8 trinn for å utvikle en strategi for blogginnhold i 2024

Introduksjon

Blogger er et kraftfullt verktøy innen digital markedsføring som du ikke har råd til å være foruten. Hubspots studier viser at bedrifter som blogger, får 55 % mer trafikk på nettstedet enn de som ikke gjør det.

Men å blogge uten en solid strategi er som å prøve å navigere et skip uten kompass. Du kommer ikke til å nå dine blogg- og forretningsmål.

Med en praktisk innholdsstrategi får du en klar plan for hvordan du skal lage hvilken type innhold, når du skal publisere det, hvilke søkeord du skal bruke for å nå målgruppen din, og hvordan du skal markedsføre og administrere innholdet for å nå forretningsmålene dine.

Det er imidlertid ingen enkel oppgave å utvikle en vellykket strategi for blogginnhold.

Derfor vil jeg i dette innlegget gå gjennom en enkel trinn-for-trinn-prosess for hvordan du utvikler en strategi for blogginnhold som gir resultater.

Da setter vi i gang.

Hvordan utvikle en strategi for blogginnhold

Følg min steg-for-steg-guide for å lære hvordan du kan gjennomføre en strategi for blogginnhold for å bygge merkevarekjennskap, etablere tillit og autoritet i din nisje og få mer ut av bloggingen.

1. Forstå målgruppen din

Å lage blogginnhold uten å ha en målgruppe i tankene er som å kjøre på et fremmed sted uten kart.

Du vil kaste bort mye tid og ressurser og ikke oppnå noe med bloggingen din.

Millioner av mennesker bruker blogginnhold der ute. Men publikummet ditt utgjør bare en liten del av dem.

Det første du må gjøre for å utvikle en strategi for blogginnhold, er å gjennomføre omfattende målgruppeundersøkelser.

Her må du forstå blogglesernes atferd, lesevaner osv.

Du kan bruke analyseverktøy og spørreundersøkelser for å få innsikt om målgruppen din.

Deretter må du lage detaljerte personkarakteristikker av kjøperne, slik at du kan forstå målgruppens demografiske informasjon, utfordringer, interesser, smertepunkter, mål og innholdspreferanser.

All denne informasjonen kan hjelpe deg med å lage blogginnhold som tar for seg spesifikke utfordringer og behov, etablere deg som en autoritet innen din nisje og bygge sterkere bånd til publikum.

2. Sett deg klare mål for bloggingen

Det neste trinnet i utviklingen av en god innholdsstrategi for bloggen din er å finne ut hva du ønsker å oppnå med arbeidet ditt. Dette vil hjelpe deg med å finne ut nøyaktig hva du skal gjøre for å oppnå de spesifikke resultatene.

I så fall må du begynne med å definere målene dine for bloggingen.

Ønsker du å skape trafikk til nettstedet ditt, bygge merkevarekjennskap, generere leads eller bygge et fellesskap rundt nisjen din ved hjelp av blogging?

Faktisk er det å drive trafikk og øke bloggpublikummet en av de største utfordringene bloggere nevner, ifølge en fersk GrowthBadger-undersøkelse: \

Kilde: GrowthBadger GrowthBadger

Derfor er det viktig at målene dine er spesifikke, målbare og oppnåelige. Ellers vil du utvikle en strategi for blogginnhold som ikke fungerer slik du forventer.

Du bør også etablere nøkkelindikatorer. Dette er måltall som hjelper deg med å evaluere resultatene av innholdsstrategien, og om den hjelper deg med å nå målene du har satt deg.

KPI-ene dine kan være engasjement, trafikk på nettstedet, delinger på sosiale medier og mer.

Når du setter deg mål for bloggingen, må du sørge for at de stemmer overens med de overordnede forretningsmålene dine - enten det dreier seg om å holde på kundene, etablere tankelederskap eller støtte salgs- og markedsføringsarbeidet.

3. Utfør omfattende søkeordundersøkelser

Søkeordforskning er den nest viktigste typen forskning som bloggere bruker for å bestemme hvilket innhold de skal lage og publisere, ifølge GrowthBadger-undersøkelsen jeg nevnte ovenfor.

Hvorfor det?

Søkeordsanalyse hjelper deg nemlig med å identifisere relevante søkeord som passer til bloggens tema og målgruppen.

Det gir også innsikt i hvilke søkeord publikum skriver inn i søkemotorer når de søker etter informasjon.

Dette vil hjelpe deg med å skape innhold som er relevant for interessene og behovene til publikum, og dermed øke engasjementet og gjøre bloggen din til en verdifull ressurs.

Ta hensyn til søkevolum, konkurranse og brukerrelevans når du velger søkeord til innholdsstrategien din.

Du kan bruke SEO-verktøy som Ranktracker Keyword Finder, Google Keyword Planner osv.

Disse verktøyene vil hjelpe deg med å avdekke søketrender, konkurransenivået for søkeordene dine og annen innsikt som vil hjelpe deg med å velge strategiske søkeord for å optimalisere blogginnholdet ditt.

