7 grunner til at SEO er vanskeligere for små bedrifter

Introduksjon

Søkemotoroptimalisering (SEO) er hjørnesteinen i enhver vellykket markedsføringsstrategi. SEO hjelper bedrifter med å bli mer synlige på nettet, øke rangeringen på resultatsidene i søkemotorene og øke strømmen av organisk trafikk, noe som kan føre til flere konverteringsmuligheter.

I SEO er det avgjørende å etablere troverdighet og tillit hos målgruppene, noe som gjør det til en grunnleggende komponent i enhver moderne digital markedsføringsstrategi. Selv om fordelene med SEO er åpenbare, er det ikke alltid like enkelt å implementere en effektiv SEO-strategi, særlig for små bedrifter.

Disse bedriftene står ofte overfor unike utfordringer som gjør SEO vanskeligere enn for større bedrifter. Fra begrensede budsjetter til mangel på ekspertise, tidspress og hard konkurranse fra etablerte merkevarer - små bedrifter må navigere mellom ulike hindringer for å rangere høyt på resultatsidene for søkemotorer (SERP).

Dette blogginnlegget tar for seg disse utfordringene og gir innsikt i hvorfor SEO er spesielt utfordrende for små bedrifter. Vi ser på årsakene til at små bedrifter har problemer med SEO, og utforsker mulige løsninger på disse utfordringene.

Årsak 1: Begrenset budsjett

En av de største utfordringene små bedrifter står overfor når de skal implementere effektive SEO-strategier, er et begrenset budsjett. Små bedrifter opererer ofte med små marginer, i motsetning til store selskaper med betydelige økonomiske ressurser. Det betyr at de trenger mer penger til å investere i markedsføring, inkludert SEO.

SEO er en kontinuerlig prosess som krever kontinuerlig innsats og ressurser. Alle aspekter av SEO, fra søkeordsanalyse og innholdsutvikling til optimalisering av nettsteder og bygging av lenker, krever mye tid, spesialkunnskap og uunngåelig også økonomiske ressurser. Kompleksiteten i SEO kan gjøre det til en kostbar affære, særlig for bedrifter som prøver å gjøre alt selv.

Å ansette SEO-eksperter eller -byråer kan lette denne byrden ved å tilby den nødvendige kompetansen og kunnskapen til å gjennomføre effektive SEO-strategier. Disse tjenestene koster imidlertid mye. Den gjennomsnittlige månedlige kostnaden for SEO-tjenester i USA varierer fra 500 til over 5000 dollar. For mange småbedrifter er dette uoverkommelige kostnader som gjør det vanskelig å konkurrere med større selskaper som har råd til mer omfattende SEO-kampanjer.

Derfor må små bedrifter ofte velge hvilke SEO-aspekter de vil fokusere på, noe som begrenser muligheten til å implementere en helhetlig SEO-strategi. Budsjettbegrensninger er potensielt det største hinderet for små bedrifter når det gjelder SEO, noe som vanskeliggjør arbeidet med å oppnå en høyere rangering på søkemotorenes resultatsider og komme i kontakt med målgruppen på nettet.

Årsak 2: Mangel på kunnskap og kompetanse

SEO er en mangefasettert disiplin som krever inngående forståelse av en rekke elementer, fra søkeordsanalyse og on-page SEO til de tekniske aspektene ved SEO og lenkeutvikling.

Det handler om mer enn bare å fylle innholdet med nøkkelord. Det handler om å skape førsteklasses innhold som gir verdi for publikum, finjustere nettstedet for både brukere og søkemotorer og etablere et robust nettverk av inngående lenker for å øke troverdigheten din på nettet.

Det tar imidlertid tid å tilegne seg denne kunnskapen og ekspertisen - noe småbedriftseiere ofte ikke har. Å drive en liten bedrift krever at man tar på seg flere roller og håndterer en rekke oppgaver. Det kan være vanskelig å finne tid til å lære og holde seg oppdatert på SEO, som er i stadig utvikling. Ifølge HubSpot investerer 64 % av markedsførerne aktivt tid i SEO, noe som viser hvor mye tid som kreves.

I tillegg kan små bedrifter ha behov for ekspertisen til fagfolk som er godt kjent med dette området. I motsetning til større bedrifter, som kan ha et spesialisert SEO-team eller ressurser til å engasjere et SEO-byrå, må små bedrifter ofte håndtere SEO selv. Denne mangelen på ekspertise kan føre til at effektive SEO-strategier og til og med straffer fra søkemotorene hvis SEO-taktikken implementeres på riktig måte.

Denne kombinasjonen av en bratt læringskurve og begrensede ressurser er en ulempe for små bedrifter, og gjør SEO til en mer utfordrende oppgave enn det i utgangspunktet ser ut til.

Årsak 3: Tidsbegrensninger

Kilde

En annen stor utfordring som små bedrifter møter når de prøver å bruke SEO, er hvor lang tid det tar å se resultater. SEO er ikke en umiddelbar løsning, men en langsiktig strategi som krever jevnt og trutt arbeid over en lengre periode for å gi synlige resultater.

