Atferdsfaktorer som påvirker Google-rangeringer

Intro

I takt med at Googles algoritmer blir stadig mer sofistikerte, spiller signaler om brukeratferd en stadig viktigere rolle når det gjelder å avgjøre hvilke sider som rangeres øverst. Disse atferdsfaktorene er subtile, men kraftfulle indikatorer på hvor godt innholdet ditt samsvarer med brukernes intensjoner, merkevarens omdømme og den generelle kvaliteten. Ved å følge nøye med på hvordan brukerne samhandler med nettstedet og merkevaren din, kan du avdekke verdifull innsikt som bidrar til å forbedre rangeringen over tid.

Nedenfor ser vi nærmere på viktige atferdsfaktorer og tilbyr strategier for å optimalisere for dem.

1. Data om søkeratferd fra Google Search Console

Google Search Console (GSC) er en skattekiste av data om hvordan brukerne bruker nettstedet ditt i søkeresultatene. Selv om Google ikke eksplisitt avslører alle rangeringssignalene de bruker, kan GSC-beregningene dine fremheve mønstre som korrelerer med bedre synlighet. Ved å analysere data som visninger, klikk, gjennomsnittlig CTR og gjennomsnittlig posisjon, kan du måle hvor nettstedet ditt står og identifisere vekstmuligheter.

Tips til handling:

• Se etter søk med lav CTR, men god rangering - disse kan trenge mer overbevisende titler eller metabeskrivelser.
• Identifiser søkeord med høye visninger, men lave posisjoner, og vurder å forbedre innholdskvaliteten, søkeordmålrettingen eller lenkebyggingen.
• Følg med på endringer over tid for å se om optimaliseringene forbedrer brukerengasjementet og, i forlengelsen av dette, rangeringen din.

2. SERP-klikkfrekvenser: CTR og mer enn det

Klikkfrekvensen (CTR) måler hvor ofte brukerne klikker på oppføringen din etter at den vises i et søk. En høyere CTR tyder på at tittelen og beskrivelsen din er overbevisende og relevant. Selv om CTR ikke er en enkel, direkte rangeringsfaktor isolert sett, bruker Google ulike signaler for å forstå brukertilfredshet. Høy CTR kan bidra til å forsterke relevansen av siden din for visse søk.

Hvordan forbedre CTR:

• Bruk direkte, nøkkelordrike titler som samsvarer med brukerens intensjon.
• Legg til et unikt salgsargument eller en overbevisende detalj i metabeskrivelsen.
• Test ulike tittelstrukturer (f.eks. lister, veiledninger eller spørsmål) for å se hva som gir gjenklang hos målgruppen din.

3. Søk etter merkevarer: Kraften i navnegjenkjenning

Merkevaresøk - nårbrukere søker spesifikt etter navnet på bedriften din - signaliserer til Google at merkevaren din er anerkjent og ettertraktet. Nettsteder med sterk merkevaregjenkjennelse kan derfor få bedre synlighet generelt, ettersom Google tolker merkevaresøk som en indikator på tillit og autoritet.

Måter å øke antall merkevaresøk på:

• Lever eksepsjonelle produkter, tjenester eller innhold som folk husker.
• Invester i merkevarebygging som markedsføring i sosiale medier, e-postkampanjer og gjesteopptredener på podcaster eller webinarer.
• Tilby verdifulle ressurser (verktøy, veiledninger, nyhetsbrev) som oppfordrer brukerne til å gå direkte tilbake til merkevaren din.

4. Lenker med merket ankertekst: Forsterker omdømmet

Lenker med merkevarebasert ankertekst - lenkersom bruker merkenavnet ditt somankertekst- kan bidra til å styrke merkevaresignaler og tillit. Når anerkjente nettsteder henviser til deg ved navn, tyder det på at merkevaren din er en autoritet i sin nisje. Dette kan påvirke hvordan Google oppfatter nettstedets generelle troverdighet, noe som indirekte bidrar til bedre rangeringer.

Hvordan dyrke frem merkevarebasert ankertekst:

• Ta kontakt med relevante bransjepublikasjoner, og oppfordre dem til å referere til merkevaren din på en naturlig måte.
• Spons relevante arrangementer, webinarer eller podcaster der partnerne vil nevne merkenavnet ditt og lenke til nettstedet ditt.
• Lag innhold som kan deles (infografikk, forskningsrapporter), og som folk naturlig vil sitere ved hjelp av merkenavnet ditt.

Konklusjon

Atferdsfaktorer understreker skiftet i SEO mot brukersentrerte beregninger. I dag er det ikke bare søkeord og lenker som står i fokus, men også hvordan brukerne reagerer på din tilstedeværelse i SERP-ene og på nettet. Disse signalene, fra CTR og merkevaresøk til merkede ankertekstlenker, hjelper Google med å forstå om nettstedet ditt virkelig oppfyller brukernes behov og vekker tillit.

De viktigste erfaringene:

• Overvåk data om søkeratferd i Google Search Console for å identifisere styrker og svakheter.
• Optimaliser titler og metabeskrivelser for å forbedre CTR og tilpasse dem bedre til brukernes intensjon.
• Bygg opp merkevaregjenkjennelsen slik at flere søker direkte etter navnet ditt, noe som styrker troverdigheten.
• Skap relasjoner og innhold som inspirerer anerkjente nettsteder til å referere til deg med merkenavnet ditt.

Ved å forstå og forbedre disse atferdsfaktorene kan du skape en sterkere tilstedeværelse på nettet som gir gjenklang hos både brukere og søkemotorer - noe som til syvende og sist vil øke den organiske synligheten din og gi deg langsiktig SEO-suksess.