Når du velger søkeord, anbefaler jeg at du integrerer nøkkelord med lang hale fordi de ofte har lavere konkurranse og gjenspeiler brukernes spørsmål, og dermed kan de hjelpe deg med å tiltrekke deg en mer målrettet målgruppe.

4. Analyser konkurrentene dine

Det beste med å lære å utvikle en strategi for blogginnhold er at du ikke nødvendigvis trenger å finne opp hjulet på nytt.

Du kan spionere på konkurrentene i din nisje for å identifisere styrker og svakheter i deres innholdsstrategi og gjøre din ti ganger bedre.

Når du analyserer konkurrentene dine, kan du avdekke alternative innholdsformater og kanaler som konkurrentene ikke utnytter, samt deres overordnede strategi for blogginnhold. Dette vil hjelpe deg med å finne strategier som skiller bloggen din fra konkurrentene.

Først må du identifisere blogger eller nøkkelaktører som du konkurrerer med innenfor din bransje eller nisje. Du kan undersøke blogger, andre innholdsskapere eller nettsteder som har samme målgruppe som deg, eller som lager innhold som er relatert til ditt.

Når du har identifisert konkurrentene dine, bør du analysere innholdsstrategiene deres og se nærmere på hva slags innhold de publiserer, hvor ofte de publiserer, og hvilke distribusjonskanaler de bruker.

Vær oppmerksom på hvilke temaer som appellerer til målgruppen, og hvilke hull eller muligheter du kan utnytte.

5. Opprett en innholdskalender

Når du har analysert konkurrentene dine, er neste steg i utviklingen av en strategi for blogginnhold som gir resultater, å lage en innholdskalender.

I bunn og grunn er en blogginnholdskalender et verktøy som hjelper deg med å planlegge og organisere innholdet på forhånd, slik at du kan publisere innhold av høy kvalitet som treffer målgruppen din.

Begynn med å planlegge ulike typer innhold og formater. Dette inkluderer videoer, infografikk, podcaster, blogginnlegg, casestudier osv.

Sørg for å variere og eksperimentere med ulike formater for å finne ut hva som treffer publikum best.

Deretter kan du lage en tidsplan for publisering. For å opprettholde publikums engasjement og synlighet i søkemotorene må du lage en konsekvent tidsplan for publisering.

Ifølge en fersk undersøkelse fra Orbit Media får bloggere som publiserer oftere, bedre resultater:

Kilde: Orbit Media Orbit Media

Jeg anbefaler at du etablerer en publiseringsplan som fungerer best for målgruppen din, og holder deg til den - enten det er daglig, ukentlig, annenhver uke eller månedlig.

Det beste er å inkludere sesong- og trendrelaterte temaer i blogginnholdet ditt, slik at du holder deg relevant og utnytter aktuelle interesser.

Dette bidrar ikke bare til å holde innholdet friskt, men øker også sannsynligheten for å tiltrekke seg et større, nytt publikum.

6. Utarbeide retningslinjer for innholdsproduksjon

Nå som innholdskalenderen er klar, er neste steg i utviklingen av en strategi for blogginnhold å lage et sett med retningslinjer for innholdsproduksjon for å sikre at du publiserer innhold av høy kvalitet i henhold til kalenderen.

Husk at kvaliteten på innholdet er den viktigste faktoren for at en blogg skal lykkes, ifølge GrowthBadger ovenfor.

Innholdet ditt bør fokusere på å skape innhold som ikke bare er engasjerende for publikum, men som også er optimalisert for å rangere høyere i søkemotorene.

Ettersom du allerede har gjort grundige søkeordsundersøkelser, bør retningslinjene for innholdet informere deg om hvordan du kan innlemme søkeordene på en naturlig måte, slik at du ikke bruker for mange søkeord.

Du bør også sørge for å bruke visuelle elementer som bilder og infografikk for å gjøre innholdet visuelt tiltalende. Dette bidrar til å øke engasjementet.

I tillegg bryter bilder opp innholdet og gjør det mer lettfordøyelig.

Du bør også etablere en konsekvent tone og skrivestil som passer til målgruppen din, slik at du bygger identitet.

7. Velg kanaler for markedsføring og distribusjon av innhold

Når du skal utvikle en strategi for blogginnhold, må du velge relevante kanaler for markedsføring og distribusjon.

For uansett hvor interessant og engasjerende innholdet ditt er, vil målgruppen din ikke se det hvis du ikke markedsfører det.

Det finnes flere måter å markedsføre blogginnholdet ditt på.

Her er noen av de mest effektive taktikkene for innholdsmarkedsføring for bloggere:

• **Utnytt sosiale medieplattformer: **Identifiser de sosiale medieplattformene som passer best til målgruppen og innholdet ditt. De mest besøkte plattformene er Facebook, Twitter, LinkedIn og Instagram. Del innleggene dine på disse kanalene, bli med i relevante grupper og nettsamfunn for å komme i kontakt med potensielle lesere, og sørg for å informere dem hver gang du publiserer et blogginnlegg.
• **Bruk strategier for e-postmarkedsføring: **En annen effektiv måte å markedsføre blogginnholdet ditt på er e-postmarkedsføring. Opprett en e-postliste og lag engasjerende nyhetsbrev for å sende innhold til abonnentenes e-poster med lenker til de nye innleggene dine regelmessig. Sørg for å segmentere e-postlisten basert på demografi og andre faktorer, tilpasse e-postene og gjøre det enkelt å melde seg av.
• **Utnytt samarbeid og oppsøkende virksomhet: **Identifiser andre bloggere og influencere i bransjen din, og undersøk mulighetene for gjesteinnlegg. Dette vil bidra til å utvide rekkevidden din og øke trafikken.