Ifølge Search Engine Journal kan det ta fra fire måneder til ett år før du ser resultatene av SEO-arbeidet ditt. I bransjer med sterk konkurranse eller for nye nettsteder med en eksisterende tilstedeværelse på nettet kan det ta lengre tid.

Dette kan være en tøff pille å svelge for små bedrifter, som ofte opererer med stramme tidsfrister og krever raskere avkastning på investeringene sine. Mange småbedrifter ønsker umiddelbare resultater for å opprettholde driften, og har ikke råd til å vente i flere måneder på at SEO-strategiene skal gi resultater.

Dessuten er SEO-oppgaver tidkrevende, noe som kan være skremmende for små bedrifter. Hver oppgave krever en betydelig tidsinvestering, fra søkeordsanalyse og optimalisering av nettstedets innhold til bygging av lenker og analyse av SEO-data. Og for småbedriftseiere som allerede har mye å gjøre, kan det være vanskelig å finne tid til å håndtere disse oppgavene på en effektiv måte.

Tidsbruken knyttet til SEO utgjør et stort hinder for små bedrifter, og gjør det vanskeligere å øke tilstedeværelsen på nettet og konkurrere med større bedrifter i den digitale verden.

Årsak 4: Konkurranse med større virksomheter

I SEO-verdenen er konkurransen hard, særlig når små bedrifter konkurrerer med større selskaper om synlighet på søkemotorenes resultatsider (SERP). Store selskaper har ofte flere ressurser - inkludert større budsjetter, flere ansatte og tilgang til de beste SEO-ekspertene. Dette gjør det mulig for dem å dominere SERP, noe som gjør det vanskelig for mindre bedrifter å rangere høyt.

Søkemotorer er utviklet for å gi brukerne de mest relevante resultatene av høy kvalitet. Derfor har de en tendens til å favorisere nettsteder som har etablert autoritet og troverdighet, noe som ofte henger sammen med mer fremtredende og kjente merkevarer. Disse merkevarene har eksistert lenger, har en større kundebase og har hatt mer tid til å bygge opp en robust SEO-tilstedeværelse. De har også mer innhold og flere tilbakekoblinger, som er viktige faktorer i søkemotorenes algoritmer.

Dessuten har konkurransen i SERP blitt hardere med årene. Etter hvert som teknologien og søkemotorenes algoritmer utvikler seg, har det blitt stadig vanskeligere å sikre seg en topplassering. Introduksjonen av funksjoner som featured snippets, local packs og kunnskapspaneler har ytterligere begrenset antallet tradisjonelle organiske oppføringer på førstesiden, noe som har gjort det enda vanskeligere for små bedrifter å bli synlige.

Derfor opplever små bedrifter ofte at de kjemper i motbakke når det gjelder SEO. Uten de samme ressursene og den samme autoriteten som større konkurrenter kan det være en stor utfordring å rangere høyt på SERP.

Årsak 5: SEO-algoritmer i stadig endring

Kilde

Et av de mest utfordrende aspektene ved SEO er at søkemotorene, særlig Google, ofte oppdaterer algoritmene sine. Disse endringene har til hensikt å forbedre søkeresultatene ved å gi forrang til relevant innhold av høy kvalitet og straffe villedende eller spam-lignende strategier. Men det betyr også at bedrifter kontinuerlig må tilpasse og oppdatere SEO-strategiene sine for å holde seg konkurransedyktige.

Ta for eksempel Googles BERT-oppdatering i 2019, som hadde som mål å forstå naturlig språkbehandling bedre. Denne oppdateringen krevde at bedriftene fokuserte mer på å skape innhold som besvarte brukernes spørsmål på en naturlig og dialogisk måte, i stedet for å fokusere utelukkende på søkeord.

Disse hyppige og til tider betydelige endringene kan være spesielt utfordrende for små bedrifter. Sammenlignet med større bedrifter med dedikerte SEO-team som kan overvåke disse endringene og justere strategiene deretter, trenger små bedrifter ofte mer tid og ressurser for å holde tritt med det stadig skiftende landskapet.

Det kan være vanskelig for små bedrifter å holde seg informert om de nyeste SEO-trendene, forstå hvordan de påvirker nettstedet deres og gjøre de nødvendige endringene. Dette konstante behovet for tilpasning kan få SEO til å føles som et bevegelig mål, noe som gjør det enda vanskeligere for små bedrifter å forbedre synligheten på nettet.

Den konstante utviklingen av SEO-algoritmer er et stort problem for små bedrifter, og de må bruke store ressurser og mye energi på å holde seg oppdatert og endre tilnærmingene sine etter behov.

Årsak 6: Vanskeligheter med å bygge lenker

Etablering av lenker er en viktig del av SEO, ettersom tilbakekoblinger fra troverdige nettsteder kan forbedre rangeringen betraktelig. Når nettstedet ditt mottar lenker fra autoritative nettsteder av høy kvalitet, oppfatter søkemotorene det som en anbefaling, noe som kan øke nettstedets troverdighet og anseelse.

