6 søyler for SEO som bør veilede din neste SEO-strategi

Introduksjon

I en verden av konkurrerende stemmer prøver alle å få det forspranget som gjør at de blir lagt merke til. Dette er grunnen til at søkemotoroptimalisering (SEO) er så viktig. Ethvert nettsted som har en sjanse til å bli funnet av nysgjerrige søkere, må følge visse prinsipper som finnes i de seks søylene for SEO.

Vi tar en titt på hver søyle nedenfor, men la oss begynne med hvordan SEO faktisk fungerer.

SEO - Hva skjer?

På sitt mest grunnleggende er SEO prosessen med å gjøre et nettsted mer synlig. Vi kan gå enda mer i detalj med en definisjon av søkbarhet, men det er nok å si at når søkemotorer skanner internett etter materiale som er relevant for søkeordet de har fått, ser de etter visse signaler. Disse signalene kan finnes på et nettsted og kan også finnes i brukeratferden til besøkende.

Når bestemte signaler blir funnet, bestemmer dette rangeringen av nettstedet på søkemotorenes resultatsiden (SERP), og er derfor avgjørende for nettstedets suksess. Det finnes måter en nettstedseier kan øke SERP-posisjonen på, og disse finnes i de seks søylene i SEO.

Søyle 1: Teknisk søkemotoroptimalisering

Dette er bakenden av nettstedet - alt det som foregår bak kulissene og som webcrawlere undersøker. Dens betydning kan ikke overvurderes. Det er her noe av informasjonen ligger som søkemotorene leter etter, indekserer og deretter rangerer.

Nettstedets hastighet

En nøkkelkomponent i teknisk SEO er nettstedets hastighet. Hvor raskt nettstedet lastes inn, påvirker fluktfrekvensen (antall brukere som besøker en side på nettstedet og deretter går rett tilbake til SERP). En høy fluktfrekvens betyr en lav konverteringsfrekvens. Følgelig betyr lave lastehastigheter lave konverteringsfrekvenser.

(Bildekilde: portent)

Avvisningsfrekvensen påvirker nettstedets rangering. Hvis folk tar en rask titt og forlater nettstedet med en gang, kan søkemotoren med rimelighet konkludere med at nettstedet ikke gir mye informasjon som er nyttig eller relevant for brukeren.

Med det i tankene kan du øke hastigheten på nettstedet ditt ved å komprimere bilder og begrense antall viderekoblinger.

Mobilvennlighet

Over 90 % av verdens internettbrukere bruker en mobiltelefon for å få tilgang. Det er klart at et nettsted som ikke gjør en innsats her, ikke kommer til å oppnå sitt fulle potensial. Et nettsted som vurderes som mindre mobilvennlig, vil rangere dårlig på en søkemotors liste.

Derfor er det viktig å sikre at et nettsted vises optimalt for enheten ved å bruke såkalt responsiv design, som automatisk bruker riktig format på nettstedet.

Navigasjon

Er det lett for en bruker å finne fram på et nettsted, eller sliter han eller hun med å finne fram og forlater nettstedet etter å ha snublet rundt til ingen nytte? Slike negative resultater kan bety dårlig søkemotoroptimalisering, så de må adresseres.

Testing er avgjørende her. Innta rollen som en person uten forkunnskaper og se om ulike opplysninger er lette å finne. Hvis ikke, kan det være på sin plass med en redesign. En god tommelfingerregel er å bruke lite dybde, slik at de fleste områdene på nettstedet er tilgjengelige med bare noen få klikk.

Søyle 2: Innhold

(Bildekilde: pixabay)

Innhold er det et nettsted handler om. Det er produktbeskrivelsene for skoene du selger. Det er informasjonen som støtter et skybasert telefonsystem for bruk i små bedrifter. Det er dagens vits på et komedienettsted. Kort sagt, det er det som gjør nettstedet til det det er. Det er tre hovedaspekter ved innhold som enhver god innholdsskaper bør huske på.

Nøkkelord

Dette er ord og uttrykk som folk bruker for å finne materiale. Undersøk nøyaktig hva de er, og sett deretter i gang med å inkludere nettopp disse frasene i innholdet ditt. Dette vil øke nettstedets synlighet på søkemotorer. Det finnes ulike verktøy der ute som kan hjelpe deg med søkeordundersøkelser, og mange av dem er gratis.

Relevans

Brukerintensjonen er enorm i SEO-verdenen, med henvisning til intensjonen bak søkeordet. Så når vi går tilbake til det nettstedet som selger sko, ville det være verdt å tenke på problemene som nettstedet løser.

Det kan være at nettstedet har et utmerket utvalg av sko for personer med brede føtter. Eller det kan være at raske utsendelser er deres greie. Uansett hva det er som vil stemme overens med hva en bestemt bruker vil ha, arbeid det inn i innholdet og formuler det på samme måte som en bruker kan gjøre.

Kvalitet

Lett å si, vanskeligere å sette ut i livet. Kvalitet betyr i dette tilfellet originalitet og verdi. Prøv å produsere innhold som er unikt for nettstedet og bedriftens image. Til syvende og sist, prøv å produsere innhold som gir brukeren en god leseopplevelse. Bruk humor der du kan. Skriv lyst og energisk. Vær oppmerksom på grammatikk - det kan være kjedelig, men det er viktig.

Søyle 3: Søkemotoroptimalisering på stedet

Dette er all optimalisering som skjer på selve nettstedet. Det handler hovedsakelig om brukervennlighet og verdien nettstedet gir brukeren. Det er flere hovedaspekter, og noen av dem, som nøkkelord, har vi allerede dekket. Andre finner du nedenfor.

