9 Trender som former fremtiden for innholdsmarkedsføring

Introduksjon

I 2021 rapporterte 97 % av organisasjonene over hele verden at de hadde en strategi for innholdsmarkedsføring - en økning på hele 20 % på bare to år.

Nå som nesten alle bedrifter over hele verden investerer i innholdsmarkedsføring, er det blitt tydelig hvor viktig dette mediet er for den globale økonomiske veksten.

Og grunnen til det er enkel.

Innholdsmarkedsføring knytter alt sammen. Det er tråden som holder informasjon, kunder og merkevarer tett sammen.

Innhold er hvordan kundene finner svar på relevante spørsmål. Enten de leter etter en spesifikk nettside, undersøker produkter de skal kjøpe, eller prøver å forstå hvordan noe fungerer, er innhold det svaret nettsøkere leter etter.

Og det er derfor det er så effektivt å forstå innholdstrender.

Ved å holde deg oppdatert på innholdstrender kan du lage en strategi som er full av den verdien publikum ønsker.

Så la oss uten videre ta en titt på ni trender som former fremtiden for innholdsmarkedsføring ... muligens for alltid.

En video for alt (ja, selv for blogginnlegg)

Fra eksplosjonen av TikTok til Instagram blir en videofokusert app, er videoinnhold i ferd med å ta over internett.

Ikke bare er videoer lettere å fordøye enn artikler, men de kan også dekke tett informasjon på kort tid.

Her er noen av de mest populære videoene som former fremtidens innholdsmarkedsføring:

• Forklaringsvideoer: Korte videoer som brukes til å forklare produktene og/eller tjenestene dine - ofte plassert på nettstedets startside, produktsider og destinasjonssider.
• Oppsummeringsvideoer for blogginnlegg: En video øverst i blogginnlegget som oppsummerer innholdet i artikkelen.
• Produktdemonstrasjoner: Videoer som viser hvordan du bruker produktene dine, trinn for trinn.
• Velkomstvideoer: Velkomstvideoer sendes via e-post til nye abonnenter eller legges ut på nettstedet ditt for nye besøkende, og gir publikum en rask innføring i virksomheten din.
• Bak kulissene-videoer: Videoer som viser hvordan du driver organisasjonen din bak kulissene.
• Instruksjonsvideoer: Bruk video for å vise publikum hvordan du gjør noe relatert til produktet, tjenesten, merkevaren eller nisjen din.

Brukergenerert innhold er også et godt valg når det gjelder strategier for videomarkedsføring, men sørg for at det gjennomgår en skikkelig screeningprosess for å sjekke om det er behov for innholdsmoderering.

Skreddersydd grafikk og illustrasjoner

Tilpasset er in og overbrukte arkivbilder er out.

Vi kommer til å se en økning av interne designere og utkontraktert designarbeid for spesialdesignet grafikk og illustrasjoner.

Team med strammere budsjetter og/eller tidsfrister vil sannsynligvis bruke designmaler, brukergenererte visuelle produkter og interaktive klistremerker for å skape engasjement.

Noen av de beste grafikkene og illustrasjonene som brukes vil omfatte:

• Infografikk brukt til å komplimentere blogginnhold
• Digitale illustrasjoner brukt i oppfordringer til handling, diagrammer og sideoverskrifter
• Tilpassede grafer og diagrammer
• Skjermbilder fra pålitelige kilder
• Bedriftsmerket grafikk og visuelt materiale
• Interaktive bilder og illustrasjoner
• Tilpasset tilbudsgrafikk
• Sjekklister

Massive ultimate guider

Å ha et sunt forhold til søkeintensjonen er avgjørende for å skape innhold som konverterer. Og det er derfor ultimate guider er så viktige.

Ikke bare gir ultimate guider deg rikelig med muligheter til å inkludere primære og semantiske nøkkelord, men de betjener også søkere som leter etter dyptgående innhold.

(Bildekilde: 99designs)

Mens noen søkere kan være nysgjerrige på å lese en rask veiledning om hvordan den nyeste SaaS-funksjonen din fungerer, vil andre søkere ha en fullstendig oversikt.

Hvordan kan den nye funksjonen tilføre verdi i hverdagen deres? Hvordan kan de bruke den nye funksjonen trinn for trinn? Hvilke andre smarte snarveier kan de få glede av ved å integrere den nye funksjonen i sitt arbeidsoperativsystem?

Omfattende produktanmeldelser

Når vi snakker om søkeintensjon, vil vi se massive produktanmeldelser i et forsøk på å støtte kommersielle etterforskere - også kjent som søkere som vurderer å kjøpe, men ønsker å gjøre mer research først.

For eksempel kan kommersielle etterforskere skrive inn "Puma vs Reebok" eller "iPhone vs Android" for å finne sammenlignende anmeldelser. Eller de kan skrive inn noe som "10 beste virtuelle skrivere" eller "topp designerbriller".

Den beste måten å imøtekomme disse søkerne på? Få et godt grep om hva de søker etter, hvordan produktene dine er relatert til eller kan hjelpe, og hvilken type innholdsmedium de foretrekker. Deretter utarbeider du en innholdsstrategi som imøtekommer deres unike behov, planlegger innholdet ditt og planlegger publisering - enkelt!

