7 måter e-postmarkedsføring kan øke din SEO-rangering på

Introduksjon

Selv om e-post er en viktig del av enhver markedsføringsstrategi, er det ikke ofte knyttet til SEO. Denne kraftige formen for kundeengasjement og oppsøkende virksomhet påvirker imidlertid SEO langt mer enn de fleste er klar over.

Faktisk er noen av de mest fordelaktige aspektene ved e-post blant de tingene som kan øke SEO-strategien din.

Fordelene med e-postmarkedsføring

E-post er noe vi alle har til felles, uavhengig av bransje eller yrke. Ikke alle er til stede på sosiale medier, men nesten alle har minst én e-postkonto.

De trengs på jobb, på skolen, for å opprette profiler og for å åpne kontoer på nettet.

Faktisk sjekker 99 % av de nesten seks milliarder menneskene som er på internett i verden, e-posten sin daglig. Det er det første de fleste av oss gjør om morgenen, selv før vi sjekker sosiale medier.

E-post er mye brukt i markedsføring, og mer enn en tredjedel av alle profesjonelle markedsførere sender ukentlige e-poster til potensielle og eksisterende kunder. I løpet av det siste året har mer enn 77 % av bedriftseierne registrert en økning i bruken av e-post.

I tillegg oppgir 81 % av B2B-markedsførere at e-post er deres viktigste form for innholdsmarkedsføring.

Bortsett fra de åpenbare fordelene som rekkevidde og kundeengasjement, gir e-postmarkedsføring en rekke fordeler som indirekte påvirker SEO på en positiv måte. Det er en flott plattform for egenreklame med en innebygd base av potensielle potensielle kunder.

E-postmarkedsføring er også svært kostnadseffektivt. Mange e-postkontoer er gratis eller tilbys på jobben, og premium-tjenester er svært rimelige og skalerbare. Du kan lage tilpasset innhold og samhandle med kundene mer personlig for brøkdeler av en cent per kundeemne.

Dette, i sin tur:

- Øker inntektene. Marketing Automation gjør det mulig å sende e-post når en kunde foretar et kjøp, forlater handlekurven eller forlater nettstedet ditt. Dette bidrar til å spare salg, kryss- eller mersalg av kunder og reduserer fluktfrekvensen.

- Genererer potensielle kunder. Når du trenger en inbound marketing-metode, trenger du ikke lete lenger enn e-post. Det er en leadgenereringsdynamo som hjelper deg med å pleie kundene på veien mot konvertering.

- Støtter rettidig samhandling. Ingen mennesker er på samme punkt på reisen sin. De fleste vil imidlertid sjekke e-posten sin i løpet av dagen, noe som gjør at de ser innholdet ditt regelmessig. Selv om en kundeemne ennå ikke er på konverteringsstadiet, er merkevaren din i tankene deres når de ser deg i innboksen.

Dette lar deg legge til insentiver som rabatter og flash-salg som er kuratert i henhold til kundehistorikk og aktivitet. Det hjelper deg også med å ta markedsføringsbeslutninger basert på annen innsikt fra analyser.

Du holder potensielle kunder i loopen og gjør dem klare til å kjøpe på hvert punkt av reisen.

Gitt informasjonen ovenfor kan du se hvordan e-post øker SEO-innsatsen din. La oss ta et dypere dykk i hvordan den ene driver den andre og omvendt.

7 måter e-postmarkedsføring forbedrer SEO

Når du vurderer de viktigste faktorene som hjelper deg med å rangere på søkemotorer, vil du legge merke til at de har mer å gjøre med kundeopplevelsen enn med søkeord og andre tekniske aspekter ved SEO. Selv det faktum at Google prioriterer mobilindeksering først og at de fleste e-poster åpnes fra en mobil enhet, gjør det enkelt å optimalisere e-post for SEO.

Her er noen veldig håndgripelige immaterielle ting som vil inspirere deg til å trappe opp e-posten din for mer robust SEO.

1. E-post øker nettrafikken

Å sende en e-post med en lenke til nettstedet ditt vil umiddelbart øke trafikken. Det skjer nesten automatisk når du leder inn til lenken med en overbevisende tekst som inspirerer leseren til å klikke. Algoritmer ser etter mange ting når de evaluerer nettsider.