8. Mål ytelsen til bloggen din

Når du har utviklet en strategi for blogginnhold, er du ikke ferdig med det. Du må måle resultatene av strategien for å se hva som fungerer, hva som ikke fungerer, og hvordan du kan forbedre den.

Ved å måle resultatene av innholdsstrategien din kan du ta datadrevne beslutninger.

Konfigurer Google Analytics.

Dette gratis analyseverktøyet hjelper deg med å spore nøkkeltall som organisk trafikk, henvisningstrafikk, fluktfrekvens, tid på siden, trafikk på sosiale medier og annet.

Når du har analysert innholdsstrategien din, kan du bruke dataene til å forbedre den.

For eksempel:

• Hvis bloggen din ikke genererer mye trafikk fra organiske søk, kan du fokusere på å publisere mer SEO-optimalisert innhold.
• Hvis du får lite trafikk fra sosiale medier, kan du fokusere på å dele nye blogginnlegg på relevante sosiale medier.
• Hvis du merker en høyere avvisningsrate, kan du prioritere å lage mer engasjerende innhold.

Sørg for at strategien for blogginnhold hjelper deg med å nå målene dine. Hvis ikke, kan du bruke analysedata til å forbedre og videreutvikle strategien.

Ofte stilte spørsmål

Her er noen av de vanligste spørsmålene fra folk som ønsker å lære hvordan man utvikler en strategi for blogginnhold:

Hva er en strategi for blogginnhold?

En strategi for blogginnhold er en plan som viser hvordan du skal undersøke, lage, publisere og markedsføre/distribuere innholdet ditt i flere kanaler for å nå dine blogg- og overordnede forretningsmål.

Hvorfor bør du utvikle en strategi for blogginnhold?

Å utarbeide en vellykket innholdsstrategi for blogging kan være fordelaktig på mange måter:

• Bidrar til å skape innhold som genererer nye besøkende.
• Gjør det mulig for deg å lage innhold som konverterer besøkende til potensielle kunder og kunder.
• Etablerer merkevareautoritet i din nisje
• Øke bloggens rangering i søkemotorene
• Gjør det mulig for deg å bygge relasjoner med leserne dine.

Hvordan utvikler man en strategi for blogginnhold?

Følg trinnene nedenfor for å utvikle en strategi for blogginnhold som fungerer:

• Forstå målgruppen din
• Sett deg klare mål og målsettinger for bloggingen
• Utfør omfattende søkeordsundersøkelser
• Analyser konkurrentene dine
• Opprett en innholdskalender
• Utarbeide retningslinjer for innholdsproduksjon
• Bestem kanalene for markedsføring og distribusjon av innhold
• Mål ytelsen til bloggen din

Hva er noen tips for å skape innhold av høy kvalitet?

Her er noen praktiske tips for å skape innhold av høy kvalitet:

• Forstå målgruppen din
• Skriv i en klar og konsis stil
• Bruk sterke verb og et språk som er enkelt å forstå.
• Bruk visuelle elementer for å bryte opp teksten og forbedre lesbarheten.
• Optimaliser innholdet ditt for søkemotorer
• Korrekturlese og redigere innholdet grundig

Hvordan kan jeg markedsføre bloggen min?

Her er noen av de mest effektive måtene å markedsføre blogginnholdet ditt på:

• Utnytt gjesteblogging
• Send regelmessige nyhetsbrev på e-post
• Bruk sosiale medier
• Optimaliser innholdet ditt slik at det rangeres høyere i søkemotorene.

Hvilke vanlige feil bør man unngå når man utvikler en strategi for blogginnhold?

Her er noen av de feilene du bør unngå når du utvikler en strategi for blogginnhold, og som kan hindre deg i å oppnå de resultatene du forventer:

• Du forstår ikke målgruppen din
• Du har ikke fastsatt mål og målsettinger for innholdsstrategien din
• Ikke skaper innhold av høy kvalitet
• Gjennomfører ikke grundig søkeordsanalyse
• Du markedsfører ikke bloggen din i tilstrekkelig grad
• Du analyserer ikke resultatene av innholdsstrategien din

Konklusjon

Vellykket blogging starter med en plan.
Det som er bra, er at det ikke er så komplisert som mange tror å utvikle en strategi for blogginnhold.

Ved å følge disse åtte enkle trinnene kan du gjennomføre en omfattende innholdsstrategi som ikke bare hjelper deg med å tiltrekke og engasjere målgruppen din, men som også øker trafikken og konverteringen.

Nøkkelen er å sikre konsistens og bruke en datadrevet tilnærming.