Intro
Japans digitale landskap er unikt, og det krever at bedrifter skreddersyr SEO-strategiene sine til det lokale språket, kulturelle preferanser og brukeratferd. Google er den dominerende søkemotoren, men Yahoo! Japan har fortsatt en betydelig markedsandel. Denne veiledningen tar for seg de viktigste taktikkene for å oppnå høy søkesynlighet i Japan.
1. Forstå det japanske søkelandskapet
Google leder det japanske søkemarkedet, men Yahoo! Japan, som bygger på Googles søkealgoritme, er også mye brukt. I motsetning til vestlige markeder foretrekker japanske brukere detaljerte, tillitsbaserte søkeresultater, med vekt på innhold i lang form, merkevareautoritet og brukeropplevelse.
Nøkkelfaktorer som påvirker SEO i Japan:
- Google (76 %) og Yahoo! Japan (19 %) dominerer markedet for søkemotorer.
- Mobile first-atferd, med over 70 % av søkene fra mobile enheter.
- Tillit og troverdighet er avgjørende - brukerne foretrekker etablerte merkevarer og detaljert innhold.
- Japansk språk er komplekst, noe som krever presis søkeordoptimalisering.
- Langsom adopsjon av stemmesøk, men økende bruk av smartassistenter.
2. Søkeordsundersøkelser for det japanske markedet
Japans språkstruktur og kulturelle søkevaner gjør at søkeordsundersøkelser skiller seg fra engelskspråklige markeder.
Beste praksis for søkeordsundersøkelser:
- Bruk Googles søkeordplanlegger, Yahoo! Japans søkeordverktøy og Ranktrackers søkeordfinner.
- Optimaliser for Kanji (漢字), Hiragana (ひらがな), Katakana (カタカナ) og Romaji (ローマ字) nøkkelord.
- Prioriter søkeord med lang hale, intensjonsbaserte søkeord (f.eks. "東京のおすすめカフェ" - "De beste kafeene i Tokyo").
- Vurder spørsmålsbaserte søk, ettersom japanske brukere ofte formulerer søk som spørsmål.
3. Lokal SEO for japanske bedrifter
Japans søkeadferd legger stor vekt på lokal SEO, spesielt for bedrifter i storbyer som Tokyo, Osaka og Kyoto.
Optimalisering av Google Business Profile (GBP) for Japan:
- Sørg for at NAP (navn, adresse, telefonnummer) er konsistent på tvers av kataloger.
- Skriv forretningsbeskrivelser på formell japansk, og unngå uformell tone.
- Samle inn kundevurderinger, ettersom tillit spiller en stor rolle i japanske forbrukeres beslutninger.
Bygge lokale oppføringer og bedriftsoppføringer:
- Oppføring på Yahoo! Japan Listings, Hot Pepper, Rakuten og Ekiten.
- Bruk lokale karttjenester som NAVITIME for å forbedre den regionale synligheten.
4. Optimalisering av innhold for japanske målgrupper
Innholdet bør være i tråd med japanske brukeres forventninger, med vekt på klarhet, struktur og troverdighet.
Beste praksis for innhold:
- Bruk et formelt og høflig språk, og unngå slang.
- Skriv detaljert, velstrukturert innhold med presis informasjon.
- Inkluder kulturelle referanser for å gjøre innholdet mer engasjerende.
- Optimaliser for lesbarhet på datamaskiner og mobiler, ettersom japanske brukere leser innhold i lange formater.
5. Tekniske SEO-betraktninger
Japanske brukere forventer raske og sømløse surfeopplevelser, noe som gjør teknisk SEO avgjørende.
Sjekkliste for teknisk SEO:
- Bruk et .jp-domene for lokal troverdighet.
- Optimaliser for Core Web Vitals for å forbedre sidehastigheten.
- Sørg for indeksering først på mobilen, siden smarttelefoner brukes mye.
- Implementer strukturerte data (schema markup) for bedre SERP-synlighet.
- Send inn nettstedet ditt til Yahoo! Japans verktøy for webansvarlige.
6. Lenkebygging og digital PR i Japan
Backlinkbygging i Japan er avhengig av kvalitet fremfor kvantitet, med fokus på kilder med høy autoritet og tillit.
Effektive strategier for lenkebygging:
- Skaff deg tilbakekoblinger fra .jp-domener, som har større vekt i japansk SEO.
- Samarbeid med lokale bloggere, influencere og medieplattformer.
- Bli omtalt på Yahoo! Japan News, Goo, Hatena og Nikkei.
- Bruk japanske tjenester for distribusjon av pressemeldinger for digital PR.
7. Måling av SEO-suksess i Japan
For å spore SEO-resultater må du bruke både Google Search Console og Yahoo! Japans verktøy for nettredaktører.
Nøkkeltall å overvåke:
- Organisk trafikkvekst (Google Analytics)
- Søkeordrangeringer (Ranktracker's SERP Checker)
- Engasjementsmålinger (CTR, tid på nettstedet, fluktfrekvens)
- Konverteringsrater fra organisk trafikk
Konklusjon
SEO i Japan krever en lokalisert, tillitsfokusert og svært strukturert tilnærming. Ved å utnytte presis søkeordmålretting, lokale bedriftsoppføringer og kulturelt relevant innhold kan bedrifter forbedre søkerangeringen og komme i kontakt med det japanske publikummet på en effektiv måte.