Gjesteposting og andre strategier for lenkebygging

Gjesteposting og andre strategier for lenkebygging ruller inn med lidenskap når organisasjoner tar sikte på å øke sin SEO-innsats og merkevareautoritet.

Men det er ikke hvilke som helst strategier for koblingsbygging som duger.

For å dra nytte av denne trenden må merkevarene gjøre det:

1. Iverksett målrettede oppsøkende kampanjer for å lande gjesteposter på nettsteder med høy DA (domeneautoritet).
2. Finn den rette balansen mellom merkevaretekst og ankertekst for søkeord.
3. Hold deg til hvit hatt- og grønn hatt-lenkebyggingspraksis for å forbli etisk.
4. Forstå hvilke søylesider og annet aktuelt innhold du skal lenke tilbake til.
5. Forstå hvordan søkemotorer rangerer tilbakekoblinger (dvs. hold deg til å publisere bare ett til to gjesteinnlegg per nettsted med en til to lenker per innlegg).

Verdidrevet innhold stjeler showet

Verdidrevet innhold er den viktigste typen innhold søkere vil se etter i 2023 og fremover.

(Bildekilde: HubSpot)

sier Kevin Jiang fra Nonda.us:

"Varemerker bør tenke på nye måter å tilføre verdi til forbrukerne sine utover selve produktet, og innholdsmarkedsføring er perfekt til dette formålet. Hvis du kan endre en potensiell brukers underliggende oppfatning av merkevaren din til en mer verdidrevet oppfatning, helst i form av penger, har du større sjanse for å konvertere dem senere."

Publikum forventer med andre ord mer enn bare produkttilbud og tjenestetilbud. Publikum ser etter merkevarer som engasjerer seg:

• Bli kjent med hvem de er
• Skreddersy innhold til deres behov
• Tilbyr en enorm verdi som kan endre livene deres til det bedre.

Tankevekkende innhold

Tankevekkende innhold går hånd i hånd med verdidrevet innhold, ettersom begge har samme hensikt: å informere, inspirere og underholde.

Men det er én ting som er ekstra spesielt med tankevekkende innhold ...

Unikhet.

Og det er fordi tankevekkende innhold vanligvis skrives av en bestemt person. Det kan være bedriftens administrerende direktør, SEO-strateg, forsker eller noen andre i organisasjonen med sterk faglig autoritet.

Ikke bare spiller denne personens unike stemme en rolle i deres ekspertise, men de har også et positivt omdømme i ryggen. For ikke å snakke om andre verdiøkende elementer, som originale sitater, intervjuer og forskning som de naturlig integrerer i innholdet.

Poenget? Å prioritere innhold med tankelederskap er avgjørende for å posisjonere merkevaren din som en sterk bransjeleder med nisjeekspertise.

Brukeropplevd innhold

Har du noen gang lest en artikkel eller et annet stykke innhold du har laget fra topp til bunn og forestilt deg selv i kundens sko? Har du i så fall brukt denne innsikten til å tilpasse innholdet ditt ytterligere til leseren?

Hvis du svarte ja, har du laget brukeropplevelsesinnhold.

(Bildekilde: clearspace)

Brukeropplevelsesinnhold er ikke bare en ny kjepphest, det er en effektiv praksis som merkevarer tar i bruk for å sette kunden tilbake i førersetet. Og i 2023 og fremover vil denne praksisen fortsette å bli populær i et forsøk på å tilfredsstille skiftende kundekrav.

Kundene vil med andre ord bestemme - og å ignorere deres krav vil være en rask måte å miste engasjement på og øke avvisningsraten.

Mange organisasjoner vil gjennomføre brukeropplevelsesrevisjoner i et forsøk på å friske opp foreldet innhold - eller erstatte det med mer kundeorientert innhold.

Skreddersydd innhold basert på traktfaser

Hvis du trodde at innhold ikke kunne bli mer personalisert, tar du feil, for en annen trend som gjør fremskritt, er innhold som er skreddersydd for spesifikke traktfaser.

Målgruppesegmentering vil være nøkkelen her når merkevarene planlegger innholdet på toppen av trakten, i midten av trakten og i bunnen av trakten for å møte målgruppene sine i kundereisen.

For å holde seg på toppen av denne trenden må organisasjonene være spesifikke når de utarbeider innholdsbeskrivelser for redaksjonene sine. Briefene må angi hvilket traktsegment innholdet skal skrives for, hvilke smertepunkter dette segmentet står overfor, og hvordan innholdet planlegger å adressere og løse disse smertepunktene.

Oppsummering

Selv om vi bare skraper i overflaten her, kan disse ni trendene hjelpe deg med å få større gjennomslagskraft og forbedre innholdsmarkedsføringen din. Du kan også bruke en innholdsmarkedsføringskalender for bedre innholdsorganisering.

Men når sant skal sies, er det ingen trend som betyr så mye som kundesentrering.

Med andre ord er det å sette publikum i sentrum for innholdsmarkedsføringsstrategien nøkkelen til å lage overbevisende innhold som bygger kunderelasjoner i årene som kommer.

Og det var alt for i dag.

Planlegger du å prøve noen av disse trendene? Legg igjen en kommentar nedenfor og fortell oss hvordan det går!