Det er imidlertid utfordrende å skaffe seg slike kvalitetstilbakekoblinger, særlig for små bedrifter. Større, mer etablerte selskaper har ofte et kontaktnettverk og et omdømme som gjør det lettere for dem å skaffe seg tilbakekoblinger. De kan være nevnt i nyhetsartikler, bransjerapporter, blogger og annet innhold på nettet, noe som kan generere verdifulle tilbakekoblinger.

På den annen side kan små bedrifter, særlig de som nettopp har startet opp eller opererer i nisjemarkeder, trenge hjelp til å få navnet sitt ut. Deres mindre kjente status kan gjøre det vanskelig å tiltrekke seg oppmerksomhet fra kilder av høy kvalitet og få de ettertraktede tilbakekoblingene.

Lenkebygging krever dessuten en strategisk tilnærming og en betydelig tidsinvestering. Fra å produsere verdifullt innhold som andre synes er verdt å lenke til, til å kontakte andre nettsteder og bransjeaktører, krever hvert trinn en betydelig tidsinvestering og grundig planlegging og strategi.

Vanskeligheten med å bygge lenker utgjør et annet stort hinder for små bedrifter. Med de ressursene og det omdømmet som større konkurrenter har, kan det være en overkommelig oppgave å skaffe tilbakekoblinger av høy kvalitet og forbedre SEO.

Årsak 7: Utfordringer med lokal SEO

Kilde

Lokal SEO er en viktig del av den digitale markedsføringen for småbedrifter, særlig de som har en fysisk lokasjon eller leverer til en bestemt geografisk region. Det handler om å øke synligheten på nettet for å få flere kunder fra relevante lokale søk på Google og andre søkemotorer.

Optimalisering for lokal SEO kan imidlertid by på en rekke utfordringer for små bedrifter. En særlig utfordring er kravet om konsistente og presise NAP-opplysninger (navn, adresse, telefonnummer) på alle plattformer på nettet. Uoverensstemmelser i disse opplysningene kan forvirre søkemotorer og kunder, noe som kan føre til dårligere rangering i lokale søkeresultater.

I tillegg kan det være utfordrende å få positive anmeldelser på nettet, noe som er en viktig faktor i lokal SEO. Det første trinnet er å yte god service, men det tar tid og krefter å oppmuntre kundene til å legge igjen anmeldelser og å administrere og svare på disse.

En annen utfordring er konkurransen om en plass i Googles "local pack" - området med lokale bedriftsoppføringer som dukker opp i begynnelsen av Googles søkeresultatside. Med bare tre tilgjengelige plasser er konkurransen hard, særlig i områder med lignende virksomheter.

Til slutt må småbedriftene selv sørge for å generere innhold som er relevant for det lokale miljøet, en prosess som krever produktivitet. Dette innebærer blant annet å forstå lokale søketrender og skape innhold som treffer det lokale publikummet. Denne prosessen krever tid, research og inngående kjennskap til det lokale markedet.

Selv om lokal søkemotoroptimalisering er avgjørende for å tiltrekke seg og beholde kunder, er det ofte vanskelig for små bedrifter å forbedre sin tilstedeværelse på nettet med produktive strategier for lokale søk.

Konklusjon

SEO er nødvendig for bedrifter i alle størrelser. Men som vi har vært inne på, står små bedrifter overfor en rekke utfordringer når det gjelder å implementere effektive SEO-strategier. Veien til SEO-suksess kan virke skremmende, fra å forstå komplekse og stadig skiftende algoritmer til å bygge gode tilbakekoblinger og optimalisere for lokale søk.

Det er imidlertid viktig å huske at enhver utfordring er en mulighet for vekst. Selv om SEO-verdenen kan virke overveldende, har små bedrifter fordelen av å være smidige. De kan tilpasse seg og fornye seg raskere enn større bedrifter, og dermed gjøre SEO-utfordringene til konkurransefortrinn.

For å overvinne disse utfordringene bør små bedrifter konsentrere seg om å lage førsteklasses, relevant innhold som gir verdi for målgruppen. De bør også bruke tid på å knytte kontakter med andre bedrifter og influensere i bransjen for å sikre seg nyttige tilbakekoblinger.

De bør også investere tid i å bygge relasjoner med andre selskaper og influensere i bransjen for å få verdifulle tilbakekoblinger. Når det gjelder lokal SEO, kan man komme langt med å opprettholde konsistent NAP-informasjon på alle plattformer og oppfordre kundene til å legge igjen positive anmeldelser.

Det finnes en rekke SEO-verktøy og -tjenester som kan hjelpe små bedrifter med å optimalisere sin tilstedeværelse på nettet, spore fremgangen og holde seg i forkant av konkurrentene.

Selv om små bedrifter kan stå overfor betydelige utfordringer når det gjelder å implementere SEO, kan de overvinne disse hindringene og høste fordelene av økt synlighet på nettet med riktig strategi, verktøy og utholdenhet.