Intro
Å bli oppdaget på nettet handler ikke lenger bare om rangering på Google. Enten du er markedsfører, apputvikler eller digital merkevare, konkurrerer du om oppmerksomhet i to parallelle økosystemer: nettet og appbutikkene. Det er her SEO (Search Engine Optimization) og ASO (App Store Optimization) kolliderer - og det er nå avgjørende å forstå begge deler for å lykkes.
La oss se nærmere på hva som skiller dem fra hverandre, hvor strategiene deres overlapper hverandre, og hvordan en enhetlig tilnærming kan låse opp for neste nivå av vekst.
Hva er SEO? (søkemotoroptimalisering)
SEO er prosessen med å optimalisere nettstedet ditt slik at det rangeres høyere i søkemotorer som Google eller Bing. Det endelige målet? Å få kvalifiserte, målrettede besøkende til nettstedet ditt og konvertere dem til kunder eller brukere.
Viktige grunnpilarer i SEO inkluderer:
-
Søkeordsundersøkelser og kartlegging av brukernes intensjoner
-
Skape verdifullt og relevant innhold
-
Optimalisering av metatitler, beskrivelser og overskrifter
-
Bygge tilbakekoblinger av høy kvalitet
-
Forbedre hastigheten på nettstedet og mobilopplevelsen
-
Forbedre signalene om brukerengasjement
Hvis en potensiell kunde søker etter informasjon som "Beste rengjøringsapper for iPhone", betyr god SEO at siden din er i sentrum, tiltrekker seg organiske klikk og bygger tillit.
Hva er ASO (App Store Optimization)?
ASO, derimot, fokuserer utelukkende på appens oppdagbarhet og konverteringsfrekvens på markedsplasser for mobilapper som Apples App Store og Google Play. ASO handler om å sikre at appen din dukker opp i søk, blir lastet ned og beholder brukerne.
Hovedelementene i ASO:
-
Velge effektive nøkkelord for appens tittel og beskrivelse
-
Optimalisering av appens navn og undertittel
-
Bruk av ikoner, skjermbilder og forhåndsvisningsvideoer av høy kvalitet
-
Samle inn positive vurderinger og anmeldelser
-
Regelmessig oppdatering og oppmuntring til brukerengasjement
Ta et eksempel fra verktøybransjen: Hvis du har lansert et verktøy som Clever Cleaner, en mobilapp som er utviklet for å rydde opp i og optimalisere enheten din, sørger effektiv ASO for at den skiller seg ut når brukerne søker etter løsninger for telefonrensing blant tusenvis av konkurrenter.
Hvor ASO og SEO overlapper hverandre
Selv om ASO og SEO retter seg mot ulike plattformer, deler de noen grunnleggende prinsipper:
1. Søkeordsundersøkelser og intensjon
Begge disiplinene starter med å forstå hva brukerne søker etter - enten det er et problem som skal løses, en type app eller en bestemt funksjon. De baserer seg i stor grad på data: søkevolumer, konkurranse og populære temaer.
2. Optimalisering for algoritmer og mennesker
Begge deler krever strategisk plassering av nøkkelord - ASO i apptitler/beskrivelser, SEO i nettinnhold og metadata. Trikset er å balansere optimalisering for algoritmer med innhold som konverterer menneskelige besøkende.
3. Visuell påvirkning
På et nettsted øker bilder og strukturerte data engasjementet. I appbutikker spiller ikonet, skjermbilder og videoer en lignende rolle for å øke nedlastinger og tillit.
4. Sosiale bevis og brukersignaler
Anmeldelser, rangeringer og brukergenerert innhold er tillitssignaler som verdsettes av både Google og appbutikkens algoritmer. Jo mer positivt engasjement, desto mer synlig blir du.
5. Kontinuerlig forbedring
Begge deler krever kontinuerlig overvåking, analyse og iterasjon i takt med at trender, algoritmer og konkurranse endrer seg.
Hvor ASO og SEO skiller seg fra hverandre
Selv om de overlapper hverandre, er det viktig å forstå forskjellene:
1. Plattform og rangeringssignaler
SEO handler om rangering av nettsider i søkemotorer, og tar hensyn til tilbakekoblinger, domeneautoritet, innholdets aktualitet og tekniske tilstand. ASO handler om appoppføringer - der nedlastinger, engasjement, anmeldelser og søkeordplassering betyr mest.
