Svart marked i stedet for spillerbeskyttelse: En alarmerende analyse av Google-rangeringer

Intro

Det tyske markedet for sportsbetting befinner seg i en paradoksal situasjon. Mens reguleringsmyndighetene har etterstrebet streng kontroll og spillerbeskyttelse siden innføringen av den nye mellomstatlige traktaten om pengespill i 2021, tegner den digitale virkeligheten et helt annet bilde. En nylig analyse av Googles søkeresultater avslører en urovekkende utvikling: Sammenligningsportaler som promoterer spilltilbydere uten lisens, har en fremtredende posisjon i søkemotorene.

Det regulerte sportsbettingmarkedet i Tyskland er underlagt strenge regler. Spilloperatører som ønsker å operere lovlig i Tyskland, må skaffe seg en lisens fra delstatenes felles spillmyndighet (GGL). Denne lisensen kommer med strenge krav, inkludert en månedlig innskuddsgrense på 1 000 euro, en panikknapp for spillere, ingen samtidige spill og et omfattende selvutestengingssystem. Disse tiltakene er utformet for å beskytte spillerne mot avhengighet og økonomiske tap.

Virkeligheten forteller imidlertid en annen historie. Mange operatører omgår regelverket ved å operere uten tysk lisens, og i stedet benytte seg av lisenser fra Malta, Curaçao eller andre jurisdiksjoner. Disse operatørene reklamerer ofte med høyere odds, ubegrensede innskudd og færre restriksjoner - nettopp de faktorene som tyske lovgivere ønsker å beskytte innbyggerne sine mot. Det mest alarmerende er at disse operatørene uten lisens ikke er gjemt i internettets mørke hjørner. I stedet vises de tydelig på første side på Google, ofte gjennom sammenligningsportaler.

Denne utviklingen reiser ikke bare spørsmål om effektiviteten i den tyske spillreguleringen, men også om rollen og ansvaret til etablerte søkemotorer som Google, som gir fremtredende posisjoner til sammenligningsportaler som lister opp spilltilbydere uten lisens. En nærmere undersøkelse av disse sammenhengene avslører et system som systematisk undergraver spillerbeskyttelsen.

Den juridiske situasjonen i Tyskland

Det juridiske rammeverket for sportsspill i Tyskland ble fundamentalt restrukturert med Interstate Treaty on Gambling 2021 (GlüStV 2021). Etter mange år med juridiske gråsoner skapte lovgiveren for første gang et tydelig rammeverk for det digitale sportsbettingmarkedet. Målet: et regulert tilbud som beskytter spillerne og samtidig kanaliserer naturlige gamblingimpulser inn i kontrollerte baner.

Kravene i den mellomstatlige traktaten er bevisst strenge. Spilltilbydere må:

• Innføre en månedlig innskuddsgrense på 1 000 euro per spiller
• Tilby en "panikknapp" for umiddelbar selvutestenging
• Delta i det overordnede OASIS-systemet for selvutestenging
• Sett opp et automatisk system for å oppdage problematisk spilleatferd
• Betydelig begrensning av live-spill
• Teknisk sett forhindrer det samtidig spilling med flere leverandører
• Ikke tillat parallelle spill med samme leverandør

Den tyske lisensen, utstedt av Joint Gambling Authority of the States (GGL), er mer enn bare et formelt dokument. Den fungerer som et bevis på at en spilltilbyder oppfyller de strenge kravene, og er underlagt kontinuerlig overvåkning av tyske myndigheter. Lisensierte operatører må også stille et sikkerhetsdepositum i millionklassen og foreta betydelige tekniske investeringer for å oppfylle kravene.

Lovgiveren har innført strenge konsekvenser for tilbydere som ikke har lisens, alt fra pålegg om opphør og store bøter til straffeforfølgelse. Det er også ulovlig å samarbeide med slike tilbydere - gjennom reklame eller affiliatemarkedsføring. GGL kan iverksette betalingsblokkering for å hindre transaksjoner med ulovlige tilbydere. Internettleverandører kan også bli pålagt å blokkere tilgangen til slike nettsteder.

