Innholdsskriving vs. tekstforfattere: Viktige forskjeller og bruksområder

Introduksjon

Innholdsskriving og copywriting er viktige aktører, men de tjener ulike formål.

Innholdsskriving handler om å engasjere og informere målgruppen din for å bygge en varig relasjon OG få påmeldinger fra innhold i bunntrakten.

På den andre siden er copywriting den strategiske kunsten å overtale, hovedsakelig for å oppnå umiddelbare resultater som salg eller påmeldinger.

Målet vårt her er enkelt: å definere og skille mellom disse to viktige skrivestilene. La oss komme til kjernen av hva som skiller tekstforfattere fra innholdsskrivere, og hva som er avgjørende for digital markedsføring.

TL;DR

Innholdsskriving - definisjon

Innholdsskriving er et håndverk som går ut på å produsere informativt og engasjerende materiale som skal gi leserne verdi. Kjernen i innholdsskriving er utdanning, engasjement og relasjonsbygging, ikke direkte salg.

https://i.imgur.com/7WcONFR.png

Viktige egenskaper er blant annet

• Informativ og engasjerende: Den er rik på informasjon og gir innsikt, tips eller kunnskap.
• Fokusert på leseren: Skreddersydd for å imøtekomme leserens interesser, utfordringer eller spørsmål.
• SEO-drevet: Ofte optimalisert med nøkkelord for bedre rangering i søkemotorer og organisk trafikk.
• Konsekvent og merkevaretilpasset: Gjenspeiler merkevarens stemme og etos på en konsekvent måte.

Vanlige typer innholdsskriving omfatter:

• Blogger: Uformelle, uformelle tekster som ofte tar for seg spesifikke emner eller bransjetrender.
• Artikler: Mer formell og dyptpløyende enn blogger, som vanligvis utforsker et tema grundig.
• Whitepapers: Detaljerte rapporter om spesifikke emner som gir autoritativ innsikt eller løsninger.
• E-bøker: Lengre tekster om bestemte emner, ofte brukt som leadmagneter eller pedagogiske verktøy.
• Casestudier: Eksempler fra den virkelige verden som brukes til å illustrere et problem og løsningen på det, og som viser hvor effektivt et produkt eller en strategi er, og som støttes av reelle data gjennom løsninger som medieovervåking.

Innholdsskriving handler i bunn og grunn om å bygge tillit og autoritet ved å tilby verdi til målgruppen. Det skaper en positiv merkevareassosiasjon og langsiktig engasjement. Innholdsskriving kan (og bør) imidlertid konvertere.

Tekstforfattere - definisjon

Copywriting er prosessen med å utforme overbevisende budskap med det primære målet å skape handling, for eksempel salg, påmeldinger eller andre ønskede resultater. Det er et viktig verktøy i markedsføringsarsenalet, der spesialister utnytter ordenes kraft til å skape konvertering.

https://i.imgur.com/MV4OkNe.png

Viktige kjennetegn ved copywriting er blant annet

• Handlingsorientert: Oppfordrer leseren direkte til å utføre en bestemt handling.
• Overbevisende: Bruker psykologiske og emosjonelle triggere for å påvirke beslutninger.
• Kortfattet og slagkraftig: Formidler et budskap på en enkel og slagkraftig måte.
• Salgsfokusert: Primært rettet mot å øke konverteringer og salg.
• Informativ: Leseren skal kunne se hva produktet handler om på et øyeblikk.

Vanlige typer tekstforfattere er:

• Annonsetekst: Teksten i annonser som er utformet for å fange oppmerksomhet og provosere til handling.
• E-postkampanjer: Skreddersydde e-poster som overtaler leserne til å engasjere seg i et produkt, en tjeneste eller et arrangement.
• Landingssider: Nettsider med fokusert innhold som driver besøkende mot en bestemt handling eller konvertering.
• Innlegg i sosiale medier: Raskt, engasjerende innhold som er skreddersydd for sosiale plattformer, med mål om å øke interaksjonen og drive trafikk eller salg.
• Videomanus: Overbevisende fortellinger for videoer, designet for å fange seerne og ofte oppfordre til en spesifikk handling.