2. Konverteringshandlinger
SEO sikter mot nettklikk, leads eller salg. ASO handler om å overbevise noen om å trykke på "installer", og deretter holde dem engasjert i selve appen.
3. Innholdstyper
SEO-innhold kan være dyptgående veiledninger, produktsider, blogginnlegg eller videoer. ASO-innhold fokuserer på appens tittel, undertittel, beskrivelse og medieressurser - alt utformet for å drive frem installasjoner.
4. Innflytelse utenfor plattformene
SEO påvirkes i stor grad av eksterne lenker og digital PR. ASO har ikke noe tilsvarende - appbutikkalgoritmer tar ikke hensyn til tilbakekoblinger på nettet, men fokuserer i stedet på målinger av engasjement i appen.
5. Analyseverktøy
SEO bruker plattformer som Google Analytics, Google Search Console og SEO-verktøysett. ASO er avhengig av App Store Connect, Google Play Console og ASO-sporingsplattformer for å overvåke synlighet og nedlastinger.
Derfor trenger du begge deler: En enhetlig oppdagelsesstrategi
Dagens brukere er som standard plattformuavhengige. Noen kan undersøke løsninger via et blogginnlegg om de beste rengjøringsappene for iPhone - og derettergå til App Store for å installere en app. Eller de kan søke direkte i butikken etter et verktøy som Clever Cleaner, for deretter å søke opp detaljerte tips på nettstedet ditt.
Hvis du bare fokuserer på SEO, går du glipp av appbrukere, og hvis du bare fokuserer på ASO, blir du usynlig på nettet. Merkevarer som integrerer begge kanalene, oppnår større gevinster:
-
Bruk SEO til å fange opp brukere som er på utkikk etter løsninger eller råd.
-
Bruk ASO til å konvertere intensjonsdrevne appbutikkbesøk til nedlastinger.
-
Krysslenk ressursene dine (nettsted, blogg og appbutikkoppføringer) for å fange opp trafikk fra alle vinkler.
I en godt optimalisert guide om iPhone-vedlikehold, for eksempel, gir et ledende verktøy som Clever Cleaner brukerne en tydelig vei fra informasjon til løsning.
Tips for å kombinere ASO og SEO
-
Kartlegg søkeordene dine: Finn overlappinger mellom hva folk søker etter på Google og i appbutikkene. Tilpass innhold og appoppføringer deretter.
-
Utnytt nettstedet ditt: Bruk nettplattformen til å støtte appen din (f.eks. veiledninger, vanlige spørsmål, support, blogginnhold), og inkluder en enkelt, fremtredende lenke til nedlastingssiden for appen.
-
Kryssreklame på en autentisk måte: Omtal appen din i relevante artikler bare der den virkelig tilfører verdi.
-
Overvåk analysene: Bruk både nett- og appanalyser for å forstå brukerreiser, optimalisere konverteringspunkter og avdekke muligheter for forbedringer.
-
Be om anmeldelser overalt: Oppfordre fornøyde brukere til å legge igjen anmeldelser både i appbutikken og på nettinnholdet ditt for å øke tilliten på tvers av plattformer.
Vanlige feil å unngå
-
Behandle ASO og SEO som separate siloer.
-
Ignorerer analyser og trender fra den ene kanalen i den andre.
-
Overoptimalisering av søkeord på bekostning av lesbarhet eller brukeropplevelse.
-
Forsømmelse av visuelle ressurser i appbutikken eller på nettstedet ditt.
Konklusjon
Grensen mellom nett og app viskes raskt ut. Brukerne forventer en sømløs opplevelse på tvers av plattformer - og de mest vellykkede merkevarene er de som optimaliserer for både nett- og appoppdagelse.
SEO og ASO er ikke konkurrerende strategier. De utfyller hverandre og når de er samkjørte, fører de til mer trafikk, flere nedlastinger og sterkere oppbevaring. Begynn med å forstå hvor de overlapper hverandre og hvor de divergerer. Bruk deretter denne innsikten til å bygge en enhetlig digital tilstedeværelse - og møt brukerne uansett hvor og hvordan de søker.
