Intro
Lokal SEO i Kina fungerer annerledes enn i vestlige land på grunn av Googles begrensede tilstedeværelse og dominansen til lokale søkemotorer som Baidu, Sogou og Shenma. For å oppnå høy rangering i kinesiske søkeresultater må bedrifter optimalisere for Baidu SEO, utnytte lokale siteringer og overholde kinesiske internettreguleringer.
Forstå det lokale SEO-landskapet i Kina
I motsetning til i andre markeder er ikke Google den primære søkemotoren i Kina. I stedet må bedriftene fokusere på:
- Baidu (baidu.com) - Den største søkemotoren i Kina.
- Sogou (sogou.com) - populær for AI-drevne søk.
- Shenma (sm.cn) - En søkemotor med mobilen først.
For å oppnå en god rangering må bedriftene fokusere på Baidu-vennlige SEO-strategier, sørge for at nettsidene deres er hostet i Kina og skaffe seg ICP-lisenser (Internet Content Provider).
Viktige lokale SEO-strategier i Kina
1. Baidu SEO-optimalisering
Siden Baidu er Kinas dominerende søkemotor, er det viktig å optimalisere for Baidu:
- Bruk forenklet kinesisk (UTF-8-koding) for alt innhold.
- Sørg for hurtiglastende nettsteder som er hostet i Kina eller på et CDN med en Kina-node.
- Skaff deg en ICP-lisens fra kinesiske myndigheter.
- Implementere Baidu Webmaster Tools (zhanzhang.baidu.com).
- Lag originalt innhold av høy kvalitet, ettersom Baidu prioriterer ferskt innhold.
2. Lokale bedriftskataloger og henvisninger
Å bli oppført i kinesiske lokale bedriftskataloger bidrar til å forbedre troverdigheten og den lokale rangeringen. Viktige kataloger inkluderer:
- Baidu Baike (baike.baidu.com) - Den kinesiske versjonen av Wikipedia.
- Dianping (dianping.com) - En Yelp-lignende plattform for bedrifter.
- Sogou Business Listings (biz.sogou.com).
- Qiye BaiDu (qiye.baidu.com) - Baidus offisielle bedriftskatalog.
- Alibaba og 1688 (for B2B-virksomheter).
3. Kinesiske sosiale medier og omdømmehåndtering på nettet
Kinesiske forbrukere er svært avhengige av sosiale medier og anmeldelser når de skal ta kjøpsbeslutninger. Viktige plattformer inkluderer:
- WeChat (wechat.com) - Viktig for merkevareengasjement og SEO.
- Weibo (weibo.com) - En stor plattform for sosiale medier.
- Douyin (TikTok China) og Xiaohongshu (Little Red Book) - for innholdsmarkedsføring.
- Zhihu (zhihu.com) - Et kinesisk spørsmål og svar-nettsted som bygger opp merkevarens troverdighet.
Å oppmuntre til positive anmeldelser og aktivt engasjement på disse plattformene bidrar til å forbedre merkevarens tillit og lokale rangeringer.
4. Lokalisert søkeordmålretting
I motsetning til Google foretrekker Baidu korte søkeord og prioriterer kinesiskspråklige søk. Viktige strategier inkluderer:
- Bruk av nøkkelord på forenklet kinesisk i metatitler, beskrivelser og overskrifter.
- Legge til stedsbaserte nøkkelord (f.eks. "Beste restaurant i Beijing" → "北京最好的餐厅").
- Søke etter søkeord ved hjelp av Baidu Index (index.baidu.com).
- Implementering av Pinyin-URL-er i stedet for engelske slugs.
5. Hosting og tekniske SEO-betraktninger
For å rangere godt i Kina bør bedrifter:
- Hosting av nettstedet i Kina eller bruk av et Hongkong-basert CDN.
- Skaff deg en ICP-lisens for å overholde kinesiske forskrifter.
- Sørg for mobilvennlig design, ettersom de fleste kinesiske brukere surfer på smarttelefoner.
- Bruk Baidu-spesifikk Schema Markup for strukturerte data.
6. Optimalisering av mobil- og stemmesøk
Med Kinas mobil-først-brukerbase må bedriftene:
- Implementer WeChat Mini Programs for å nå ut til mobilbrukere.
- Optimaliser for Baidu Mobile Search.
- Bruk nøkkelord for talesøk.
7. Linkbygging i Kina
Å bygge tilbakekoblinger av høy kvalitet fra kinesiske domener er avgjørende for rangeringen. Effektive strategier inkluderer:
- Gjesteinnlegg på kinesiske bransjeblogger.
- Bli omtalt på lokale nyhetsnettsteder.
- Bruk av Baidu Zhidao (Q&A-forum) for å svare på bransjerelaterte spørsmål.
- Samarbeid med kinesiske influencere og bloggere.
8. Sporing og måling av lokale SEO-resultater
For å måle lokal SEO-suksess bør bedrifter bruke:
- Baidu Analytics (tongji.baidu.com) for analyse av trafikken på nettstedet.
- Baidu Webmaster Tools for å spore søkeordrangeringer.
- WeChat- og Weibo-innsikt for engasjement i sosiale medier.
- Dianping-analyser for overvåking av omdømme på nettet.
Vanlige lokale SEO-utfordringer i Kina
1. Googles strategier fungerer ikke
Siden Google er blokkert, gjelder ikke tradisjonelle Google-baserte SEO-taktikker (f.eks. Google Search Console, Google My Business).
2. Sensur av innhold og etterlevelse
Nettsteder må overholde kinesiske internettregler, noe som krever en ICP-lisens og sensur av sensitivt innhold.
3. Hosting og nettstedets hastighet
Nettsteder utenfor Kina opplever lave innlastingshastigheter på grunn av den store brannmuren, noe som p åvirker Baidus rangering.
4. Lokal konkurranse og tillit til merkevaren
Kinesiske forbrukere foretrekker innenlandske merkevarer, noe som gjør det viktig å bygge tillit gjennom lokal PR, markedsføring i sosiale medier og partnerskap.
Konklusjon
Vellykket lokal SEO i Kina krever en Baidu-first-tilnærming, kinesisk innholdsoptimalisering, lokal hosting og overholdelse av regelverk. Ved å implementere beste praksis for Baidu SEO, lokale siteringer, markedsføring i sosiale medier og mobiloptimalisering kan bedrifter oppnå høyere synlighet, økt lokal trafikk og bedre kundeoppkjøp på det kinesiske markedet.