I bunn og grunn er copywriting den strategiske tilnærmingen til skriving som gjør lesere til kunder gjennom overbevisende og målrettede budskap.

Ferdighetene bak hver enkelt

Selv om ferdighetene som kreves for innholdsskriving og copywriting overlapper på noen områder, er de forskjellige i fokus og anvendelse:

Ferdigheter i å skrive innhold:

1. Forskningskompetanse: Evne til å gjøre grundige undersøkelser for å sikre faktamessig nøyaktighet og dybde i innholdet.
2. Kunnskap omSEO: Forståelse av on-page SEO-prinsipper som søkeordforskning for å optimalisere innhold for søkemotorer.
3. Målgruppeforståelse: Evne til å identifisere og snakke direkte til leserens interesser, behov og smertepunkter.
4. Tilpasningsevne i tone og stil: Fleksibilitet til å skrive i ulike toner og stiler som passer til ulike varemerker og emner.
5. Historiefortelling: Skape fortellinger som engasjerer leserne og gir kontekst til informasjonen som gis.
6. Integrering av multimedia: Evne til å integrere ulike medietyper (som bilder og videoer) for å forbedre skriftlig innhold.
7. Forståelse forbrukeropplevelsen: Å skrive innhold som ikke bare er informativt, men også enkelt og behagelig å lese.

Ferdigheter i tekstforfatning:

1. Overbevisende skriving: Behersker å skape innhold med et språk som påvirker og overtaler leserne til å handle.
2. Forståelse for markedsføring og salg: Kunnskap om markedsføringsstrategier og salgspsykologi for å kunne utforme overbevisende budskap.
3. Kortfattethet og klarhet: Evne til å formidle kraftfulle budskap på en kortfattet måte.
4. Utarbeidelse av oppfordringertil handling: Ekspertise i å utforme effektive oppfordringer til handling som gir umiddelbar respons fra leserne.
5. Datadrevet skriving: Bruk av data og analyser for å informere om tekstbeslutninger og forbedre effektiviteten.
6. Emosjonell intelligens: Forstå og utnytte de emosjonelle aspektene som styrer forbrukernes atferd.
7. A/B-testing: Ferdigheter i å teste ulike tekstversjoner for å finne ut hvilken som er mest effektiv for å øke konverteringen.

Statistikk for innholdsforfattere og tekstforfattere

For å analysere effekten av både innholdsskriving og copywriting må man se på effektiviteten ved hjelp av ulike statistikker:

Skriving av innhold:

1. Vekst i markedet: Den globale bransjen for innholdsmarkedsføring forventes å vokse fra 113,1 milliarder dollar i 2021 til 135 milliarder dollar i 2026, noe som understreker den økende betydningen av innhold i markedsføringsstrategier.
2. Budsjettøkning: 70 % av B2B-markedsførerne planlegger å øke budsjettet for innholdsmarkedsføring, noe som viser hvor viktig det er å skrive innhold.
3. Trender innen outsourcing: Store B2B-selskaper outsourcer rundt 75 % av innholdsskrivingen, noe som understreker behovet for profesjonell skrivekompetanse.
4. Populariteten til veiledende innhold: Omtrent 77 % av bloggartiklene er "how-to"-innlegg, et format som er svært effektivt for å generere leads og tiltrekke seg mye organisk søketrafikk.
5. Bloggpraksis: Artikler med relevante bilder får i gjennomsnitt 94 % flere visninger enn artikler uten bilder, noe som understreker viktigheten av visuelle elementer i innholdsskriving.

