Datadrevet historiefortelling: 6 strategier for å bruke data til å styrke markedsføringen din

Introduksjon

I dagens datadrevne verden har markedsførere tilgang til tonnevis av informasjon. Det vanskelige er å bruke all denne informasjonen til å skape meningsfylte historier som kan engasjere publikum og drive salg.

Datadrevet historiefortelling er kunsten å bruke analyser til å trekke ut tiltalende historier som kan brukes til å markedsføre ulike tjenester eller produkter.

Markedsførere kan utvikle vellykkede kampanjer som treffer målgruppen ved å kombinere data med historiefortellingsteknikker.

I denne artikkelen utforsker vi effektive teknikker for å utnytte det narrative potensialet som ligger i analyse i markedsføring.

Hva er datadrevet historiefortelling?

Prosessen med å bruke data og grafikk til å formidle en engasjerende historie kalles datadrevet historiefortelling.

Å fortelle en god historie innebærer å samle inn og analysere relevant informasjon, lete etter mønstre og innsikt og deretter presentere fakta på en overbevisende måte.

Ved å kommunisere fakta på en tydelig og overbevisende måte ved hjelp av data og visualiseringer kan du bygge en sterkere historie. Presentasjon av data kan hjelpe deg med å få frem poenget ditt, men husk at det er et verktøy som hjelper deg med å fortelle en engasjerende historie.

"Ingen har noen gang tatt en beslutning på grunn av et tall, de trenger en historie" - Danny Kahneman (nobelprisvinnende psykolog)

Dette sitatet stemmer, for det er ikke fakta og tall alene som får folk til å ta beslutninger. Å bruke data til å fortelle en historie er en kunstform og har vist seg å være en game changer for markedsføringskampanjer.

Hva er fordelene med datadrevet historiefortelling?

Ifølge en rapport publisert av McKinsey Global Institute Companies: Selskaper som er datadrevne, har 23 ganger større sannsynlighet for å skaffe seg kunder, 6 ganger større sannsynlighet for å beholde dem og 19 ganger større sannsynlighet for å være lønnsomme.

Som du ser, kan bruk av data sammen med historiefortelling i markedsføringen bidra til å øke bedriftens inntekter. Fordelene med datadrevet historiefortelling går mye lenger enn dette. Noen av dem er

• Bedre forståelse: Datadrevet historiefortelling hjelper publikum å forstå kompleks informasjon ved å presentere den på en visuelt tiltalende og tilgjengelig måte.
• Bedre beslutningstaking: Det gjør det mulig å ta informerte beslutninger ved å gi handlingsrettet innsikt basert på dataanalyse. Folk er mye mer tilbøyelige til å ta en beslutning når de føler at informasjonen de ser, er støttet av data.
• Økt engasjement: Datadrevne historier øker publikums engasjement drastisk. De gjør en mye bedre jobb med å fange og opprettholde oppmerksomheten ved hjelp av overbevisende fortellinger som understøttes av data.
• Overbevisende kommunikasjon: Det gjør budskapene dine mye mer overbevisende, ettersom bruk av data som dokumentasjon for å underbygge argumenter skaper større tillit hos publikum.
• Økt troverdighet: Ved å legge til faktainformasjon og datadrevne analyser øker også troverdigheten til fortellingene.
• En minneverdig effekt: Blandingen av data og effektive historiefortellingsstrategier gjør markedsføringen din mer minneverdig og etterlater et varig inntrykk hos publikum. Dette er avgjørende for å bygge merkevaren din.

Hvordan skape den perfekte historien ved hjelp av data

Alle datasett har en historie å fortelle!

Nøkkelen er å grave dypt ned i tallene, identifisere mønstre og avdekke viktige punkter som gir gjenklang i merkevaren og målgruppen din.

Når du snakker om et tema, bør du begynne med å stille spørsmål og undersøke hvordan de kan besvares og underbygges med data.

Se etter trender, ekstremverdier og korrelasjoner som kan gjøres om til overbevisende fortellinger.

Ved å forstå den underliggende historien i dataene dine kan du lage markedsføringsbudskap som både er datastøttet og følelsesmessig stimulerende.

1. Definer målet ditt og kjenn målgruppen din

Før du setter i gang, må du vite nøyaktig hvorfor du skal fortelle denne historien. Dette vil hjelpe deg med å identifisere hvilke data og trender du bør fokusere på, og planlegge hvilke hovedpunkter du vil fremheve.

Hvis du har en dyp forståelse av formålet med markedsføringskampanjen, kan du skape en god historie.

Det er viktig å kjenne målgruppen din. Det kan hende at du må fortelle historien din på forskjellige måter ved hjelp av det samme datasettet for å appellere til ulike målgrupper. Det er også viktig å forstå publikums kunnskapsnivå om temaet, slik at du kan utforme presentasjonen på en måte som er så relevant som mulig.

2. Lag persona-baserte fortellinger

For å gjøre historiefortellingene dine mer gjenkjennelige og effektive, bør du vurdere å lage personlighetsbaserte fortellinger.