Nettadresser

Ha en nettadresse som gir et inntrykk av hva som skjer på nettstedet. Hvis nettadressen er www.internet-telephones.com, har brukeren rett til å forvente en rekke tjenester, for eksempel interaktiv stemmesvar, når han eller hun ankommer nettstedet. Hvis de i stedet finner et utvalg av solbriller, vil de sannsynligvis bli litt forvirret, uansett hvor fine solbrillene er.

Tittel Tags

En tittelkode er en HTML-kodetagg som lar deg gi nettsiden din en tittel - det er det brukerne vil se når de blar gjennom resultatene på SERP. Det bør være en veldig kortfattet tittel som angir nettstedets art. Målet her er 60 tegn eller færre.

Metabeskrivelser

Dette er de korte beskrivelsene som skisserer hva nettstedet har å tilby. Begrensningen på disse er ca. 160 tegn, så vær direkte og kortfattet.

Disse er viktigere for brukerne enn for søkemotorene, men siden de vil påvirke hvor mange brukere som velger et nettsted for et besøk, har de innvirkning på søkemotoroptimalisering.

Brukeropplevelse (UX)

Dette henger sammen med navigasjonsaspektet som er nevnt ovenfor. Brukeropplevelsen omfatter hvordan det føles å bruke nettstedet. Jo enklere og mer behagelig opplevelsen er, desto bedre blir SEO-resultatene.

Søyle 4: Ekstern søkemotoroptimalisering

Dette handler om å bygge et nettsteds synlighet ved å jobbe med aspekter som faktisk ikke finnes på nettstedet. Dette kan blant annet gjøres ved å skaffe tilbakekoblinger fra andre nettsteder og delinger på sosiale medier.

Tilbakekoblinger kan skaffes ved å lenke til andre nettsteder i utgangspunktet. Vær imidlertid forsiktig så du ikke overdriver dette - det er kjedelig for en bruker å bli møtt med en side full av lenker. Lenk for strategisk gevinst for all del, men lenk først og fremst der det gir merverdi for leseren.

Delinger i sosiale medier kan tilrettelegges ved å koble deg opp med en influencer - del noe av deres som gir leserne dine en viss verdi, og sosiale bevis vil ta det derfra, og øke SEO-ytelsen din.

Pilar 5: Myndighet

Dette er knyttet til søyle 4, i den forstand at et nettsteds autoritet i søkemotorenes øyne øker med antallet tilbakekoblinger til nettstedet. Det finnes imidlertid andre måter å bygge opp et nettsteds autoritet på, og de viktigste er autoritativt innhold og merkevaregjenkjenning.

Autoritativt innhold

(Bildekilde: pixabay)

Autoritativt innhold gir en søkemotor signaler om at et nettsted er til å stole på. Disse signalene kalles E-A-T-faktorer (erfaring, autoritet og tillit) og er ganske vanskelige å måle. En bedre vei å begynne med er å prøve å oppnå autoritet ved å være en stemme som folk kan stole på. En idé er å begynne med gjesteposter, noe som kan bidra til å etablere en pålitelig identitet.

Omdømme har en tendens til å etablere seg ganske lett, så hvis et nettsted kan skaffe seg et rykte for ærlighet og kunnskap, vil tilbakekoblinger spre seg over tid.

Anerkjennelse av merkevarer

Merkevaregjenkjenning er et annet aspekt som bidrar til et nettsteds autoritet, og som igjen vanligvis må opparbeides. Det kan vurderes ved hjelp av markedsføringsverktøy som sammenligner et merke med et annet med tanke på merkevarestyrke.

Det er imidlertid ikke noe som vanligvis kan økes over natten. I likhet med de fleste aspekter ved autoritet kommer merkevaregjenkjenning av å være en kvalitetsleverandør. Hvis for eksempel et kommunikasjonsselskap tilbyr den beste virtuelle pbx-tjenesten, vil ryktet spre seg. Å fokusere på merkevaregjenkjenning i stedet for å gjøre det selskapet ble opprettet for å gjøre, er å spenne vogna foran hesten.

Søyle 6: Lokal søkemotoroptimalisering

Dette handler om det umiddelbare geografiske området, så det er spesielt nyttig for nettsteder med fysiske butikker. Et stort antall Google-søk inneholder en geografisk komponent, for eksempel "skobutikker i Phoenix", så det er fornuftig å tenke på hvordan man kan optimalisere lokal synlighet.

(Bildekilde: drudesk)

En god start er å få en Google My Business-oppføring. Bruk Google Maps, og følg deretter instruksjonene for å få opp nettstedet og hva det gjør der.

Følg opp ved å prøve å få så mange lokale bedriftshenvisninger som mulig. Dette betyr ganske enkelt å få andre nettstedseiere til å nevne deg der og når de kan. Dette hjelper søkemotorene med å fastslå nettstedets lokale betydning.

Deretter gjelder det å få kundene til å legge ut noen positive anmeldelser og anbefalinger, og nettstedet vil snart klatre på den lokale rangeringen.

Konklusjon

Det er mange måter å jobbe med SEO på, og vi har bare så vidt begynt å dekke dem her. For å filtrere det hele ned til to takeaways:

1. Administrerende direktør kan bidra til å etablere den beste SEO - ikke overlat alt til teknikerne. Administrerende direktør er organisasjonens livsnerve, så han eller hun bør komme med viktige innspill, i hvert fall i begynnelsen.
2. Innholdet er fortsatt viktigst. La det svinge og rangeringen din vil synge - så gjør det til din greie.