Tekstforfattere:

1. Økt konverteringsfrekvens: Personaliserte CTA-er kan øke konverteringsfrekvensen med opptil 202 %, noe som viser hvor effektivt det er å skreddersy tekstmeldinger.
2. Optimalisering av CTA: Unbounce økte klikkfrekvensen med 90 % bare ved å endre CTA fra "Start din gratis 30-dagers prøveperiode" til "Start min gratis 30-dagers prøveperiode", noe som viser effekten av personalisering og formulering.
3. Foretrekker kortfattethet: 73 % av leserne foretrekker kort og konsist innhold, noe som indikerer behovet for kortfattet tekst.
4. Effekten av antall ord på konvertering: Sider med mindre enn 200 ord har en tendens til å ha en høyere gjennomsnittlig konverteringsrate, noe som tyder på at kortere og mer presise tekster kan være mer effektive.
5. Betydningen av korrekt stavemåte og grammatikk: Nesten 60 % av befolkningen vil unngå å gjøre forretninger med et selskap som gjør stave- eller grammatikkfeil, noe som understreker hvor viktig det er at tekstene er korrekte.

Denne statistikken illustrerer de ulike effektene av innholdsskriving og copywriting. Innholdsskriving er avgjørende for engasjement, informasjonsformidling og søkemotoroptimalisering, mens copywriting er avgjørende for konvertering og handlinger som f.eks. påmeldinger. Begge stilartene har stor innvirkning på leserengasjementet og forretningsresultatene, men på ulike måter.

Tone, formål og mål

Tone:

• Skriving av innhold: Typisk pedagogisk, informativ og dialogbasert. Innholdstekster har som mål å skape kontakt med leseren gjennom en vennlig og tilgjengelig tone.
• Tekstforfattere: Mer direkte og overbevisende. Tekstforfattere bruker ofte en tone som fremkaller hastverk, spenning eller nysgjerrighet for å få folk til å handle umiddelbart.

Formål:

• Skriving av innhold: Å informere, utdanne og engasjere publikum. Det handler om å bygge tillit, troverdighet og autoritet på et gitt fagområde.
• Tekstforfattere: Å overtale og motivere til handling, for eksempel å kjøpe noe, melde seg på et nyhetsbrev eller klikke på en lenke.

Mål:

• Skriving av innhold: Langsiktige mål som merkevarebygging, kundelojalitet og målgruppevekst.
• Tekstforfatning: Umiddelbare konverteringsmål som salg, leads og direkte respons.

Eksempler i ulike kontekster:

• Skriving avinnhold: Et blogginnlegg som forklarer fordelene ved en sunn livsstil, en grundig artikkel om de nyeste teknologiske fremskrittene eller en informativ whitepaper om markedstrender.
• Tekstforfatning: En annonse for en ny produktlansering, teksten på en landingsside som oppfordrer til å melde seg på et webinar, eller en e-postkampanje som reklamerer for et tidsbegrenset salg.

Hver stilart har sin egen unike tilnærming for å nå spesifikke mål, og spiller en viktig rolle i den bredere markedsføringsstrategien.

Integrere begge deler i markedsføringsstrategien

Ved å integrere innholdsskriving og copywriting i en markedsføringsstrategi får du en helhetlig tilnærming som utnytter deres individuelle styrker.

1. Komplementære roller: Innholdsskriving bygger merkevareautoritet og tillit, og engasjerer publikum med informativt og verdifullt innhold. Copywriting utnytter denne tilliten til å drive frem spesifikke handlinger, som kjøp eller påmeldinger.
2. Integrering i salgstrakten: Innholdsskriving tiltrekker og pleier potensielle kunder i toppen av salgstrakten. Copywriting konverterer dem effektivt i bunnen av salgstrakten.

Eksempler på vellykket integrering:

• Frablogginnlegg til produktreklame: Et detaljert blogginnlegg om hjemmetrening (skriving av SEO-innhold) kan inneholde CTA-er for kjøp av treningsutstyr (copywriting).
• Frapedagogisk e-postserie til salgspitch: En e-postserie med verdifulle tips om hudpleie (innholdsskriving) kan avsluttes med et overbevisende tilbud på hudpleieprodukter (tekstforfattere).
• Integrering i sosiale medier: Informative innlegg på sosiale medier (content writing) kan suppleres med målrettede annonser (copywriting) for å øke konverteringen.

Verktøy som Linkhouse Link Planner kan være til stor hjelp når du skal tilpasse både innholdsskriving og tekstforfatning til den overordnede markedsføringsstrategien, slik at budskapet ditt blir konsekvent og effektivt.