Lag personas basert på målgruppens erfaringer, utfordringer og ambisjoner. Deretter kan du bruke dataene til å tilpasse budskapene og fortellingene dine slik at de treffer målgruppens smertepunkter.

Ved å koble databasert innsikt med ulike målgruppepersonas kan du skape en sterkere emosjonell tilknytning til målgruppen din og øke engasjementet og konverteringen.

3. Visualiser data for å oppnå effekt

Tall alene kan være overveldende!

Det er vanskelig å formidle den effekten du ønsker med bare tall på en skjerm. Visualisering av data er en effektiv måte å gi dem liv og gjøre dem mer forståelige for seerne.

Bruk infografikk, diagrammer og interaktive bilder til å presentere kompleks informasjon på en visuelt tiltalende og lettfattelig måte.

Visualiseringer gjør ikke bare data mer engasjerende, men bidrar også til å forenkle komplekse konsepter og forbedre historiefortellingen.

Her er noen eksempler:

Markedsføringsstrategier ROI

(Bildekilde: Hubspot)

Denne infografikken viser ROI (Return on Investment) for ulike typer markedsføring.

Her er målgruppen markedsførere. Og den sammenligner ulike strategier og setter dem opp mot hverandre for å vise seerne hva som kan være den beste markedsføringsstrategien for dem.

Tilstanden for personlig økonomi i USA.

(Bildekilde: Ramsey Solutions)

Denne grafen viser hvordan det står til med privatøkonomien i USA. Den viser hvor stor andel av befolkningen som sliter med å betale regninger og mat hvert kvartal.

Her er målgruppen personer som er interessert i å lære om personlig økonomi. Denne visualiseringen gir dem et klart bilde av hvordan folk lever rundt om i landet og overtaler målgruppen til å ta økonomien sin mer på alvor.

Tid til 1 million brukere

(Bildekilde: Statista)

Dette diagrammet viser hvor lang tid det tok de ulike plattformene å nå 1 million brukere.

Denne illustrasjonen spiller inn på flere ting.

Det er svært "betimelig" ettersom den ble publisert like etter lanseringen av appen "Threads". Det er stor interesse for appen, som har hatt en enorm vekst i løpet av de første dagene etter lanseringen.

Her er målgruppen personer som er interessert i forretningsvirksomhet eller markedsføring, eller til og med folk som ønsker å se hvordan populære plattformer vokser i forhold til hverandre.

4. Lag en fortellende bue

En god historie har en sterk handling. Når du vet hvilken historie du vil fortelle med dataene dine, må du strukturere den på en effektiv måte.

For å fortelle en god historie må du ta hensyn til et par ting:

• Kroken: Kroken er det som fanger publikums oppmerksomhet. Det er det som får dem til å fortsette å lese eller lytte.
• Reisen: Når du har fått publikums oppmerksomhet, må du ta dem med på en reise og gi dem innsikt i temaet du dekker. Det er her de skjønner hvorfor historien er relevant for dem og hvordan den potensielt kan hjelpe dem.
• Høydepunktet: Høydepunktet i historien din er publikums "aha-opplevelse". Det er da du viser dem hva løsningen på problemet deres er, og hvordan produktet eller tjenesten din passer inn i bildet.
• Den endelige oppløsningen: Dette er når du kommer med en oppfordring til handling for å få seerne til å ta ønskede skritt. Det kan være å kjøpe et produkt, abonnere på et nyhetsbrev, registrere seg for en tjeneste osv.

5. Integrer data i innholdet

Du kan sømløst integrere datadrevet historiefortelling i ulike typer markedsføringsinnhold, for eksempel blogginnlegg, kampanjer i sosiale medier, videoer og casestudier.

Når du lager innhold, bør du bruke data som bevis for å underbygge påstandene dine og forbedre fortellingen.

Ved å kombinere datadrevet innsikt med historiefortellingsteknikker kan du bygge tillit, etablere autoritet og forbedre oppfatningen av merkevaren.

6. Måle og repetere

Markedsføring er som regel en iterativ prosess. Du må kontinuerlig måle og analysere innsatsen din for å optimalisere kampanjene dine.

Bruk analyseverktøy til å spore resultatene av kampanjene dine.

Følg med på engasjementsstatistikk, konverteringsrater og tilbakemeldinger fra kunder for å evaluere effektiviteten av historiefortellingen.

Deretter må du forbedre kampanjene dine basert på informasjonen du samler inn for å øke engasjementet og oppnå bedre resultater.

Avsluttende tanker

Å bruke data til å forbedre historiene er et kraftfullt verktøy som markedsførere kan bruke til å fenge publikum og bygge meningsfulle relasjoner.

Det er mer arbeidskrevende å lage fristende historier med data, siden du kanskje må bruke mer tid på å finne de dataene du trenger fra ulike kilder. Men effekten det kan ha på markedsføringen og den generelle suksessen din, gjør det verdt det!

Merkevarer kan skille seg ut og skape resultater ved å ta i bruk datadrevet historiefortelling.

Så dykk ned i dataene dine, finn historiene som ligger der, og la dem lede markedsføringsarbeidet ditt mot suksess.