Budsjettvennlig innholdsproduksjon: Er det mulig for mikro-influencere?

Introduksjon

Makro-influencere har gjerne flere følgere (og de er vanvittig mange), men noen ganger er de bare så effektive som berømmelsen, populariteten og appellen til massene. I dag henvender merkevarer som ønsker å nå ut til nisjemarkedet sitt og gi autentisk støtte, seg til mikroinfluencere og deres pålitelige følgere for å slå gjennom på markedet.

Hvis du er en mikroinfluencer (eller planlegger å bli det), er det viktig å være klar over at alle karrierer koster - også mikroinfluencing. Det krever ressurser å investere i utstyr, produkter og materialer av god kvalitet.

Frykt ikke, for det trenger ikke å være dyrt å lage godt innhold. I denne artikkelen vil vi ta for oss tips og hemmeligheter om hvordan du lager budsjettvennlig innhold (ja, det er mulig!), inkludert ferdigheter og kostnadsbesparende tips du kan bruke for å få mer ut av det samtidig som du leverer innhold av høy kvalitet.

Hvordan mikroinfluencere påvirker effektiv moderne markedsføring

Ifølge Statista har verdien av influencer-markedsføring i 2023 steget til 21,1 milliarder amerikanske dollar fra magre 1,7 milliarder dollar i 2016. Det er en imponerende vekst på 19,4 milliarder på bare sju år! Dette er grunnen til at vi har sett en stadig økning i antall influencere (og aspirerende influencere helt ned i tenårene).

Med mellom 1 000 og 100 000 følgere er det lett å argumentere for at mikroinfluencere ikke er et bedre valg enn makroinfluencere. Hvis man bare ser på antall følgere, kan ikke mikroinfluencere måle seg med makroinfluencernes rekkevidde. Men mer er ikke alltid bedre - jo større rekkevidde, desto mindre personlig blir kontakten og desto mer kommersiell.

Slik kan mikroinfluencere være bedre enn makroinfluencere:

Mindre, men svært engasjerte tilhengere

Tilhengerne deres er få, men det er ikke engasjementet og innleggene deres. Mikroinfluenceres engasjement ligger i gjennomsnitt på 6 prosent, sammenlignet med 1,97 prosent for makroinfluencere.

Grunnen til dette er at mikroinfluencere nesten alltid har en personlig tilknytning til publikummet sitt. De fleste av følgerne til mikroinfluencere er mennesker som virkelig liker skaperen og innholdet de lager, og som har bygget opp en følelse av slektskap og lojalitet med dem, noe som gjør at engasjementet er høyere enn hos andre typer influencere.

Henvender seg til nisjemålgrupper

Det er svært viktig for influencere å finne sin nisje og finne ut hva de er gode på, og bygge opp en følgerskare fra denne nisjen. Når en influencer har opparbeidet seg en lojal følgerskare ved å holde seg til en nisje, kan både merkevarer og bedrifter dra nytte av sponsor- og markedsføringsavtaler med et publikum som mest sannsynlig er interessert i et bestemt produkt eller en bestemt tjeneste.

En influencer med 50 000 følgere som har bygget opp sin følgerskare ved å legge ut ukentlige ideer til måltider, vil for eksempel mest sannsynlig bli utnyttet som influencer av en bedrift som tilbyr miljøvennlig emballasje. Man kan også lansere et kurs i hvordan man tilbereder raske frokoster, slik den ukrainske bloggeren Alisa Cooper gjorde. Det passet for mødre, forretningsfolk og folk med lyst til å lage noe spesielt (oppskriftene var virkelig spesielle). Det er bare et eksempel på en salgstrakt som starter på Instagram, går videre til nettsteder og salgsverktøy, og vokser og tiltrekker seg flere potensielle kunder og gir resultater: både sosiale og økonomiske.

Mindre etterspørsel, bedre tilbud

Det sier seg selv at mikroinfluencere koster mindre enn makroinfluencere, for når alt kommer til alt, er avtaler fortsatt svært avhengige av følgere på sosiale medier.