Hva lønner seg best - innholdsskriving eller tekstforfattere?

Skriving av innhold:

• Gjennomsnittslønnen for innholdsskribenter i USA er 52 777 dollar i året, med et spenn mellom 37 000 og 80 000 dollar, inkludert bonuser og overskuddsdeling.
• En annen kilde oppgir en gjennomsnittlig timelønn på 20,32 dollar for innholdsskribenter, noe som betyr at lønnen varierer avhengig av antall arbeidstimer.
• Salary.com oppgir den gjennomsnittlige årslønnen for en innholdsforfatter til 45 716 dollar, med variasjoner basert på erfaring og stillingsnivå. Ifølge Glassdoor ligger gjennomsnittslønnen for en SEO Content Writer på 56 261 dollar.
• I tillegg viser Zippia en gjennomsnittslønn på 58 918 dollar for innholdsforfattere, med et lønnsspenn på mellom 40 000 og 84 000 dollar.

Tekstforfattere:

• Ifølge Indeed ligger gjennomsnittslønnen for en tekstforfatter i USA på 59 560 dollar i året, men den kan gå helt opp til 97 500 dollar for mer erfarne medarbeidere.
• PayScale rapporterer en gjennomsnittslønn på 57 933 dollar for tekstforfattere, mens de øverste 90 % tjener rundt 81 000 dollar.
• En annen rapport fra Indeed viser en noe høyere gjennomsnittlig grunnlønn på 62 061 dollar per år for tekstforfattere.
• Built In gir et mer utfyllende bilde, og oppgir at gjennomsnittslønnen for en tekstforfatter i USA er 73 288 dollar, med en totalkompensasjon, inkludert ekstra kontantkompensasjon, på gjennomsnittlig 80 236 dollar.

Analyse:

• Selv om begge fagfeltene tilbyr konkurransedyktige lønninger, har tekstforfattere generelt et høyere inntjeningspotensial enn innholdsskribenter. Det høye lønnsnivået for tekstforfattere tyder på at dyktige tekstforfattere, særlig de med lang erfaring, kan tjene godt.
• Variasjonen i lønnsspennene for begge fagområdene tyder på at faktorer som erfaring, spesialisering, bransje og geografisk beliggenhet spiller en viktig rolle for lønnspotensialet.
• Det er også viktig å ta hensyn til at arbeidets art, enten det er frilans, deltid eller heltid, kan påvirke den totale inntekten på begge områder.

Konklusjon

Copywriting og innholdsskriving er to forskjellige verktøy innen markedsføring, og de har hver sine formål. Innholdsskriving engasjerer publikum og gir verdifull informasjon. Tekstforfattere, på den annen side, brukes til å fremme salg gjennom et overbevisende språk. Begge deler krever spesifikke ferdigheter og påvirker markedsføringsarbeidet på ulike måter. En effektiv kombinasjon av copywriting og innholdsskriving kan føre til en mer dynamisk og vellykket markedsføringstilnærming som maksimerer både engasjementet hos målgruppen og konverteringsraten. Denne doble tilnærmingen sikrer en helhetlig strategi som ivaretar både langsiktig relasjonsbygging og umiddelbare salgsmål.

VANLIGE SPØRSMÅL

Er copywriting bare skriving?

Copywriting er mer enn bare skriving: Det er et strategisk håndverk som går ut på å skape kortfattet innhold som er utformet for å overtale og motivere til bestemte handlinger, typisk innen markedsføring og reklame.

Hva er best av copywriting eller innholdsskriving?

Ingen av dem er i seg selv bedre, men valget avhenger av målet. Innholdsskribenter utmerker seg ved å lage langt innhold som utdanner og engasjerer, mens tekstforfattere fokuserer på overbevisende, handlingsdrevet skriving.

Kan en tekstforfatter være innholdsforfatter?

Absolutt. Mange tekstforfattere er i stand til å skape engasjerende innhold i langform, og kan gå over til å skrive innhold når det trengs.