Nettsteder med mye trafikk må gjøre noe riktig. Det er imidlertid ikke nok å få flere øyne på sidene dine.

2. E-post gir deg mulighet til å levere konsistent innhold av høy kvalitet

En annen faktor i søkemotorenes rangering er kundeengasjement. Selv om e-post ikke evalueres og indekseres direkte av søkemotorer, gjør nettstedet ditt det.

Når du lager overbevisende innhold i e-posten din som leder potensielle kunder til et nettsted med relevant sideinnhold av like høy kvalitet, vil de komme tilbake oftere og bli lenger mens de er der.

Dette øker tiden på siden og klikkfrekvensen, noe som vil gjenspeile din høyere siderangering. Det er også bra for lenkebygging.

Hvis du for eksempel sender e-post til potensielle kunder om hvordan de kan lykkes i intervjuer, er sjansen stor for at de vil besøke nettstedet ditt for å få flere av de samme tipsene.

3. E-postmarkedsføring støtter generering av potensielle kunder

Enten du får e-postabonnenter gjennom et skjema på nettstedet ditt, innlegg på sosiale medier eller et påmeldingsskjema på et lokalt arrangement, går potensielle kunder automatisk fra bevissthet til vurdering bare ved å være på e-postlisten din.

De oppgir frivillig at de er klar over merkevaren din og ønsker å ha ytterligere kontakt med deg i fremtiden.

Dette er ikke lenger kalde leads fra tilfeldige personer, men varme leads som har uttrykt interesse for merkevaren din.

Du kan ytterligere avgrense og segmentere potensielle kunder basert på e-postinteraksjon når som helst i kundereisen. Dette betyr at det er mer sannsynlig at de konverterer når de besøker nettstedet ditt fordi de allerede er mer tilbøyelige til å gjøre forretninger med merkevaren din.

Høyere konverteringsfrekvenser betyr en gunstigere plassering i SERP-ene.

4. E-post fører til lavere avvisningsrater

Det er mer sannsynlig at e-post blir åpnet og lest enn noe annet digitalt medium eller en tradisjonell form for oppsøkende virksomhet, som direktereklame. Salgsbrosjyrer kan bli kastet eller glemt under et fjell av annen søppelpost. Innlegg på sosiale medier kan forsvinne i mengden av dusinvis av andre innlegg.

Men en e-post med en fristende overskrift og et uslåelig tilbud vil generere respons.

Lavere fluktfrekvenser på e-postanalysene dine vil ikke gjøre mye for SEO. Men det vil øke trafikken og redusere fluktfrekvensen på nettstedet ditt, spesielt når du bruker automatisering for å gjenvinne potensielle kunder og lede dem tilbake til nettstedet ditt. Det vil redusere fluktfrekvensen.

5. Automatisering av e-post begrenser virkningen av å forlate handlekurven

Selv om avbrutte handlekurv ikke direkte påvirker SEO, påvirker nedfallet flere faktorer som søkemotorer bruker for å evaluere innhold. Når en kunde stopper midt i en transaksjon, forlater de vanligvis også nettstedet ditt.

Det kan være at det skjedde noe på brukersiden, men det spiller ingen rolle. Søkemotorroboter vet ikke hvorfor en handlekurv ble forlatt. De vet bare at klikkfrekvensene og konverteringene dine gikk ned. Det innebærer også en utilfredsstillende brukeropplevelse.

Du kan ikke redde alle handlekurver eller hindre folk i å surfe. Men du kan redusere antallet handlevogner som forlates og følgeskadene de forårsaker gjennom retargeting av e-poster.

6. Bruk av e-post bidrar til å utvikle innholdsstrategien din

Kundeengasjement handler om innholdet. Det starter med emnelinjen i e-posten din og leder dem til nettsiden din.

Tallene fra e-postanalysen gir deg informasjon som styrer det øvrige innholdet ditt. Dette gjør at du kan ta datadrevne beslutninger for alt fra innholdsproduksjon til budsjettallokering.

Gjennom e-posten din kan du lenke til blogginnlegg og få tilbakemeldinger fra abonnentene for å lage fremtidige innlegg som er mer relevante og engasjerende. E-poster med høy ytelse kan også utvides til nytt innhold på nettstedet ditt.