Det dette betyr for mikroinfluencere, er at de har større frihet og større innflytelse når det gjelder å skape innhold (innenfor de grunnleggende rammene som er satt av en bedrift), fordi disse bedriftene vet at de inngår en avtale med mikroinfluencere om innhold og kreativitet, ikke popularitet.

Autentisitet

En liten følgerskare er ikke alltid et problem, og mikroinfluencere kan alltid bruke den til sin fordel ved å bygge opp en personlig kontakt med følgerne sine.

En felles rapport viser at 85 prosent av influencerne og 67 prosent av markedsførerne anser autentisitet og tillit som viktige styrker ved influencer-markedsføring. Autentisitet er en av de viktigste grunnene til at mikroinfluencere er svært effektive markedsførere, og bedriftene innser at de små følgerne deres er et marked med stor påvirkningskraft, og at det er svært sannsynlig at de vil kjøpe det en influencer bruker på grunn av den nære og personlige kontakten, noe som gjør at kampanjer blir mer en anbefaling enn en markedsføringstaktikk.

Innholdsskapingens rolle i markedsføring

I en tid der informasjon skapes, spres og tas ut av sin sammenheng i sosiale medier på en så skjødesløs måte, er det viktigere enn noensinne at mikroinfluencere vet hva som er godt og dårlig innhold, og hvordan effektiv bruk (og misbruk) av det ene og det andre kan bidra til vekst for kontoen deres og merkevaresamarbeidet.

Generelt bør godt innhold være:

1. Morsom og vittig, men ikke krenkende for religioner, kulturer, seksuell legning og livssyn.
2. I tråd med kontoens varemerke for innhold
3. Fri for falske nyheter
4. Oppdatert om aktuelle trender
5. Visuelt fordøyelig
6. Original og relevant

Det som er godt innhold for én influencer, kan være dårlig innhold for en annen, og omvendt. Hvis for eksempel en matvareinfluencer plutselig anbefaler og reklamerer for et sminkemerke, vil det føles rart og unaturlig - og sannsynligvis få følgerne til å heve øyenbrynene.

Godt innhold som er tilpasset din nisje og ditt publikum vil mest sannsynlig generere mer engasjement, og konstant bruk av dårlig og påtvunget innhold for å "selge" et produkt vil mest sannsynlig resultere i en nedgang og tap av interesse fra dine følgere.

Er det mulig å lage budsjettvennlig innhold?

Avhengig av hvilken type mikroinfluencer du er, varierer influencerkostnadene fra person til person. Blogginfluencere må nødvendigvis bruke penger på domenenavn og webhotell, noe som ikke gjelder for influencere på sosiale medier. TikTok- og Instagram-influencere, derimot, må kanskje investere mer i gode kameraer og lysutstyr, abonnementer, redigeringsapper (eller redigeringsprogrammer) og lignende.

Bortsett fra de grunnleggende tingene du trenger for å komme i gang med influencer-markedsføringen, trenger ikke skapingen av basisinnholdet ditt å være dyrt for å være effektivt. Så ja, det er mulig å lage budsjettvennlig innhold, for eksempel ved å bytte ut betalte bilderedigeringsverktøy med gratisverktøy, gjenbruke husholdningsartikler som rekvisitter eller bruke mobilen som kamera i stedet for å kjøpe avanserte kameraer fra starten av.

Måter en mikroinfluencer kan skape budsjettvennlig innhold på

Samarbeid med andre skapere

Ved å samarbeide med andre innholdsskapere inngår du en morsom bytteavtale med en person i samme bransje og eksponerer innholdet deres for hverandres følgere - noe som øker rekkevidden og engasjementet for innholdet deres. Innholdssamarbeid kan være så enkelt som å lage morsomme sketsjer sammen på TikTok, eller så spennende som å utforske de farligste veiene i New York.

Det meste av innholdssamarbeidet er kostnadsfritt for begge parter, forutsatt at begge innholdsskaperne er enige om innholdssamarbeidet og at de er enige med sine merkevarepartnere (hvis det er aktuelt).

I en artikkel som ble publisert i SSRN, la forfatterne vekt på hvordan innholdssamarbeid mellom innholdsskapere øker mangfoldet og muligheten for å tjene penger på innhold, og dermed øker fortjenesten mellom samarbeidspartnerne og reduserer forbrukeroverskuddet.

