Intro
Portugal har en voksende digital økonomi, med høy internettpenetrasjon og en økende etterspørsel etter e-handel. Med Google som den dominerende søkemotoren må bedrifter optimalisere for portugisiskspråklige søk, lokale SEO-strategier og mobile first-indeksering. Denne veiledningen beskriver viktige SEO-taktikker for å forbedre rangeringen i Portugal.
1. Forstå det portugisiske søkelandskapet
Google Portugal har over 96 % av søkemotormarkedet, noe som gjør det til hovedfokuset for SEO. Lokale kataloger, sosiale medieplattformer og e-handelsnettsteder påvirker imidlertid også søkesynligheten.
Viktige faktorer som påvirker SEO i Portugal:
- Portugisiskspråklige søk dominerer, men søk på engelsk er vanlig innen turisme og internasjonal handel.
- Mobile first browsing, med over 85 % av søkene utført via smarttelefoner.
- E-handelsdrevne søk, med plattformer som OLX, Worten og Fnac Portugal høyt rangert.
- Lokale søk er viktige, ettersom portugisiske brukere er avhengige av Google Maps og bedriftskataloger.
2. Søkeordsundersøkelser for det portugisiske markedet
SEO i Portugal krever portugisiskspråklige søkeordsundersøkelser med hensyn til regionale søkeintensjoner.
Beste praksis for søkeordsundersøkelser:
- Bruk Google Keyword Planner, Ahrefs Portugal og Ranktracker's Keyword Finder til å analysere lokale søketrender.
- Optimaliser for europeiske portugisiske termer, og unngå brasilianske portugisiske varianter.
- Fokuser på søkeord med lang hale, intensjonsdrevne søkeord (f.eks. "melhores restaurantes em Lisboa" - "de beste restaurantene i Lisboa").
- Tenk på sesong- og begivenhetsbaserte søk, spesielt i forbindelse med turisme, Black Friday og julehandel.
3. Lokal SEO for bedrifter i Portugal
Lokal SEO er avgjørende for virksomheter som retter seg mot portugisiske forbrukere, særlig i byer som Lisboa, Porto og Faro.
Optimalisering av Google Business Profile (GBP) for Portugal:
- Sørg for at NAP (navn, adresse, telefonnummer) er konsistent på tvers av kataloger.
- Optimaliser virksomhetsbeskrivelser på portugisisk.
- Samle inn og svar på kundeanmeldelser, ettersom omdømmet på nettet spiller en nøkkelrolle i rangeringen.
- Bruk bilder av høy kvalitet og lokale søkeord.
Bygge lokale oppføringer og bedriftsoppføringer:
- Bli oppført i portugisiske bedriftskataloger som Páginas Amarelas, Portugalio og Empresas.pt.
- Registrer virksomheten din på OLX, Worten og Fnac Portugal, hvis det er aktuelt.
- Sørg for at virksomheten din vises på Google Maps og i lokale portugisiske kataloger.
4. Innholdsoptimalisering for portugisiske målgrupper
Portugisiske brukere foretrekker velstrukturert, informativt og engasjerende innhold.
Beste praksis for innhold:
- Skriv på europeisk portugisisk, med korrekt grammatikk og lokaliserte uttrykk.
- Bruk en uformell, men profesjonell tone, ettersom troverdighet er avgjørende.
- Optimaliser for stemmesøk, ettersom Google Assistant blir stadig mer utbredt i Portugal.
- Lag sesong- og bransjespesifikt innhold som er skreddersydd til lokale hendelser og forbrukeratferd.
5. Tekniske SEO-vurderinger
Portugals høye internetthastigheter og mobilorienterte publikum krever optimalisert ytelse på nettstedet.
Sjekkliste for teknisk SEO:
- Bruk et .pt-domene for bedre lokal rangering.
- Optimaliser for Core Web Vitals for å forbedre sidehastigheten og brukeropplevelsen.
- Implementer AMP (Accelerated Mobile Pages) for bedre ytelse på mobil.
- Sørg for at mobil-først-indeksering er aktivert.
- Bruk strukturerte data (schema markup) for å forbedre søkesynligheten.
6. Lenkebygging og digital PR i Portugal
Å skaffe tilbakekoblinger fra portugisiske nettsteder med høy autor itet forbedrer domeneautoriteten og rangeringen.
Effektive strategier for lenkebygging:
- Bli omtalt på lokale nyhetssider som Público, Expresso og Jornal de Notícias.
- Samarbeid med portugisiske influencere og bloggere om gjesteinnlegg.
- Engasjer deg i lokale fora som ZWAME og Reddit Portugal.
- Send pressemeldinger til portugisiske medier.
7. Måling av SEO-suksess i Portugal
Sporing av SEO-resultater sikrer kontinuerlig optimalisering og bedre rangeringer.
Nøkkeltall å overvåke:
- Organisk trafikkvekst via Google Analytics.
- Søkeordrangeringer ved hjelp av Ranktracker's SERP Checker.
- Klikkfrekvens (CTR) og fluktfrekvens for innsikt i engasjement.
- Konverteringer fra organiske søk for å vurdere SEO-effektiviteten.
Konklusjon
SEO i Portugal krever en lokalisert, mobiltilpasset og innholdsdrevet tilnærming. Ved å implementere sterke lokale SEO-strategier, optimalisere for Googles rangeringsfaktorer og utnytte portugisiske digitale trender kan bedrifter oppnå høyere søkesynlighet og bedre publikumsengasjement i dette konkurranseutsatte markedet.