Sørg for å legge til lenker til sosiale medier i hver e-post. Engasjerte abonnenter er aktive abonnenter som deler innhold. Flere sosiale delinger og aktivitet på disse plattformene vil føre til mer trafikk til nettstedet ditt.

Du vil også få en bedre oversikt over hvor trafikken din kommer fra, slik at du kan bruke mer tid og ressurser på disse plattformene.

7. E-postmarkedsføring gjør merkevaren din mer tilgjengelig

Selv en negativ opplevelse kan snus eller nøytraliseres med en-til-en-engasjement. Når du oppfordrer potensielle kunder til å ta kontakt med deg via e-post, sørger du for et mer personlig engasjement som fører til kundetilfredshet.

Det hindrer også misfornøyde kunder i å ytre seg offentlig. Selv når du får en dårlig anmeldelse eller negativ omtale på sosiale medier, vil det å svare personlig i en kommentar og invitere personen til å sende deg en e-post direkte for å få en løsning, bidra mye til å forbedre omdømmet ditt på nettet.

Beste praksis for e-postmarkedsføring for bedre SEO

E-post som støtter SEO skjer ikke ved et uhell. Som de fleste markedsføringsløsninger krever det planlegging, utholdenhet, tålmodighet og en viss grad av ekspertise. Bedriftseiere og markedsførere som ikke har alt dette, henvender seg til SEO-tjenesteleverandører for å få hjelp. Du kan også vurdere å gjøre det samme for å få e-post-for-SEO-spillet ditt riktig.

Når det er sagt, her er noen beste praksis som vil bidra til å sikre at du får resultater.

1. Fatte deg i korthet.

Du har bare noen få sekunder på deg til å fange noens oppmerksomhet og holde på den, særlig når det gjelder e-post. Få frem poenget ditt raskt og avslutt med en handlingsrettet CTA.

2. Legg til visuell interesse i e-posten din.

Hvis du formaterer e-posten med korte avsnitt på én eller to linjer, kulepunkter og videoklipp eller .gif-filer, blir budskapet visuelt interessant og kommer raskere fram enn med en vegg av tekst.

3. Gjør den mobilvennlig.

Mer enn halvparten av all e-post leses på en mobil enhet, og vi har allerede nevnt hva søkemotorene mener om mobiltilpasning. Mobiloptimalisering hjelper søkemotorene med å evaluere innholdet ditt, og det forbedrer brukeropplevelsen.

Bruk skrifttyper som er ideelle for mobilskjermer, optimaliser bilder og video for raskere lastetid, og forhåndsvis meldingen for å se hvordan den ser ut på en mindre skjerm. Du vil berolige leserens øyne i stedet for å få dem til å sveipe fra side til side bare for å få med seg alt.

Hvis du har et responsivt e-postredigeringsprogram, er det enkelt å utforme mobilvennlige e-poster.

4. Test og test igjen.

For å måle effektiviteten og få gode data, bør du teste hvert element i e-posten din for å se hvilken tilnærming som gir best resultater. Test ulike emnelinjer og CTA-er. Du bør også sørge for at alle lenker fungerer og fører leserne til riktig side, at videoer lastes inn og spilles av som de skal, og at bildefilene er tydelige og små nok til å lastes helt inn.

5. Hold det unikt.

I dagens verden godtar folk alltid unikt innhold. Ved å sjekke innholdet ditt med en plagiatkontroll får du vite om noen andre har brukt lignende innhold eller ikke. Så å gjøre det unikt vil gjøre e-postene dine mer attraktive og resultere i flere potensielle kunder.

Avsluttende tanker

Hver for seg gir e-post og søkemotoroptimalisering kraftige, kostnadseffektive måter å øke markedsføringen og drive trafikk til nettstedet ditt på. Sammen er de dynamitt.

Søkemotorenes algoritmer måler i økende grad innholdets relevans ut fra hvor godt det samsvarer med brukerens intensjon og tilfredshet. Det handler ikke lenger bare om plassering av søkeord.

Optimalisering av e-postmarkedsføringsstrategien din vil også øke SEO-innsatsen din når det gjelder økt trafikk, klikkfrekvens, merverdi og en tilfredsstillende brukeropplevelse.

Dette er tingene som vil sementere din plass i SERP-ene!