Vær klar til å lage innhold hvor som helst

Du trenger ikke (alltid) et fancy oppsett for å lage innhold. En innholdsskaper må alltid være på utkikk etter ideer til innholdsproduksjon når han eller hun kjøper en bil eller bare går på gaten, for som oftest skjer de morsomme tingene når du minst venter det.

Du kan også spare på det avanserte oppsettet ved å bruke appfiltre som redigerer bakgrunner i videoene dine når du lager morsomt innhold.

Gjenbruke gammelt innhold

Det er vanskelig å jobbe med innhold med begrenset tid og budsjett, så den beste måten å få ut innhold på er å gjenbruke gammelt innhold og tilpasse det for å gjøre det mer relevant i dag.

Ta for eksempel eviggrønt innhold. Evergreen innhold er innhold som forblir relevant over tid, uansett hvor lang tid det går. Dette er **ikke **nyhetsartikler eller de nyeste motetrendene, men heller instruksjonsvideoer, tips eller produktanmeldelser.

Du kan bruke gammelt, eviggrønt blogginnhold til å lage videoinnhold, samtidig som du på en kreativ måte integrerer merkevarepartnerskapene dine - og reduserer tiden du trenger å bruke på å lage helt nytt innhold.

Bruk gratis digitale verktøy på markedet

Som skapere av innhold på nettet er behovet for digitale verktøy av største betydning. Videoredigeringsapper, fotoapper og skriveverktøy er bare noen av de vanligste verktøyene som innholdsskapere trenger for å skape innhold.

Med et mylder av verktøy og apper som dukker opp hvert minutt på nettet, kan du finne gratis grafiske designverktøy som Canva, Figma, Fotor og lignende i stedet for å betale for Adobe Photoshop Illustrator eller Procreate. Når det gjelder enkel videoredigering, kan du bruke Canva, CapCut eller InVideo i stedet for Final Cut Pro eller Premiere Pro.

Hvis du er overveldet av arbeid, finnes det mange gratis prosjektstyringsverktøy og SOP-programvareverktøy som tilbyr gratis grunnplaner som kan hjelpe deg med å få orden på timeplanen og arbeidsprosjektene dine.

Som blogginfluencer trenger du ikke å bruke penger på Microsoft Word. Google Docs fungerer bedre ved at du kan samarbeide om dokumenter og ha innholdet tilgjengelig på alle enheter via kontoen din, uten å være redd for å miste arbeidet ditt ved å glemme å lagre det.

Og det beste av alt? Det er gratis!

Utnytt trender i sosiale medier

Det viktigste med å være innholdsskaper er å være oppdatert på trender og vite hvordan du kan innlemme disse trendene i innholdet ditt. Det kan være i form av populære filmscener, musikk, drama - eller til og med ved å imitere en viral video eller gjøre imitasjoner.

Ta for eksempel den berømte Stanley Cup-videoen som gikk viralt etter at en bil tok fyr og ingenting overlevde... bortsett fra en Stanley Cup. I dag omsetter Stanley Cup for 73 millioner dollar fra 2019 til 740 millioner dollar i 2023. Selv om dette tilfellet ikke akkurat er en effekt av målrettet influencer-markedsføring, viser det bare hvor imponerende rekkevidden av trender i sosiale medier kan være for en virksomhet.

Konklusjon

Med millioner av mennesker i den sosiale mediesfæren som ønsker å bli sine egne influencere, har det å bli en influencer-markedsfører blitt en knivskarp konkurranse. Det som skiller en god influencer fra en dårlig influencer, handler til syvende og sist om innholdet de lager, og hvor effektive de er til å omsette dette innholdet til engasjement og salg.

Det finnes mange måter influencere kan skape innhold på uten å sprenge budsjettet - ved å se etter gratis alternativer, bruke virkelige hendelser, gjenbruke gammelt innhold eller inngå et byttesamarbeid. Dette viser at effektiv markedsføring ikke trenger å være dyr for å være effektiv, og at mikroinfluencere kan skape innhold av høy kvalitet selv med et stramt budsjett.