Google-problemet

En rask analyse av Googles søkeresultater for sportsspillrelaterte søkeord avslører et alarmerende bilde: Sammenligningsportaler som markedsfører spilltilbydere uten lisens, dominerer første side av søkeresultatene. Denne utviklingen undergraver ikke bare innsatsen til tyske reguleringsmyndigheter og lovlige portaler, men setter også spillerbeskyttelsen i stor fare.

Dette problemet blir spesielt tydelig når man søker etter "nye spilltilbydere" - et begrep med 1 000 månedlige søk. De fire øverste plasseringene er besatt av sammenligningsportaler, som alle lister opp tilbydere uten lisens. Det betyr at nesten alle brukere som søker etter nye spilltilbydere, først støter på ulovlige tilbud. Etablerte SEO-analyser viser at de fire øverste posisjonene på Google mottar omtrent 70 % av alle klikk. I dette tilfellet blir ca. 700 søkere per måned ledet direkte til tilbydere uten lisens.

Dette fenomenet er nært knyttet til hvordan sikkerhet og pålitelighet påvirker Googles rangering. Nettsteder som oppfyller tillitssignalene, har en tendens til å rangeres høyere, men leverandører uten lisens etterligner disse attributtene på en smart måte for å lure brukerne.

Lignende mønstre gjør seg gjeldende for andre relevante søkeord:

• For "betting providers" (4 400 månedlige søk) dukker to sammenligningsportaler med ulovlige tilbud opp blant topp 10.
• Begrepet "tilbydere av sportsspill" (900 månedlige søk) fører til to sammenligningsportaler med tilbydere uten lisens.
• For "betting bonus" (620 månedlige søk) viser tre av de ti største portalene ulovlige tilbydere.
• Søkeordet "betting provider bonus" (søkevolum: 450) inkluderer en portal i åttende posisjon.
• Selv begreper som "seriøse spilltilbydere" (søkevolum: 200) og "bonus for sammenligning av spilltilbydere" (søkevolum: 10) ser disse portalene blant topp 10.

Å forstå hvordan algoritmespesifikke faktorer former Googles rangering, er nøkkelen til å analysere hvorfor portaler uten lisens klarer å dominere disse søkene. Ved å optimalisere for faktorer med høy rangering utkonkurrerer de lisensierte portaler.

Seriøse sammenligningsportaler blir fortrengt

Denne dominansen har vidtrekkende konsekvenser. Seriøse sammenligningsportaler, som MyWettanbieter.de, som utelukkende har lisensierte leverandører, blir systematisk skjøvet ut av topplasseringene. Det anslås at disse legitime portalene mister opptil 80 % av potensielle besøkende til konkurrenter som inkluderer tilbydere uten lisens.

Sammenligningsportalene spiller en spesielt problematisk rolle. De presenterer seg som nøytrale rådgivere, men blander bevisst lisensierte og ikke-lisensierte tilbydere i sine sammenligninger. Ofte får de ikke-lisensierte tilbyderne til og med en mer fremtredende plass, ettersom de gjerne betaler høyere provisjoner og tilbyr mer attraktive bonuser - nettopp fordi de ikke er bundet av strenge tyske regler.

At ikke-lisensierte tilbydere klarer seg så godt i dette miljøet, illustrerer hvor viktig innholdsfaktorer er for Googles rangering. Deres bruk av overbevisende og optimalisert innhold spiller en avgjørende rolle for å sikre høy rangering i søkemotorene.

Denne situasjonen setter Google i et dilemma. På den ene siden rangerer søkemotoren sider i henhold til sine vanlige kriterier. På den andre siden bidrar den utilsiktet til spredning av ulovlige tilbud. Det haster med å ta tak i dette problemet for å beskytte det regulerte tyske markedet for sportsbetting og etablere rettferdig konkurranse.