6 strategier for å optimalisere dine sosiale mediekontoer for SEO-formål

Introduksjon

Det være seg av latskap eller uvitenhet, de fleste selskaper går fortsatt glipp av båten når det gjelder optimalisering av sosiale medier. Faktisk er de fleste merkevarer ikke engang i nærheten av å oppnå det de kunne med sosiale medier, og går glipp av verdifulle muligheter for SEO og merkevarevekst. Men det er ikke for sent å gjøre en endring! Bare følg disse seks strategiene for optimalisering av sosiale medier, så får du en god start.

Men før vi setter i gang, la oss få en oversikt over hvor mye innflytelse sosiale medier har over SEO.

Hva har markedsføring i sosiale medier med SEO å gjøre?

Ganske mye, faktisk.

Din samlede organiske søketilstedeværelse er nemlig avhengig av hvor mange ganger merkevaren din vises i ulike søkeresultater. Jo oftere virksomheten din rangeres i et søkeresultat, jo flere vil klikke på det, og dermed forbedre rangeringen din.

Søkemotorenes algoritmer tar selvfølgelig hensyn til mange faktorer når de bestemmer hvor resultatene skal rangeres. Og sosiale medier regnes ikke som en av dem, i hvert fall ikke formelt. Sosiale medier spiller imidlertid en viktig rolle i det generelle søkemotorsamfunnet og er noe som må tas i betraktning når man utarbeider en SEO-strategi.

Tenk over det. SEO handler om å optimalisere nettstedet ditt slik at det dukker opp i søk gjort av folk som søker etter produktet eller tjenesten din, og lokke dem til å besøke nettstedet ditt. Sosiale medier gjør det samme - de får navnet ditt og innholdet ditt fram for folk som er interessert i det du tilbyr.

Kort sagt øker sosiale medier eksponeringen av merkevaren din. Denne eksponeringen skaper troverdighet, noe som til syvende og sist øker virksomhetens relevans for søkemotorene. Spesielt i en tid med ekspertise, autoritet og tillit. Google bruker en rekke tillitssignaler for å avgjøre hvor viktig merkevaren din er. Sosiale medier kan være ett av disse signalene.

Optimaliseringsstrategier for sosiale medier

Her er noen strategier for sosiale medier som kan hjelpe deg med å starte optimaliseringskampanjen din på riktig fot:

#1 Finjuster profilen din for maksimal gjenkjennelse

Den beste måten å bygge merkevarebevissthet på? Gjør varemerket ditt lett å assosiere med.

En gullfisk sies å ha et oppmerksomhetsspenn på ni sekunder, noe som er omtrent ett sekund lenger enn oppmerksomhetsspennet til den gjennomsnittlige personen som besøker siden din.

Du har begrenset med tid til å fange noens oppmerksomhet før de surfer videre. Og du kommer ingen vei uten en godt optimalisert profil som staver ut virksomheten din for seerne på et øyeblikk.

Fra hva du skriver i biografien din til hvilke bilder du inkluderer, måten du utformer profilen din på, påvirker om folk gjenkjenner deg eller ikke. Se hvordan Adidas brukeret rent, tydelig profilbilde sammen med et like overbevisende og komplimenterende forsidebilde. Adidas' forsidebilde fremhever merkevarens produkter på en strategisk måte, samtidig som det forsterker navnet.

Eller ta en titt på den konsekvente fargepaletten som brukes på Paperbells instagramkonto. Ved å ha strenge retningslinjer for farger, skrifttyper og visuell stil kan du kaste et blikk på et hvilket som helst innlegg og umiddelbart vite at det er fra Paperbell ...

#2 Oppmuntre til positiv omtale

Tenk på positiv merkevareomtale som frø som spres av andre mennesker for merkevarens vekst. Disse frøene kan enten plantes med vilje eller gjennom naturlige samtaler. Uansett har positiv omtale kraften til å skape enorm verdi og merkevarepreferanse i retur.

Å skape muligheter for positiv omtale er ikke den enkleste oppgaven, men det kan absolutt oppnås med riktig taktikk.

