5 måter du kaster bort penger på i Google Ads (og hvordan du fikser dem)

Intro

Google Ads er en utrolig kraftig plattform for å komme i kontakt med din ideelle målgruppe akkurat når de trenger deg som mest. Med et bredt spekter av målrettings- og tilpasningsalternativer er det ikke rart at markedsførere elsker den. Men selv erfarne annonsører kan gå i feller som tapper budsjettene deres i det stille uten å levere meningsfulle resultater.

I dag skal vi sette søkelyset på de skjulte "budsjettlekkasjene" jeg oftest ser i Google Ads-kontoer - og hvordan du kan lappe dem for å maksimere avkastningen din.

1. Ved et uhell kjører du søk på "Network"- og "Partner"-nettsteder

Når du setter opp en ny søkekampanje i Google Ads, krysser Google av i boksen for å velge deg inn i Display-nettverket (GDN) og "partner"-nettverket for søk som standard.

Hva er problemet? Disse nettverkene oppfører seg svært forskjellig. Mens Search retter seg mot brukere som aktivt leter etter noe, viser Display ofte annonsene dine til passive nettlesere, noe som resulterer i trafikk av lavere kvalitet og dårligere avkastning - spesielt når Display er knyttet til en Search-kampanje. På samme måte inkluderer deres "partner"-nettverk for søk nettsteder av lavere kvalitet, som Dogpile.com, BizRate.com og Ask.com, som kan gi dårligere resultater.

**Slik løser du dette: **Fjern merket for "Søkenettverk" og "Displaynettverk" hvis målet ditt er å kjøre på Google-søk. For testformål kan du sette opp en egen kampanje som velger å delta i disse

2. Godta Googles automatiske anbefalinger

Vi anbefaler på det sterkeste at du skjuler og ignorerer Googles automatiske anbefalinger. Selv om disse forslagene kan virke nyttige, gjør de ofte endringer som utvider rekkevidden og annonseutgiftene dine betydelig, og de kan ofte komme i konflikt med budsjettoptimaliseringsmålene dine.

Vi anbefaler på det sterkeste å deaktivere denne funksjonen, da den har en tendens til å sløse med budsjettet oftere enn den forbedrer ytelsen.

Slik løser du dette: Gå til "Anbefalinger" og velg deretter "Avvis" for hver av dem. Merk: Google vil fortsette å vise disse for deg, og det er veldig lett å bruke dem på kampanjene dine ved et uhell, så vær forsiktig.

3. Feilaktig bruk av "Tilstedeværelse eller interesse"-lokaliseringsmålretting

Du har kanskje lagt merke til at Google ofte viser annonsene dine utenfor stedene du har valgt. Dette skyldes sannsynligvis at Google setter standardinnstillingene for plassering til "Tilstedeværelse eller interesse". Dette gjør at Google kan vise annonsene dine til et bredt spekter av personer som bor i andre områder du kanskje ikke ønsker å målrette mot, for eksempel de som reiser til stedet du befinner deg, har gjort et grunnleggende søk etter en vare i det området eller har fjern familie som bor der. Google oppgir ikke alle grunnene, men annonsene dine vil vises på mange utilsiktede steder.

Hvis du velger det strammere alternativet "Kun tilstedeværelse", sikrer du at annonsene dine bare vises for brukere som befinner seg i de regionene du har spesifisert, slik at du unngår å kaste bort budsjett på irrelevante målgrupper.

**Slik løser du dette: **Gå til "Steder" i kampanjeinnstillingene, og velg deretter "Stedsalternativer". Sørg for å velge det nederste alternativet: "Tilstedeværelse: Personer som befinner seg på eller regelmessig er på de inkluderte stedene." \

4. Unngå "klikkbedrageri"

En stor kilde til bortkastede penger skjuler seg i klikk fra roboter, konkurrenter, utilsiktede klikk og annen "ugyldig" klikkaktivitet.

Ifølge Juniper Research anslås det at 22 % av alle annonsekostnader på nettet skyldes svindel og ugyldig klikkaktivitet.

Du kan se antall "ugyldige" klikk i Google Ads-kampanjene dine. Dette kan være søkeord med lav aktivitet som flyr under radaren. Små daglige utgifter summerer seg opp over uker og måneder uten å generere konverteringer.

**Slik løser du dette: **Gå jevnlig gjennom hvor mange ugyldige klikk kampanjen din mottar ved å gå til kampanjerapportene og legge til kolonnen for "Ugyldige klikk", og juster deretter søkeordene, ekskluderingene av nettsteder og annen målretting for å redusere eksponeringen for spammy nettsteder og brukere. Du kan også innlemme verktøy for forebygging av klikksvindel for å redusere problemet.

5. Ikke bruk av negative søkeord

Etter hvert som Googles søkeordtyper har blitt bredere og mer uklare, er negative søkeord viktigere enn noensinne for å opprettholde målrettingspresisjonen.

Uten negativer kan annonsene dine dukke opp for irrelevante søk eller søk av lav kvalitet - og dermed bruke opp budsjettet ditt.

**Slik løser du dette: **Gå jevnlig gjennom "Søkeordrapporten" (under "Innsikt og rapportering" → Søkeord). Vurder å bruke negative søkeordlister som er tilgjengelige på nettet.

Avsluttende tanker

Det kan være veldig enkelt å kaste bort pengene dine i Google Ads. Dette fremskyndes av standardinnstillingene og Googles konstante automatiske anbefalinger om å utvide rekkevidden og øke annonseutgiftene. Smarte markedsførere vet at de bør gjøre det motsatte: starte med et veldig smalt mål og utvide basert på det som fungerer.

Ved å fange opp disse stille budsjettlekkasjene tidlig, kan du strekke annonsekostnadene dine mye lenger og få betydelig bedre avkastning.