Intro
Russlands digitale landskap er unikt, med Yandex som den dominerende søkemotoren og en sterk preferanse for lokalisert innhold og lokaliserte tjenester. Bedrifter som ønsker å forbedre sin SEO i Russland, må optimalisere for Yandex' rangeringsfaktorer, kyrilliske søkeord og mobil-først-indeksering. Denne veiledningen inneholder viktige taktikker for å øke synligheten i Russland.
1. Forstå det russiske søkelandskapet
Selv om Google opererer i Russland, har Yandex over 60 % av markedsandelen for søkemotorer, noe som gjør den til det primære fokuset for SEO. Russiske brukere er også avhengige av lokale kataloger og sosiale plattformer som VK og Odnoklassniki for å få informasjon.
Viktige faktorer som påvirker SEO i Russland:
- Yandex vs. Google: Yandex har sine egne unike rangeringsfaktorer, inkludert atferdsberegninger.
- Kyrillisk-baserte søk, ettersom de fleste brukere søker på russisk.
- Mobile first browsing, med over 70 % av søkene utført via smarttelefoner.
- Vekst i e-handel, med plattformer som Ozon, Wildberries og AliExpress Russia høyt oppe på listen.
2. Søkeordsundersøkelser for det russiske markedet
Søkeordsundersøkelser i Russland krever Yandex-spesifikke verktøy og kyrilliske søkevarianter.
Beste praksis for søkeordsundersøkelser:
- Bruk Yandex Wordstat, Google Keyword Planner og Ranktrackers søkeordfinner for å finne russiske søketrender.
- Optimaliser for kyrilliske og latinske translitterasjoner (f.eks. "дешевые авиабилеты" vs. "deshevye avia bilety").
- Fokuser på longtail-søkeord og konversasjonsspørsmål.
- Tenk på sesongmessige trender, ettersom søkene øker i høytider som nyttårsaften og dagen for fedrelandets forsvarer.
3. Lokal SEO for bedrifter i Russland
Lokal SEO er avgjørende for bedrifter som retter seg mot russiske forbrukere, særlig i byer som Moskva, St. Petersburg og Novosibirsk.
Optimalisering av Yandex Business (Yandex.Business) for Russland:
- Sørg for at NAP (navn, adresse, telefonnummer) er konsistent på tvers av plattformer.
- Optimaliser virksomhetsbeskrivelser på russisk.
- Samle inn og svar på kundeanmeldelser, ettersom Yandex tar hensyn til brukerengasjement.
- Bruk bilder av høy kvalitet og geografisk målrettede søkeord.
Bygge lokale oppføringer og bedriftsoppføringer:
- Bli oppført på 2GIS, Spravkus og Flamp.
- Registrer deg på Yandex.Maps, Google Maps og VK Business.
- Oppgi virksomheten din på Avito og Wildberries for å bli synlig i netthandelen.
4. Optimalisering av innhold for russiske målgrupper
Russiske brukere foretrekker detaljert, velstrukturert og kulturelt relevant innhold.
Beste praksis for innhold:
- Skriv på russisk, med innfødt grammatikk og uttrykk.
- Bruk en formell, men engasjerende tone, ettersom profesjonalitet verdsettes.
- Optimaliser for stemmesøk, ettersom Yandex' Alice (Алиса) blir stadig mer populært.
- Lag sesong- og bransjespesifikt innhold.
5. Tekniske SEO-betraktninger
Yandex har andre gjennomsøkings- og indekseringsmekanismer enn Google.
Sjekkliste for teknisk SEO:
- Bruk et .ru-domene for bedre lokal rangering.
- Optimaliser for Yandex Metrica (tilsvarende Google Analytics).
- Implementere Turbo Pages (Yandex' AMP-alternativ).
- Sørg for mobile first-indeksering, ettersom mobilsøk dominerer.
- Bruk strukturerte data (schema markup) for bedre søkesynlighet.
6. Linkbygging og digital PR i Russland
Tilbakekoblinger fra pålitelige russiske nettsteder forbedrer domenets autoritet og rangering.
Effektive strategier for lenkebygging:
- Bli omtalt på lokale nyhetssider som RIA Novosti, Kommersant og TASS.
- Samarbeid med russiske influencere og bloggere.
- Engasjer deg i lokale fora som Pikabu og VC.ru.
- Send pressemeldinger til russiske medier.
7. Måling av SEO-suksess i Russland
Sporing av SEO-resultater sikrer kontinuerlig forbedring og optimalisering.
Nøkkeltall å overvåke:
- Organisk trafikkvekst via Yandex Metrica og Google Analytics.
- Søkeordrangeringer ved hjelp av Ranktracker's SERP Checker.
- Klikkfrekvens (CTR) og fluktfrekvens for innsikt i engasjement.
- Konverteringer fra organiske søk for å vurdere SEO-effektiviteten.
Konklusjon
SEO i Russland krever en Yandex-fokusert, mobil-først og innholdsdrevet tilnærming. Ved å implementere sterke lokale SEO-strategier, optimalisere for Yandex' rangeringsfaktorer og utnytte russiske digitale trender kan bedrifter oppnå høyere søkesynlighet og bedre engasjement i dette konkurranseutsatte markedet.