Sjekk hva @NikeSupport gjorde med denne tweeten. De tok en negativ følelse og gjorde den om til positiv buzz. Et enkelt, men intelligent grep, ettersom @NikeSupport holdt kundens gode humør oppe mens de leverte kundeservice av høy kvalitet.

Kjendisstøtte er en annen god kilde til merkevareomtale. Ved å samarbeide med en offentlig person kan du benytte deg av deres eksisterende publikum, slik at merkevaren din blir eksponert for en helt ny gruppe potensielle forbrukere.

Det er ikke bare kjendiser som kan gi din tilstedeværelse på sosiale medier et ekstra piff. Å nå ut til en nisjeinfluencer kan også bidra til positiv omtale av merkevaren.

Lyfts 2018-kampanje er et godt eksempel på hvordan samarbeid kan bidra til positiv omtale. Selskapet tok en risiko ved å samarbeide med over 1 000 influencere, fra kjendiser til mikroinfluencere. Målet var å få Lyft til å fremstå som merkevaren alle snakker om. Og innsatsen betalte seg. Lyft ble en av de mest omtalte merkevarene i 2018.

Men markedsføringsspesialistene hos Lyft gikk ikke bare i gang i blinde. De hadde en sammenhengende plan som tok hensyn til de spesifikke beregningene som var relevante for hver influencertype.

For eksempel kan Snoop Dogg ha millioner av følgere, men det betyr ikke at de alle kommer til å være interessert i en samkjøringsapp. Lyft visste dette, så de tilbød en rabattkode for å blidgjøre avtalen.

Maggie Baugh var en annen partner av Lyft, men hun hadde ikke på langt nær så mange følgere som Snoop Dogg. Det hun mangler i antall, gjør hun imidlertid opp for i engasjement. Det var lett for henne å fange oppmerksomheten til publikum bare ved å ta et bilde med en Lyft-scooter.

#3 Styrke merkevarens autoritet

Både SEO og innholdsmarkedsføring handler om å bruke en rekke medier for å produsere unikt og verdifullt innhold. Å fokusere på det ene uten det andre er like misforstått som det er nytteløst.

Det samme gjelder for sosiale medier og innholdsmarkedsføring.

Når du har publisert noe fantastisk innhold, må du sørge for at det når ut til så mange som mulig. Det er her sosiale medier kommer inn i bildet.

Å promotere innholdet ditt på tvers av sosiale mediekanaler vil hjelpe deg med å diversifisere trafikk ildene dine og få folk til å snakke om innholdet ditt. Her er hvordan en enkel tweet fra BestBuy ledet folk til siden for medlemsprogrammet deres, der de kunne lære mer og registrere seg.

Folk har tilgang til en rekke forskjellige ressurser hver dag, noe som gjør det viktig å være til stede på så mange kanaler som mulig. På den måten kan du komme i kontakt med potensielle kunder uansett hvor de er eller hva de gjør.

Det er umulig å vite hvor mye vekt statistikk fra sosiale medier kan ha på Googles algoritme for siderangering. Likevel er det ingen tvil om at høyt engasjement i sosiale medier gir positive markedsføringsresultater. For eksempel kan likes av dine kolleger og kunder spre ordet om virksomheten din og dele innhold, noe som fører til nye potensielle kunder. Eller et høyt antall følgere kan føre til muntlig markedsføring, anmeldelser og andre muligheter. Alle disse tingene bidrar til å øke merkevarens autoritet og kundeengasjement og salg.

#4 Legg ut engasjerende innhold

En virkelig engasjerende innholdsstrategi er en som hjelper, ikke bare reklamerer. Kanskje det er en artikkel om hvordan du rengjør hvite skolisser hvis du selger sko, eller en om hvordan du kan tjene penger hvis du markedsfører et tilknyttet program.

Innhold som tar for seg brukernes behov og bekymringer, og som hjelper dem på veien - det er det som kommer til å holde dem interessert og få dem til å komme tilbake. Det er det som vil få dem til å innse at du er merkevaren for dem.

Og hvis du gjør det riktig, hvis du virkelig gjør mer enn det - vil publikum til og med gjøre noe av jobben for deg. De vil spre ordet og bli evangelister for merkevaren din.

