem tilgjengelige for potensielle kunder som bruker en skjermleser. Det betyr også at alt-teksten vises hvis bildet av en eller annen grunn ikke lastes ned.

Beste fremgangsmåter for å lage engasjerende e-poster

Tenk deg at potensielle kunder blar gjennom e-postene sine mens de står i kaffekø. Hvordan kan du fange oppmerksomheten deres?

Emnelinjer og overskrifter

Rob Gold, VP for markedskommunikasjon i Intermedia, anbefaler at du holder emnelinjen under 50 tegn. Husk at en mobil e-postklient ikke vil vise en på langt nær like lang emnelinje som en stasjonær.

Du bør bruke "preheader"-teksten (noen ganger kalt "forhåndsvisningstekst") til å legge til ekstra kontekst eller interesse for emnelinjen. Denne teksten vises vanligvis før e-posten åpnes.

Slik ser det ut i AWeber:

Personalisering

Bruk segmentering til å målrette mot spesifikke grupper av potensielle kunder eller kunder på listen din. Dette gjør det enkelt å sende ut informasjon de er interessert i.

Du kan også bruke personalisering til å henvende deg til folk med navn, legge til informasjon om tidligere produkter/tjenester de har kjøpt fra deg, og mer.

Oppfordring til handling

Leon Huang, administrerende direktør i RapidDirect, foreslår at du gjør oppfordringene til handling fremtredende. Bruk handlingsfokusert språk som "Handle nå" eller "Lær mer" for å få folk til å klikke seg videre - eller prøv disse handlingsoppfordringene på én linje.

Testing og iterasjon

Med A/B-testing (å sende to litt forskjellige versjoner av en e-post) kan du forbedre design og innhold. Hvis for eksempel en oransje CTA-knapp gir bedre resultater enn en grønn CTA-knapp, kan du holde deg til oransje i fremtidige e-poster.

Verktøy og ressurser for mobiloptimalisering

Hvis du vil gå enda lenger med mobiloptimalisering, kan du bruke verktøy som Litmus og Email on Acid. Begge disse lar deg forhåndsvise e-postene dine på mer enn 100 forskjellige e-postklienter/enheter.

Tips: Inkluderer du oppdatert informasjon fra nettet, for eksempel lokale boligsalg? Med webskrapeverktøy kan du samle inn dette automatisk.

Lag mer mobilvennlige e-poster i dag

Vi har sett hvor viktig det er med mobilvennlige e-poster i en verden der de fleste av oss leser e-post på telefonen.

Bare noen få justeringer av e-postmalen eller innholdet kan øke engasjementet og konverteringen dramatisk.

Velg ett av tipsene ovenfor som du vil praktisere i dag - og følg med på resultatene dine.