La oss si at du eier et sportsmerke. Selv om det å legge ut de nyeste produktdesignene vil gi deg litt engasjement, vil det ikke nødvendigvis gi deg en engasjert følgerskare. Å legge ut stylingtips for trening, derimot, tilbyr unik innsikt og råd for å hjelpe fansen din - en mer innbydende tjeneste som vil gi deg mye mer engasjement enn produktkampanjer noensinne kunne.

Sephora er et godt eksempel på et selskap som vet hvordan man legger til litt interesse, selv under en tilsynelatende verdslig oppdatering. Dette innlegget gjorde mer enn bare å skryte av selskapets maskeutvalg. Det inviterte sine følgere til å velge sine favoritter med en #wouldyourather-tag for litt interaktiv moro.

#5 Planlegg innholdet ditt med omhu

Å poste til alle døgnets tider eller produsere tankeløst innhold vil ikke hjelpe deg med å bygge en optimalisert sosial profil. Som markedsfører i sosiale medier må du sørge for at innholdet ditt ikke forsvinner fra radaren til følgerne dine.

Så hvordan sørger du for at det harde arbeidet ditt ikke faller til jorden?

Det finnes uendelige muligheter for hva bedrifter kan legge ut på sosiale medier. Det er imidlertid ikke lurt å ha en ukritisk tilnærming. Det er viktig å være organisert og ha en plan for når, hvor og hva du vil legge ut. De fleste digitale markedsførere administrerer arbeidet sitt ved hjelp av kanban-tavler som de Asana og Teamwork har å tilby.

De største og mest vellykkede merkevarene der ute legger ut innlegg regelmessig. Dette hjelper dem med å forbli relevante for publikum og gir dem bedre kontroll over samtalen rundt merkevaren deres. Så hvis du ønsker å bli bedre på sosiale medier, må du sørge for å utvikle en innholdskalender og holde deg til den.

Ta en titt på denne spesielle meldingen fra Knix-sjef Joanna Griffiths mens hun var midt i fødselen av tvillingjenter. Innlegget var oppriktig og betimelig, og gjenspeiler grunnleggerens ekte prioriteringer.

Men husk at ikke alle høytider i sosiale medier vil fungere for merkevaren din. Ta Carbonara Day, for eksempel. Det fungerer bra for dem i næringsmiddelindustrien - men en oppstartsbedrift som prøver å markedsføre sin nyeste app, har kanskje ikke like mye hell!

Hvis du ikke er sikker på hvor du skal begynne, kan du vurdere å ansette et markedsføringsbyrå til å utvikle innholdsplanen for sosiale medier. På den måten vil du ha markedsføringseksperter tilgjengelig for å komme med et forslag til sosiale medier som er skreddersydd for å øke engasjementet for merkevarens spesifikke bruksområde.

#6 Måle resultatene dine

Optimaliseringsprosessen for sosiale medier er utformet for å forbedre merkevarens tilstedeværelse og ytelse på sosiale medieplattformer, samt forbedre SEO-rangeringene dine. Som et resultat er det avgjørende å identifisere nøkkelindikatorer for ytelse (KPI-er) og jobbe for å forbedre disse nøkkeltallene.

Analyse er den hemmelige sausen til online markedsføring, og virksomheten din kan ikke lykkes uten et solid rammeverk for å spore hvordan du presterer. Den gode nyheten er at det finnes flere gode verktøy som hjelper deg med å gjøre nettopp det - med Ranktracker og SproutSocial som noen av de beste tilgjengelige for henholdsvis SEO og sosiale medier. Å følge nøye med på relevante beregninger vil hjelpe deg med å avgjøre hvor effektive strategiene dine er og hvilke som må justeres.

Oppsummering

Når virksomheter strever med å holde tritt med det stadig skiftende landskapet i sosiale medier, opplever de ofte at de har lite tid og ressurser. Det som gjør ting enda vanskeligere, er det faktum at optimaliseringsteknikker for sosiale medier krever konstant årvåkenhet og vedlikehold. Ved å følge strategiene som er skissert ovenfor, kan du gi deg selv en sjanse til å ta igjen forspranget og få et forsprang på fremtidige utfordringer i sosiale medier.